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Édition du samedi 19 février 2022 Samedi 19 février 2022

Culture et tendances 2022 (Meta) : 3 points à retenir

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L'équipe de recherche marketing de Meta Facebook IQ vient de publier son rapport « Culture et tendances 2022 », anciennement appelé Rapport des tendances. L'étude explore les changements culturels majeurs survenus dans le monde au cours de l'année écoulée. Riche d'enseignements pour les leaders marketing et stratégistes de la marque, l'étude s'appuie sur une enquête menée auprès de 36 000 personnes dans le monde et un échantillon de 600 000 sujets de conversation sur Facebook et Instagram. 

En voici les grandes lignes.



L'importance des nanocommunautés

Le confinement a incité des millions de personnes à se tourner vers des nanocommunautés, poussées par « un besoin profond de relations humaines ». Si les groupes Facebook ont pu être des lieux privilégiés pour se réunir, « des formes moins formelles » telles que les hashtags Instagram, les newsletters, les podcasts, ont rassemblé des personnes autour de leurs centres d'intérêt, tels que le crochet, la pâtisserie, la nature ou encore la lithothérapie (thérapie par les pierres et les cristaux). « Les marchés émergents ont davantage tendance à adopter ces nouvelles nanocommunautés que les marchés établis. Les millennials et la génération Z sont bien plus susceptibles que les baby-boomers de trouver du soutien dans ces nouveaux espaces », note l'étude.

Le son, toujours plus présent

Les podcasts ont touché une audience plus vaste pendant la pandémie. L'actualité, la comédie et le true crime sont les sujets les plus écoutés. Il y a également un intérêt croissant pour les soundmojis (des émoticônes associées à des extraits sonores audio) « et les applications qui offrent un kaléidoscope de contenu et de conversations en temps réel ». L'audience est aussi attentive à l'ASMR, « qui se concentre sur l'importance de l'audio et de son impact sensoriel ».

« L'heure des Creators »

« L'heure des artistes pourrait bien être arrivée et sera écrite par les Creators », prédit le rapport. La créativité a connu un nouvel élan grâce aux réseaux sociaux et à des logiciels de montage bon marché. 40 % des sondés aimeraient être un influenceur ou un créateur à succès. « Sans surprise, ce chiffre est plus élevé chez la génération Z et le plus faible chez les baby-boomers. »

Donc, prenez vos smartphones, créez vos vidéos... et postez-les sur TikTok. 

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illustration de fougéres
UN PAVÉ DANS LA JUNGLE
Après deux ans d'attente, Meta a annoncé le lancement de Facebook News ce 15 février pour tous les utilisateurs de Facebook en France. Ce nouvel onglet au sein de l'application centralise toutes « les actualités provenant d'un large éventail de sources d'information fiables et pertinentes ». Les articles sont hiérarchisés par une équipe de journalistes de Media Services, filiale de l'AFP. Il s'agit de suivre l'actualité tout au long de la journée, avec des suggestions personnalisées d'articles et des sections thématiques. Facebook a ainsi noué un partenariat rémunéré avec une dizaine de médias nationaux et locaux tels que Les Echos, Le Figaro, Le Journal du dimanche, Le Parisien, 20 Minutes ou encore La Croix. 

Pourquoi c'est un pavé ? Contrairement au feed habituel du réseau social, cet onglet permet aux utilisateurs d'accéder gratuitement à des contenus habituellement payants en ligne. « Nous avons conclu des accords avec certains éditeurs pour permettre aux utilisateurs de lire une quantité limitée d'articles payants sur les sites web des éditeurs lorsqu'ils proviennent de Facebook News. Une fois cette limite atteinte, un "paywall" sera affiché pour le contenu verrouillé », explique Mathieu Fritsch, responsable des partenariats avec les médias français chez Meta. Pour les médias, il s'agit d'une opportunité de s'ouvrir à de nouvelles audiences, « et pourquoi pas, à terme, à de nouveaux abonnés », avance le responsable. Aux États-Unis, au Royaume-Uni et en Allemagne, cet onglet correspond à un tiers du trafic provenant du réseau social vers les sites internet des éditeurs. À 88 %, il s'agit de nouveaux lecteurs pour les éditeurs, selon Mathieu Fritsch.

UN FORMAT À LA LOUPE
19/02/22 NL4 FORMAT
Bravo à Coinbase qui signe la meilleure pub du Super Bowl... et fait crasher son application par la même occasion. Le 13 février, la plateforme de crypto a diffusé un QR code bondissant coloré sur fond noir. Une pub minimaliste qui lui a coûté la modeste somme de 14 millions de dollars (en diffusion, pas en créa !). Cette mise en scène d'une minute n'était pas sans rappeler l'iconique logo DVD qui apparaît lorsque la télévision se met en veille. 

Une fois scanné, le code amenait les téléspectateurs sur le site web promotionnel de Coinbase, offrant une promotion à durée limitée de 15 $ de Bitcoin pour toute nouvelle inscription. L'idée était de faire une publicité simple et énigmatique, afin d'attiser la curiosité des spectateurs du Super Bowl. Coinbase a enregistré plus de 20 millions de visites en une minute, et a multiplié par 6 son taux d'engagement par rapport aux essais précédents. 

Pour le professeur en marketing Tim Calkins, diffuser une publicité lors du Super Bowl est une tactique coûteuse, mais qui porte ses fruits : « Le Super Bowl est de plus en plus important parce que c'est une expérience partagée, a déclaré Calkins. Et ce qui est intéressant, c'est que beaucoup de gens qui regardent le Super Bowl ne se soucient même pas vraiment du match. Ils regardent les publicités. »

Certains ont tout de même critiqué le manque d'anticipation de Coinbase : « Coinbase dépense 14 000  000 $ dans une publicité Super Bowl afin de diriger les gens vers son site web. Mais l'entreprise ne dépense pas un sou pour s'assurer que le site web ne plante pas 10 secondes après le début de la publicité, c'est tellement internet », écrit le lanceur d'alerte Edward Snowden sur Twitter
LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE
19/02/22 NL5 ON AURAIT AIME FAIRE
« Observer le ciel étoilé ensemble pour un premier rendez-vous, une idée brillante ? Pas toujours... » À l'occasion de la Saint-Valentin, Arte a mis en ligne une vidéo de 2 minutes sur TikTok retraçant les débuts d'une rencontre, intitulée Sonate au clair de lune. Soit une adaptation d'une des confidences faites à la journaliste Renée Greusard dans « Tinder Surprise », sur Rue89. Carole, 29 ans et professeure, y raconte – en voix off – le souvenir d'un rendez-vous amoureux qui tourne au vinaigre. « J'avais peur de finir enterrée dans le champ », plaisante-t-elle à moitié. Les illustrations épurées, les couleurs pastel et la mélodie d'un violon en toile de fond transforment ce récit sonore en moment de poésie, hors du temps. La mise en ligne de cette anecdote sur TikTok est aussi l'occasion pour Arte de rencontrer un public jeune et actif sur l'application. La vidéo cumule presque 7 400 j'aime et plus de 100 commentaires. 
LE CONTENU QU'ON A AIMÉ FAIRE
19/02/22 NL7 ON A AIME FAIRE

Réalisée en juillet 2021 auprès d'entreprises de dix pays européens, une étude conjointe de TeamViewer et du Handelsblatt Research Institute révèle que le potentiel des solutions logistiques digitales est encore important et que les sociétés françaises affichent, à cet égard, un certain retard dans leur transformation. Une étude qui a donné lieu à une communication sous forme de double page dans Les Echos, réalisée par Story Jungle.


UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE
« Tout journaliste qui couvre l'actualité politique au Japon se délecte en ce moment de la nouvelle série The Journalist (Netflix), y reconnaissant facilement les scandales et personnalités qui ont agité l'archipel ces dernières années », écrit Libération. Inspirée d'un scandale ayant impliqué l'ancien Premier ministre japonais Shinzo Abe, la série en 6 épisodes relate l'enquête de la journaliste Anna Matsuda à propos d'une affaire de manipulation de documents d'un bureau régional du ministère des Finances. Ce thriller haletant questionne les méthodes de dissimulation du gouvernement japonais, où les médias sont de mèche et la quête de vérité semée d'embûches. À voir ! 

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On aurait voulu vous faire une newsletter 100% coronavirus free, mais ce n'est pas possible... Newsletters, blogs, articles, podcasts : les éditeurs se sont livrés à une surenchère de formats pour couvrir l'épidémie du coronavirus. Le New York Times vient d'ailleurs de créer une section dédiée à l'épidémie, accessible gratuitement. Au coeur de cette avalanche de contenus, les podcasts semblent s'imposer et vivre un mini-boom, comme le rapporte Digiday.

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Comment produire des formats efficaces en temps de « guerre »

Comment produire des formats efficaces, en période de confinement ? Si le secteur événementiel en a pris un coup – rappelons que d'innombrables grands événements ont été...

Comment produire des formats efficaces, en période de confinement ? Si le secteur événementiel en a pris un coup – rappelons que d'innombrables grands événements ont été annulés ou repoussés (China Connect, E-marketing Paris 2020, Big Data Paris, Mobile World Congress à Barcelone, Global Marketing Summit de Facebook à San Francisco...) –, d'autres canaux de communication existent et se renforcent. Avec les moyens du bord. Story Jungle a dressé pour vous une liste de formats et d'outils plébiscités, à l'ère du coronavirus.

« Le succès d’une opération de content marketing est étroitement lié à son audace »

« Le succès d’une opération de content marketing est étroitement lié à son audace »

Pendant dix ans, il a été notamment le Directeur de la marque et de la publicité du groupe Capgemini, un des leaders mondiaux et première entreprise de services du numérique...

Pendant dix ans, il a été notamment le Directeur de la marque et de la publicité du groupe Capgemini, un des leaders mondiaux et première entreprise de services du numérique en France. Emmanuel Lochon est aujourd'hui Chief Marketing Officer de Capgemini Invent, la nouvelle marque lancée il y a 18 mois. Pour Story Jungle, il témoigne des évolutions inhérentes au digital pour les marques, de l'importance de la donnée et de la communication personnalisée, à l'ère des experts et de la prédominance du contenu .

«Pour moi, la parole a toujours été un instrument de négociation, de conviction et de séduction»

«Pour moi, la parole a toujours été un instrument de négociation, de conviction et de séduction»

« Depuis tout petit, j'adore raconter des histoires. Je suis un storyteller depuis l'âge de quatre ans. » Oussama Ammar a fait de ses talents d'orateur sa matière première...

« Depuis tout petit, j'adore raconter des histoires. Je suis un storyteller depuis l'âge de quatre ans. » Oussama Ammar a fait de ses talents d'orateur sa matière première. Cofondateur de l'accélérateur de start-up The Family – aux côtés d'Alice Zagury et Nicolas Colin – il est l'invité de notre podcast « Queens and Kings of The Jungle ».

« Aujourd’hui, tout l’enjeu n’est plus seulement de savoir se projeter, mais de s’adapter »

« Aujourd’hui, tout l’enjeu n’est plus seulement de savoir se projeter, mais de s’adapter »

Depuis 2000, Thomas Karolak s'emploie à convertir les médias au numérique. Il est aujourd'hui le Chief Digital Officer (CDO) du groupe Les Echos. Pendant dix-huit mois,...

Depuis 2000, Thomas Karolak s'emploie à convertir les médias au numérique. Il est aujourd'hui le Chief Digital Officer (CDO) du groupe Les Echos. Pendant dix-huit mois, il a mené tambour battant la refonte du site du plus grand média économique de France. Une expérience digitale intense sur laquelle il revient pour Story Jungle. Entretien.

« Le métier de journaliste est de plus en plus nécessaire »

« Le métier de journaliste est de plus en plus nécessaire »

C'est une des figures les plus emblématiques du PAF. Bruno Patino, aujourd'hui directeur éditorial d'Arte et directeur de l'Ecole de journalisme de Sciences Po,...

C'est une des figures les plus emblématiques du PAF. Bruno Patino, aujourd'hui directeur éditorial d'Arte et directeur de l'Ecole de journalisme de Sciences Po, connaît par coeur les rouages d'un paysage médiatique complexe. Pour le second podcast de Story Jungle, il nous livre son point de vue d'expert aussi bien sur la révolution numérique, la crise dans les médias, que sur la montée en puissance des plateformes de streaming, et les formats innovants développés par la chaîne franco-allemande. Il faut dire que les sujets ne manquent pas avec ce professionnel très prolifique, qui est passé par tous les médias : presse quotidienne, radio, web et télévision. Rencontre.

« Ce que l’on défend chez LinkedIn, c’est le « Members First » »

« Ce que l’on défend chez LinkedIn, c’est le « Members First » »

LinkedIn renforce sa présence éditoriale en développant ses rédactions dans le monde. Désormais, des journalistes produisent un contenu inédit (podcasts, vidéos,...

LinkedIn renforce sa présence éditoriale en développant ses rédactions dans le monde. Désormais, des journalistes produisent un contenu inédit (podcasts, vidéos, articles), tout en réalisant une curation de l'actualité proposée par les membres de la plateforme. Interview de Sandrine Chauvin, rédactrice en chef LinkedIn Europe, qui développe le concept de journalisme conversationnel.

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