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Édition précédente du samedi 27 juillet 2019Samedi 27 juillet 2019

Annonceurs : en route vers les Stories ! 

Il plie mais ne rompt pas. Alors que Facebook vient d'être condamné à une amende record de cinq milliards de dollars par la Federal Trade Commission - l'autorité de la concurrence américaine - pour violation de la vie privée, le géant de la Silicon Valley attire toujours plus les annonceurs. D'après les derniers résultats trimestriels de l'entreprise, son chiffre d'affaires a atteint les 16,8 milliards de dollars fin juin, soit une progression de 28% sur un an. 

Si l'entreprise se porte au mieux, la croissance est moins forte qu'au deuxième trimestre 2018, où celle-ci était de 42%.  « Le prix de ses publicités a décliné à cause de la transition vers les « Stories », explique les Echos, le format étant encore récent et expérimental, il ne rapporte pas autant que les publicités classiques dans le fil d'actualité. »

Alors que le fil d'actualités concentre encore la majorité des investissements, les Stories – notamment sur Instagram – ont aujourd'hui toute l'attention des annonceurs. En avril, le fondateur de Facebook avait déclaré qu'un demi-milliard de personnes utilisait les Stories chaque mois, aussi bien sur Facebook, Instagram, que Messenger. De même, Sheryl Sandberg avait annoncé que trois millions d'annonceurs investissaient dans ce format très abordable. De nouvelles fonctionnalités comme les sondages et les vidéos Boomerang, sur Instagram Stories, ont notamment suscité un regain d'intérêt de la part des internautes. 
JUNGLE STORIES
« Aujourd’hui, tout l’enjeu n’est plus seulement de savoir se projeter, mais de s’adapter »

« Aujourd'hui, tout l'enjeu n'est plus seulement de savoir se projeter, mais de s'adapter »

Thomas Karolak est le Chief Digital Officer (CDO) du groupe Les Echos. Pendant dix-huit mois, il a dirigé la refonte du site du plus grand média économique de France. Il revient pour Story Jungle sur cette expérience intense. Entretien.
illustration de fougéres
UN PAVÉ DANS LA JUNGLE
La France montre l'exemple. Après un vote à l'Assemblée nationale ce mardi 23 juillet, elle est le premier pays européen à se doter d'un « droit voisin » pour la presse. Cette loi – transposition de la directive européenne sur le droit d'auteur – vise à établir un mécanisme de compensation pour les éditeurs de presse, dont les articles sont reproduits, même partiellement, sur Google, Twitter, Facebook et consorts et autres sites d'agrégation. 

Pourquoi c'est un pavé ? Cette loi devrait permettre d'équilibrer les rapports de force entre la presse française et les géants du numérique. Une première qui devrait encourager les autres pays membres à transposer à leur tour la loi dans leur législation nationale.
UN FORMAT À LA LOUPE
NL 27 07 Format à la loupe face app
Miroir, miroir... à quoi ressemblerai-je à soixante ans ? Une question – existentielle - à laquelle répond l'application controversée FaceApp. Disponible sur AppStore et PlayStore, celle-ci propose aux internautes de vieillir leurs traits à travers un filtre, en se basant sur une photo enregistrée ou un cliché pris sur le vif. Très réaliste, l'application créée par la société russe Wireless Lab - est devenue l'attraction de l'été. Mais celle-ci inquiète. En France, la Commission nationale de l'informatique et des libertés (CNIL) a mis en garde les utilisateurs contre les conditions d'utilisation : l'entreprise dispose à sa guise des données personnelles fournies. De quoi vous donner quelques cheveux blancs...
LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE
NL 27 07 Contenu que l'on aurait aimé faire dans le tel de
Entre votre téléphone portable et vous, c'est un peu les feux de l'amour... Une relation intime et fusionnelle dont s'empare avec brio la nouvelle série de France TV Slash « Dans le téléphone de ». On aime particulièrement l'épisode consacré à Nora Hamzawi et son mobile : l'humoriste y évoque dans un montage très cut ses émojis favoris (la crotte...), ses réflexions sur des applis qui ne servent à rien (« Boomerang : l'appli qui a marché et c'est totalement injustifié ») et les conversations avec sa mère. Ses punchlines défilent dans un format vertical et très pop. À voir sur les réseaux sociaux. 
UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE
Pour faire suite à notre Une, restons sur Facebook et son petit côté borderline...  Netflix vient de mettre en ligne un nouveau documentaire sur Cambridge Analytica, cette société soupçonnée d'avoir utilisé les données personnelles d'utilisateurs pour influencer de nombreux votes. Intitulé « The Great Hack », le reportage - réalisé par Jehane Noujaim et Karim Amer – revient (de façon très américaine) sur le scandale qui a ébranlé la société de Mark Zuckerberg. Habilement mené, le récit nous amène à la rencontre d'acteurs déterminants : Britanny Kaiser, ancienne employée de Cambridge Analytica, Carole Cadwalladr, journaliste d'investigation au Guardian ou encore David Carroll, un activiste en croisade contre l'entreprise britannique. Un documentaire à voir pour mieux comprendre les ficelles de cette affaire extrêmement complexe.

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Story Jungle est une agence indépendante, leader du Content marketing à destination des cibles premium et B2B.

Disposant d’un large réseau de correspondants à l’international, l’agence établit les stratégies éditoriales, pilote les campagnes de thought leadership, d’influence, d’inbound marketing, de social selling ou encore d’account based marketing (ABM) dans les régions EMEA, LATAM et Asie, en plusieurs langues.

Story Jungle a été sélectionnée par LinkedIn pour devenir l’un de ses dix partenaires de contenus dans le monde.
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L'agence
Nous menons
la guerre à l’eau tiède
En effet, à Story Jungle nous avons la conviction chevillée au corps que, justement, vos convictions sont vos armes commerciales.

Oui mais : 71 % des C-level en Europe estiment que les contenus de marque sont… « boring* ». Et ils sont 64 % à attendre qu’une marque adopte un point de vue authentique et original.

C’est pourquoi nous établissons ensemble une offre de contenus qui nourrit réellement la réflexion de vos audiences cibles. Et menons la guerre à l’eau tiède.

*Raconteur, 2017.
Votre chiffre d’affaires est
le nouveau KPI
Notre travail consiste, via nos différentes offres, à aligner vos approches marketing et commerciales (marketing & sales alignement).

Notre savoir-faire ? Établir une stratégie de narration distribuée percutante sur les canaux de diffusion les plus pertinents (SEO, LinkedIn, Twitter, newsletter...) et produire les formats les plus efficaces (tribunes vidéo, longs formats, nanographies...) avec pour seule obsession l’atteinte de vos objectifs : brand awareness, considération, lead generation...

Et désormais, pour nous, votre chiffre d'affaires est le nouveau KPI.
Savoir-faire
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Contenus
Stratégie éditoriale et production de contenus
Story Jungle couvre l'ensemble du cycle de création des contenus : de l’établissement de la stratégie éditoriale (ou Content Framework) via une méthodologie originale, à la production de contenus dans les formats les plus modernes et efficaces.

Issus de médias de renom, nos journalistes de nos desks France et International conçoivent des contenus éditoriaux à forte valeur ajoutée qui engagent vos audiences premium et/ou B2B.
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Distribution
Plateformes web, réseaux sociaux, LinkedIn, newsletters, podcasts, nouveaux supports
Forte de son expertise d’éditeur, Story Jungle vous accompagne dans l’établissement de votre stratégie de distribution sur tous les canaux de diffusion, établis ou émergents, afin de maximiser la performance de vos contenus.

Story Jungle est l’un des 10 partenaires de contenu de LinkedIn dans le monde.
Savoir-faire
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Data et performances
A/B testing, optimisation, lead review
Parce que la data est au cœur de toute stratégie marketing, Story Jungle pilote l’efficacité des campagnes au regard de vos objectifs finaux : détection des signaux faibles, A/B testing, recherche des meilleurs angles, optimisation des formats des contenus, évaluation de la qualité des leads générés...
Une force de frappe
internationale
Avec déjà plus de 10 000 contributeurs à travers le monde et un réseau de correspondants sélectionnés au fil des années, la rédaction internationale de Story Jungle est en mesure de produire des contenus sur tous les sujets dans les régions EMEA, LATAM et Asie, en plusieurs langues, dans tous les formats, en garantissant un réel ancrage culturel local.
Mantras
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La guerre
à l’eau tiède !
Chi-rur-gi-cal !
Explorons
la jungle
Qui trop embrasse
mal étreint
L’audience
prime
Un ratio
I say / I do = 1
Le temps,
c’est la qualité
Sauvons la Jungle !

La guerre à l’eau tiède !

Vos convictions sont vos armes commerciales.
Oui mais : 71% des C-level en Europe estiment que les contenus de marque sont… « boring ». Et ils sont 64% à attendre qu’une marque adopte un point de vue authentique et original. Et oui, soyons honnête, qui aime écouter Pépé radoter les tendances connues depuis 2 ans ? C’est pourquoi à Story Jungle, nous avons décidé de mener la guerre à l’eau tiède. C’est notre mission !

Chi-rur-gi-cal !

C’est notre « Om » à nous. Les erreurs factuelles, les imprécisions, les approximations… sont honnies, exclues, clouées au pilori par les équipes de Story Jungle. Sus au « vite dit, mal dit » ! Nos process garantissent un fact checking rigoureux de l’ensemble des contenus produits.

Explorons la jungle

La veille est notre seconde nature. Les équipes de Story Jungle sont organisées pour ratisser le web chaque semaine à la recherche de nouvelles formes de narration, partout dans le monde. Intéressé(e) ? Ruez-vous sur l’inscription à notre newsletter hebdomadaire.

Qui trop embrasse mal étreint

Une bonne idée créative, c’est précieux, non ? Alors pourquoi vouloir absolument la tordre dans tous les sens pour lui faire porter tous les objectifs annuels de chaque partie prenante ? Soyons focus ! A Story Jungle notre parti pris est simple : exécuter l’idée créative, ne pas la tuer.

L’audience prime

À la fin de l’histoire, c’est la qualité de l’engagement de l’audience qui permet d’atteindre les objectifs de la campagne, quels qu’ils soient. Aussi, à Story Jungle, nous défendons une réelle approche média, garante de l’intérêt de l’audience, menée par des rédacteurs en chef tous issus de grandes rédactions.

Un ratio I say / I do = 1

À Story Jungle on essaye de vous donner un maximum de visibilité sur les étapes d’un projet. Et lorsque l’on s’engage sur une deadline, et bien on s’engage…

Le temps, c’est la qualité

« Tout le succès d’une opération réside dans sa préparation » (l’Art de la guerre). Voilà, c’est dit ! Et bien, que ce soit pour les réponses aux briefs, aux appels d’offres, pour la conception d’une campagne ou d’un contenu impactant, à Story Jungle, on pense comme Sun Tzu. Alors : « Hâtez-vous lentement, et, sans perdre courage, Vingt fois sur le métier remettez votre ouvrage : Polissez-le sans cesse, et le repolissez ; ajoutez quelquefois, et souvent effacez. » Nicolas Boileau.

Sauvons la Jungle !

Si ça continue, il n’y aura plus de jungle. Alors oui, l’équipe de Story Jungle a décidé par une belle unanimité de consacrer ses efforts à des projets visant à avoir un réel impact positif pour sauver la jungle.
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