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Édition du samedi 23 novembre 2019 Samedi 23 novembre 2019

Instagram, la fin des likes

La plateforme a décidé de mettre fin aux likes. L'idée est de promouvoir un réseau moins égocentré. Cette décision va avoir non seulement un impact sur les utilisateurs, mais aussi les annonceurs et créateurs. 

Pour Nicolas Catillon, consultant en communication et marketing digiral, interrogé par Story Jungle, cette mesure va certainement handicaper les créateurs : « Dans les pays tests (USA, Irlande...), les chiffres d'HypeAuditor ont montré une baisse entre 8 et 30 % du taux d'engagement des posts dont les likes ont été cachés. Comme le taux d'engagement est une composante essentielle de l'algorithme de pertinence d'Instagram, on peut imaginer que le reach va baisser, ce qui n'est pas sans rappeler la stratégie de Facebook, qui a réduit le reach des pages au point que tous sont obligés de se tourner désormais vers les publicités dès lors qu'ils veulent toucher leurs audiences. Dans un souci de rentabilité, c'est peut-être ce qu'Instagram est en train de faire. » Pour toucher au mieux désormais les audiences ciblées, les annonceurs devraient se tourner vers les publicités payantes...

En savoir plus avec notre interview complète de Nicolas Catillon, à retrouver ci-dessous

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Instagram, la fin des likes

Instagram, la fin des likes

« Dans le marketing, surtout digital, il faut être prêt au changement à tout instant ». Pour Nicolas Catillon,  consultant en communication et marketing digital, la fin des likes sur Instagram est synonyme de baisse du reach organique. Ce qui va pousser les utilisateurs à se tourner vers des publicités payantes. Interview. 
illustration de fougéres
UN PAVÉ DANS LA JUNGLE
La digue n'aura pas tenu. Après sa mainmise sur le marché digital, Google pénètre le marché de la télévision linéaire en France. Selon les informations du JDN, l'ogre américain a été choisi par l'opérateur Bouygues Telecom pour élaborer son offre de publicité TV segmentée (ciblée), en prévision de la réforme de l'audiovisuel menée par le ministre de la Culture Franck Riester. En effet, à partir du 1er janvier 2020, la publicité segmentée sera autorisée par décret à la télévision.

Pourquoi c'est un pavé ? Jusqu'alors, Google n'avait essuyé que des refus de la part des chaînes de télévision, méfiantes face à la toute-puissance de l'entreprise américaine sur le marché digital. Cette alliance change la donne : « Alors que les médias sont préoccupés par leur capacité à préserver leur indépendance et à travailler avec des tiers de confiance neutres et indépendants, nous ne pouvons qu'être surpris par cette décision. L'entrée de Google sur le marché français de la télévision fait peser un risque majeur sur tout l'écosystème européen », regrette le PDG de Smart, Arnaud Créput, concurrent de Google sur cet appel d'offres.
UN FORMAT À LA LOUPE
NL 23 11 Format à la loupe
Après Facebook qui copie TikTok, voici Snapchat qui s'inspire de FaceApp... (Souvenez-vous cette application phare, créée par la société russe Wireless Lab qui proposait aux internautes de vieillir leurs traits à travers un filtre ) Snapchat s'est donc à son tour emparé du concept avec son nouveau filtre « Time Machine ». Le principe est le même, sauf que cette fonction peut s'appuyer également sur une prise en temps réel.Selon le réseau social, ce filtre est « un voyage dans le temps rendu possible grâce à une technologie de machine learning, et ainsi, les années fondent ou s'accumulent au gré de vos envies ».
 
LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE
NL 23 11 Contenu que l'on aurait aimé faire Inside Channel
Qui, mieux que Chanel pour raconter l'histoire de sa créatrice ? La célèbre maison de la rue Cambon nous régale avec sa web-série – composée pour l'instant de 26 chapitres – « Inside Chanel », consacrée à Gabrielle Chanel, alias Coco Chanel. On y découvre l'histoire du parfum N°5 (saviez-vous que le bouchon du flacon représentait la place Vendôme ?), ses lieux de prédilection (Deauville, Biarritz, Deauville), ses sources d'inspirations masculines (le cavalier Étienne Balsan, son amour de toujours Boy Capel). Les clips très soignés reflètent l'élégance de la créatrice, en jonglant délicatement entre images d'archives, interviews et animations graphiques. Une série engagée depuis plusieurs années dont la dernière livraison date d'octobre 2019.
UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE
Au pays de la « République populaire et démocratique de Bubunne », les femmes gouvernent et travaillent tandis que les hommes s'activent aux fourneaux et portent la culotte (et le voile). Jacky, interprété par Vincent Lacoste, est un jeune homme sensible, épris de la Colonelle (Charlotte Gainsbourg), fille de la Générale, dictatrice du pays. Il rêve de devenir son « Grand Couillon ». Un rêve qui pourrait devenir réalité à l'occasion d'un bal de prétendants, « La Grande Bubunnerie ». Cette fable burlesque et cocasse, réalisée par Riad Sattouf, invite à s'interroger avec humour sur la place des femmes dans la société. Mention spéciale à Didier Bourdon, déguisé en bonniche mielleuse, prête à tout pour marier ses fils stupides. Jacky au royaume des filles, à voir sur Netflix.
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