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Édition du samedi 21 décembre 2019 Samedi 21 décembre 2019

Les 5 tendances à suivre en 2020 

La nouvelle année approche... et avec elle ses bonnes résolutions et ses pronostics pour 2020. À Story Jungle, on a à cœur de repérer les nouvelles tendances au sein du monde des marques et des médias. C'est pourquoi on vous propose un petit aperçu de ceux qu'il faut absolument suivre l'année prochaine.

TikTok of course! 

On n'a eu de cesse de le répéter dans notre newsletter, TikTok, cette appli chinoise controversée de partage de vidéos, a le vent en poupe. Avec ses 500 millions d'utilisateurs actifs mensuels dans le monde, l'application attire aussi bien les marques que les médias. Pour Gary Vaynerchuk, le constat est sans appel, il faut y aller : « Je n'ai jamais vu une plateforme récompenser des créateurs avec autant d'audience, dès leur premier post. » Attention, cependant, aux mauvais usages : « N'allez pas sur une plateforme si vous n'avez rien à dire dessus », met en garde Francesco Zaffarano, social media editor au Telegraph, « le succès des organismes de presse sur TikTok dépendra des efforts pour comprendre le public qui fréquente cette plateforme ». En France, seuls certains médias comme BFMTV, TF1 ou BRUT ont osé s'aventurer sur le terrain.  

L'émergence du son

Le son et plus particulièrement le podcast gagne en popularité chaque année. Et les chiffres le prouvent, dont ceux de l'étude commandée par le Paris Podcast Festival, menée par l'institut CSA et Havas Paris : 74 % des auditeurs hebdomadaires de podcasts natifs seraient intéressés pour que les marques qu'ils aiment proposent leurs propres podcasts pour faire découvrir leur histoire, leurs produits, leurs salariés et leurs engagements. Qu'attendez-vous pour vous lancer? 

Les marques engagées 

« Aujourd'hui, le but n'est plus de devenir la meilleure entreprise du monde, mais bel et bien de devenir la meilleure entreprise pour le monde », a analysé Bris Rocher, CEO du Groupe Yves Rocher, lors du Hub Forum. « Les clients ne sont plus définis comme des clients mais comme des citoyens désireux d'acheter en conscience », a-t-il poursuivi. Dans un monde où l'engagement n'a jamais été aussi fort – comme l'atteste l'étude de l'agence Ruder Finn évoquée un peu plus loin –, il s'agit pour la marque d'allier la performance économique et la prise en compte du bien commun. Avec en tête que, d'ici à 2030, 90 % de la population mondiale sera connectée, donc engagée.

Les stories pour développer une audience plus engagée

Si la recette n'est pas nouvelle, elle fait cependant ses preuves. Avec la création de ses Stories in-house, le compte Instagram de BBC News est passé de 4,4 millions à 10 millions d'abonnés en moins de 18 mois. Ce qui en fait l'un des plus grands comptes d'information sur Instagram. Une stratégie couplée avec des posts réguliers et consistants, à vraie valeur ajoutée. 

Privilégier la conversation
 
2020 est l'année de la conversation : il ne faut donc pas hésiter à publier des contenus interactifs et créer des relations qui stimulent les ventes. Cette stratégie nécessite également de répondre aux commentaires sur vos contenus de manière sincère pour établir une vraie relation. Règle d'or : ne pas rester silencieux après avoir publié ses contenus car la visibilité est essentielle pour la notoriété de votre marque.

illustration de fougéres
UN PAVÉ DANS LA JUNGLE
Les attentes envers les marques sont de plus en plus exigeantes. Selon la nouvelle étude de l'agence Ruder Finn intitulée « Activism Goes Mainstream » et basée sur un panel de 9 000 personnes, 53 % des Américains ont pris des mesures en faveur d'une cause sociale au cours des six derniers mois. Un engagement qui se traduit notamment auprès des marques.

Pourquoi c'est un pavé ? S'engager auprès d'une marque est un phénomène en pleine croissance. Parmi les actions menées par les sondés, 35 % étaient liées à une entreprise. 16 % des sondés soutenaient également une entreprise en achetant un produit ou en partageant des informations sur l'entreprise pour laquelle ils travaillaient, parce qu'ils étaient fiers de son engagement social. À noter cependant que 19 % des personnes interrogées ont aussi pris des mesures contre une entreprise – boycott d'un produit ou démission – en raison de la position de l'entreprise sur une question donnée.
UN FORMAT À LA LOUPE
NL 21 12 Format à la loupe
Alors que les assistants vocaux – comme Siri, Alexa ou Google Assistant – se démocratisent, le site américain de radio en streaming Pandora met en place une nouvelle fonctionnalité publicitaire basée sur la voix. À travers des publicités interactives, l'auditeur est invité à réagir à haute voix à des questions posées lors du clip. Si l'auditeur a envie d'en savoir plus, il est en mesure d'obtenir de nouvelles informations sur la marque ou le produit cités. Une mesure test déjà appliquée par quelques marques américaines comme Unilever, Comcast, Nestlé, Turner Broadcasting ou encore Wendy's. 

LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE
NL 21 12 Contenu qu'on aurait aimé faire Bloomberg
Qui a la chaîne YouTube la plus écoutée ? Qui a vu son titre resté plus de 19 semaines en tête des charts ? Pour clôturer l'année 2019, les journalistes de Bloomberg ont concocté un format pop tout en couleurs, réunissant les cinquante personnalités les plus marquantes de l'année – que ce soit dans le domaine des affaires, du divertissement, de la finance, des technologies ou de la politique. On retrouve ainsi Phoebe Waller-Bridge, réalisatrice de Fleabag et Killing Eve, ou encore Gita Gopinath, première femme cheffe économiste du Fonds monétaire international. On aime le graphisme acidulé et la complémentarité des formats, faciles à dérouler.
UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE
Pour les fêtes de fin d'année, Story Jungle vous propose une comédie déjantée, injustement oubliée après sa sortie en salles. Avec Scott Pilgrim, Edgar Wright, réalisateur de l'excellent Shaun of the Dead, propose un film romantique aux allures de jeux vidéo. Afin de conquérir le cœur de sa belle, Scott Pilgrim – un adulescent interprété par Michael Cera – doit se confronter aux anciens copains de la dame, appelés « les ex maléfiques ». Chaque victoire le rapprochant inéluctablement de sa dulcinée. Un film pop et délirant à voir sur Netflix, qui évoque avec originalité les émois amoureux. Bonnes fêtes de fin d'année ! 

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Pour ce deuxième numéro, Story Jungle accueille Joël Ronez, président et cofondateur de Binge Audio, un des premiers studios en France de podcast natif. Ce vétéran des médias, passé par le pôle numérique d'Arte et ex-directeur des nouveaux médias de Radio France, revient sur les coulisses d'un projet né fin 2016 et haut-parleur des causes sociétales.

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Le Paris Podcast Festival a pris fin ce dimanche 23 octobre, après quatre jours de rencontres. 300 intervenants, 80 événements : l'événement a été riche, réunissant plus de 8 000 visiteurs à la Gaîté Lyrique, à Paris. Nina Cohen, directrice du Paris Podcast Festival, fait le point sur cette cinquième édition, placée sous le signe de la « puissance de la douceur ». Interview.

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Le podcast tient le haut de l'affiche. A l'occasion du Paris Podcast Festival, qui se tient du 15 au 18 octobre à la Gaîté Lyrique à Paris, Story Jungle a échangé avec Vladimir Klimov, Director Strategy and Content France de Deezer, sur les effets du confinement de la crise et les habitudes d'écoute des Français.

Coronavirus : le podcast pète la forme

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On aurait voulu vous faire une newsletter 100% coronavirus free, mais ce n'est pas possible... Newsletters, blogs, articles, podcasts : les éditeurs se sont livrés à une surenchère de formats pour couvrir l'épidémie du coronavirus. Le New York Times vient d'ailleurs de créer une section dédiée à l'épidémie, accessible gratuitement. Au coeur de cette avalanche de contenus, les podcasts semblent s'imposer et vivre un mini-boom, comme le rapporte Digiday.

« Le lien entre les médias et le public s’effiloche »

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Le lien entre les médias et le public s'effiloche. L'intérêt pour l'information est en baisse, la « news avoidance » en hausse et la confiance loin d'être acquise. C'est l'une des conclusions du Digital News Report du Reuters Institute, publié ce 15 juin.

Le podcast fait son festival

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Nouvelle étoile des formats, le podcast, se dirige peu à peu vers Hollywood. Le 18 janvier prochain, auront lieu les premiers iHeartRadio Podcast Awards au iHeartRadio Theatre de Los Angeles. A noter qu'iHeartRadio est une web radio de Clear Channel Communications. 22 awards récompenseront des catégories aussi diverses que la famille, la cuisine, la comédie et le divertissement. Les internautes peuvent déjà, et jusqu'au 6 janvier, voter pour leur émission préférée sur le site dédié, Twitter et Instagram. Parmi les participants au "Podcast of the Year" : Atlanta Monster, Dirty John, Hardcore History, Joe Rogan, Radiolab, Serial, Slow Burn, Stuff You Know Know, The Daily et The Habitat.

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Quel est le secret des contenus qui engagent ? Comment capter l'attention dans un univers bruyant ? Story Jungle lance Story of Stories, un podcast qui décrypte l'histoire derrière un succès éditorial. Notre ambition avec ce podcast ? Donner des armes à tous ceux qui, comme nous, tentent de mener la guerre contre l'eau tiède. Et pour ce premier numéro, focus sur le média de Yoann Lopez : Snowball, une newsletter gratuite et payante dédiée aux finances personnelles.

L'appétit pour le podcast est croissant

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74 % des auditeurs hebdomadaires de podcast natif seraient intéressés pour que les marques qu'ils aiment proposent leurs propres podcasts pour faire découvrir leur histoire, leurs produits, leurs salariés et leur engagement. C'est le résultat d'une étude commandée par le Paris Podcast Festival, menée par l'institut CSA et Havas Paris. Cette donnée a été au centre du débat « Quelle stratégie podcast pour les marques », organisé dans le cadre du festival parisien dédié au podcast natif, où plusieurs invités de marque sont intervenus, dont Delphine Chorenslup, VP digital de Guerlain, Guillaume Derachinois, CEO de Moustic The Audio Agency, Julien Carette, CEO d'Havas Paris, ou encore Hubert Blanquefort, directeur de la communication digitale et de l'innovation d'EDF. Tour d'horizon de la table ronde.

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Confidences particulières de LVMH, Chalalove de Gemmyo, Les Visites du Centre Pompidou... L'engouement des marques françaises pour le podcast ne se dément pas. Le phénomène est bien connu. Ce que l'on sait moins en revanche, c'est que les auditeurs y prêtent – réellement – une oreille attentive.

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Ancien de Radio France, où il était en charge de la direction numérique, Joël Ronez est à la tête de Binge Audio, un média qui produit et diffuse des podcasts (ce projet a été pensé en 2015). Il nous parle du développement de ce format audio, de son business model et de l'essor des enceintes connectées.

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Pourquoi les grands managers doivent-ils devenir des créateurs de contenu, ambassadeurs de leur marque ?

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Spotify : une stratégie publicitaire qui fait mouche

Les revenus publicitaires explosent chez Spotify. La plateforme compte aujourd'hui 172 millions d'abonnés.

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2021 : quels formats stars pour les médias ?

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Le rapport annuel du Reuters Institute – le centre de recherche en journalisme de l'université d'Oxford – avec ses observations et ses prédictions pour l'année à venir vient de sortir. L'étude, très riche, s'appuie sur le témoignage de 234 leaders des médias digitaux – rédacteurs en chef, Managing Directors, Heads of Digital... – de 43 pays. Quelles priorités se dessinent pour l'année 2021 en termes de narration ?

Comment produire des formats efficaces en temps de « guerre »

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Comment produire des formats efficaces, en période de confinement ? Si le secteur événementiel en a pris un coup – rappelons que d'innombrables grands événements ont été...

Comment produire des formats efficaces, en période de confinement ? Si le secteur événementiel en a pris un coup – rappelons que d'innombrables grands événements ont été annulés ou repoussés (China Connect, E-marketing Paris 2020, Big Data Paris, Mobile World Congress à Barcelone, Global Marketing Summit de Facebook à San Francisco...) –, d'autres canaux de communication existent et se renforcent. Avec les moyens du bord. Story Jungle a dressé pour vous une liste de formats et d'outils plébiscités, à l'ère du coronavirus.

“Il faut sortir de notre focus trop français”

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À tout juste 44 ans, Mathieu Gallet a derrière lui une vie bien remplie. Il a aussi bien côtoyé le monde politique - en tant que directeur de cabinet adjoint de Frédéric...

À tout juste 44 ans, Mathieu Gallet a derrière lui une vie bien remplie. Il a aussi bien côtoyé le monde politique - en tant que directeur de cabinet adjoint de Frédéric Mitterrand alors ministre de la Culture – que celui, tumultueux des médias : Canal + , ou encore l'INA dont il a été (très) jeune président. On retiendra surtout sa nomination comme PDG de Radio France en 2014. Aujourd'hui, après une éviction brutale, le phœnix renaît de ses cendres.

De la révolution des formats au sein des nouveaux médias

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Du 18 au 19 mai, « Stratégies » a organisé une série de conférences autour des nouveaux formats qui « révolutionnent les médias ». Compte rendu des tables rondes.

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Spotify : quelles priorités en 2021 ?

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Comment utiliser Spotify en 2021 ? Sur quels formats miser ? Avec quelle stratégie ? On en a parlé en live avec Prune Nouvion, Director of Sales chez Spotify France.

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Classée dans le top 10 des influenceurs marketing en France, selon HubSpot et dans les voix fortes sur les sujets RSE, Alice Vachet est une experte dans ses domaines...

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Directeur de la communication digitale et innovation d'EDF et administrateur du Club des annonceurs, Hubert Blanquefort d'Anglards s'est prêté au jeu de l'interview avec Story Jungle. Il revient avec nous sur cette période particulière du confinement, marquée par la digitalisation des événements et la volonté des marques de se mettre en retrait, face à une situation sanitaire critique.

Les articles audio, new shining stars

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Au commencement était le Verbe. Puis vint la radio. Puis le podcast... Et aujourd'hui les articles audio ! Si les podcasts sont actuellement sous les feux de la rampe, un rapport mené par le journaliste Gabe Bullard pour le Nieman Reports met en avant le potentiel insoupçonné des articles audio. C'est-à-dire la lecture à voix haute de contenus déjà écrits et publiés par la Rédaction, à mi-chemin entre les livres audio et le podcast. Un format plébiscité par les plus grandes rédactions telles que le Harvard Business Review, The New Yorker, The Economist ou encore L'Express et Le Monde diplomatique. À la clé de ce format : une audience fidèle et loyale, qui écoute les contenus (presque) jusqu'au bout.

« Le succès d’une opération de content marketing est étroitement lié à son audace »

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Pendant dix ans, il a été notamment le Directeur de la marque et de la publicité du groupe Capgemini, un des leaders mondiaux et première entreprise de services du numérique...

Pendant dix ans, il a été notamment le Directeur de la marque et de la publicité du groupe Capgemini, un des leaders mondiaux et première entreprise de services du numérique en France. Emmanuel Lochon est aujourd'hui Chief Marketing Officer de Capgemini Invent, la nouvelle marque lancée il y a 18 mois. Pour Story Jungle, il témoigne des évolutions inhérentes au digital pour les marques, de l'importance de la donnée et de la communication personnalisée, à l'ère des experts et de la prédominance du contenu .

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Ancienne de Radio France, où elle était en charge des innovations ouvertes à la direction numérique, Carine Fillot est désormais aux commandes d'Elson, une plateforme payante d'écoute et de recommandation de podcasts : un projet pensé en 2017 qui a remporté le prestigieux prix Next-Journalism CFJ Audiens*. L'objectif ? Dénicher les pépites incontournables et offrir « une expérience à la Netflix ». Elle nous explique le concept, les enjeux qui entourent le podcast et son système économique.

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HUB FORUM 2019 : ce qu’il faut retenir

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Grand raout du marketing digital et de l'innovation, la dixième édition du Hub Forum – consacrée au « Smart Reboot » – s'est déroulée en grande pompe les 15 et 16 octobre. Cette année, 3 500 participants se sont pressés dans les locaux de la Maison de la Mutualité à Paris pour entendre les pontes du secteur, aussi bien du côté des plateformes que des marques : Facebook, Twitter, le Groupe Rocher, Havas, Le Figaro, McDonald's, Orange, Le Petit Marseillais, Peugeot, Galeries Lafayette. Chacun ayant son mot à dire sur la nécessité de se transformer, à l'ère de l'intelligence artificielle et de la data. Story Jungle a tiré quelques enseignements de cette édition centrée sur la quête de sens.

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Pour Frédéric Fougerat, directeur de la communication et du marketing du groupe Emeria, on ne doit pas parler de marque employeur mais de communication ou d'image employeur.

« Le métier de journaliste est de plus en plus nécessaire »

« Le métier de journaliste est de plus en plus nécessaire »

C'est une des figures les plus emblématiques du PAF. Bruno Patino, aujourd'hui directeur éditorial d'Arte et directeur de l'Ecole de journalisme de Sciences Po,...

C'est une des figures les plus emblématiques du PAF. Bruno Patino, aujourd'hui directeur éditorial d'Arte et directeur de l'Ecole de journalisme de Sciences Po, connaît par coeur les rouages d'un paysage médiatique complexe. Pour le second podcast de Story Jungle, il nous livre son point de vue d'expert aussi bien sur la révolution numérique, la crise dans les médias, que sur la montée en puissance des plateformes de streaming, et les formats innovants développés par la chaîne franco-allemande. Il faut dire que les sujets ne manquent pas avec ce professionnel très prolifique, qui est passé par tous les médias : presse quotidienne, radio, web et télévision. Rencontre.

« Ce que l’on défend chez LinkedIn, c’est le « Members First » »

« Ce que l’on défend chez LinkedIn, c’est le « Members First » »

LinkedIn renforce sa présence éditoriale en développant ses rédactions dans le monde. Désormais, des journalistes produisent un contenu inédit (podcasts, vidéos,...

LinkedIn renforce sa présence éditoriale en développant ses rédactions dans le monde. Désormais, des journalistes produisent un contenu inédit (podcasts, vidéos, articles), tout en réalisant une curation de l'actualité proposée par les membres de la plateforme. Interview de Sandrine Chauvin, rédactrice en chef LinkedIn Europe, qui développe le concept de journalisme conversationnel.

Le Digital Market Act redistribue les cartes

Le Conseil, le Parlement et la Commission européenne ont donné ce jeudi 24 mars leur feu vert sur la version définitive du « Digital Market Act » (DMA)...

Le Conseil, le Parlement et la Commission européenne ont donné ce jeudi 24 mars leur feu vert sur la version définitive du « Digital Market Act » (DMA). Ce texte législatif historique vise à imposer le respect de la concurrence aux services en ligne d'acteurs dominants.

Bible des médias : quel bilan pour les formats ?

Podcasts, smartphones, réseaux sociaux et pandémie : l'étude du Reuters Institute revient sur une année marquée par le Covid et les restrictions.

Podcasts, smartphones, réseaux sociaux et pandémie : l'étude du Reuters Institute revient sur une année marquée par le Covid et les restrictions.

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