Edition du samedi 27 juillet 2019
Annonceurs : en route vers les Stories ! 

Il plie mais ne rompt pas. Alors que Facebook vient d'être condamné à une amende record de cinq milliards de dollars par la Federal Trade Commission - l'autorité de la concurrence américaine - pour violation de la vie privée, le géant de la Silicon Valley attire toujours plus les annonceurs. D'après les derniers résultats trimestriels de l'entreprise, son chiffre d'affaires a atteint les 16,8 milliards de dollars fin juin, soit une progression de 28% sur un an. 

Si l'entreprise se porte au mieux, la croissance est moins forte qu'au deuxième trimestre 2018, où celle-ci était de 42%.  « Le prix de ses publicités a décliné à cause de la transition vers les « Stories », explique les Echos, le format étant encore récent et expérimental, il ne rapporte pas autant que les publicités classiques dans le fil d'actualité. »

Alors que le fil d'actualités concentre encore la majorité des investissements, les Stories – notamment sur Instagram – ont aujourd'hui toute l'attention des annonceurs. En avril, le fondateur de Facebook avait déclaré qu'un demi-milliard de personnes utilisait les Stories chaque mois, aussi bien sur Facebook, Instagram, que Messenger. De même, Sheryl Sandberg avait annoncé que trois millions d'annonceurs investissaient dans ce format très abordable. De nouvelles fonctionnalités comme les sondages et les vidéos Boomerang, sur Instagram Stories, ont notamment suscité un regain d'intérêt de la part des internautes. 
JUNGLE STORIES
« Aujourd’hui, tout l’enjeu n’est plus seulement de savoir se projeter, mais de s’adapter »

« Aujourd'hui, tout l'enjeu n'est plus seulement de savoir se projeter, mais de s'adapter »

Thomas Karolak est le Chief Digital Officer (CDO) du groupe Les Echos. Pendant dix-huit mois, il a dirigé la refonte du site du plus grand média économique de France. Il revient pour Story Jungle sur cette expérience intense. Entretien.
illustration de fougéres
UN PAVÉ DANS LA JUNGLE
La France montre l'exemple. Après un vote à l'Assemblée nationale ce mardi 23 juillet, elle est le premier pays européen à se doter d'un « droit voisin » pour la presse. Cette loi – transposition de la directive européenne sur le droit d'auteur – vise à établir un mécanisme de compensation pour les éditeurs de presse, dont les articles sont reproduits, même partiellement, sur Google, Twitter, Facebook et consorts et autres sites d'agrégation. 

Pourquoi c'est un pavé ? Cette loi devrait permettre d'équilibrer les rapports de force entre la presse française et les géants du numérique. Une première qui devrait encourager les autres pays membres à transposer à leur tour la loi dans leur législation nationale.
UN FORMAT À LA LOUPE
NL 27 07 Format à la loupe face app
Miroir, miroir... à quoi ressemblerai-je à soixante ans ? Une question – existentielle - à laquelle répond l'application controversée FaceApp. Disponible sur AppStore et PlayStore, celle-ci propose aux internautes de vieillir leurs traits à travers un filtre, en se basant sur une photo enregistrée ou un cliché pris sur le vif. Très réaliste, l'application créée par la société russe Wireless Lab - est devenue l'attraction de l'été. Mais celle-ci inquiète. En France, la Commission nationale de l'informatique et des libertés (CNIL) a mis en garde les utilisateurs contre les conditions d'utilisation : l'entreprise dispose à sa guise des données personnelles fournies. De quoi vous donner quelques cheveux blancs...
LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE
NL 27 07 Contenu que l'on aurait aimé faire dans le tel de
Entre votre téléphone portable et vous, c'est un peu les feux de l'amour... Une relation intime et fusionnelle dont s'empare avec brio la nouvelle série de France TV Slash « Dans le téléphone de ». On aime particulièrement l'épisode consacré à Nora Hamzawi et son mobile : l'humoriste y évoque dans un montage très cut ses émojis favoris (la crotte...), ses réflexions sur des applis qui ne servent à rien (« Boomerang : l'appli qui a marché et c'est totalement injustifié ») et les conversations avec sa mère. Ses punchlines défilent dans un format vertical et très pop. À voir sur les réseaux sociaux. 
UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE
Pour faire suite à notre Une, restons sur Facebook et son petit côté borderline...  Netflix vient de mettre en ligne un nouveau documentaire sur Cambridge Analytica, cette société soupçonnée d'avoir utilisé les données personnelles d'utilisateurs pour influencer de nombreux votes. Intitulé « The Great Hack », le reportage - réalisé par Jehane Noujaim et Karim Amer – revient (de façon très américaine) sur le scandale qui a ébranlé la société de Mark Zuckerberg. Habilement mené, le récit nous amène à la rencontre d'acteurs déterminants : Britanny Kaiser, ancienne employée de Cambridge Analytica, Carole Cadwalladr, journaliste d'investigation au Guardian ou encore David Carroll, un activiste en croisade contre l'entreprise britannique. Un documentaire à voir pour mieux comprendre les ficelles de cette affaire extrêmement complexe.

Notre prochain live
A lire ou à voir également sur le même sujet

LinkedIn teste les Buyer Group, pour cibler les personnes sur le point d’acheter

Qui n'a jamais rêvé de ne cibler sur LinkedIn que les acheteurs en phase de recherche de solutions ? Grâce à une nouvelle fonctionnalité de Campaign Manager actuellement en...

Qui n'a jamais rêvé de ne cibler sur LinkedIn que les acheteurs en phase de recherche de solutions ? Grâce à une nouvelle fonctionnalité de Campaign Manager actuellement en phase de test le rêve est en passe de devenir réalité. On vous dit tout

Story Jungle, agence de content marketing et partenaire LinkedIn

Story Jungle est une agence indépendante, leader du Content marketing à destination des cibles premium et B2B et un média dédié aux nouvelles narrations.

Story Jungle est une agence indépendante, leader du Content marketing à destination des cibles premium et B2B et un média dédié aux nouvelles narrations.

Le moment LinkedIn

Le moment LinkedIn

IA générative, mode créateur, Thought Leader Ads... Au fil du temps et des mises à jour de son algorithme, LinkedIn s'est transformé de banque de CV en ligne en paradis pour...

IA générative, mode créateur, Thought Leader Ads... Au fil du temps et des mises à jour de son algorithme, LinkedIn s'est transformé de banque de CV en ligne en paradis pour les créateurs de contenu B2B...

LinkedIn allonge la durée de vie de vos meilleurs posts !

LinkedIn modifie son approche globale en termes de publication de contenus et dévoile des infos sur la mise à jour de son algorithme de distribution.

LinkedIn modifie son approche globale en termes de publication de contenus et dévoile des infos sur la mise à jour de son algorithme de distribution.

LinkedIn gonfle sa plateforme Recruiter à l’IA générative !

L'IA débarque sur Recruiter, la plateforme dédiée au recrutement de LinkedIn, de la stratégie globale de recrutement aux recommandations d'intitulés de poste et de compétences...

L'IA débarque sur Recruiter, la plateforme dédiée au recrutement de LinkedIn, de la stratégie globale de recrutement aux recommandations d'intitulés de poste et de compétences pour vos annonces, en passant par un système de tracking pour repérer les meilleurs candidats !

Thought Leader Ads : vous allez pouvoir sponsoriser les posts d’influenceurs ou de vos clients

Jusqu'ici, les Thought Leader Ads de LinkedIn offrait la possibilité de sponsoriser les posts publiés par les membres de l'entreprise.Désormais,...

Jusqu'ici, les Thought Leader Ads de LinkedIn offrait la possibilité de sponsoriser les posts publiés par les membres de l'entreprise.Désormais, il devient possible de booster les posts publiés par des utilisateurs externes à la société, qu'il s'agisse de posts de vos clients ou d'influenceurs...

Lewis Hamilton, Formula One

Lewis Hamilton, Formula One

Lewis Hamilton est une légende de la Formule 1, il prépare son après-carrière. de Septuple champion du monde sur LinkedIn

Lewis Hamilton est une légende de la Formule 1, il prépare son après-carrière. de Septuple champion du monde sur LinkedIn

Jean Guo, equality in Paris

Jean Guo, equality in Paris

Débarquée en France en 2015, Jean Guo est une Américaine qui a co-fondé Konexio, un organisme de formation.

Débarquée en France en 2015, Jean Guo est une Américaine qui a co-fondé Konexio, un organisme de formation.

USA vs TikTok : le compte à rebours est lancé…

USA vs TikTok : le compte à rebours est lancé…

En votant une loi qui vise à bannir TikTok sur son sol, la Chambre des Représentants américaine a déclenché la colère des 170 millions d'utilisateurs que compte le pays et...

En votant une loi qui vise à bannir TikTok sur son sol, la Chambre des Représentants américaine a déclenché la colère des 170 millions d'utilisateurs que compte le pays et allumé un début d'incendie diplomatique avec la Chine...

Le règne des influenceurs virtuels ne fait que commencer…

Le règne des influenceurs virtuels ne fait que commencer…

Dans un souci de rentabilité accrue et de contrôle rigoureux de leur image, de plus en plus de marques s'appuient sur des influenceurs virtuels pour incarner leurs campagnes...

Dans un souci de rentabilité accrue et de contrôle rigoureux de leur image, de plus en plus de marques s'appuient sur des influenceurs virtuels pour incarner leurs campagnes publicitaires et assurer leur promo sur les réseaux sociaux.

Un média consacré aux nouveaux formats et à LinkedIn.
close
{POPUP_CONTENT}