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Édition du samedi 21 décembre 2019 Samedi 21 décembre 2019

Les 5 tendances à suivre en 2020 

La nouvelle année approche... et avec elle ses bonnes résolutions et ses pronostics pour 2020. À Story Jungle, on a à cœur de repérer les nouvelles tendances au sein du monde des marques et des médias. C'est pourquoi on vous propose un petit aperçu de ceux qu'il faut absolument suivre l'année prochaine.

TikTok of course! 

On n'a eu de cesse de le répéter dans notre newsletter, TikTok, cette appli chinoise controversée de partage de vidéos, a le vent en poupe. Avec ses 500 millions d'utilisateurs actifs mensuels dans le monde, l'application attire aussi bien les marques que les médias. Pour Gary Vaynerchuk, le constat est sans appel, il faut y aller : « Je n'ai jamais vu une plateforme récompenser des créateurs avec autant d'audience, dès leur premier post. » Attention, cependant, aux mauvais usages : « N'allez pas sur une plateforme si vous n'avez rien à dire dessus », met en garde Francesco Zaffarano, social media editor au Telegraph, « le succès des organismes de presse sur TikTok dépendra des efforts pour comprendre le public qui fréquente cette plateforme ». En France, seuls certains médias comme BFMTV, TF1 ou BRUT ont osé s'aventurer sur le terrain.  

L'émergence du son

Le son et plus particulièrement le podcast gagne en popularité chaque année. Et les chiffres le prouvent, dont ceux de l'étude commandée par le Paris Podcast Festival, menée par l'institut CSA et Havas Paris : 74 % des auditeurs hebdomadaires de podcasts natifs seraient intéressés pour que les marques qu'ils aiment proposent leurs propres podcasts pour faire découvrir leur histoire, leurs produits, leurs salariés et leurs engagements. Qu'attendez-vous pour vous lancer? 

Les marques engagées 

« Aujourd'hui, le but n'est plus de devenir la meilleure entreprise du monde, mais bel et bien de devenir la meilleure entreprise pour le monde », a analysé Bris Rocher, CEO du Groupe Yves Rocher, lors du Hub Forum. « Les clients ne sont plus définis comme des clients mais comme des citoyens désireux d'acheter en conscience », a-t-il poursuivi. Dans un monde où l'engagement n'a jamais été aussi fort – comme l'atteste l'étude de l'agence Ruder Finn évoquée un peu plus loin –, il s'agit pour la marque d'allier la performance économique et la prise en compte du bien commun. Avec en tête que, d'ici à 2030, 90 % de la population mondiale sera connectée, donc engagée.

Les stories pour développer une audience plus engagée

Si la recette n'est pas nouvelle, elle fait cependant ses preuves. Avec la création de ses Stories in-house, le compte Instagram de BBC News est passé de 4,4 millions à 10 millions d'abonnés en moins de 18 mois. Ce qui en fait l'un des plus grands comptes d'information sur Instagram. Une stratégie couplée avec des posts réguliers et consistants, à vraie valeur ajoutée. 

Privilégier la conversation
 
2020 est l'année de la conversation : il ne faut donc pas hésiter à publier des contenus interactifs et créer des relations qui stimulent les ventes. Cette stratégie nécessite également de répondre aux commentaires sur vos contenus de manière sincère pour établir une vraie relation. Règle d'or : ne pas rester silencieux après avoir publié ses contenus car la visibilité est essentielle pour la notoriété de votre marque.

illustration de fougéres
UN PAVÉ DANS LA JUNGLE
Les attentes envers les marques sont de plus en plus exigeantes. Selon la nouvelle étude de l'agence Ruder Finn intitulée « Activism Goes Mainstream » et basée sur un panel de 9 000 personnes, 53 % des Américains ont pris des mesures en faveur d'une cause sociale au cours des six derniers mois. Un engagement qui se traduit notamment auprès des marques.

Pourquoi c'est un pavé ? S'engager auprès d'une marque est un phénomène en pleine croissance. Parmi les actions menées par les sondés, 35 % étaient liées à une entreprise. 16 % des sondés soutenaient également une entreprise en achetant un produit ou en partageant des informations sur l'entreprise pour laquelle ils travaillaient, parce qu'ils étaient fiers de son engagement social. À noter cependant que 19 % des personnes interrogées ont aussi pris des mesures contre une entreprise – boycott d'un produit ou démission – en raison de la position de l'entreprise sur une question donnée.
UN FORMAT À LA LOUPE
NL 21 12 Format à la loupe
Alors que les assistants vocaux – comme Siri, Alexa ou Google Assistant – se démocratisent, le site américain de radio en streaming Pandora met en place une nouvelle fonctionnalité publicitaire basée sur la voix. À travers des publicités interactives, l'auditeur est invité à réagir à haute voix à des questions posées lors du clip. Si l'auditeur a envie d'en savoir plus, il est en mesure d'obtenir de nouvelles informations sur la marque ou le produit cités. Une mesure test déjà appliquée par quelques marques américaines comme Unilever, Comcast, Nestlé, Turner Broadcasting ou encore Wendy's. 

LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE
NL 21 12 Contenu qu'on aurait aimé faire Bloomberg
Qui a la chaîne YouTube la plus écoutée ? Qui a vu son titre resté plus de 19 semaines en tête des charts ? Pour clôturer l'année 2019, les journalistes de Bloomberg ont concocté un format pop tout en couleurs, réunissant les cinquante personnalités les plus marquantes de l'année – que ce soit dans le domaine des affaires, du divertissement, de la finance, des technologies ou de la politique. On retrouve ainsi Phoebe Waller-Bridge, réalisatrice de Fleabag et Killing Eve, ou encore Gita Gopinath, première femme cheffe économiste du Fonds monétaire international. On aime le graphisme acidulé et la complémentarité des formats, faciles à dérouler.
UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE
Pour les fêtes de fin d'année, Story Jungle vous propose une comédie déjantée, injustement oubliée après sa sortie en salles. Avec Scott Pilgrim, Edgar Wright, réalisateur de l'excellent Shaun of the Dead, propose un film romantique aux allures de jeux vidéo. Afin de conquérir le cœur de sa belle, Scott Pilgrim – un adulescent interprété par Michael Cera – doit se confronter aux anciens copains de la dame, appelés « les ex maléfiques ». Chaque victoire le rapprochant inéluctablement de sa dulcinée. Un film pop et délirant à voir sur Netflix, qui évoque avec originalité les émois amoureux. Bonnes fêtes de fin d'année ! 

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