Comment produire des formats efficaces en temps de « guerre »

Par Alexandra Klinnik- Publié le 22 mars 2020  - Mis à jour le 31 octobre 2022
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Comment produire des formats efficaces, en période de confinement ? Si le secteur événementiel en a pris un coup – rappelons que d'innombrables grands événements ont été annulés ou repoussés (China Connect, E-marketing Paris 2020, Big Data Paris, Mobile World Congress à Barcelone, Global Marketing Summit de Facebook à San Francisco...) –, d'autres canaux de communication existent et se renforcent. Avec les moyens du bord. Story Jungle a dressé pour vous une liste de formats et d'outils plébiscités, à l'ère du coronavirus.

Le contexte est certes morose, mais il se prête à la communication,  selon Raphaël de Andreis, CEO d'Havas Village France : « À quelques exceptions près, l'enseignement n° 1 pour les agences est de ne pas baisser la voilure. Les consommateurs attendent des marques qu'elles communiquent, explique-t-il. Pas en promo bien sûr, mais des campagnes de sens (...) sur des services de circonstance en digital ou radio. C'est un signe que la vie continue et cela crée un lien privilégié. Les consommateurs veulent des signes de vie, les marques c'est la vie. »

Oui mais en période de confinement généralisé, quels formats produire ?  Story Jungle dresse une revue de formats efficaces simples à produire depuis son salon.

Zoom sur le live-stream

Le live-stream participatif a la côte, notamment grâce à des outils outils de conférence à distance, tels Zoom. Ainsi, après l'annulation du gigantesque festival de musique et de culture South by Southwest d'Austin, au Texas, Jack Conte, cofondateur de Patreon, un site Web de financement participatif, a effectué un live-stream de 3 h 20 en utilisant Zoom, avec l'objectif de lever de l'argent pour les artistes dont les tournées ont été affectées par le coronavirus. Ce « Weird Stream-a-thon » a ainsi permis de rassembler les fans et les artistes qui devaient se produire au festival.

Jack Conte, cofondateur de Patreon

À toutes fins utiles, Story Jungle vous rappelle que Zoom a ajouté une fonction « range ta chambre » à la visioconférence. Celle-ci permet de changer automatiquement son arrière-plan, histoire que votre intérieur ressemble à celui de Marie Kondo.

De son côté, LinkedIn Editor a aussi programmé des live, depuis la maison sur différents sujets : « Comment les chefs d'entreprise s'en sortent-ils avec le coronavirus ? #BusinessUnusual ». Un dialogue ouvert – depuis des salons bien rangés – qui permettent de garder le lien avec les communautés. L'occasion de rappeler que les live sur LinkedIn sont désormais ouverts, depuis janvier, à toutes les sociétés qui en font la demande.

De même la très remuante jeune pousse Respire a lancé une série de lives quotidiens sur son compte Instagram : devenir entrepreneur, séance de sport avec un coach, cours de cuisine.

Les webinars

Directement dérivé du streaming, le webinar, contraction entre "web" et "seminar", est une conférence en ligne, à but pédagogique. En résumé, un streaming où l'accent est mis sur le Power Point, support de la conférence, sans nécessairement que les intervenants apparaissent à l'écran.  

Très pratique en ces temps de confinement, plusieurs producteurs de contenus accélèrent sur ce format. Mark Gaisford, co-fondateur de RedSprout, a ainsi organisé vendredi soir un webinar, qui a réuni 300 internautes sur le thème suivant : " Comment développer votre entreprise autrement ?". Décidément.

Des face-caméras sur LinkedIn

Cyrille de Lasteyrie

Faciles à produire, les face-caméras (de la maison) fleurissent sur le réseau professionnel. A l'image de l'humoriste et conférencier Cyrille de Lasteyrie qui produit chaque jour des courtes chroniques personnelles. Il y parle par exemple de « l'économie de la gratuité », au temps du coronavirus. « Ça y est, tout le monde passe en gratuit : les films, les webinars, les logiciels, les cours en ligne. C'est le moment où les gens ont le plus besoin de pognon qu'ils passent tout en gratuit ».  On peut également citer divers dirigeants comme Jim Recker, Director Sales Engineering chez Highfive, qui se filme de chez lui pour une courte vidéo consacrée à des conseils pour « se préparer à collaborer et se rencontrer sur internet depuis la maison ».

Ou dans une version plus produite, citons l'excellent format de Konbini : Make Home Great Again.

Des podcasts/ émissions de radio self made

Ce mardi 17 mars, Matthieu Belliard, le matinalier d'Europe 1, a diffusé son direct depuis... son garage. Confinement oblige. Trois heures de direct réalisées sans aucun problème technique, de 6 à 9 heures du matin. « Je suis très fier de la prouesse technique réalisée, des moyens mis en place très rapidement et de notre capacité à avoir pu nous adopter, commente-t-il. On a installé un mini-studio dans mon garage situé à côté de la maison. Il y avait déjà une ligne qui me permettrait d'enregistrer de chez moi. Là, on a doublé le matériel avec un boîtier pour améliorer la qualité du réseau car je devais pouvoir parler à la régie. C'est un peu le bazar autour car un garage n'est pas du tout un endroit imaginé pour une matinale ! Mais finalement j'ai retrouvé l'essence de la radio : une table, un micro... Avec les moyens techniques d'aujourd'hui qui garantissent une qualité audio proche de celle d'un studio. » Un nouveau studio dont les aptitudes ont été saluées par les oreilles des auditeurs.

 Matthieu Belliard - matinalier d'Europe 1


Sur LinkedIn, les podcasts vidéo en direct depuis la chambre sont aussi légion. Il suffit de taper podcast dans la barre de recherche pour s'en apercevoir, à l'instar de Marcus Chan, entrepreneur, qui échange avec le podcasteur Scott MacKenzie, sur les meilleures stratégies de visibilité, dans deux espaces séparés.

Pulses (ou tribunes LinkedIn)

Bien sûr, c'est le moment idéal de travailler votre influence sur LinkedIn. Vous pouvez donc produire (ou faire produire) vos tribunes LinkedIn, comme par exemple, au hasard, celle-ci. Tiens d'ailleurs, n'oubliez pas de mener la guerre à l'eau tiède. Le public est certes massivement présent sur les réseaux sociaux, pour autant, pour être efficaces, soyez contrarian !

Tous les formats sans captation

Bien sûr, tous les formats ne nécessitant pas de captation restent à votre disposition : articles, enquêtes, nanographies,  nanographies animées... Et bien sûr les newsletters, à l'image du nouveau bébé de Society  : une newsletter spéciale confinement. On y retrouve des infos plutôt légères, destinées à nous apaiser ( "l'eau est beaucoup moins polluée à Venise, des dauphins viennent nager dans les ports de Sardaigne, et des canards se baladent dans les rues de Paris", des sacrées playlists et des interviews de célébrités cloîtrées dans de grandes maisons de campagne) 

Alors que le confinement devrait être prolongé, les marques doivent donc tenter d'adapter leur stratégie de contenus de la manière la plus fluide possible et en adéquation aussi bien avec les employés – souvent en télétravail – qu'avec les internautes, ultra-connectés à toutes les plateformes.
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Au commencement était le Verbe. Puis vint la radio. Puis le podcast... Et aujourd'hui les articles audio ! Si les podcasts sont actuellement sous les feux de la rampe, un rapport mené par le journaliste Gabe Bullard pour le Nieman Reports met en avant le potentiel insoupçonné des articles audio. C'est-à-dire la lecture à voix haute de contenus déjà écrits et publiés par la Rédaction, à mi-chemin entre les livres audio et le podcast. Un format plébiscité par les plus grandes rédactions telles que le Harvard Business Review, The New Yorker, The Economist ou encore L'Express et Le Monde diplomatique. À la clé de ce format : une audience fidèle et loyale, qui écoute les contenus (presque) jusqu'au bout.

Story Jungle, agence de content marketing et partenaire LinkedIn

Story Jungle est une agence indépendante, leader du Content marketing à destination des cibles premium et B2B et un média dédié aux nouvelles narrations.

Story Jungle est une agence indépendante, leader du Content marketing à destination des cibles premium et B2B et un média dédié aux nouvelles narrations.

Comment apporter davantage de valeur que la valeur d'écoute ?
Comment apporter davantage de valeur que la valeur d'écoute ?

Directeur de la communication digitale et innovation d'EDF et administrateur du Club des annonceurs, Hubert Blanquefort d'Anglards s'est prêté au jeu de l'interview avec Story...

Directeur de la communication digitale et innovation d'EDF et administrateur du Club des annonceurs, Hubert Blanquefort d'Anglards s'est prêté au jeu de l'interview avec Story Jungle. Il revient avec nous sur cette période particulière du confinement, marquée par la digitalisation des événements et la volonté des marques de se mettre en retrait, face à une situation sanitaire critique.

Les 5 tendances à suivre en 2020

La nouvelle année approche... et avec elle ses bonnes résolutions et ses pronostics pour 2020. À Story Jungle, on a à cœur de repérer les nouvelles tendances au sein du monde...

La nouvelle année approche... et avec elle ses bonnes résolutions et ses pronostics pour 2020. À Story Jungle, on a à cœur de repérer les nouvelles tendances au sein du monde des marques et des médias. C'est pourquoi on vous propose un petit aperçu de ceux qu'il faut absolument suivre l'année prochaine.

Julie Sevilla Fraysse : violoncelliste et virtuose de LinkedIn
Julie Sevilla Fraysse : violoncelliste et virtuose de LinkedIn

Julie Sévilla Fraysse fait un carton sur LinkedIn. Cette jeune violoncelliste renommée fait le bonheur de nombreux internautes sur la plateforme professionnelle...

Julie Sévilla Fraysse fait un carton sur LinkedIn. Cette jeune violoncelliste renommée fait le bonheur de nombreux internautes sur la plateforme professionnelle. Ses prestations filmées face-caméra sont vues des milliers de fois. Elle a échangé avec Gilles Prigent, directeur de l'agence Story Jungle sur son influence soudaine et les engagements suscités.

Certains l'aiment long

Le futur se trouve dans le long format. Malmené par les réseaux sociaux, fatigué par des sollicitations incessantes, abonné à des contenus « snackables », le public est...

Un média consacré aux nouveaux formats et à LinkedIn.
  • Quand l’IA redéfinit le SEO et la recherche d’information
    Quand l’IA redéfinit le SEO et la recherche d’information
    2025 devrait marquer une rupture profonde dans l'univers du référencement naturel. L'intelligence artificielle générative – incarnée par ChatGPT, Gemini, Claude ou encore Mistral – révolutionne la manière dont les utilisateurs recherchent et consomment l'information en ligne. Un paysage nouveau, dominé par les algorithmes conversationnels, qui contraint les marques à réinventer leurs stratégies pour rester visibles et pertinentes.
    L’importance des « acheteurs dissimulés » dans le B2B
    L’importance des « acheteurs dissimulés » dans le B2B
    La semaine dernière se tenait « B2Believe Paris 2024 », l'évènement annuel de LinkedIn. Story Jungle y était. L'occasion pour la plateforme de dévoiler une étude menée conjointement par le B2B Institute et Bain & Company sur les processus d'achat en B2B. Et l'un des principaux enseignements réside dans l'importance de ce que la plateforme appelle les « acheteurs dissimulés ». Qui sont-ils ? Comment les séduire ? Réponses en chiffres.
  • La stratégie marketing derrière la victoire de Donald Trump
    La stratégie marketing derrière la victoire de Donald Trump
    Pour gagner le droit de passer à nouveau la porte de la Maison Blanche, Donald Trump a déployé une campagne digitale poussée à l'extrême, qui a brisé les codes et repoussé les limites de la politique « à l'américaine ». Du politiquement correct, aussi.
    La Gen Z importe les codes de TikTok sur LinkedIn !
    La Gen Z importe les codes de TikTok sur LinkedIn !
    C'est un enseignement de l'étude menée par LinkedIn et Bain & Company et présentée au B2Believe 2024. La Gen Z est de plus en plus présente sur LinkedIn, avec ses codes bien à elle inspirés de son comportement sur TikTok !
  • Quand les journalistes investissent YouTube et vice versa…
    Quand les journalistes investissent YouTube et vice versa…
    Dans le coin gauche, des journalistes comme Élise Lucet ou Claire Chazal qui se lancent sur YouTube. Dans le coin droit, des youtubeurs comme HugoDécrypte ou Gaspard G qui embauchent des journalistes pour bosser sur leurs contenus. Et au milieu, un combat de boxe qui ressemble de plus en plus à une valse délicate entre les deux camps...
    LinkedIn introduit la génération de leads via les posts sponsorisés
    LinkedIn introduit la génération de leads via les posts sponsorisés
    LinkedIn offre une nouvelle opportunité aux annonceurs en permettant d'ajouter la génération de leads comme objectif pour les publications boostées. L'objectif ? Permettre de baisser le coût des leads en s'appuyant sur la force de vos contenus organiques.
  • Le modèle économique de Google menacé ?
    Le modèle économique de Google menacé ?
    Attaqué sur trois de ses activités, Google fait face à un séisme sans précédent aux États-Unis, dont les secousses pourraient l'obliger à revoir entièrement son modèle économique... et avoir de fortes conséquences sur l'industrie du marketing.
    LinkedIn dit adieu aux modèles de publication pour les posts célébration
    LinkedIn dit adieu aux modèles de publication pour les posts célébration
    LinkedIn fait évoluer sa stratégie de contenu en supprimant les templates intégrés pour les publications dites « de célébration ». Cette décision marque un tournant pour les utilisateurs de la plateforme, en les encourageant à adopter une approche plus créative et personnalisée dans leurs partages.
  • Les 6 tendances que les marques françaises doivent retenir de l’étude Ipsos Global Trends
    Les 6 tendances que les marques françaises doivent retenir de l’étude Ipsos Global Trends
    L'institut Ipsos vient de dévoiler les résultats de la dixième édition de son étude Global Trends. Menée auprès de plus de 50 000 personnes dans 50 pays, elle identifie les grandes tendances mondiales qui expriment les profonds changements d'attitudes et de valeurs des individus, ainsi que leurs différentes incidences pour les marques et les institutions. Dont certaines concernent directement la France...
    10 conseils pour optimiser vos vidéos courtes sur LinkedIn
    10 conseils pour optimiser vos vidéos courtes sur LinkedIn
    Parce que LinkedIn met en avant les vidéos courtes pour dynamiser l'engagement sur sa plateforme et permettre des stratégies d'influence. Voici dix conseils clés pour tirer le meilleur parti de ce format et booster votre stratégie de contenu sur la plateforme.
  • Les 3 actus de la rentrée qu’il ne fallait pas manquer…
    Les 3 actus de la rentrée qu’il ne fallait pas manquer…
    La newsletter Dans la Jungle des Contenus fait sa rentrée et, désormais, passera une tête dans vos boîtes mail une semaine sur deux. Histoire de prendre un peu de recul sur l'information et vous proposer plus d'analyses... On y reviendra. Et on commence avec les 3 informations de la rentrée qu'il ne fallait pas manquer.
    Les Message Ads reviennent sur LinkedIn !
    Les Message Ads reviennent sur LinkedIn !
    Après deux ans d'absence, les Message Ads font leur grand retour sur LinkedIn ! Un format particulièrement efficace et très apprécié par les annonceurs.
  • Mouv' célèbre la créativité des jeunes
    Mouv' célèbre la créativité des jeunes
    Mathieu Marmouget - Directeur de Mouv'
    Mathieu Marmouget a pris les commandes de Mouv', la radio jeune de Radio France, en 2022. Sous son impulsion, l'antenne est repensée avec l'idée de célébrer la créativité des jeunes... et capter leur attention dans les réseaux sociaux. Et sur ce point, c'est un vrai succès. Il est l'invité de ce 12ème épisode de Story of Stories.
    Les PDG sont de plus en plus présents sur LinkedIn !
    Les PDG sont de plus en plus présents sur LinkedIn !
    LinkedIn rapporte une augmentation significative de l'activité des PDG sur sa plateforme ! Leur utilisation de LinkedIn est en hausse, avec de plus en plus de posts publiés.
  • Le marché français de la publicité en ligne reprend des couleurs !
    Le marché français de la publicité en ligne reprend des couleurs !
    Après un net ralentissement début 2023, l'industrie de la publicité numérique confirme son retour en forme et cette année 2024 s'annonce record selon l'Observatoire de l'ePub.
    LinkedIn retire les badges « Community Top Voice » aux auteurs des articles collaboratifs
    LinkedIn retire les badges « Community Top Voice » aux auteurs des articles collaboratifs
    Depuis le 8 octobre dernier, LinkedIn supprime les badges « Community Top Voice » pour les contributeurs zélés aux articles collaboratifs. Lancés en mars 2023, ces badges étaient attribués aux contributeurs réguliers qui faisaient montre de leur expertise et augmentaient ainsi leur autorité sur la plateforme. On vous explique tout ça.
  • Les élections législatives se jouent aussi sur LinkedIn !
    Les élections législatives se jouent aussi sur LinkedIn !
    Si la plateforme est longtemps restée un territoire où la parole était mesurée, voire aseptisée, la campagne pour les élections européennes puis législatives ainsi que le clivage politique qui l'accompagne ont, semble-t-il, changé la donne. Et les politiques s'engouffrent dans la brèche...
    LinkedIn retire les prompts générés par IA sous les posts des membres Premium
    LinkedIn retire les prompts générés par IA sous les posts des membres Premium
    LinkedIn a récemment décidé de supprimer les prompts générés par intelligence artificielle qui apparaissent sous les publications des membres Premium. Introduites pour stimuler l'engagement en leur donnant des idées de posts correspondants, ces suggestions ne présentaient pas grand intérêt pour de nombreux utilisateurs, qui ont fini par s'en plaindre auprès de la plateforme. Aïe.
  • Législatives : finalement, les décideurs s’engagent
    Législatives : finalement, les décideurs s’engagent
    Après un (long) temps d'observation, peut-être dû à la sidération, les décideurs - principalement les patrons - s'engagent dans la campagne. Non sans quelques sueurs froides à l'idée de braquer une partie de leurs audiences, clients ou collaborateurs.
    Suivez désormais le taux de pénétration de vos campagnes LinkedIn
    Suivez désormais le taux de pénétration de vos campagnes LinkedIn
    LinkedIn lance « Audience Penetration » une nouvelle fonctionnalité disponible dans Campaign Manager. Objectif : mesurer le pourcentage d'une audience cible ayant été atteinte par votre campagne LinkedIn. On vous explique tout.
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