La réalité augmentée en phase de décollage - Influenceur, un canal de distribution comme un autre ?

Envie de parcourir la jungle des contenus avec nous ?

S'INSCRIRE À LA NEWSLETTER

Inscrivez-vous à la newsletter Story Jungle

Explorer les nouvelles narrations et les nouveaux usages des contenus.

♦ Édition du samedi 31 mars 2018 Samedi 31 mars 2018

Edition du 24/03/2018

Edition du 07/04/2018

Influenceur, un canal de distribution comme un autre ?
Présenté ces dernières années comme une sorte de messie, l'influenceur est loin de révolutionner la publicité, estime une majorité des personnes interrogées par Harris interactive pour l'Observatoire Cetelem dans le cadre d'une étude sur le poids des influenceurs (réalisée en ligne du 13 au 15 mars selon la méthode des quotas sur un échantillon de 1 000 personnes, représentatif des Français âgés de 18 ans et plus).
Les Français sont ainsi 43% à trouver que la publicité via les influenceurs est mieux dissimulée que la publicité classique, voire toute aussi envahissante pour 41%. Rien de très différenciant, en somme. Cette forme de communication donne-t-elle néanmoins de bons résultats ? Tout juste un quart des sondés (27%) déclarent avoir été incités à acheter des produits de marque par un prescripteur, mais ce taux est nettement plus important chez les 18-24 ans, où il atteint 58%. Malgré cela, le rôle des influenceurs devrait perdurer et prendre plus d'importance que dans les années à venir, estiment plus d'un Français sur deux (53%, le taux monte à 70% chez les 18-24 ans).

De leur côté, les marques se sont adaptées au marketing d'influence et leurs relations avec ceux qui l'exercent se normalisent, souligne Digiday. Le magazine met en avant deux tendances fortes dans l'industrie : la création d'une équipe interne de marketing d'influence et la signature de contrats à long terme, mentionnant spécifiquement ce à quoi s'engage l'influenceur (type de contenu, confidentialité, taille du post, durée pendant laquelle la diffusion du contenu sera sponsorisée).

« Récemment, les contrats d'influenceur sont devenus plus conformes aux contrats de talents traditionnels », a expliqué à Digiday Ryan Detert, directeur général de la plateforme Influential, qui met en relation marques et influenceurs. Un constat appuyé par Jamie Lieberman, fondateur de Hashtag Legal, un cabinet d'avocat ciblant les professionnels des réseaux sociaux : il raconte que les influenceurs sont davantage désignés comme des porte-paroles de la marque.
Si en quelques années, les relations entre marques et influenceurs se sont donc normalisées, ces derniers restent néanmoins un canal de distribution privilégié pour atteindre les Millenials.

JUNGLE STORIES

Réalité augmentée : 2018, année du décollage ?
La réalité augmentée est sur la voie de la démocratisation, du moins auprès des marques et des médias. Le développement des smartphones, toujours plus puissants, et la multiplication d'outils mis à disposition par les géants de l'internet américains facilitent l'adoption. Au cours des derniers mois, les projets se sont multipliés avec différentes approches, notamment commerciale, promesse d'un prochain âge d'or. Est-ce encore trop tôt pour y croire ?

UN PAVÉ DANS LA JUNGLE

L'entreprise de Jeff Bezos souhaiterait commercialiser son bouquet de chaînes payantes Amazon Channels en France, à en croire BFM Business. Si le projet semble n'en être qu'à ses débuts, l'ogre américain de l'e-commerce a multiplié les investissements en France avec le lancement il y a un an d'Amazon Prime video, très récemment l'annonce d'un partenariat avec Monoprix, une série (comique) en français, et prochainement l'arrivée de l'enceinte intelligente Alexa — on parle de la mi-avril.

Pourquoi c'est un pavé dans la jungle : parce que l'offre permet de choisir des chaînes à la carte pour un visionnage en streaming, une liberté que seul Free offre à ce jour, les autres opérateurs proposant des paquets prédéfinis. Réservée aux clients Prime, elle permet également à Amazon de pousser les clients à rester au sein de son écosystème.

UN FORMAT À LA LOUPE

Trois perspectives pour une même histoire. Dans The mermaid's tears, l'auditeur suit l'étrange histoire de Lesley, la mère d'une enfant qui a dû être subitement hospitalisée, et son interrogatoire « amical » par deux agents de police : Dee et Bill. Créé pour un test unique par la BBC R&D et le projet européen Orpheus qui explore de nouvelles expériences auditives, cet objet audio interactif est extrêmement immersif de par sa réalisation : la diffusion sonore 3D et les dessins permettent à l'auditeur de se projeter dans l'histoire, et il est possible de suivre la trame depuis le point de vue de chaque personnage. Un format fascinant que l'on prend plaisir à réécouter, tant l'expérience est satisfaisante.

LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE

Quelle carrière après des études de communication ? Sous la forme d'une dataviz interactive, Bloomberg explore les parcours professionnels les plus communs aux États-Unis en fonction des domaines d'études et du genre. On se surprend à explorer les différentes possibilités avant d'en tirer une triste conclusion...

UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE

Sur une bande son soignée, les photographies en noir et blanc de la Barkley, « course sans pitié », frappent. L'Équipe nous emmène dans un documentaire impeccable sur les sentiers de cette épreuve dont peu triomphent. Au cours des trois décennies d'existence, seules 15 personnes sont venues à bout en moins de 60 heures des 160 kilomètres.

Story Jungle vous souhaite un bon week-end de Pâques, en espérant pour vous que les chocolats seront bien réels et non pas en réalité augmentée, eux.

A lire ou à voir également sur le même sujet

VivaTech 2022 : Story Jungle fait le point

VivaTech 2022, le salon international dédié aux innovations et aux start-up, se tient du 15 au 18 juin à Paris. Story Jungle a fait le tour.

Story Jungle : agence et partenaire LinkedIn

Depuis 2018, Story Jungle fait partie du cercle restreint des partenaires de contenu de LinkedIn dans le monde (environ une dizaine). Cette certification,...

Depuis 2018, Story Jungle fait partie du cercle restreint des partenaires de contenu de LinkedIn dans le monde (environ une dizaine). Cette certification, à l'échelle internationale, souligne le savoir-faire de l'agence dans la production de contenus éditoriaux de haute qualité à destination des cibles premium et B2B.

Story Jungle a accompagné BNP Paribas dans la production de ses vidéos à l'occasion de Vivatech

Cette année encore, Story Jungle a eu le plaisir d'accompagner BNP Paribas dans la production de ses vidéos à l'occasion de Vivatech. Résultat ?...

Cette année encore, Story Jungle a eu le plaisir d'accompagner BNP Paribas dans la production de ses vidéos à l'occasion de Vivatech. Résultat ? Pas moins de 65 vidéos co-produites dans 11 formats différents

Story Jungle, Content Partner premium certifié par LinkedIn

Depuis 2018, Story Jungle fait partie du cercle restreint des partenaires de contenu de LinkedIn dans le monde (environ une dizaine). Cette certification,...

VivaTech : les coups de coeur de Story Jungle

Paris, capitale de la tech. Du 16 au 18 mai s'est déroulée la quatrième édition de VivaTech, salon mondial dédié à l'innovation technologique et aux start-up...

Paris, capitale de la tech. Du 16 au 18 mai s'est déroulée la quatrième édition de VivaTech, salon mondial dédié à l'innovation technologique et aux start-up. Un rendez-vous devenu incontournable pour les acteurs du monde numérique. Story Jungle a sélectionné pour vous six start-up coups de coeur.

Retrouvez trois vidéos (d'influence) produites par @story_jungle et réalisées pour @EYFrance

Quel est l'impact de la crise sanitaire sur les attentes et le comportement des consommateurs?

Instagram en pleine crise d'identité

Facebook traverse une crise d'identité.

Newsletter LinkedIn : ce game changer

En mars, LinkedIn étendait l'accès à sa toute nouvelle fonctionnalité, la newsletter, aux pages entreprise. Elle était déjà disponible pour les membres depuis fin 2021...

LinkedIn ajoute des vidéos à ses carrousels

Carrousels : avec cette nouvelle fonctionnalité LinkedIn, fini le bricolage !

Influenceur way of life

Dans l'imaginaire collectif des jeunes générations, le moyen le plus rapide pour devenir riche serait de devenir... influenceur

Ça bouge (tellement) sur la planète Twitch

Les streamers deviennent grand public et organisent des festivals.

Créer des points d’entrée pour votre marque B2B

Partant du principe que « les souvenirs génèrent des ventes », une nouvelle étude du B2B Institute avec Ehrenberg-Bass invite les spécialistes du marketing B2B à créer...

Partant du principe que « les souvenirs génèrent des ventes », une nouvelle étude du B2B Institute avec Ehrenberg-Bass invite les spécialistes du marketing B2B à créer des « réseaux plus larges et plus frais » en exploitant le pouvoir « des points d'entrée des catégories ». Story Jungle l'a lue pour vous.

Quand le B2B s’invite sur la Croisette

Le B2B a aussi sa place sur la Croisette. Pour la première fois, le B2B était présent aux Cannes Lions, grande fête de la créativité publicitaire tenue cette année fin juin...

Le B2B a aussi sa place sur la Croisette. Pour la première fois, le B2B était présent aux Cannes Lions, grande fête de la créativité publicitaire tenue cette année fin juin, sur la Côte d'Azur. LinkedIn y était même le partenaire officiel par le biais de son think tank, le B2B Institute.

Welcome to the Jungle : « 50 personnes font vivre le média »

Pour tout galérien du monde du travail, Welcome to the Jungle reste un refuge connu. Pour beaucoup, la plateforme est avant tout un média délivrant son lot de conseils pragmatiques...

Pour tout galérien du monde du travail, Welcome to the Jungle reste un refuge connu. Pour beaucoup, la plateforme est avant tout un média délivrant son lot de conseils pragmatiques – comment limiter les dégâts des écrans au travail sur notre santé, comment réagir face aux collègues qui volent vos idées, comment sortir du lot avec une bonne accroche sur son CV – et de témoignages édifiants d'employés ou de personnalités – le journaliste de mode Loïc Prigent mentionne par exemple son rapport obsessionnel au travail.

Storytelling : les 3 commandements

Élire les meilleurs récits multimédias internationaux. Telle est la tâche complexe qui incombe à la Society for News Design (SND), qui se retrouve chaque année lors de la...

Élire les meilleurs récits multimédias internationaux. Telle est la tâche complexe qui incombe à la Society for News Design (SND), qui se retrouve chaque année lors de la « Best of Digital Design competition ». Début février, le jury, composé de professionnels de l'information de l'industrie des médias, s'est réuni autour de 1 300 candidatures pour établir la liste de lauréats dans des catégories telles que « le récit sur mobile », « l'utilisation de l'audio », « l'utilisation de la vidéo dans le digital storytelling », etc. Cette cérémonie des Oscars pour les médias a aussi été l'occasion pour les professionnels de partager quelques réflexions sur les tendances en matière de récits numériques.

BNP Wealth Management – Elite Entrepreneur Report Storytelling

La demandeDepuis 5 ans, BNP Wealth Management publie un rapport annuel sur les entrepreneurs « Elite » à travers le monde. Ce rapport explore un thème différent chaque année...

Des conseils pour bâtir sa marque employeur

Alors que les États-Unis assistent depuis plus d'un an au phénomène du « Big Quit » et que les entreprises françaises peinent à pourvoir leurs postes vacants,...

Alors que les États-Unis assistent depuis plus d'un an au phénomène du « Big Quit » et que les entreprises françaises peinent à pourvoir leurs postes vacants, c'est LA question du moment : comment – et pourquoi – construire une marque employeur attractive ?

" Nous travaillons le storytelling de la marque en privilégiant l'intelligence émotionnelle"

Pierre Orlac'h, Chief content officer et Deputy Managing Director du Groupe Cerise Le Groupe Cerise renforce son activité de producteur de contenus. Cette société du groupe...

Pierre Orlac'h, Chief content officer et Deputy Managing Director du Groupe Cerise Le Groupe Cerise renforce son activité de producteur de contenus. Cette société du groupe Prisma Media lance Studio C, un studio de production destiné aux influenceurs et aux marques. Interview de Pierre Orlac'h, Head of Content du Groupe Cerise, il développe sa vision du brand publishing.