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Édition du samedi 19 octobre 2019 Samedi 19 octobre 2019

Paris Podcast Festival : le podcast, un "terrain créatif pour les marques"

74 % des auditeurs hebdomadaires de podcast natif seraient intéressés pour que les marques qu'ils aiment proposent leurs propres podcasts pour faire découvrir leur histoire, leurs produits, leurs salariés et leur engagement. C'est le résultat d'une étude commandée par le Paris Podcast Festival, menée par l'institut CSA et Havas Paris. Cette donnée a été au centre du débat « Quelle stratégie podcast pour les marques », organisé dans le cadre du festival parisien dédié au podcast natif, où plusieurs invités de marque sont intervenus, dont Delphine Chorenslup, VP digital de Guerlain, Guillaume Derachinois, CEO de Moustic The Audio Agency, Julien Carette, CEO d'Havas Paris, ou encore Hubert Blanquefort, directeur de la communication digitale et de l'innovation d'EDF. Tour d'horizon de la table ronde.

« Il faut assumer le côté expérimental »


« Nous sommes dans une période d'émulation comme au temps des radios libres. Il faut assumer le côté expérimental du moment, que nous vivons actuellement, et féliciter les marques qui se lancent », a assuré Julien Carette, CEO d'Havas Paris. Les marques se précipitent sur le terrain avec des réflexes : elles s'attendent à avoir du chiffre instantanément. « Il faut avoir un rapport différent au contenu, ce n'est pas une campagne de publicité ponctuelle. La stratégie de podcast s'inscrit dans la durée. » Les indicateurs se mesurent à travers l'engagement de la communauté. On sort de l'audience pure. 

Un podcast qui marche bien, c'est combien d'écoutes ?


Beaucoup se sont cassé les dents sur cette question et Guillaume Derachinois, CEO de Moustic The Audio Agency, ne fait pas exception à la règle. En appelant une plateforme de diffusion, la réponse ne sera guère satisfaisante : « Entre 1 000 et 10 000 écoutes », à la fin d'un mois de diffusion. Pour Constanze Stypula, directrice générale d'Audible France, un podcast qui marche affiche six chiffres après le premier mois (!).

Le podcast doit s'engager 


« Le podcast peut servir à influencer sur des sujets porteurs et engageants, pas pour vendre un yaourt », lâche Julien Carette. Les marques peuvent avoir des points de vue passionnants et être légitimes dans ce qu'elles racontent à l'auditeur : « Qui est plus légitime qu'EDF pour parler sur le sujet de l'énergie ? Que LVMH pour aborder le savoir-faire artisanal ? Il y a des marques qui sont extraordinairement légitimes. »

Accompagner le podcast 

Pour Audible, lors du lancement d'un podcast, il est nécessaire d'activer sa communauté, de faire appel à un journaliste identifié par sa communauté (« Les Inrocks, c'est parfait ! ») et d'acheter une mise en avant auprès d'iTunes ou des autres plateformes. Et se saisir d'événements pour annoncer son podcast !


JUNGLE STORIES
HUB FORUM 2019 : ce qu’il faut retenir

HUB FORUM 2019 : ce qu'il faut retenir

Grand rendez-vous du marketing digital et de l'innovation, la dixième édition du Hub Forum – consacrée au « Smart Reboot » – s'est déroulée le 15 et 16 octobre. Story Jungle en a tiré quelques enseignements.
illustration de fougéres
UN PAVÉ DANS LA JUNGLE
La croissance se trouve dans la diversification. Les magazines professionnels tels que Forbes, The Wall Street Journal et Bloomberg développent de plus en plus leur offre événementielle : création de festivals, dîners de PDG, évènements créés sur-mesure pour leurs sponsors. Le secteur est porteur : Stephen Colvin, Global Head of Advertising, Marketing and Live Events de Bloomberg, déclare une augmentation de 84% de ses revenus liés au secteur événementiel en 2018, une tendance qui semble se confirmer en 2019. 

Pourquoi c'est un pavé ?  Face à la baisse des revenus d'impression et une augmentation toujours plus importante du prix de la publicité sur le numérique, le secteur événementiel semble une nouvelle opportunité lucrative pour les rédactions, qui s'adresse à une cible encore plus large.
UN FORMAT À LA LOUPE
NL 19 10 Format à la loupe newsletter pop up
Vous avez du mal à suivre les rebondissements du Brexit ? Où en est-on dans l'éventuelle destitution de Trump ? Ces sujets complexes profitent d'une couverture médiatique forte mais éclatée. Pour s'y retrouver, de nombreux médias investissent dans des newsletters « pop-up », c'est-à-dire exclusivement dédiées à un sujet précis. Ainsi, CNN a lancé une newsletter essentiellement consacrée à la procédure d'impeachment du président américain, récoltant en quelques jours plus de 11 000 abonnés. Une stratégie également adoptée chez les confrères du New York Times, du Washington Post, Vox, Stat News ou encore The Telegraph. Un principe aussi applicable aux podcasts et aux alertes push.
LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE
NL 19 10 Contenu que l'on aurait aimé faire Brexit
À l'heure où Londres et Bruxelles ont finalement réussi à trouver un nouvel accord, un an après un premier « deal » conclu entre l'ancienne Première ministre Theresa May et l'Union européenne, Reuters Graphics propose un joli récapitulatif du Brexit. À la manière d'un conte, le journaliste Samuel Granados raconte les événements qui ont mené le Royaume-Uni à une impasse, de 1973 à aujourd'hui. On aime les illustrations fluides et enfantines, qui rendent plus lisible ce sujet laborieux. Un reportage très soigné, well done!

UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE
Astérix a 60 ans ! Toujours aussi populaire en France et dans le monde, le plus célèbre des Gaulois revient avec la sortie du nouvel album, La fille de Vercingétorix, traduit en plus de 110 langues. Une question primordiale se pose : comment les non-francophones peuvent-ils comprendre tous les jeux de mots cachés dans les bulles de la BD, qui font le sel de la lecture ? Tracy King, écrivaine anglaise, interviewée par la BBC dans le cadre du podcast The Boring Talks, explique aux auditeurs anglophones l'origine des jeux de mots français et le choix de la traduction anglaise : Idéfix devient par exemple Dogmatix, qui a l'avantage de contenir le mot « dog » dans son nom ! Une manière de voir Astérix avec un autre regard, et surtout un point de vue différent et original.
A lire ou à voir également sur le même sujet

Comment apporter davantage de valeur que la valeur d'écoute ?

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Directeur de la communication digitale et innovation d'EDF et administrateur du Club des annonceurs, Hubert Blanquefort d'Anglards s'est prêté au jeu de l'interview avec Story...

Directeur de la communication digitale et innovation d'EDF et administrateur du Club des annonceurs, Hubert Blanquefort d'Anglards s'est prêté au jeu de l'interview avec Story Jungle. Il revient avec nous sur cette période particulière du confinement, marquée par la digitalisation des événements et la volonté des marques de se mettre en retrait, face à une situation sanitaire critique.

Le Paris Podcast Festival : état des lieux

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Pour la quatrième fois, le Paris Podcast Festival a commandé une enquête d'opinion à l'institut CSA sur le rapport des Français au podcast natif...

Pour la quatrième fois, le Paris Podcast Festival a commandé une enquête d'opinion à l'institut CSA sur le rapport des Français au podcast natif. Story Jungle fait le point.

« Le milieu du podcast est désormais davantage dans une démarche d’entreprise que de start-up »

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Le Paris Podcast Festival a pris fin ce dimanche 23 octobre, après quatre jours de rencontres. 300 intervenants, 80 événements : l'événement a été riche,...

Le Paris Podcast Festival a pris fin ce dimanche 23 octobre, après quatre jours de rencontres. 300 intervenants, 80 événements : l'événement a été riche, réunissant plus de 8 000 visiteurs à la Gaîté Lyrique, à Paris. Nina Cohen, directrice du Paris Podcast Festival, fait le point sur cette cinquième édition, placée sous le signe de la « puissance de la douceur ». Interview.

Coronavirus : le podcast pète la forme

On aurait voulu vous faire une newsletter 100% coronavirus free, mais ce n'est pas possible... Newsletters, blogs, articles, podcasts : les éditeurs se sont livrés à une surenchère...

On aurait voulu vous faire une newsletter 100% coronavirus free, mais ce n'est pas possible... Newsletters, blogs, articles, podcasts : les éditeurs se sont livrés à une surenchère de formats pour couvrir l'épidémie du coronavirus. Le New York Times vient d'ailleurs de créer une section dédiée à l'épidémie, accessible gratuitement. Au coeur de cette avalanche de contenus, les podcasts semblent s'imposer et vivre un mini-boom, comme le rapporte Digiday.

Le podcast fait son festival

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Nouvelle étoile des formats, le podcast, se dirige peu à peu vers Hollywood. Le 18 janvier prochain, auront lieu les premiers iHeartRadio Podcast Awards au iHeartRadio Theatre de Los Angeles. A noter qu'iHeartRadio est une web radio de Clear Channel Communications. 22 awards récompenseront des catégories aussi diverses que la famille, la cuisine, la comédie et le divertissement. Les internautes peuvent déjà, et jusqu'au 6 janvier, voter pour leur émission préférée sur le site dédié, Twitter et Instagram. Parmi les participants au "Podcast of the Year" : Atlanta Monster, Dirty John, Hardcore History, Joe Rogan, Radiolab, Serial, Slow Burn, Stuff You Know Know, The Daily et The Habitat.

Story of stories #1 : Snowball, un écosystème éditorial original

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Quel est le secret des contenus qui engagent ? Comment capter l'attention dans un univers bruyant ? Story Jungle lance Story of Stories, un podcast qui décrypte l'histoire derrière un succès éditorial. Notre ambition avec ce podcast ? Donner des armes à tous ceux qui, comme nous, tentent de mener la guerre contre l'eau tiède. Et pour ce premier numéro, focus sur le média de Yoann Lopez : Snowball, une newsletter gratuite et payante dédiée aux finances personnelles.

« Power Angels », un podcast business animé par des créatrices de contenus

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Une collection de 5 podcasts de 70 épisodes chacun, soit 350 podcasts au total. Le studio de podcast La Toile sur Écoute a vu grand, avec sa série « Power Angels », des contenus de trois à quatre minutes animés par 5 expertes pour améliorer ses compétences digitales.

2021 : quels formats stars pour les médias ?

Le rapport annuel du Reuters Institute – le centre de recherche en journalisme de l'université d'Oxford – avec ses observations et ses prédictions pour l'année à venir...

Le rapport annuel du Reuters Institute – le centre de recherche en journalisme de l'université d'Oxford – avec ses observations et ses prédictions pour l'année à venir vient de sortir. L'étude, très riche, s'appuie sur le témoignage de 234 leaders des médias digitaux – rédacteurs en chef, Managing Directors, Heads of Digital... – de 43 pays. Quelles priorités se dessinent pour l'année 2021 en termes de narration ?

« On est passé d’une marque de transport opérateur à une marque de service du quotidien »

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La RATP fait peau neuve et souhaite donner un supplément d'âme à sa communication. Depuis le lundi 5 octobre, le groupe a lancé une nouvelle plateforme de marque en Île-de-France, qui place l'humain au cœur de sa stratégie.

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Avec l'étude "Culture et tendances 2022", Meta explore les changements culturels majeurs survenus dans le monde au cours de l'année écoulée.

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L'appétit pour le podcast est croissant

Une semaine chargée dans l'univers des médias, avec Médias en Seine et Paris Podcast Festival. On fait le point.

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Spotify : quelles priorités en 2021 ?

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Comment utiliser Spotify en 2021 ? Sur quels formats miser ? Avec quelle stratégie ? On en a parlé en live avec Prune Nouvion, Director of Sales chez Spotify France.

Comment utiliser Spotify en 2021 ? Sur quels formats miser ? Avec quelle stratégie ? On en a parlé en live avec Prune Nouvion, Director of Sales chez Spotify France.

« Le podcast n'est pas une publicité, il doit avoir une valeur pour l'auditeur »

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Le podcast tient le haut de l'affiche. A l'occasion du Paris Podcast Festival, qui se tient du 15 au 18 octobre à la Gaîté Lyrique à Paris, Story Jungle a échangé avec Vladimir...

Le podcast tient le haut de l'affiche. A l'occasion du Paris Podcast Festival, qui se tient du 15 au 18 octobre à la Gaîté Lyrique à Paris, Story Jungle a échangé avec Vladimir Klimov, Director Strategy and Content France de Deezer, sur les effets du confinement de la crise et les habitudes d'écoute des Français.

« Le succès d’une opération de content marketing est étroitement lié à son audace »

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Pendant dix ans, il a été notamment le Directeur de la marque et de la publicité du groupe Capgemini, un des leaders mondiaux et première entreprise de services du numérique...

Pendant dix ans, il a été notamment le Directeur de la marque et de la publicité du groupe Capgemini, un des leaders mondiaux et première entreprise de services du numérique en France. Emmanuel Lochon est aujourd'hui Chief Marketing Officer de Capgemini Invent, la nouvelle marque lancée il y a 18 mois. Pour Story Jungle, il témoigne des évolutions inhérentes au digital pour les marques, de l'importance de la donnée et de la communication personnalisée, à l'ère des experts et de la prédominance du contenu .

« Le lien entre les médias et le public s’effiloche »

« Le lien entre les médias et le public s’effiloche »

Le lien entre les médias et le public s'effiloche. L'intérêt pour l'information est en baisse, la « news avoidance » en hausse et la confiance loin d'être acquise...

Le lien entre les médias et le public s'effiloche. L'intérêt pour l'information est en baisse, la « news avoidance » en hausse et la confiance loin d'être acquise. C'est l'une des conclusions du Digital News Report du Reuters Institute, publié ce 15 juin.

Pourquoi les managers doivent-ils devenir des créateurs de contenus ?

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Pourquoi les grands managers doivent-ils devenir des créateurs de contenu, ambassadeurs de leur marque ?

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Spotify : une stratégie publicitaire qui fait mouche

Les revenus publicitaires explosent chez Spotify. La plateforme compte aujourd'hui 172 millions d'abonnés.

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Bible des médias : quel bilan pour les formats ?

Podcasts, smartphones, réseaux sociaux et pandémie : l'étude du Reuters Institute revient sur une année marquée par le Covid et les restrictions.

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« Le contenu est roi »

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Classée dans le top 10 des influenceurs marketing en France, selon HubSpot et dans les voix fortes sur les sujets RSE, Alice Vachet est une experte dans ses domaines...

Comment produire des formats efficaces en temps de « guerre »

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Comment produire des formats efficaces, en période de confinement ? Si le secteur événementiel en a pris un coup – rappelons que d'innombrables grands événements ont été annulés ou repoussés (China Connect, E-marketing Paris 2020, Big Data Paris, Mobile World Congress à Barcelone, Global Marketing Summit de Facebook à San Francisco...) –, d'autres canaux de communication existent et se renforcent. Avec les moyens du bord. Story Jungle a dressé pour vous une liste de formats et d'outils plébiscités, à l'ère du coronavirus.

De la révolution des formats au sein des nouveaux médias

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Du 18 au 19 mai, « Stratégies » a organisé une série de conférences autour des nouveaux formats qui « révolutionnent les médias ». Compte rendu des tables rondes.

Du 18 au 19 mai, « Stratégies » a organisé une série de conférences autour des nouveaux formats qui « révolutionnent les médias ». Compte rendu des tables rondes.

Podcasts de marques : les auditeurs sont-ils à l’écoute ?

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Confidences particulières de LVMH, Chalalove de Gemmyo, Les Visites du Centre Pompidou... L'engouement des marques françaises pour le podcast ne se dément pas...

Confidences particulières de LVMH, Chalalove de Gemmyo, Les Visites du Centre Pompidou... L'engouement des marques françaises pour le podcast ne se dément pas. Le phénomène est bien connu. Ce que l'on sait moins en revanche, c'est que les auditeurs y prêtent – réellement – une oreille attentive.

« Le podcast permet une prise de parole où chacun devient son propre média »

« Le podcast permet une prise de parole où chacun devient son propre média »

Ancienne de Radio France, où elle était en charge des innovations ouvertes à la direction numérique, Carine Fillot est désormais aux commandes d'Elson,...

Ancienne de Radio France, où elle était en charge des innovations ouvertes à la direction numérique, Carine Fillot est désormais aux commandes d'Elson, une plateforme payante d'écoute et de recommandation de podcasts : un projet pensé en 2017 qui a remporté le prestigieux prix Next-Journalism CFJ Audiens*. L'objectif ? Dénicher les pépites incontournables et offrir « une expérience à la Netflix ». Elle nous explique le concept, les enjeux qui entourent le podcast et son système économique.

#B2Believe : Retour sur les 9 annonces fortes de LinkedIn hier

Mercredi 16 novembre se tenait à San Francisco B2Believe, événement phare dédié aux marques et annonceurs de la plateforme. À cette occasion, Gyanda Sachdeva, Vice President...

Mercredi 16 novembre se tenait à San Francisco B2Believe, événement phare dédié aux marques et annonceurs de la plateforme. À cette occasion, Gyanda Sachdeva, Vice President Product LinkedIn, dévoilait les nouveaux produits de la plateforme visant à réinventer l'expérience de la vente B2B. Suivant 3 axes : la créativité, l'identité et la mesure. L'ambition de LinkedIn ? Bâtir un « Amazon du B2B ».

LinkedIn fait état d’un « engagement record »… et sort de nouveaux stickers

LinkedIn compte désormais 850 millions de membres dans plus de 200 pays et régions du monde. La plateforme a annoncé à nouveau « un engagement record »,...

LinkedIn compte désormais 850 millions de membres dans plus de 200 pays et régions du monde. La plateforme a annoncé à nouveau « un engagement record », dans le cadre des derniers résultats de la maison mère Microsoft.

Zuckerberg, le métavers et le boulet

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Le cours de l'action de Meta s'effondre. Mark Zuckerberg reste serein. Les actionnaires moins.

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Smart Brevity : les clés pour être efficace dans ses contenus

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Comment se faire entendre dans le brouhaha ambiant ? « Jamais dans l'histoire de l'humanité n'avons-nous autant vomi de mots », décrète le média Axios...

Comment se faire entendre dans le brouhaha ambiant ? « Jamais dans l'histoire de l'humanité n'avons-nous autant vomi de mots », décrète le média Axios. Plus il y a de bruit et de distraction, plus la précision et l'efficacité sont importantes pour être entendu.

Meta : la méga-averse

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Justine Hutteau, fondatrice de Respire

Elle est la fondatrice de la marque de déodorants bio Respire. Elle est suivie par 130 000 abonnés sur la plateforme professionnelle.

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GP Explorer : le joli coup de l'internet français

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Depuis 2000, Thomas Karolak s'emploie à convertir les médias au numérique. Il est aujourd'hui le Chief Digital Officer (CDO) du groupe Les Echos. Pendant dix-huit mois, il a mené tambour battant la refonte du site du plus grand média économique de France. Une expérience digitale intense sur laquelle il revient pour Story Jungle. Entretien.

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“Il faut sortir de notre focus trop français”

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À tout juste 44 ans, Mathieu Gallet a derrière lui une vie bien remplie. Il a aussi bien côtoyé le monde politique - en tant que directeur de cabinet adjoint de Frédéric Mitterrand alors ministre de la Culture – que celui, tumultueux des médias : Canal + , ou encore l'INA dont il a été (très) jeune président. On retiendra surtout sa nomination comme PDG de Radio France en 2014. Aujourd'hui, après une éviction brutale, le phœnix renaît de ses cendres.

Les articles audio, new shining stars

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Au commencement était le Verbe. Puis vint la radio. Puis le podcast... Et aujourd'hui les articles audio ! Si les podcasts sont actuellement sous les feux de la rampe, un rapport mené par le journaliste Gabe Bullard pour le Nieman Reports met en avant le potentiel insoupçonné des articles audio. C'est-à-dire la lecture à voix haute de contenus déjà écrits et publiés par la Rédaction, à mi-chemin entre les livres audio et le podcast. Un format plébiscité par les plus grandes rédactions telles que le Harvard Business Review, The New Yorker, The Economist ou encore L'Express et Le Monde diplomatique. À la clé de ce format : une audience fidèle et loyale, qui écoute les contenus (presque) jusqu'au bout.

« Un bon podcast requiert une histoire qui tient en haleine »

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Ancien de Radio France, où il était en charge de la direction numérique, Joël Ronez est à la tête de Binge Audio, un média qui produit et diffuse des podcasts (ce projet a été pensé en 2015). Il nous parle du développement de ce format audio, de son business model et de l'essor des enceintes connectées.

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Twitter est en pleine crise. Le réseau social à l'oiseau bleu bruisse de rumeurs de fin annoncée. Sur Twitter, Konbini et Numerama s'amusent avec le hashtag #RIPTwitter : « Ce serait quoi votre dernier tweet si Twitter fermait aujourd'hui ? »

Le plan de LinkedIn pour booster ses contenus vidéo et audio

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Invité récent du podcast de Digiday, Dan Roth, rédacteur en chef et vice-président de LinkedIn, s'est exprimé sur le futur de la plateforme professionnelle. Il prévoit notamment d'amplifier le virage vers l'audio et la vidéo. « Nous venons tous de passer deux ans et demi à communiquer par vidéo. LinkedIn doit être capable d'être une plateforme de vidéo de première classe », soutient-il. Quelles sont les actions concrètes lancées par la plateforme ?

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Il possède le Sun, le Wall Street Journal, Fox News... : à l'âge de 91 ans, Rupert Murdoch reste l'un des hommes les plus influents de la planète et... « un cancer pour la démocratie ». L'historien David Colon lui consacre une biographie prenante, sur fond de concentration des médias : Rupert Murdoch, l'empereur des médias qui manipule le monde, publiée aux éditions Tallandier.

Formation LinkedIn

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A Story Jungle, nous avons mis au point une formation LinkedIn complète pour aider vos collaborateurs à maîtriser la plateforme. Formez vos collaborateurs, boostez votre visibilité et votre acquisition de prospects sur LinkedIn.

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Les Document Ads sont un nouvel outil LinkedIn de génération de leads qui permet via un carrousel de contenus de renvoyer les visiteurs vers un formulaire Linkedin de demande d'information.

Claire Nouvian, fondatrice de Bloom, Prix Goldman de l’environnement 2018

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Claire Nouvian, plus de 28 000 abonnés sur LinkedIn et 13e dans le classement Favikon des créateurs LinkedIn France, se bat pour la biodiversité.

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Focused Inbox : LinkedIn optimise l’organisation de nos boîtes de réception

LinkedIn cherche à aider les membres à mieux gérer leur boîte de réception. La plateforme teste une nouvelle expérience de messagerie, intitulée Focused Inbox.

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Les Document Ads sont désormais disponibles

Les Document Ads sont disponibles sur Campaign Manager. Ce nouveau format publicitaire permet de promouvoir des documents (transformés en carrousels par LinkedIn).

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« Le métier de journaliste est de plus en plus nécessaire »

C'est une des figures les plus emblématiques du PAF. Bruno Patino, aujourd'hui directeur éditorial d'Arte et directeur de l'Ecole de journalisme de Sciences Po,...

C'est une des figures les plus emblématiques du PAF. Bruno Patino, aujourd'hui directeur éditorial d'Arte et directeur de l'Ecole de journalisme de Sciences Po, connaît par coeur les rouages d'un paysage médiatique complexe. Pour le second podcast de Story Jungle, il nous livre son point de vue d'expert aussi bien sur la révolution numérique, la crise dans les médias, que sur la montée en puissance des plateformes de streaming, et les formats innovants développés par la chaîne franco-allemande. Il faut dire que les sujets ne manquent pas avec ce professionnel très prolifique, qui est passé par tous les médias : presse quotidienne, radio, web et télévision. Rencontre.

« Ce que l’on défend chez LinkedIn, c’est le « Members First » »

« Ce que l’on défend chez LinkedIn, c’est le « Members First » »

LinkedIn renforce sa présence éditoriale en développant ses rédactions dans le monde. Désormais, des journalistes produisent un contenu inédit (podcasts, vidéos,...

LinkedIn renforce sa présence éditoriale en développant ses rédactions dans le monde. Désormais, des journalistes produisent un contenu inédit (podcasts, vidéos, articles), tout en réalisant une curation de l'actualité proposée par les membres de la plateforme. Interview de Sandrine Chauvin, rédactrice en chef LinkedIn Europe, qui développe le concept de journalisme conversationnel.

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