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♦ Édition du samedi 04 janvier 2020 Samedi 04 janvier 2020

2020 : TikTok ? LinkedIn !

Avant toute chose, Story Jungle vous souhaite une excellente année 2020, créative et portée par des projets enrichissants.

Une année 2020 dominée par de nouvelles tendances et des plateformes stars à investir, à l'image sans doute de TikTok. Comme le rapporte Digiday, des attentes publicitaires très fortes pèsent sur l'appli au 1,5 milliard de téléchargements, selon les chiffres de Sensor Tower. La plateforme a lancé sa première campagne publicitaire officielle il y a tout juste un an et a développé au cours des derniers mois de nouveaux formats publicitaires – comme les effets sponsorisés, c'est-à-dire la création d'effets spéciaux sur mesure. A l'heure où TikTok publie son tout premier rapport de transparence - qui dévoile les pays qui lui ont soumis des demandes de retrait de contenus et d'accès aux données des utilisateurs - des défis publicitaires de taille sont encore à relever.

Les annonceurs déplorent le manque de transparence de TikTok en matière de performance et de mesure des publicités. David Herrmann, président de Herrmann Digital, confiait au Digiday : « Je ne sais pas qui mes publicités ciblent ni comment suivre mes conversions. Je n'ai pas de données. J'ai dépensé 10 000 $ lors du Black Friday, mais je n'ai pas eu le suivi. »  Par ailleurs, si la plateforme a su créer un outil pour mettre en relation les annonceurs et les créateurs avec lesquels ils peuvent s'associer pour leurs campagnes, le Creator Marketplace doit connaître encore quelques ajustements.

Avec l'installation d'un bureau à Paris, les marques françaises devraient être nombreuses à s'emparer de la plateforme en 2020. Affaire à suivre...

Mais en 2020, comme le prophétise Gary Vaynerchuk, influenceur au 3,8 millions de followers sur LinkedIn : "LinkedIn is still an incredible place to put out content and engage with others". Si GaryVee le dit.
illustration de fougéres
UN PAVÉ DANS LA JUNGLE
Auparavant réservée exclusivement à Facebook, la plateforme « Collaborations de marques » du groupe projette de s'ouvrir à Instagram. Le but ? Mettre en lien direct les influenceurs et les annonceurs. Les créateurs pourront ainsi partager leurs contenus et leur données avec les marques intéressées. Celles-ci pourront ainsi bénéficier d'informations « officielles » délivrées par Instagram et les influenceurs.  

Pourquoi c'est un pavé ? Cette annonce change la donne dans le business de l'influence. Les agences d'influence marketing voient ainsi leur rôle en partie menacé par Facebook qui se positionne comme une alternative plus directe à la mise en place de partenariats. Notamment dans le secteur de la micro-influence.
UN FORMAT À LA LOUPE
NL 04 01 Format à la loupe Star Wars
La cartographie interactive a la cote. Embarquez à bord du Faucon Millenium comme si vous y étiez ! Inspiré par les codes visuels de Star Wars – dont l'épisode IX : L'Ascension de Skywalker vient de sortir en salles –, Google Maps vous propose un voyage de notre galaxie en hyperpropulsion, grâce à un outil de cartographie virtuelle. Plongé dans des images interactives, l'internaute navigue dans le système solaire à travers un faisceau d'éclairs bleus tourbillonnants et ultrarapides. Une nouvelle façon de voyager interactive, repérée par la plateforme Reddit et disponible sur la version web. 
LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE
NL 04 01 Contenu qu'on aurait aimé faire Twitch
Comment communiquer autour de sa refonte graphique lorsqu'on s'appelle Twitch, et qu'on a l'habitude de casser les codes ? Via un site internet interactif, bien sûr ! Le réseau social vous propose de glisser et de cliquer à volonté sur les différents encadrés pour faire apparaître vidéos, images interactives et pléthore d'émoticônes pour se familiariser avec la nouvelle typographie de Twitch et son nouveau logo. Liée à l'univers du gaming, la plateforme propose également un minijeu pour découvrir sa nouvelle palette de couleurs. Qui a dit que le design ne pouvait pas être fun ?
UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE
Harry Potter devant Voyage au bout de la nuit de Louis-Ferdinand Céline ou À la recherche du temps perdu de Marcel Proust ? C'est le résultat (étonnant) du classement des 101 romans préférés des lecteurs. Certains internautes ont d'ailleurs crié à l'hérésie. Au total, 26 000 participants ont partagé leur bibliothèque personnelle – mélange hétéroclite de grands classiques et de romans de science-fiction. On y retrouve Cent ans de solitude, l'Etranger, Le Petit Prince côtoyant Le Seigneur des Anneaux, La Horde du Contrevent et Kafka sur le rivage. Pour reprendre les mots d'un lecteur du Monde, « une très grande partie de ces romans sont ceux lus à l'école, dont les titres remontent à la surface comme les terres d'un continent disparu ». Entre chefs-d'œuvre et refuges pour l'imaginaire, le cœur des lecteurs du Monde balance. 
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