entretien

« Le podcast n'est pas une publicité, il doit avoir une valeur pour l'auditeur »

« Le podcast n'est pas une publicité, il doit avoir une valeur pour l'auditeur »

Propos recueillis par Alexandra Klinnik- Publié le 17 octobre 2020  - Mis à jour le 23 octobre 2020
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Le podcast tient le haut de l'affiche. A l'occasion du Paris Podcast Festival, qui se tient du 15 au 18 octobre à la Gaîté Lyrique à Paris, Story Jungle a échangé avec Vladimir Klimov, Director Strategy and Content France de Deezer, sur les effets du confinement de la crise et les habitudes d'écoute des Français.

Quel bilan tirez-vous de cette période de confinement, en matière d'écoute de podcast ?

Pour écouter régulièrement un podcast de 30 à 60 min, il faut créer un rituel, une habitude. Selon le sujet et le format, vous pouvez écouter un podcast avant de vous coucher ou en courant le dimanche matin. Lorsqu'un événement majeur comme le confinement a lieu, tous les rituels sont bousculés. Avant le confinement, les pics d'écoute des podcasts étaient les mardi, mercredi et jeudi, tandis que les niveaux les plus bas étaient au cours du week-end. Pendant le confinement, les habitudes des Français ont été bouleversées. Sans les trajets quotidiens, sans les pauses déjeuner, nos journées se sont mises à rassembler à des week-ends. Ces changements ont eu un impact négatif sur la consommation de certains podcasts.

En revanche, nous avons remarqué une croissance énorme de certains genres de podcasts comme les histoires pour enfants (+ 323%), la méditation et le yoga (+ 16700%) le coaching sportif (+ 110%). C'est tout à fait logique. Le podcast était un bon moyen de divertir les enfants sans les mettre devant un écran de télévision ou d'ordinateur. Les gens ont commencé à accorder plus d'attention à leur santé mentale et physique. D'où l'augmentation de la méditation et du contenu sportif.
«Pour nous, le podcast est un moyen intéressant de se différencier de la concurrence.»

Qu'ont écouté les internautes en termes de podcasts de marques pendant le confinement ?

Un des meilleurs exemples est "Promenades Imaginaires au musée d'Orsay" coproduit par Musée d'Orsay et Création Collective, où chaque épisode raconte l'histoire d'un tableau célèbre. C'était une belle façon d'occuper les enfants alors que les musées étaient fermés.

Le coaching sportif était à la hausse et nous avons de nombreuses marques, comme Nike ou Decathlon, qui ont accompagné les gens afin qu'ils restent en forme. Parmi les autres exemples, on peut citer "Amour et Confinement", produit par Penelope Boeuf pour Meetic, explorant l'impact du confinement sur les couples, "Rookie" produit par Nouvelles Écoutes pour Red Bull, un documentaire sur un jeune rappeur. "Tous (Seuls) Ensemble" produit par Brain Magazine pour Deezer, une série d'entretiens téléphoniques rassemblant des célébrités françaises, qui expliquaient en quoi leur vie avait changé pendant la pandémie.

Quelle part prend le brand content dans le modèle de Deezer ?

Deezer a une double casquette de distributeur et de marque. En tant que distributeur, nous travaillons avec tous les grands et petits producteurs français pour rendre leur contenu disponible sur la plateforme. En tant que marque, nous travaillons avec eux pour produire nos propres podcasts originaux. Au cours des 4 dernières années, nous avons créé de nombreux podcasts allant de la comédie ("Tranié Raconte") à la musique ("Tracké" et "Playlist de ma vie"), en passant par le sport ("Generation After Foot") et le true crime ("Gang Stories"). Pour nous, c'est un moyen intéressant de se différencier de la concurrence et de captiver plus de gens grâce aux podcasts.

Comment faire pour que son podcast de marque vive pleinement sur la plateforme ? Pour vous, quelles sont les clés d'un podcast de marque réussi ?

Ce n'est pas une publicité télé, le podcast doit avoir une valeur pour l'auditeur. La narration est la clé, elle doit rester cohérente avec la marque et son produit ou service. Comme la session d'écoute moyenne d'un podcast est beaucoup plus longue que celle d'une publicité sur Instagram ou YouTube, cela crée une relation plus longue et de meilleure qualité avec vos clients potentiels.

Comme pour une chaîne YouTube, vous avez besoin de développer votre audience. Pour cela, vous pouvez inviter des personnes à s'abonner à votre podcast afin qu'elles soient averties des nouveaux épisodes. Vous pouvez aussi tenir un calendrier régulier de sortie (hebdomadaire ou quotidien) pour créer une habitude auprès de vos auditeurs. Cela est vrai pour tous les podcasts sur une plateforme de streaming.
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Story of stories #1 : Snowball, un écosystème éditorial original

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Quel est le secret des contenus qui engagent ? Comment capter l'attention dans un univers bruyant ? Story Jungle lance Story of Stories, un podcast qui décrypte l'histoire derrière un succès éditorial. Notre ambition avec ce podcast ? Donner des armes à tous ceux qui, comme nous, tentent de mener la guerre contre l'eau tiède. Et pour ce premier numéro, focus sur le média de Yoann Lopez : Snowball, une newsletter gratuite et payante dédiée aux finances personnelles.

Culture et tendances 2022 (Meta) : 3 points à retenir

Culture et tendances 2022 (Meta) : 3 points à retenir

Avec l'étude "Culture et tendances 2022", Meta explore les changements culturels majeurs survenus dans le monde au cours de l'année écoulée.

Avec l'étude "Culture et tendances 2022", Meta explore les changements culturels majeurs survenus dans le monde au cours de l'année écoulée.

2021 : quels formats stars pour les médias ?

Le rapport annuel du Reuters Institute – le centre de recherche en journalisme de l'université d'Oxford – avec ses observations et ses prédictions pour l'année à venir...

Le rapport annuel du Reuters Institute – le centre de recherche en journalisme de l'université d'Oxford – avec ses observations et ses prédictions pour l'année à venir vient de sortir. L'étude, très riche, s'appuie sur le témoignage de 234 leaders des médias digitaux – rédacteurs en chef, Managing Directors, Heads of Digital... – de 43 pays. Quelles priorités se dessinent pour l'année 2021 en termes de narration ?

Campagnes de marque : jusqu'ici tout va bien

Cette fois, les annonceurs restent vaillants. Alors que les campagnes de communication s'étaient arrêtées brutalement lors du premier confinement,...

Cette fois, les annonceurs restent vaillants. Alors que les campagnes de communication s'étaient arrêtées brutalement lors du premier confinement, elles se maintiennent à flot aujourd'hui, avec la perspective des fêtes de fin d'année.

Les 5 tendances à suivre en 2020

La nouvelle année approche... et avec elle ses bonnes résolutions et ses pronostics pour 2020. À Story Jungle, on a à cœur de repérer les nouvelles tendances au sein du monde...

La nouvelle année approche... et avec elle ses bonnes résolutions et ses pronostics pour 2020. À Story Jungle, on a à cœur de repérer les nouvelles tendances au sein du monde des marques et des médias. C'est pourquoi on vous propose un petit aperçu de ceux qu'il faut absolument suivre l'année prochaine.

Un média consacré aux nouveaux formats et à LinkedIn.
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