Depuis 2017, Marie-Alix Roussotte est la directrice de la communication et du digital chez Algeco, leader de la construction modulaire. Sa spécialité ? Générer des leads qualifiés grâce à une très fine analyse des datas. En juin 2019, elle a ainsi remporté le Prix du meilleur dispositif de qualification de leads Algeco/Awe Grand Prix du Marketing B2B. Cette professionnelle de la communication partage avec nous son regard sur l'impact de la crise et le rôle des marques, en cette sortie de confinement.
Quels défis avez-vous dû relever durant cette crise ?
Marie-Alix Roussotte – Il y a eu le gros défi du télétravail et de la communication interne. Les employés des secteurs administratif et commercial se sont retrouvés en télétravail, mais nos sites de production n'ont jamais fermé, même s'ils ont fonctionné au ralenti. Il fallait garder le lien avec le personnel de production, qui n'a pas accès aux mails.
«La crise n'a pas changé notre façon d'aborder la création de contenus»
En ce qui concerne la communication externe, que nous prenons très à cœur depuis toujours, la crise n'a pas changé notre façon d'aborder la création de contenus. J'ai dû lever le pied sur certains réseaux sociaux sans cesser la production de contenu, en obéissant à la même logique. De manière générale, chaque plateforme répond à un public spécifique. Sur Instagram, à travers des photos de réalisations et des visuels travaillés, on souhaite atteindre les architectes. On s'est lancé dans l'aventure cette année. Avec la crise, nous étions contraints de ralentir le rythme. LinkedIn est indispensable pour cibler le secteur B2B. Sur Facebook, il s'agit de rassembler une communauté de collaborateurs, et également un large public intéressé par la construction modulaire. Ce qui revêt un aspect plus sympathique. Pour nous, Twitter reste la plateforme la plus difficile à appréhender. C'est un canal qu'on utilise pour toucher la presse.
Média, réseaux sociaux, stratégies de contenu de marques, nouveaux formats… pour ne rien rater de l’actualité de l’univers des contenus,
abonnez-vous à notre newsletter Dans la Jungle des contenu : S’inscrire
Quel a été l'impact de la crise sur votre communication et votre secteur ? À plus long terme, comment pensez-vous que la crise va influer sur votre communication ?
M.A.R. – La crise a provoqué un ralentissement de cadence. Les visites sur notre site Internet ont beaucoup baissé au début du confinement. Mais le taux de conversion était plutôt bon. Les gens qui se rendaient sur notre site Internet avaient vraiment un projet en tête. La reprise s'est fait sentir quand Emmanuel Macron a annoncé le déconfinement pour le 11 mai. Avec ce ralentissement, nous avons eu l'occasion d'approfondir certains sujets. Ce confinement a permis aux gens de lire davantage. Sur le magazine web de l'entreprise, on a donc réalisé un long papier, « Algeco en première ligne contre le coronavirus en Chine ». Deux hôpitaux temporaires d'urgence ont ainsi été construits dans des délais record en Chine, afin de pouvoir accueillir les malades. Cela a permis de donner un autre visage de notre entreprise. Beaucoup de gens croient que la construction modulaire ne concerne que le BTP. On a également réalisé des Fast & Curious, sur le modèle de Konbini. C'est-à-dire des petites pastilles vidéo, légères et humoristiques, où quelques employés présentent leur métier. Dans un contexte assez anxiogène, on souhaitait réaliser des contenus positifs. Nous avons eu de très bons retours – surtout sur LinkedIn.
«La sortie de crise ne doit évidemment pas être un frein à la stratégie d'acquisition de lead»
Philosophie de vie
Quel est votre mantra ?
La bienveillance.
Quel est votre gourou ?
Steve Jobs.
Comment libérez-vous vos chakras ?
La méditation et le stretching.
Est-ce que la sortie du confinement est un moment opportun pour générer des leads ?
Pour moi, chaque moment est opportun pour la génération de leads. C'est quelque chose que j'ai compris depuis 2012 et qui se confirme année après année. Chez Algeco, on fait 10 000 leads par an depuis notre site Internet et on est capable de suivre le parcours du mot clé au chiffre d'affaires réalisé. Je sais exactement combien ce que j'investis me rapporte. On part du contenu que l'on diffuse. On fait du SEO et du marketing automation. On attire les gens sur notre site Internet pour qu'ils fassent des demandes de contact, soit des demandes de devis, soit des appels. Ces données rentrent ensuite dans notre outil Salesforce. On sait quels sont les contrats gagnés et quel est le montant des revenus issus du site Web. On est capables de tout suivre.
La sortie de crise ne doit évidemment pas être un frein à la stratégie d'acquisition de lead. Ce n'est pas parce qu'on a vécu une crise qu'il faut arrêter de communiquer. Au contraire. Au début, il y a eu un creux – peu de leads. Depuis trois semaines, on constate une vraie reprise avec un nombre de leads jamais atteints ; une forte demande principalement depuis Internet.
Vous avez gagné le prix du meilleur dispositif de génération de Lead en juin 2018. Quelle a été votre recette ? À partir de quel moment avez-vous pris conscience qu'il était essentiel de faire de la génération de lead ?
Nous avons remporté ce prix grâce à notre capacité à analyser nos datas. On a été capables de dire que 55 % de nos nouveaux clients provenaient du Web, quel chiffre d'affaires on réalise à partir de nos contenus, quels sont les mots clés qui performent.
Chez Algeco, après la crise de 2008, la mise en place d'une stratégie de génération de lead a dû s'accompagner d'un travail de pédagogie auprès des commerciaux. Il a fallu leur expliquer l'importance des sites Web dans la possibilité de faire du business. Grâce à Salesforce, on a pu savoir quels étaient les leads qui performaient. La direction générale m'a suivie. Au vu des résultats probants, nous avons investi un peu plus de budget. Le service communication n'a plus été perçu comme un centre de coût mais comme une possibilité de faire du chiffre d'affaires. Cela a été une vraie transformation.
«Le contenu est le pilier de la stratégie d'acquisition»
Comment les marques B2B vont- elles pouvoir rebondir, en ces temps de coronavirus ?
Le contenu est le pilier de la stratégie d'acquisition. Il doit se concentrer sur trois axes : intérêt, découverte, décision Vos contenus doivent susciter l'intérêt des gens et être présents en quantité suffisante. Chez Algeco, nous publions par exemple un article par semaine - je suis presque une rédactrice en chef. Plus vous créez de contenus, plus les contenus viennent naturellement à vous. L'inspiration vient en créant. Et... plus vous avez de contenus, mieux les gens vous cernent. Les contenus sur votre marque doivent être précis pour inciter les gens à faire des demandes de devis. C'est ce que l'on fait sur le magazine d'Algeco. On présente des contenus découvertes qui parlent de construction en général, de l'acier, et plus précisément de la construction modulaire dans les écoles, ou des contenus sur les coulisses d'Algeco pour les inciter à faire des demandes de contact.
En B2B, les gens ont besoin de vous connaître, de voir que vous avez de l'expérience et une très bonne connaissance de votre métier, que c'est vous le sachant. Si vous ne faites pas de contenu, vous n'inspirez pas confiance. Il faut que les gens vous voient, avec des contenus à vraie valeur ajoutée, accompagnés d'une réelle expertise de votre part. Ils ne vous font pas confiance, autrement.
Les contenus peuvent ensuite être partagés par vos collaborateurs. C'est un aspect social selling. Cette stratégie est mon fer de lance. Chez Algeco, cette pratique s'exerce à différents niveaux. Certains employés le font naturellement. D'autres n'ont pas le réflexe. Nous avons à cœur de choisir des ambassadeurs, qui porteront la voix de la marque. Avec la crise, nous avons dû mettre en pause ce programme d'ambassadeurs.
Les formats varient – avec toutefois une appétence pour la vidéo, même si cela requiert beaucoup de budget. Nous avons une approche de test and learn – un des grands avantages du digital. Je ne suis pas fermée à l'idée de développer de nouveaux formats sur des plateformes encore désertées par les marques B2B. Ma philosophie, c'est de ne pas fermer la porte trop rapidement. On a souvent des surprises. Il ne faut jamais avoir de certitudes dans le digital. On s'est par exemple rendu compte – en faisant de l'AdWords – que les leads qui performaient le plus étaient réalisés le dimanche. Alors que logiquement, on baissait les campagnes le week-end. Les gens – conducteurs de travaux, en l'occurrence – préparent en fait leur semaine le dimanche. D'où l'importance des datas.
Marie Alix ROUSSOTTE, Directrice Communication & Digital
Marie Alix Roussotte est Head of Communications & Digital chez Algeco France. Pour cette marque iconique de la construction modulaire dans laquelle elle a passé une grande partie de sa carrière, Marie-Alix a fait du contenu un investissement stratégique au service du business. Une stratégie récompensée à plusieurs reprises ces dernières années avec le Grand Prix Marketing B2B ou le prix du Meilleur dispositif conversationnel et qualification de leads.
Notre prochain webinaire
Partager ce contenu
Envie de parcourir la jungle des contenus avec nous ?
S'inscrire à notre newsletter
Inscrivez-vous à la newsletter Story Jungle
Explorer les nouvelles narrations et les nouveaux usages des contenus.
Comme chaque année, le Reuters Institute for the Study of Journalism publie son rapport sur la consommation de l'information dans le monde. S'appuyant sur un panel de 46 pays...
Comme chaque année, le Reuters Institute for the Study of Journalism publie son rapport sur la consommation de l'information dans le monde. S'appuyant sur un panel de 46 pays, l'étude de 164 pages fait le point sur les liens entre les médias et les consommateurs. Et bonne nouvelle, 44% des sondés estiment faire confiance aux médias, soit six points de plus que l'année dernière. On a échangé sur les principaux points du Digital News Report avec deux instigateurs de l'étude : Rasmus Nielsen, directeur du Reuters Institute et Nic Newman, Senior Research Associate au Reuters Institute.
Remballés les petits fours et le champagne, les poignées de main plus ou moins chaleureuses dans les allées, les deals naissants dans les stands : la crise du Covid-19 a sonné...
Remballés les petits fours et le champagne, les poignées de main plus ou moins chaleureuses dans les allées, les deals naissants dans les stands : la crise du Covid-19 a sonné le glas des grand-messes. Depuis le début de la crise, 4 500 événements ont été annulés et 3 000 ont été reportés – avec une perte de 15 milliards d'euros, selon l'Union des métiers de l'événement. Un coup dur sans précédent pour le secteur de l'événementiel, qui a cherché son salut dans la digitalisation, et envisage désormais son avenir dans un équilibre entre distanciation et présentiel. Comment s'est opérée cette transformation des événements et avec quelles perspectives ? Quel futur espérer pour l'événementiel ?
La newsletter LinkedIn permet d'exposer votre vision, vos initiatives, vos réussites à vos cibles tant internes qu'externes. Vous transformez les followers de votre page en abonnés...
La newsletter LinkedIn permet d'exposer votre vision, vos initiatives, vos réussites à vos cibles tant internes qu'externes. Vous transformez les followers de votre page en abonnés engagés qui seront notifiés à chaque édition sur l'écran fermé de leur smartphone.
Story Jungle vous accompagne de bout en bout, de la conception à la réalisation de la première édition (ou plus).
Les Document Ads sont un nouvel outil LinkedIn de génération de leads qui permet via un carrousel de contenus de renvoyer les visiteurs vers un formulaire Linkedin de demande...
Les Document Ads sont un nouvel outil LinkedIn de génération de leads qui permet via un carrousel de contenus de renvoyer les visiteurs vers un formulaire Linkedin de demande d'information.
Comment réussir ses campagnes lead gen ? Quelles sont les stratégies et les tactiques à mettre en œuvre pour optimiser sa génération de leads ?...
Comment réussir ses campagnes lead gen ? Quelles sont les stratégies et les tactiques à mettre en œuvre pour optimiser sa génération de leads ? Story Jungle vous propose ses hacks pour baisser le coût de vos leads.
Utilisez-vous la pleine puissance des formats de génération de leads de LinkedIn ? Dans ce webinaire, l'équipe de Story Jungle, l'un des 12 partenaires de contenus de LinkedIn...
Utilisez-vous la pleine puissance des formats de génération de leads de LinkedIn ? Dans ce webinaire, l'équipe de Story Jungle, l'un des 12 partenaires de contenus de LinkedIn, vous partagera ses hacks pour baisser le coût de vos leads.
Nous vivons une période exceptionnelle alors que nous achevons notre 2e semaine de confinement comme de près de 3 milliards de personnes dans le monde. Non,...
Nous vivons une période exceptionnelle alors que nous achevons notre 2e semaine de confinement comme de près de 3 milliards de personnes dans le monde. Non, personne n'a jamais connu cela, n'en déplaise à Simon Sinek. Sur le plan économique, on ne vit pas le chamboulement de la vague internet : des gens meurent, d'autres sont sur le front. Le contexte, ça change tout.
LinkedIn vient de publier un guide – 17 pages – pour utiliser efficacement les formulaires Lead Gen Ads. Il s'agit d'un format publicitaire permettant de recueillir des informations...
LinkedIn vient de publier un guide – 17 pages – pour utiliser efficacement les formulaires Lead Gen Ads. Il s'agit d'un format publicitaire permettant de recueillir des informations de contacts des utilisateurs par le biais de formulaires préremplis.
La demandeDepuis 5 ans, BNP Wealth Management publie un rapport annuel sur les entrepreneurs « Elite » à travers le monde. Ce rapport explore un thème différent chaque année...
Cette fois, les annonceurs restent vaillants. Alors que les campagnes de communication s'étaient arrêtées brutalement lors du premier confinement,...
Cette fois, les annonceurs restent vaillants. Alors que les campagnes de communication s'étaient arrêtées brutalement lors du premier confinement, elles se maintiennent à flot aujourd'hui, avec la perspective des fêtes de fin d'année.
Le podcast tient le haut de l'affiche. A l'occasion du Paris Podcast Festival, qui se tient du 15 au 18 octobre à la Gaîté Lyrique à Paris, Story Jungle a échangé avec Vladimir...
Le podcast tient le haut de l'affiche. A l'occasion du Paris Podcast Festival, qui se tient du 15 au 18 octobre à la Gaîté Lyrique à Paris, Story Jungle a échangé avec Vladimir Klimov, Director Strategy and Content France de Deezer, sur les effets du confinement de la crise et les habitudes d'écoute des Français.
Tourner une scène de péplum en plein déconfinement ? Une véritable prouesse qu'a relevée, en trois jours de tournage, BNP Paribas pour sa nouvelle campagne de marque,...
Tourner une scène de péplum en plein déconfinement ? Une véritable prouesse qu'a relevée, en trois jours de tournage, BNP Paribas pour sa nouvelle campagne de marque, réalisée par Katia Lewkowicz. Avec en toile de fond un slogan solidaire : « On est plus forts quand on est accompagnés. » Story Jungle a échangé avec Élodie Dufrane, Global Head of Brand, Strategy & Sponsoring de BNP Paribas, à l'origine du projet, sur son contexte stratégique, les partis pris et les conditions de réalisation du film publicitaire. Entretien.
Fondateur de la première conférence TEDx européenne, cofondateur de Rue89, ancien directeur numérique de France 24, créateur de l'agence Joshfire spécialisée dans les objets...
Fondateur de la première conférence TEDx européenne, cofondateur de Rue89, ancien directeur numérique de France 24, créateur de l'agence Joshfire spécialisée dans les objets connectés, à la tête de l'agence Brightness depuis 2012 qui accompagne les événements Boma, Michel Lévy-Provençal a plus d'une corde à son arc. Salué pour sa capacité à capter les tendances et les innovations de la révolution numérique, l'entrepreneur aguerri s'est prêté au jeu de l'interview pour Story Jungle. Il évoque avec nous le futur de l'événementiel, alors que le monde se déconfine petit à petit.
Le Paris Podcast Festival a pris fin ce dimanche 23 octobre, après quatre jours de rencontres. 300 intervenants, 80 événements : l'événement a été riche,...
Le Paris Podcast Festival a pris fin ce dimanche 23 octobre, après quatre jours de rencontres. 300 intervenants, 80 événements : l'événement a été riche, réunissant plus de 8 000 visiteurs à la Gaîté Lyrique, à Paris. Nina Cohen, directrice du Paris Podcast Festival, fait le point sur cette cinquième édition, placée sous le signe de la « puissance de la douceur ». Interview.
Comment communiquer en période de crise, quand on est un grand groupe comme Renault ? Quel impact le Covid a-t-il eu sur l'approche de la communication ?...
Comment communiquer en période de crise, quand on est un grand groupe comme Renault ? Quel impact le Covid a-t-il eu sur l'approche de la communication ? Quels sont les canaux plébiscités pour séduire une cible jeune, friande de « snackable content » ? C'est à ces questions que répond Emmanuel Guinot, Head of Campaigns, Content
Quelle acquisition B2B dans le monde d'après ? C'est l'une des nombreuses questions auxquelles Julia Cames – Head of marketing à HubSpot France – a répondu en live avec...
Quelle acquisition B2B dans le monde d'après ? C'est l'une des nombreuses questions auxquelles Julia Cames – Head of marketing à HubSpot France – a répondu en live avec Gilles Prigent, dans le cadre de notre « Jungle Stories ». Quelles organisations mettre en place en sortie de crise ? Quel impact du télétravail ? Qu'est-ce que le Revenue Operations ? En est-ce fini du sales meeting en chair et en os ?
La RATP fait peau neuve et souhaite donner un supplément d'âme à sa communication. Depuis le lundi 5 octobre, le groupe a lancé une nouvelle plateforme de marque en Île-de...
La RATP fait peau neuve et souhaite donner un supplément d'âme à sa communication. Depuis le lundi 5 octobre, le groupe a lancé une nouvelle plateforme de marque en Île-de-France, qui place l'humain au cœur de sa stratégie.
A l'occasion de notre nouvelle série live sur LinkedIn : "Nouveau monde, nouvelle jungle, nouvelles stratégies", Gilles Prigent, directeur de l'agence de content marketing Story...
A l'occasion de notre nouvelle série live sur LinkedIn : "Nouveau monde, nouvelle jungle, nouvelles stratégies", Gilles Prigent, directeur de l'agence de content marketing Story Jungle s'est entretenu avec Philippe Duchene, CMO de la business line Enterprise retail chez Ingenico GroupM, autour de l'ABM.
Le métier passion consume tout autant qu'il fait vibrer. C'est cette relation ambivalente que décortique Anne-Claire Genthialon dans Le piège du métier passion,...
Le métier passion consume tout autant qu'il fait vibrer. C'est cette relation ambivalente que décortique Anne-Claire Genthialon dans Le piège du métier passion, publié aux éditions Alisio.
Aujourd'hui, 37,4% des décideurs du B2B ont déjà acheté un produit ou un service après avoir pris connaissance d'un contenu sur les réseaux sociaux...
Aujourd'hui, 37,4% des décideurs du B2B ont déjà acheté un produit ou un service après avoir pris connaissance d'un contenu sur les réseaux sociaux. Dans deux cas sur trois, la personne n'était pas en contact avec l'entreprise avant de découvrir ce contenu. C'est un des enseignements qui ressort de la 3e édition du Baromètre Social Selling, publiée début juillet. Cette étude a été menée par La Poste Solutions Business et UserLab de l'agence Intuiti, auprès de 650 professionnels du B2B français, en février et en avril 2020.
Story Jungle a échangé sur l'importance du social selling, à l'ère du digital, avec l'un des participants au Baromètre : Franck Chenet, Group Digital Transformation
Soutenir les entreprises pendant la crise. Telle est la mission principale de Bpifrance, la Banque Publique d'Investissement. Comment s'y prendre ?...
Soutenir les entreprises pendant la crise. Telle est la mission principale de Bpifrance, la Banque Publique d'Investissement. Comment s'y prendre ? En maintenant – entre autres - une communication soutenue. Patrice Bégay, directeur exécutif de Bpifrance évoque avec nous l'importance de communiquer, surtout en période de crise et les nouveaux projets de campagnes de BPI.
Depuis le début du confinement, les recettes publicitaires connaissent une chute vertigineuse. Afin d'aider les médias à sortir la tête de l'eau, Aurore Bergé,...
Depuis le début du confinement, les recettes publicitaires connaissent une chute vertigineuse. Afin d'aider les médias à sortir la tête de l'eau, Aurore Bergé, rapporteure du projet de loi sur l'audiovisuel, plaide pour la mise en place d'un crédit d'impôt sur les dépenses de communication. Bertrand Beaudichon, CEO d'Initiative, agence média du groupe IPG Mediabrands, et ancien président de l'Udecam, réagit à la proposition pour Story Jungle et évoque les nouvelles dynamiques d'un secteur ébranlé par une crise sans précédent.
Aider son prochain. Tel pourrait être le nouveau mantra des marques, en ces temps agités. Plutôt que de promouvoir tel ou tel service, elles doivent « profiter »...
Aider son prochain. Tel pourrait être le nouveau mantra des marques, en ces temps agités. Plutôt que de promouvoir tel ou tel service, elles doivent « profiter » de cette période pour mettre en valeur leur « raison d'être », c'est-à-dire le sens profond qu'une entreprise donne à son activité. « Il faut une réaction, il faut que les marques continuent d'exister pendant la crise », intime Pierre Gomy, directeur chargé des marques chez Kantar France. « Quelle que soit la réponse, l'essentiel est qu'elle soit authentique, en phase avec la personnalité de la marque », indique-t-il à l'AFP.
La plateforme professionnelle a annoncé l'arrivée de plusieurs nouvelles fonctionnalités sur les pages : boost des event, formulaire lead gen sur la page,...
La plateforme professionnelle a annoncé l'arrivée de plusieurs nouvelles fonctionnalités sur les pages : boost des event, formulaire lead gen sur la page, commentaire et réaction via une page, mentions et hashtags dans les articles et les newsletters. Story Jungle vous partage les dernières annonces.
Il s'agit d'un changement majeur dans la gestion des événements sur LinkedIn. Depuis le 15 octobre 2021, il n'est désormais plus possible de streamer les LinkedIn live sur les...
Il s'agit d'un changement majeur dans la gestion des événements sur LinkedIn. Depuis le 15 octobre 2021, il n'est désormais plus possible de streamer les LinkedIn live sur les pages Events.
La COP28 s'est ouverte cette semaine à Dubaï, le paradis du pétrole. C'est peu dire que le choix du pays d'accueil fait polémique et, cette année,...
La COP28 s'est ouverte cette semaine à Dubaï, le paradis du pétrole. C'est peu dire que le choix du pays d'accueil fait polémique et, cette année, empêche les entreprises de s'approprier ce temps fort de leur communication « sustainability »...
On aurait voulu vous faire une newsletter 100% coronavirus free, mais ce n'est pas possible...
Newsletters, blogs, articles, podcasts : les éditeurs se sont livrés à une surenchère...
On aurait voulu vous faire une newsletter 100% coronavirus free, mais ce n'est pas possible...
Newsletters, blogs, articles, podcasts : les éditeurs se sont livrés à une surenchère de formats pour couvrir l'épidémie du coronavirus. Le New York Times vient d'ailleurs de créer une section dédiée à l'épidémie, accessible gratuitement. Au coeur de cette avalanche de contenus, les podcasts semblent s'imposer et vivre un mini-boom, comme le rapporte Digiday.
Le Live LinkedIn, c'est LA solution pour engager votre communauté professionnelle (il génère 24 fois plus de commentaires en moyenne qu'une vidéo traditionnelle)...
Le Live LinkedIn, c'est LA solution pour engager votre communauté professionnelle (il génère 24 fois plus de commentaires en moyenne qu'une vidéo traditionnelle).
Notoriété, considération, génération de leads : le live LinkedIn permet de travailler l'ensemble du funnel.
À Story Jungle, nous avons conçu et réalisé plus de 150 lives LinkedIn pour différentes marques depuis le lancement de cette fonctionnalité.
Le Covid frappe de plein fouet le marché publicitaire... mais épargne (légèrement) le digital. C'est ce que révèle le Baromètre unifié du marché publicitaire (BUMP),...
Le Covid frappe de plein fouet le marché publicitaire... mais épargne (légèrement) le digital. C'est ce que révèle le Baromètre unifié du marché publicitaire (BUMP), publié mi-mai et co-réalisé par France Pub, l'Institut de recherches et d'études publicitaires (IREP) et Kantar, pour le premier trimestre de l'année 2020 par rapport au 1er trimestre 2019.
Face à la crise du coronavirus, les médias prennent l'eau (notamment parce que les annonceurs ne souhaitent pas être associés au coronavirus comme évoqué précédemment dans...
Face à la crise du coronavirus, les médias prennent l'eau (notamment parce que les annonceurs ne souhaitent pas être associés au coronavirus comme évoqué précédemment dans notre enquête), et cherchent activement des solutions. Story Jungle prend le pouls de cette situation inédite. Tour d'horizon d'un écosystème éprouvé.
Comment produire des formats efficaces, en période de confinement ? Si le secteur événementiel en a pris un coup – rappelons que d'innombrables grands événements ont été...
Comment produire des formats efficaces, en période de confinement ? Si le secteur événementiel en a pris un coup – rappelons que d'innombrables grands événements ont été annulés ou repoussés (China Connect, E-marketing Paris 2020, Big Data Paris, Mobile World Congress à Barcelone, Global Marketing Summit de Facebook à San Francisco...) –, d'autres canaux de communication existent et se renforcent. Avec les moyens du bord. Story Jungle a dressé pour vous une liste de formats et d'outils plébiscités, à l'ère du coronavirus.
LA DEMANDE
La branche Retail du Groupe Ingenico fait appel à Story Jungle
pour la création de contenus destinés à la génération
de leads commerciaux. LA RÉALISATION
C'est...
Claire Touzard est celle qui ose. Après avoir brisé le tabou de l'addiction à l'alcool dans le pays où le verre de vin est roi, dans un journal de bord intitulé Sans alcool...
Claire Touzard est celle qui ose. Après avoir brisé le tabou de l'addiction à l'alcool dans le pays où le verre de vin est roi, dans un journal de bord intitulé Sans alcool, elle s'attaque dans Féminin, un roman d'auto-fiction ,au modèle économique de la presse féminine, et dans une plus large mesure au capitalisme.
C'est un « voyage au bout de l'info » que propose l'entrepreneur, et auteur, journaliste spécialisée dans les usages de l'intelligence artificielle Benoit Rapha...
C'est un « voyage au bout de l'info » que propose l'entrepreneur, et auteur, journaliste spécialisée dans les usages de l'intelligence artificielle Benoit Raphaël dans son livre « Information : l'indigestion », un manuel pour penser par soi-même dans le chaos de l'info, publiée aux éditions Eyrolles.
Faut-il créer un statut d'influenceur ? Doit-on soumettre les contenus rémunérés aux contraintes du marché de la publicité ? Doivent-ils être validés par une autorité...
Faut-il créer un statut d'influenceur ? Doit-on soumettre les contenus rémunérés aux contraintes du marché de la publicité ? Doivent-ils être validés par une autorité compétente ? Doit-on mettre en place des systèmes de vérification automatisés pour les placements de produits ?
Branding, influence, lead generation : comment bâtir sa stratégie Linkedin ?
Dans ce webinaire, Story Jungle, vous donne les clés pour construire une stratégie LinkedIn efficace...
Branding, influence, lead generation : comment bâtir sa stratégie Linkedin ?
Dans ce webinaire, Story Jungle, vous donne les clés pour construire une stratégie LinkedIn efficace.
LinkedIn vient de publier un nouveau guide des indicateurs clés de performance du marketing B2B. Le réseau professionnel a recensé les 10 KPIs les plus suivis sur le marché...
LinkedIn vient de publier un nouveau guide des indicateurs clés de performance du marketing B2B. Le réseau professionnel a recensé les 10 KPIs les plus suivis sur le marché. Story Jungle vous propose un résumé
Lakrisha a « fait de LinkedIn une science ». Elle teste et expérimente constamment de nouvelles stratégies de marketing de contenu et partage ses techniques éprouvées pour...
Lakrisha a « fait de LinkedIn une science ». Elle teste et expérimente constamment de nouvelles stratégies de marketing de contenu et partage ses techniques éprouvées pour recruter davantage de prospects, gagner en visibilité et générer des revenus via LinkedIn.
Comment utiliser Spotify en 2021 ? Sur quels formats miser ? Avec quelle stratégie ? On en a parlé en live avec Prune Nouvion, Director of Sales chez Spotify France.
Comment utiliser Spotify en 2021 ? Sur quels formats miser ? Avec quelle stratégie ? On en a parlé en live avec Prune Nouvion, Director of Sales chez Spotify France.
L'audience explose. Les revenus publicitaires s'effondrent. C'est le grand paradoxe auquel doivent faire face les médias, fragilisés par un modèle économique déjà précaire...
L'audience explose. Les revenus publicitaires s'effondrent. C'est le grand paradoxe auquel doivent faire face les médias, fragilisés par un modèle économique déjà précaire, en cette période d'épidémie dévastatrice. Fuite des annonceurs, recours au chômage partiel, fermeture des kiosques, distribution allégée de La Poste, Presstalis à la dérive : la presse se prépare à un exercice de haute voltige.
Et si les prises de parole des Renault, SNCF et autres McDonald's influençaient subrepticement la manière dont nous nous représentons collectivement la France et les Français...
Et si les prises de parole des Renault, SNCF et autres McDonald's influençaient subrepticement la manière dont nous nous représentons collectivement la France et les Français ?
En juillet dernier, Dassault Systèmes, une marque B2B s'il en est, se lançait sur TikTok.
7 mois plus tard, la marque compte 63 000 abonnés et plus d'un millions de likes,...
En juillet dernier, Dassault Systèmes, une marque B2B s'il en est, se lançait sur TikTok.
7 mois plus tard, la marque compte 63 000 abonnés et plus d'un millions de likes, un post à plus de 7 millions de vues et plusieurs flirtant avec le million.
Les Document Ads sont disponibles sur Campaign Manager. Ce nouveau format publicitaire permet de promouvoir des documents (transformés en carrousels par LinkedIn).
Les Document Ads sont disponibles sur Campaign Manager. Ce nouveau format publicitaire permet de promouvoir des documents (transformés en carrousels par LinkedIn).
LinkedIn est le plus grand réseau social professionnel du monde. Cette plateforme regroupe plus de 830 millions de membres en 2022, dont 24 millions en France...
LinkedIn est le plus grand réseau social professionnel du monde. Cette plateforme regroupe plus de 830 millions de membres en 2022, dont 24 millions en France. Être présent sur LinkedIn devient presque une obligation pour les entreprises souhaitant développer leur activité.
C'est le sujet chaud du moment. Comment mettre ses campagnes de contenus au service de son besoin de recrutement.
LinkedIn propose une réponse via un guide publié ce 11 mai...
C'est le sujet chaud du moment. Comment mettre ses campagnes de contenus au service de son besoin de recrutement.
LinkedIn propose une réponse via un guide publié ce 11 mai suggérant de marier brand marketing et Demand Generation.
Comment utiliser LinkedIn en 2021 ? Sur quels formats miser ? Avec quelle stratégie ? On en parle avec Julien GUAGLIARDO, Head of Strategic Accounts à LinkedIn.
Comment utiliser LinkedIn en 2021 ? Sur quels formats miser ? Avec quelle stratégie ? On en parle avec Julien GUAGLIARDO, Head of Strategic Accounts à LinkedIn.
IBM et E-marketing.fr s'associent à Take Part Media pour lancer #VisionMarketing, le magazine des nouvelles tendances marketing vues par les influenceurs.
IBM et E-marketing.fr s'associent à Take Part Media pour lancer #VisionMarketing, le magazine des nouvelles tendances marketing vues par les influenceurs.
Un média consacré aux nouveaux formats et à LinkedIn.
La COP28 s'est ouverte cette semaine à Dubaï, le paradis du pétrole. C'est peu dire que le choix du pays d'accueil fait polémique et, cette année, empêche les entreprises de s'approprier ce temps fort de leur communication « sustainability »...
Décidément, LinkedIn soigne les utilisateurs de Sales Navigator et poursuit l'implémentation de l'IA générative sur sa plateforme. Deux nouveaux éléments sont désormais disponibles pour aider les marketers à affiner leur recherche de prospects.
Vous faites des campagnes de pub sur LinkedIn ? Vos équipes ont des licences Sales Navigator ? Il sera bientôt possible de cibler vos leads commerciaux dans vos campagnes de publicité LinkedIn. On parle là d'un game changer potentiel pour les marketers.
Entre la surconsommation digitale et l'addiction aux contenus, il existe une mince frontière que la Gen Z traverse à loisir, prenant soin de brouiller les pistes et casser les codes à chaque passage...
C'est un média à mi-chemin entre Vice, Konkini et Society que nous avons découvert en 2020 sur TikTok au moment où il se lançait en France. Urbania, vous connaissez ? Au Canada, c'est un carton chez les jeunes et ça fait 20 ans que ça dure.
Après les USA, le Canada et le Mexique, la plateforme étend son offre de certification gratuite des comptes. Un travail de fourmi que LinkedIn compte effectuer en se dotant de nouveaux outils.
En 2023, les budgets publicitaires dédiés à la notoriété des marques ont en partie basculé vers la marque employeur. Si le concept s'avère être un levier puissant pour attirer et conserver les talents tout en soignant l'image de l'entreprise, il est parfois mal assimilé par les collaborateurs en interne.
Depuis leur lancement il y a six mois, les articles collaboratifs ont connu un franc succès. Le lectorat comme le panel d'experts contributeurs sont en pleine expansion. Une effervescence que LinkedIn souhaite prolonger en annonçant une série de mises à jour.
Création de contenus, droits d'auteur, KPI, mesures analytiques, l'avènement de l'IA générative révolutionne la création de contenus et pousse les agences à revoir leurs méthodes de suivi et de mesure de leurs campagnes social media.
LinkedIn vient de fêter le million de contributeurs pour sa nouvelle fonctionnalité phare !
+74% d'augmentation le mois dernier pour les articles collaboratifs lus par les utilisateurs.
De par son poids démographique et culturel grandissant, la Gen Z n'a jamais été aussi courtisée par les marques, ébranlant au passage les certitudes des marketers...
Naviguer dans la jungle LinkedIn peut être intimidant au premier abord avec ses 700 millions d'utilisateurs actifs à travers le monde. Face à de tels chiffres, impossible de nier l'importance d'un ciblage publicitaire précis. Story Jungle vous indique toutes les étapes à suivre pour maximiser votre présence sur LinkedIn auprès de partenaires B2B potentiels afin d'optimiser votre engagement et votre ROI.
La guerre déclenchée par le Hamas en Israël a entraîné une vague de désinformation et de contenus frauduleux – générés notamment par l'IA –, poussant l'Union européenne à accentuer la pression mise par le DSA sur les grandes plateformes sociales.
LinkedIn continue d'implémenter de l'IA un peu partout sur sa plateforme.Après Sales Navigator le mois dernier, c'est désormais Campaign Manager qui passe sur le billard de l'IA générative.Le greffon s'appelle Accelerate et il permet d'automatiser la création de vos campagnes de A à Z...
En autorisant TikTok à diffuser son film « Mean Girl » sur sa plateforme, Paramount Pictures espère toucher une génération qui ne s'aventure plus tellement dans les salles obscures.
La fonctionnalité avait été lancée en avril dernier. Elle permettait d'ajouter un bouton CTA à son profil utilisateur pour rediriger les visiteurs vers l'URL désirée.
Conforté par les retours positifs, LinkedIn annonce étendre son application.
