Dans la Jungle des contenus
Analyses, tendances et nouveaux formats : chaque semaine, la newsletter qui explore l'univers des contenus.
Edition du samedi 16 octobre 2021

L'appétit pour le podcast est croissant

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Semaine chargée dans l'univers des médias. Alors que la 4e édition de Médias en Seine battait son plein ce mardi 12 octobre, réunissant plus de 6 000 participants, Paris Podcast Festival préparait sa rentrée, du 14 au 17 octobre, avec une bonne nouvelle pour le marché du podcast : 33 % des Français en écoutent en 2021, contre 22 % en 2019, selon une étude CSA.
 
« L'appétit pour le podcast est croissant. La dynamique est là », estime Katia Sanerot, directrice générale et associée Louie Media, à Médias en Seine. Un constat partagé par Gabrielle Boeri-Charles, cofondatrice et directrice générale de Binge Audio, qui se félicite de la variété des acteurs présents sur le secteur – les studios de podcast tels que Nouvelles Écoutes, Binge Audio, Louie Media, les stations de radio, la presse écrite –, preuve d'un écosystème « sain ». 

On fait le point.

Le podcast, pratique culturelle bien instaurée

« C'est un média qui continue clairement de recruter », affirme Julie Gaillot, directrice du pôle Society du CSA, lors de la présentation de la 3e étude du CSA/Havas Paris/Podinstall sur « Les Français.e.s et le podcast natif ». (Nouveauté de cette année : le rapport a été écrit en écriture inclusive.) L'écoute de podcasts natifs concerne désormais 1/3 des Français de 18 à 64 ans. Le podcast est devenu un « véritable réflexe », près de 80 % des auditeurs hebdomadaires déclarent que le podcast fait partie de leur quotidien – 74 % l'année dernière, avec « une montée en puissance très forte des contenus jeunesse » : + 10 points en seulement un an. 

Une préférence pour les formats de 5 à 15 minutes

Les auditeurs hebdomadaires sont adeptes des formats courts, d'après les résultats de l'étude. 34 % consomment des formats de 5 à 10 minutes et 38 % des formats de 10 à 15 minutes. Seulement 5 % écoutent des formats de plus d'une heure contre 13 % en 2020 ! « On est sortis de cette période particulière – le confinement – où les auditeurs avaient plus de temps », contextualise Julie Gaillot. 

Message reçu par Amazon Music qui a annoncé le lancement de son premier podcast original en France « 21 jours sans sucre » de Pénélope Bœuf – avec une durée par épisode de 9 minutes ! 

Il n'empêche que de gros efforts sur de longs formats s'avèrent payants. C'est le cas de Louie Media avec « Ou peut-être une nuit », une enquête podcast sur l'inceste déclinée en six épisodes de quarante-cinq minutes de Charlotte Pudlowski, qui a été « un des podcasts les plus écoutés en France l'année dernière », selon Katia Sanerot, avec 1 million d'écoutes. 50 % des personnes qui ont lancé ce podcast l'ont écouté jusqu'à la dernière minute. Le podcast reçoit aujourd'hui de nouvelles écoutes, avec une actualité récente : une adaptation littéraire chez Grasset et la remise du prix Philippe Chaffanjon.
Au passage, « nous avons beaucoup de contenus evergreen » (comprendre intemporels), se félicite la directrice générale de Louie Media.

Et les marques là-dedans ?

87 % des auditeurs hebdomadaires estiment que proposer des podcasts est un bon moyen de communiquer pour une marque. 78 % seraient intéressés à ce que les marques qu'ils aiment proposent leurs propres podcasts. Ainsi, les entreprises qui proposent des podcasts natifs sont perçues comme plus proches de leurs consommateurs à 82 % et crédibles à 73 %. 
« L'audience du podcast natif est une audience qualitative, un public jeune avec un pouvoir d'achat élevé qui vit dans des grandes villes », poursuit Julie Gaillot. Et d'ajouter que 77 % des auditeurs hebdos ont déjà eu envie de se renseigner sur un produit ou une marque, après une pub au début d'un podcast. Pour l'heure, la pub n'est pas perçue comme irritante, parce qu'elle « s'intègre bien dans le flow du podcast natif ».
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JUNGLE STORIES
Médias en Seine : une édition qui se veut résolument optimiste

Médias en Seine : une édition qui se veut résolument optimiste

« Les médias vont un peu mieux que ce que l'on pourrait croire », affirme David Barroux, rédacteur en chef des Echos, en guise de préambule à la 4e édition de Médias en Seine, organisée ce mardi 12 octobre par Les Echos et Franceinfo. À l'heure où le prix Nobel de la paix 2021 a été décerné à deux journalistes, le Russe Dmitri Mouratov et la Philippine Maria Ressa, cette édition souhaite dresser un état des lieux optimiste du monde médiatique, après « une période de pandémie où on a tous eu le blues ». 

A lire sur storyjungle.io
illustration de fougéres
UN PAVÉ DANS LA JUNGLE
LinkedIn dit au revoir à la Chine. « Nous sommes confrontés à un environnement d'exploitation beaucoup plus difficile et à des exigences de conformité plus strictes en Chine », admet l'entreprise dans un communiqué datant du 14 octobre. Le géant informatique américain Microsoft, dont les débuts en Chine datent de février 2014, prévoit son départ d'ici à la fin de l'année. Le sénateur américain Rick Scott a qualifié cette décision « d'acte de soumission à la Chine communiste », dans une lettre adressée au directeur général de LinkedIn, Ryan Roslansky, et au patron de Microsoft, Satya Nadella.

Pourquoi c'est un pavé ? Pour Le Monde, « cette fermeture marque le retrait du dernier grand réseau social américain en Chine où les autorités ont renforcé ces derniers mois leur contrôle sur le secteur de l'Internet ». Le régulateur chinois d'Internet avait déjà tenté de serrer la vis en demandant à l'entreprise de mieux réglementer ses contenus. Pour autant, la plateforme ne compte pas lâcher complètement cette part de marché et lancera cette année InJobs, une application d'emplois autonome qui ne comprendra ni flux social ni possibilité de partage des messages ou d'articles. 

UN FORMAT À LA LOUPE
16/10/2021 - FORMAT
Même l'économie de la création n'échappe pas à la loi du marché. Le top : 1 % des streamers Twitch gagnent plus de 50 % de tous les revenus. 1 % des podcasters gagnent presque tous les revenus publicitaires. Les 10 premiers créateurs de newsletters Substack gagnent 20 millions de dollars. C'est la loi du « Winner takes it all ».

Elle s'applique non seulement dans la presse, mais aussi chez les nouvelles plateformes. Celles-ci ont « longtemps fait miroiter l'espoir de donner du pouvoir aux petites voix, pour finalement voir les grands créateurs récolter les plus gros bénéfices », souligne Axios

Les nouvelles fonctionnalités de pourboires et de micropaiements, qui doivent permettre une rémunération correcte aux créateurs, ne sont pour l'heure pas abouties. Par exemple, comme le rapporte TechCrunch, la fonctionnalité de pourboire « Super Follows » de Twitter a connu des « débuts peu encourageants » : au cours de ses deux premières semaines, elle a seulement engrangé 6 000 dollars de revenus aux États-Unis. Et 600 dollars au Canada... De son côté Twitch tente d'aider les petits streamers avec le lancement d'une nouvelle fonctionnalité "Boostez ce stream", qui a provoqué de "vives inquiétudes". 

LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE
16/10/2021 - Contenu qu'on aurait aimé faire
« Je viens casser une idée reçue selon laquelle Twitch serait exclusivement pour les gamers », expliquait Melissa Simoni, Sales Director France et Benelux de Twitch, devant l'auditoire du HubForum, grand rendez-vous des décideurs business du numérique, organisé ces 12 et 13 octobre. Si la première communauté à s'en être saisie concerne les gamers, le « live streaming » s'est aujourd'hui diversifié – passion, art, beauté, musique, sport, cuisine... On y parle de tout. La croissance de Twitch est aujourd'hui boostée par son contenu généraliste. C'est cette ouverture que la plateforme a tenu à mettre en avant dans sa dernière vidéo promotionnelle « Tout Part en Live sur Twitch ». On y voit Djimo, humoriste de la nouvelle scène de stand-up française, traverser les différents univers (qui piquent) des streamers, dans une sorte de trip psychédélique. La réalisation ultra léchée, les couleurs vives, le montage très speed valent le voyage cosmique.

Et si vous voulez en savoir un peu plus sur ce qui s'est passé au HubForum, voici notre papier. 
LE CONTENU QU'ON A AIMÉ FAIRE
Marché de la communication, agences : l'état des lieux

Marché de la communication, agences : l'état des lieux

« La filière communication est dans une situation de paupérisation », déclarait Bertille Toledano, présidente de BETC et coprésidente de l'AACC*, aux dernières rencontres de l'UDECAM. 
Au menu :Marché de la com : comment ça va ?Comment la valeur des talents en agence doit être défendu ?Après les Etats Généraux, comment dessine-t-on une relance responsable et durable dans le secteur de la communication ?

A voir sur storyjungle.io
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UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE
Rire du covid-19 ? Près de deux ans après le début de la pandémie, Netflix a invité de célèbres humoristes français à décrocher leurs meilleures blagues dans « One night in Paris », un show entre stand-up filmés dans les comedy clubs parisiens et fiction. On y retrouve ainsi Camille Lellouche, reconvertie en livreuse Deliveroo sur les nerfs, Kev Adams à la tête d'un trafic de papier-toilette... Marrant et réalisé par Mehdi Idir, à qui l'on doit Patients, basé sur la vie de Grand Corps Malade ou encore La Vie scolaire.
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74 % des auditeurs hebdomadaires de podcast natif seraient intéressés pour que les marques qu'ils aiment proposent leurs propres podcasts pour faire découvrir leur histoire, leurs produits, leurs salariés et leur engagement. C'est le résultat d'une étude commandée par le Paris Podcast Festival, menée par l'institut CSA et Havas Paris. Cette donnée a été au centre du débat « Quelle stratégie podcast pour les marques », organisé dans le cadre du festival parisien dédié au podcast natif, où plusieurs invités de marque sont intervenus, dont Delphine Chorenslup, VP digital de Guerlain, Guillaume Derachinois, CEO de Moustic The Audio Agency, Julien Carette, CEO d'Havas Paris, ou encore Hubert Blanquefort, directeur de la communication digitale et de l'innovation d'EDF. Tour d'horizon de la table ronde.

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Au commencement était le Verbe. Puis vint la radio. Puis le podcast... Et aujourd'hui les articles audio ! Si les podcasts sont actuellement sous les feux de la rampe, un rapport mené par le journaliste Gabe Bullard pour le Nieman Reports met en avant le potentiel insoupçonné des articles audio. C'est-à-dire la lecture à voix haute de contenus déjà écrits et publiés par la Rédaction, à mi-chemin entre les livres audio et le podcast. Un format plébiscité par les plus grandes rédactions telles que le Harvard Business Review, The New Yorker, The Economist ou encore L'Express et Le Monde diplomatique. À la clé de ce format : une audience fidèle et loyale, qui écoute les contenus (presque) jusqu'au bout.

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Pendant dix ans, il a été notamment le Directeur de la marque et de la publicité du groupe Capgemini, un des leaders mondiaux et première entreprise de services du numérique en France. Emmanuel Lochon est aujourd'hui Chief Marketing Officer de Capgemini Invent, la nouvelle marque lancée il y a 18 mois. Pour Story Jungle, il témoigne des évolutions inhérentes au digital pour les marques, de l'importance de la donnée et de la communication personnalisée, à l'ère des experts et de la prédominance du contenu .

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Comment utiliser Spotify en 2021 ? Sur quels formats miser ? Avec quelle stratégie ? On en a parlé en live avec Prune Nouvion, Director of Sales chez Spotify France.

Comment utiliser Spotify en 2021 ? Sur quels formats miser ? Avec quelle stratégie ? On en a parlé en live avec Prune Nouvion, Director of Sales chez Spotify France.

«Pour moi, la parole a toujours été un instrument de négociation, de conviction et de séduction»

«Pour moi, la parole a toujours été un instrument de négociation, de conviction et de séduction»

« Depuis tout petit, j'adore raconter des histoires. Je suis un storyteller depuis l'âge de quatre ans. » Oussama Ammar a fait de ses talents d'orateur sa matière première...

« Depuis tout petit, j'adore raconter des histoires. Je suis un storyteller depuis l'âge de quatre ans. » Oussama Ammar a fait de ses talents d'orateur sa matière première. Cofondateur de l'accélérateur de start-up The Family – aux côtés d'Alice Zagury et Nicolas Colin – il est l'invité de notre podcast « Queens and Kings of The Jungle ».

IA et contenus : textpocalypse now ?

L'intelligence artificielle générative se développe très rapidement, notamment à travers des programmes types ChatGPT. Quelles conséquences sur l'univers des contenus ?...

L'intelligence artificielle générative se développe très rapidement, notamment à travers des programmes types ChatGPT. Quelles conséquences sur l'univers des contenus ? Story Jungle fait le point.

Marie Robert, la philosophe de LinkedIn

Marie Robert, la philosophe de LinkedIn

Auteure et professeure de philosophie, chroniqueuse chez Radio France, directrice pédagogique des écoles Montessori, podcasteuse... Marie Robert a une vie professionnelle bien...

Auteure et professeure de philosophie, chroniqueuse chez Radio France, directrice pédagogique des écoles Montessori, podcasteuse... Marie Robert a une vie professionnelle bien remplie.

Pub digitale : une croissance ralentie pour 2023

Le marché de la publicité digitale ralentit, observe l'Observatoire de l'e-pub, du Syndicat des régies Internet (SRI).

Le marché de la publicité digitale ralentit, observe l'Observatoire de l'e-pub, du Syndicat des régies Internet (SRI).

Google : la fin de la toute-puissance ?

Le gouvernement américain lance une procédure antitrust contre Google ! "Un risque existentiel" pour l'entreprise, selon Le Monde !

Le gouvernement américain lance une procédure antitrust contre Google ! "Un risque existentiel" pour l'entreprise, selon Le Monde !

Tomer Cohen, chef de produit chez LinkedIn

Tomer Cohen, chef de produit chez LinkedIn

Travaillant pour LinkedIn depuis 11 ans, on peut dire que Tomer Cohen connaît bien l'entreprise. Et toujours au sein de l'équipe Produit !

Travaillant pour LinkedIn depuis 11 ans, on peut dire que Tomer Cohen connaît bien l'entreprise. Et toujours au sein de l'équipe Produit !

LinkedIn lance des "articles collaboratifs"et le badge “Community Top Voice”

LinkedIn a annoncé l'introduction d'une nouvelle fonctionnalité sur sa plateforme appelée « articles collaboratifs ». Cette fonctionnalité permettra à des experts et top...

LinkedIn a annoncé l'introduction d'une nouvelle fonctionnalité sur sa plateforme appelée « articles collaboratifs ». Cette fonctionnalité permettra à des experts et top voices de compléter des publications générées par l'intelligence artificielle.

Comment produire des formats efficaces en temps de « guerre »

Comment produire des formats efficaces en temps de « guerre »

Comment produire des formats efficaces, en période de confinement ? Si le secteur événementiel en a pris un coup – rappelons que d'innombrables grands événements ont été...

Comment produire des formats efficaces, en période de confinement ? Si le secteur événementiel en a pris un coup – rappelons que d'innombrables grands événements ont été annulés ou repoussés (China Connect, E-marketing Paris 2020, Big Data Paris, Mobile World Congress à Barcelone, Global Marketing Summit de Facebook à San Francisco...) –, d'autres canaux de communication existent et se renforcent. Avec les moyens du bord. Story Jungle a dressé pour vous une liste de formats et d'outils plébiscités, à l'ère du coronavirus.

« Ce que l’on défend chez LinkedIn, c’est le « Members First » »

« Ce que l’on défend chez LinkedIn, c’est le « Members First » »

LinkedIn renforce sa présence éditoriale en développant ses rédactions dans le monde. Désormais, des journalistes produisent un contenu inédit (podcasts, vidéos,...

LinkedIn renforce sa présence éditoriale en développant ses rédactions dans le monde. Désormais, des journalistes produisent un contenu inédit (podcasts, vidéos, articles), tout en réalisant une curation de l'actualité proposée par les membres de la plateforme. Interview de Sandrine Chauvin, rédactrice en chef LinkedIn Europe, qui développe le concept de journalisme conversationnel.

LinkedIn vous veut créateur de contenu

LinkedIn revoit profondément la section « Activité » des profils membres. L'objectif : rendre vos contenus plus faciles à découvrir. La plateforme poursuit ainsi son travail...

LinkedIn revoit profondément la section « Activité » des profils membres. L'objectif : rendre vos contenus plus faciles à découvrir. La plateforme poursuit ainsi son travail de valorisation des créateurs.

Réseaux sociaux : la fin de la gratuité

Meta Verified et Twitter Blue marquent la fin des réseaux sociaux gratuits. Story Jungle fait le point sur les enjeux.

Meta Verified et Twitter Blue marquent la fin des réseaux sociaux gratuits. Story Jungle fait le point sur les enjeux.

Un hub de contenus pour BNP Paribas Corporate & Institutional Banking

Take Part Media a aidé BNP Paribas CIB à réaliser sa plateforme de contenus sur le Corporate Banking.

Take Part Media a aidé BNP Paribas CIB à réaliser sa plateforme de contenus sur le Corporate Banking.

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