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♦Édition précédente du samedi 30 novembre 2019Samedi 30 novembre 2019

Réseaux sociaux : les plaques tectoniques bougent

Ça bouge du côté des réseaux sociaux. Story Jungle fait le point avec vous sur l'actualité de la semaine.

Le come-back de Snapchat

Après une refonte peu appréciée en 2018, on croyait le réseau has been, terminé, mort. Mais Snapchat a su se réinventer. De nouvelles fonctionnalités – notamment en termes de réalité augmentée – et une plateforme Android repensée ont donné un nouvel élan au réseau social. Selon le cabinet eMarketer, qui a mis à jour ses estimations pour les utilisateurs Snapchat de 2019 à 2023, Snapchat comptera 293 millions d'utilisateurs dans le monde d'ici à la fin de l'année. Un chiffre en hausse de 14,2 % par rapport à l'année dernière. La société d'études de marché table également sur 63 millions de nouveaux utilisateurs à l'horizon 2023 (au lieu des 52 millions établis auparavant).

L'effritement de Facebook

Du jamais-vu pour Facebook. Pour la première fois en France, le nombre d'utilisateurs du réseau social a reculé. Toujours selon eMarketer, le réseau social a perdu 1,3 % de ses utilisateurs lors de l'année 2019. Cette baisse s'expliquerait par l'attrait des adolescents pour les autres plateformes – comme TikTok, Instagram et Snapchat. (Rappelons qu'Instagram appartient à Facebook, donc les pertes sont à relativiser...) 

Twitter se réinvente 

Le réseau social teste de nouveaux modes de conversation sur son application. Il repense ainsi l'affichage des conversations en arborescence, c'est-à-dire que les tweets n'apparaissent plus à la suite les uns des autres, mais sont reliés par des branches grises. Le réseau applique la maxime "Copier, c'est ok" et s'inspire de ce que fait la plateforme Reddit. (De loin, ce nouvel affichage ressemble vaguement à un arbre généalogique.)
illustration de fougéres
UN PAVÉ DANS LA JUNGLE
 Nous vous le disions déjà l'année dernière, la réalité augmentée poursuit son ascension. D'après une étude sur la RA menée par Useradgents, une agence spécialisée dans le mobile et l'innovation, 67 % des média-planneurs et acheteurs comptent intégrer cette technologie à leurs campagnes de marketing digital, et 49 % des responsables d'agences media pensent que cette nouvelle approche marketing pourrait éviter l'ad-blocking.  

Pourquoi c'est un pavé ? Si cette technologie n'est pas une nouveauté – elle a été conceptualisée pour la première fois en 1962 –, elle commence réellement à faire ses preuves auprès des marques. Cette technologie devient un véritable champ de bataille pour les réseaux sociaux s'adressant aux jeunes - TikTok, Instagram, Snapchat. Selon l'étude, d'ici 2022, les revenus générés par la publicité en AR devraient atteindre 2 619 milliards de dollars, contre 428 millions en 2018, signe d'un changement significatif dans le marché de l'AR.

UN FORMAT À LA LOUPE
NL 29 11 Format à la loupe Tiktok
Désormais, les marques vont pouvoir utiliser les formats publicitaires sur TikTok et intégrer la plateforme sur leur plan média. Jusqu'à présent, les « Hashtag challenges », ces défis sponsorisés, constituaient le seul potentiel d'expression pour les annonceurs. Désormais, la filiale du chinois ByteDance propose d'investir dans de nouveaux formats, comme les effets sponsorisés, c'est-à-dire la création d'effets spéciaux sur mesure, directement intégrés aux contenus conçus par les utilisateurs. Pour l'application, c'est « en développant des contenus créatifs et authentiques, conçus spécifiquement pour TikTok et sa communauté, que les campagnes peuvent très rapidement prendre une dimension virale et toucher une plus large audience, même à l'international ! ».
LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE
NL 29 11 Contenu que l'on aurait aimé faire sisters
Alors qu'elles devaient se rejoindre pour un week-end retrouvailles, deux amies atterrissent par erreur dans deux villes différentes, l'une à Amsterdam et l'autre à Louisville. Si la trame du scénario reste mince, ce court-métrage baptisé « Sister Cities » nous emporte grâce à une mise en scène très travaillée et aux inspirations vintage/rétro. Les déambulations (et jacasseries) des deux femmes, pendues à leur téléphone, sont filmées à travers des écrans divisés, à la façon d'une pellicule. Ce jeu de cadre permet « de créer une harmonie et une symétrie entre les deux univers », souligne le réalisateur Jimmy Marble.
UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE
« Ceux qui peuvent vous faire croire en des absurdités pourront vous faire commettre des atrocités », écrivait Voltaire dans son essai Questions sur les miracles. Une formule dont s'est emparé avec talent l'acteur Sacha Baron Cohen, lors d'un discours marquant à l'Anti-Defamation League (ONG luttant contre l'antisémitisme et la discrimination), prononcé contre « la plus grande machine de propagande de l'histoire ». C'est-à-dire Facebook, YouTube, Google, Twitter... Et l'interprète de Borat n'a pas mâché ses mots : « Si Facebook avait existé dans les années 1930, ils auraient permis à Hitler de publier des annonces de 30 secondes sur sa "solution" au problème juif. » Une intervention d'utilité publique à voir d'urgence, sur la toute-puissance des réseaux sociaux. 

Dans la jungle des contenus

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Story Jungle est une agence indépendante, leader du Content marketing à destination des cibles premium et B2B.

Disposant d’un large réseau de correspondants à l’international, l’agence établit les stratégies éditoriales, pilote les campagnes de thought leadership, d’influence, d’inbound marketing, de social selling ou encore d’account based marketing (ABM) dans les régions EMEA, LATAM et Asie, en plusieurs langues.

Story Jungle a été sélectionnée par LinkedIn pour devenir l’un de ses dix partenaires de contenus dans le monde.
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L'agence
Nous menons
la guerre à l’eau tiède
En effet, à Story Jungle nous avons la conviction chevillée au corps que, justement, vos convictions sont vos armes commerciales.

Oui mais : 71 % des C-level en Europe estiment que les contenus de marque sont… « boring* ». Et ils sont 64 % à attendre qu’une marque adopte un point de vue authentique et original.

C’est pourquoi nous établissons ensemble une offre de contenus qui nourrit réellement la réflexion de vos audiences cibles. Et menons la guerre à l’eau tiède.

*Raconteur, 2017.
Votre chiffre d’affaires est
le nouveau KPI
Notre travail consiste, via nos différentes offres, à aligner vos approches marketing et commerciales (marketing & sales alignement).

Notre savoir-faire ? Établir une stratégie de narration distribuée percutante sur les canaux de diffusion les plus pertinents (SEO, LinkedIn, Twitter, newsletter...) et produire les formats les plus efficaces (tribunes vidéo, longs formats, nanographies...) avec pour seule obsession l’atteinte de vos objectifs : brand awareness, considération, lead generation...

Et désormais, pour nous, votre chiffre d'affaires est le nouveau KPI.
Savoir-faire
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Contenus
Stratégie éditoriale et production de contenus
Story Jungle couvre l'ensemble du cycle de création des contenus : de l’établissement de la stratégie éditoriale (ou Content Framework) via une méthodologie originale, à la production de contenus dans les formats les plus modernes et efficaces.

Issus de médias de renom, nos journalistes de nos desks France et International conçoivent des contenus éditoriaux à forte valeur ajoutée qui engagent vos audiences premium et/ou B2B.
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Distribution
Plateformes web, réseaux sociaux, LinkedIn, newsletters, podcasts, nouveaux supports
Forte de son expertise d’éditeur, Story Jungle vous accompagne dans l’établissement de votre stratégie de distribution sur tous les canaux de diffusion, établis ou émergents, afin de maximiser la performance de vos contenus.

Story Jungle est l’un des 10 partenaires de contenu de LinkedIn dans le monde.
Savoir-faire
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Data et performances
A/B testing, optimisation, lead review
Parce que la data est au cœur de toute stratégie marketing, Story Jungle pilote l’efficacité des campagnes au regard de vos objectifs finaux : détection des signaux faibles, A/B testing, recherche des meilleurs angles, optimisation des formats des contenus, évaluation de la qualité des leads générés...
Une force de frappe
internationale
Avec déjà plus de 10 000 contributeurs à travers le monde et un réseau de correspondants sélectionnés au fil des années, la rédaction internationale de Story Jungle est en mesure de produire des contenus sur tous les sujets dans les régions EMEA, LATAM et Asie, en plusieurs langues, dans tous les formats, en garantissant un réel ancrage culturel local.
Mantras
Mantras
La guerre
à l’eau tiède !
Chi-rur-gi-cal !
Explorons
la jungle
Qui trop embrasse
mal étreint
L’audience
prime
Un ratio
I say / I do = 1
Le temps,
c’est la qualité
Sauvons la Jungle !

La guerre à l’eau tiède !

Vos convictions sont vos armes commerciales.
Oui mais : 71% des C-level en Europe estiment que les contenus de marque sont… « boring ». Et ils sont 64% à attendre qu’une marque adopte un point de vue authentique et original. Et oui, soyons honnête, qui aime écouter Pépé radoter les tendances connues depuis 2 ans ? C’est pourquoi à Story Jungle, nous avons décidé de mener la guerre à l’eau tiède. C’est notre mission !

Chi-rur-gi-cal !

C’est notre « Om » à nous. Les erreurs factuelles, les imprécisions, les approximations… sont honnies, exclues, clouées au pilori par les équipes de Story Jungle. Sus au « vite dit, mal dit » ! Nos process garantissent un fact checking rigoureux de l’ensemble des contenus produits.

Explorons la jungle

La veille est notre seconde nature. Les équipes de Story Jungle sont organisées pour ratisser le web chaque semaine à la recherche de nouvelles formes de narration, partout dans le monde. Intéressé(e) ? Ruez-vous sur l’inscription à notre newsletter hebdomadaire.

Qui trop embrasse mal étreint

Une bonne idée créative, c’est précieux, non ? Alors pourquoi vouloir absolument la tordre dans tous les sens pour lui faire porter tous les objectifs annuels de chaque partie prenante ? Soyons focus ! A Story Jungle notre parti pris est simple : exécuter l’idée créative, ne pas la tuer.

L’audience prime

À la fin de l’histoire, c’est la qualité de l’engagement de l’audience qui permet d’atteindre les objectifs de la campagne, quels qu’ils soient. Aussi, à Story Jungle, nous défendons une réelle approche média, garante de l’intérêt de l’audience, menée par des rédacteurs en chef tous issus de grandes rédactions.

Un ratio I say / I do = 1

À Story Jungle on essaye de vous donner un maximum de visibilité sur les étapes d’un projet. Et lorsque l’on s’engage sur une deadline, et bien on s’engage…

Le temps, c’est la qualité

« Tout le succès d’une opération réside dans sa préparation » (l’Art de la guerre). Voilà, c’est dit ! Et bien, que ce soit pour les réponses aux briefs, aux appels d’offres, pour la conception d’une campagne ou d’un contenu impactant, à Story Jungle, on pense comme Sun Tzu. Alors : « Hâtez-vous lentement, et, sans perdre courage, Vingt fois sur le métier remettez votre ouvrage : Polissez-le sans cesse, et le repolissez ; ajoutez quelquefois, et souvent effacez. » Nicolas Boileau.

Sauvons la Jungle !

Si ça continue, il n’y aura plus de jungle. Alors oui, l’équipe de Story Jungle a décidé par une belle unanimité de consacrer ses efforts à des projets visant à avoir un réel impact positif pour sauver la jungle.
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