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Édition du samedi 31 mars 2018 Samedi 31 mars 2018

Influenceur, un canal de distribution comme un autre ?
Présenté ces dernières années comme une sorte de messie, l'influenceur est loin de révolutionner la publicité, estime une majorité des personnes interrogées par Harris interactive pour l'Observatoire Cetelem dans le cadre d'une étude sur le poids des influenceurs (réalisée en ligne du 13 au 15 mars selon la méthode des quotas sur un échantillon de 1 000 personnes, représentatif des Français âgés de 18 ans et plus). 
Les Français sont ainsi 43% à trouver que la publicité via les influenceurs est mieux dissimulée que la publicité classique, voire toute aussi envahissante pour 41%. Rien de très différenciant, en somme. Cette forme de communication donne-t-elle néanmoins de bons résultats ? Tout juste un quart des sondés (27%) déclarent avoir été incités à acheter des produits de marque par un prescripteur, mais ce taux est nettement plus important chez les 18-24 ans, où il atteint 58%. Malgré cela, le rôle des influenceurs devrait perdurer et prendre plus d'importance que dans les années à venir, estiment plus d'un Français sur deux (53%, le taux monte à 70% chez les 18-24 ans). 

De leur côté, les marques se sont adaptées au marketing d'influence et leurs relations avec ceux qui l'exercent se normalisent, souligne Digiday. Le magazine met en avant deux tendances fortes dans l'industrie : la création d'une équipe interne de marketing d'influence et la signature de contrats à long terme, mentionnant spécifiquement ce à quoi s'engage l'influenceur (type de contenu, confidentialité, taille du post, durée pendant laquelle la diffusion du contenu sera sponsorisée).

« Récemment, les contrats d'influenceur sont devenus plus conformes aux contrats de talents traditionnels », a expliqué à Digiday Ryan Detert, directeur général de la plateforme Influential, qui met en relation marques et influenceurs. Un constat appuyé par Jamie Lieberman, fondateur de Hashtag Legal, un cabinet d'avocat ciblant les professionnels des réseaux sociaux : il raconte que les influenceurs sont davantage désignés comme des porte-paroles de la marque. 
Si en quelques années, les relations entre marques et influenceurs se sont donc normalisées, ces derniers restent néanmoins un canal de distribution privilégié pour atteindre les Millenials.
JUNGLE STORIES
Lien vers AR décollage

Réalité augmentée : 2018, année du décollage ?
La réalité augmentée est sur la voie de la démocratisation, du moins auprès des marques et des médias. Le développement des smartphones, toujours plus puissants, et la multiplication d'outils mis à disposition par les géants de l'internet américains facilitent l'adoption. Au cours des derniers mois, les projets se sont multipliés avec différentes approches, notamment commerciale, promesse d'un prochain âge d'or. Est-ce encore trop tôt pour y croire ?
illustration de fougéres
UN PAVÉ DANS LA JUNGLE
L'entreprise de Jeff Bezos souhaiterait commercialiser son bouquet de chaînes payantes Amazon Channels en France, à en croire BFM Business. Si le projet semble n'en être qu'à ses débuts, l'ogre américain de l'e-commerce a multiplié les investissements en France avec le lancement il y a un an d'Amazon Prime video, très récemment l'annonce d'un partenariat avec Monoprix, une série (comique) en français, et prochainement l'arrivée de l'enceinte intelligente Alexa — on parle de la mi-avril

Pourquoi c'est un pavé dans la jungle :
parce que l'offre permet de choisir des chaînes à la carte pour un visionnage en streaming, une liberté que seul Free offre à ce jour, les autres opérateurs proposant des paquets prédéfinis. Réservée aux clients Prime, elle permet également à Amazon de pousser les clients à rester au sein de son écosystème.
UN FORMAT À LA LOUPE
Mermaid BBC objet radio
Trois perspectives pour une même histoire. Dans The mermaid's tears, l'auditeur suit l'étrange histoire de Lesley, la mère d'une enfant qui a dû être subitement hospitalisée, et son interrogatoire « amical » par deux agents de police : Dee et Bill. Créé pour un test unique par la BBC R&D et le projet européen Orpheus qui explore de nouvelles expériences auditives, cet objet audio interactif est extrêmement immersif de par sa réalisation : la diffusion sonore 3D et les dessins permettent à l'auditeur de se projeter dans l'histoire, et il est possible de suivre la trame depuis le point de vue de chaque personnage. Un format fascinant que l'on prend plaisir à réécouter, tant l'expérience est satisfaisante.
LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE
Bloomberg dataviz études femmes
Quelle carrière après des études de communication ? Sous la forme d'une dataviz interactive, Bloomberg explore les parcours professionnels les plus communs aux États-Unis en fonction des domaines d'études et du genre. On se surprend à explorer les différentes possibilités avant d'en tirer une triste conclusion...
UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE
Sur une bande son soignée, les photographies en noir et blanc de la Barkley, « course sans pitié », frappent. L'Équipe nous emmène dans un documentaire impeccable sur les sentiers de cette épreuve dont peu triomphent. Au cours des trois décennies d'existence, seules 15 personnes sont venues à bout en moins de 60 heures des 160 kilomètres. 

Story Jungle vous souhaite un bon week-end de Pâques, en espérant pour vous que les chocolats seront bien réels et non pas en réalité augmentée, eux.  
A lire ou à voir également sur le même sujet

La réalité augmentée est-elle en train de décoller ?

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La réalité augmentée est sur la voie de la démocratisation. Le développement des smartphones, toujours plus puissants, et la multiplication d'outils mis à disposition par...

La réalité augmentée est sur la voie de la démocratisation. Le développement des smartphones, toujours plus puissants, et la multiplication d'outils mis à disposition par les géants américains en facilitent l'adoption, notamment par les médias et les marques. Au cours des derniers mois, les projets se sont multipliés avec différentes approches, notamment commerciales, promesse d'un prochain âge d'or. Est-ce encore trop tôt pour y croire ?

Retour sur le « business des influenceurs »

Retour sur le « business des influenceurs »

L'émission Complément d'enquête consacrée au business des influenceurs, diffusée dimanche 11 septembre n'en finit pas de faire du bruit cette semaine

L'émission Complément d'enquête consacrée au business des influenceurs, diffusée dimanche 11 septembre n'en finit pas de faire du bruit cette semaine

« C’est une campagne de morts-vivants »

« C’est une campagne de morts-vivants »

« C'est une campagne de morts-vivants », déclarait le 23 mars le publicitaire bien connu Jacques Séguéla, lors de la conférence sur « Les nouvelles tendances de la communication...

« C'est une campagne de morts-vivants », déclarait le 23 mars le publicitaire bien connu Jacques Séguéla, lors de la conférence sur « Les nouvelles tendances de la communication politique » organisée par Stratégies.

Des VPs influenceurs sur les questions sustainable avec BNP Paribas CIB

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La demandeBNP Paribas CIB souhaite mettre en avant son expertise sustainable et initier un contact avec d'éventuels prospects dans une logique de social selling...

« Les newsletters sont un canal de distribution précieux pour le journalisme. »

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Jessica Anderson est senior editor au service newsletters du New York Times. Aux côtés d'Elisabeth Goodridge, directrice de la rédaction de cette rubrique un peu spéciale,...

Jessica Anderson est senior editor au service newsletters du New York Times. Aux côtés d'Elisabeth Goodridge, directrice de la rédaction de cette rubrique un peu spéciale, elle participe à la création des newsletters du célèbre quotidien américain. Comment la rédaction parvient-elle à innover continuellement ? Interview de Jessica Anderson, senior staff editor au service newsletters du New York Times.

Médias en Seine : que faut-il retenir ?

Le festival Médias en Seine a eu lieu ce mardi. Story Jungle fait le point.

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Meta : la méga-averse

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Après Twitter, Meta vient d'officialiser le plus important plan social en valeur absolue dans cette industrie ces dernières années.

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Charlie Perreau, cheffe du service Start-up Les Echos

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Charlie Perreau couvre au quotidien l'actualité des start-up. Elle est lauréate de la première liste « Top Voices Entrepreneuriat » de la rédaction de LinkedIn Actualités, aux côtés de Pauline Laigneau, Lucie Basch, Raibed Tahri ou encore Anthony Bourbon.

Braden Wallake - CEO de HyperSocial

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Overdose de news : la « fatigue informationnelle » des Français

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Plus d'un Français sur deux souffre de fatigue informationnelle. Surtout les plus jeunes et les plus connectés. C'est le constat dressé par une étude de l'L'ObSoCo, la Fondation Jean-Jaurès et ARTE.

Influenceur way of life

Dans l'imaginaire collectif des jeunes générations, le moyen le plus rapide pour devenir riche serait de devenir... influenceur

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Les influenceurs... ces nouveaux journalistes ?

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Une nouvelle génération d'influenceurs en ligne apparaît. De plus en plus de créateurs réalisent l'intérêt de couvrir l'actu sur leurs chaînes...

Une nouvelle génération d'influenceurs en ligne apparaît. De plus en plus de créateurs réalisent l'intérêt de couvrir l'actu sur leurs chaînes. Au détriment des médias traditionnels.

Newletter du 06/03/2022 - Conflit en Ukraine : le tour des réseaux sociaux

- Conflit ukrainien : le tour des réseaux sociaux - Avec Birdwatch, Twitter lutte contre les fake news. - Les utilisateurs de LinkedIn n'aiment pas les messages non sollicités ...

- Conflit ukrainien : le tour des réseaux sociaux - Avec Birdwatch, Twitter lutte contre les fake news. - Les utilisateurs de LinkedIn n'aiment pas les messages non sollicités - Le New-Yorker sort une mini-série de newsletters - "Je pense donc je vote", à voir sur Public Sénat

Comment Time for the Planet cartonne sur LinkedIn

Comment Time for the Planet cartonne sur LinkedIn

Vous les avez sans doute vus passer : "Je suis actionnaire de Time for the Planet". La start-up co-fondée par Arthur Auboeuf a mis en œuvre une stratégie virale ultra efficace...

Vous les avez sans doute vus passer : "Je suis actionnaire de Time for the Planet". La start-up co-fondée par Arthur Auboeuf a mis en œuvre une stratégie virale ultra efficace sur LinkedIn. Avec pas loin de 80 000 abonnés (et près de 21 000 associés, excusez du peu !), Time for the Planet a réussi le tour de force de transformer sa page LinkedIn en véritable machine de guerre dédiée à l'acquisition... d'associés. Entretien.

Julie Sevilla Fraysse : violoncelliste et virtuose de LinkedIn

Julie Sevilla Fraysse : violoncelliste et virtuose de LinkedIn

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Julie Sévilla Fraysse fait un carton sur LinkedIn. Cette jeune violoncelliste renommée fait le bonheur de nombreux internautes sur la plateforme professionnelle. Ses prestations filmées face-caméra sont vues des milliers de fois. Elle a échangé avec Gilles Prigent, directeur de l'agence Story Jungle sur son influence soudaine et les engagements suscités.

« Aujourd’hui, tout l’enjeu n’est plus seulement de savoir se projeter, mais de s’adapter »

« Aujourd’hui, tout l’enjeu n’est plus seulement de savoir se projeter, mais de s’adapter »

Depuis 2000, Thomas Karolak s'emploie à convertir les médias au numérique. Il est aujourd'hui le Chief Digital Officer (CDO) du groupe Les Echos. Pendant dix-huit mois,...

Depuis 2000, Thomas Karolak s'emploie à convertir les médias au numérique. Il est aujourd'hui le Chief Digital Officer (CDO) du groupe Les Echos. Pendant dix-huit mois, il a mené tambour battant la refonte du site du plus grand média économique de France. Une expérience digitale intense sur laquelle il revient pour Story Jungle. Entretien.

16 statistiques pour booster la performance des posts de votre page entreprise

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10 astuces pour améliorer vos campagnes LinkedIn Ads

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LinkedIn est la référence pour la communication B2B avec 25 millions de membres en France et des publicités au taux de conversion 3x plus élevé que chez la concurrence. Il est donc fort probable que votre cible soit sur LinkedIn.

#B2Believe : Retour sur les 9 annonces fortes de LinkedIn hier

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Mercredi 16 novembre se tenait à San Francisco B2Believe, événement phare dédié aux marques et annonceurs de la plateforme. À cette occasion, Gyanda Sachdeva, Vice President Product LinkedIn, dévoilait les nouveaux produits de la plateforme visant à réinventer l'expérience de la vente B2B. Suivant 3 axes : la créativité, l'identité et la mesure. L'ambition de LinkedIn ? Bâtir un « Amazon du B2B ».

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À moins d'un mois du premier tour de l'élection présidentielle, la campagne électorale a du mal à décoller. Les candidats n'impriment pas.

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Les annonceurs fuient Twitter, après le rachat d'Elon Musk. Story Jungle fait le point sur cet exode massif.

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D’une invasion à l’autre

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A Story Jungle, nous avons mis au point une formation LinkedIn complète pour aider vos collaborateurs à maîtriser la plateforme. Formez vos collaborateurs, boostez votre visibilité et votre acquisition de prospects sur LinkedIn.

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LinkedIn compte désormais 850 millions de membres dans plus de 200 pays et régions du monde. La plateforme a annoncé à nouveau « un engagement record », dans le cadre des derniers résultats de la maison mère Microsoft.

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Le Paris Podcast Festival a pris fin ce dimanche 23 octobre, après quatre jours de rencontres. 300 intervenants, 80 événements : l'événement a été riche, réunissant plus de 8 000 visiteurs à la Gaîté Lyrique, à Paris. Nina Cohen, directrice du Paris Podcast Festival, fait le point sur cette cinquième édition, placée sous le signe de la « puissance de la douceur ». Interview.

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Pour la quatrième fois, le Paris Podcast Festival a commandé une enquête d'opinion à l'institut CSA sur le rapport des Français au podcast natif. Story Jungle fait le point.

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Invité récent du podcast de Digiday, Dan Roth, rédacteur en chef et vice-président de LinkedIn, s'est exprimé sur le futur de la plateforme professionnelle. Il prévoit notamment d'amplifier le virage vers l'audio et la vidéo. « Nous venons tous de passer deux ans et demi à communiquer par vidéo. LinkedIn doit être capable d'être une plateforme de vidéo de première classe », soutient-il. Quelles sont les actions concrètes lancées par la plateforme ?

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Ingénieur spécialisé dans les questions du réchauffement climatique, Jean-Marc Jancovici se sert de ses connaissances scientifiques pour se faire porte-parole de la planète

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« Dans le marketing, surtout digital, il faut être prêt au changement à tout instant ». Pour Nicolas Catillon, consultant en communication et marketing digital,...

« Dans le marketing, surtout digital, il faut être prêt au changement à tout instant ». Pour Nicolas Catillon, consultant en communication et marketing digital, la fin des likes sur Instagram est synonyme de baisse du reach organique. Ce qui va pousser les utilisateurs à se tourner vers des publicités payantes. Interview.

Story of stories #1 : Snowball, un écosystème éditorial original

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Quel est le secret des contenus qui engagent ? Comment capter l'attention dans un univers bruyant ? Story Jungle lance Story of Stories, un podcast qui décrypte l'histoire derrière un succès éditorial. Notre ambition avec ce podcast ? Donner des armes à tous ceux qui, comme nous, tentent de mener la guerre contre l'eau tiède. Et pour ce premier numéro, focus sur le média de Yoann Lopez : Snowball, une newsletter gratuite et payante dédiée aux finances personnelles.

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Il a été l'un des premiers à faire des vidéos sur Internet dès 2004. Avec son humour tranchant et une indépendance d'esprit bienvenue, l'auteur, producteur, animateur et blogueur Cyrille de Lasteyrie est une plume reconnue par tous. Depuis le mois de juin, l'humoriste partage chaque jour des vidéos sur LinkedIn où il donne son point de vue décalé sur l'écosystème digital et le monde du travail en général. Pour Story Jungle, il évoque le potentiel de cette « plateforme très propre » où il est important de « réintégrer de l'humain ».

"Quelque chose devait être fait pour rendre au journalisme ses lettres de noblesse"

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Per Westergaard et Søren Schultz Jørgensen sont journalistes. Ils sont allés à la rencontre de 54 rédactions occidentales pour comprendre les nouveaux usages du journalisme. De leurs observations, ils ont tiré un livre "Den journalistiske Forbindelse" (pour le moment disponible uniquement en danois). Ils nous expliquent comment les médias peuvent faire face à la transformation digitale et à la défiance grandissante du public pour le travail journalistique.

GP Explorer : le joli coup de l'internet français

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Comment se faire entendre dans le brouhaha ambiant ? « Jamais dans l'histoire de l'humanité n'avons-nous autant vomi de mots », décrète le média Axios. Plus il y a de bruit et de distraction, plus la précision et l'efficacité sont importantes pour être entendu.

Les Bons Moments, avec Mercure et Le Figaro.fr

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Il possède le Sun, le Wall Street Journal, Fox News... : à l'âge de 91 ans, Rupert Murdoch reste l'un des hommes les plus influents de la planète et... « un cancer pour la démocratie ». L'historien David Colon lui consacre une biographie prenante, sur fond de concentration des médias : Rupert Murdoch, l'empereur des médias qui manipule le monde, publiée aux éditions Tallandier.

SNCF : « Parler de recrutement sur TikTok est légitime »

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La SNCF a lancé une campagne de communication sur TikTok afin de faire découvrir aux plus jeunes des métiers peu connus de l'entreprise : agent d'escale, électricien haute tension ou encore conducteur de train.

Jouer sur les mots, sans oublier le fond

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"La forme, c'est le fond qui remonte à la surface", écrivait Victor Hugo. Tel est le mantra de Laura Lange, philosophe et conférencière, qui a construit une communauté engagée...

"La forme, c'est le fond qui remonte à la surface", écrivait Victor Hugo. Tel est le mantra de Laura Lange, philosophe et conférencière, qui a construit une communauté engagée sur LinkedIn en jouant sur les mots. Retrouvez notre live.

Webinaire : comment utiliser LinkedIn Stories et LinkedIn events ?

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LinkedIn a lancé coup sur coup, Linkedin Events, une offre d'évènements digitaux en live, et LinkedIn Stories en juin 2020. Deux fonctionnalités qui pourraient bien changer la donne dans l'univers de la communication #B2B.

Des conseils pour bâtir sa marque employeur

Alors que les États-Unis assistent depuis plus d'un an au phénomène du « Big Quit » et que les entreprises françaises peinent à pourvoir leurs postes vacants,...

Alors que les États-Unis assistent depuis plus d'un an au phénomène du « Big Quit » et que les entreprises françaises peinent à pourvoir leurs postes vacants, c'est LA question du moment : comment – et pourquoi – construire une marque employeur attractive ?

Neil Patel, influenceur B2B

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Créateur d'un outil de référencement et auteur d'un blog majeur sur le marketing, Neil Patel est un grand spécialiste du marketing numérique

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Chris Walker, influenceur B2B

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Chris Walker – 92 000 abonnés LinkedIn au compteur – propose ses services aux entreprises pour optimiser leurs revenus à travers la demand generation

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Doit-on devenir une marque pour réussir ?

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Créer sa marque, disposer de son propre public reste une assurance dans un marché volatil. Le personal branding a son importance dans un marché précaire en pleine mutation.

Faut-il activer le mode créateur LinkedIn ?

En mars 2021, LinkedIn a intégré un nouveau paramètre pour les profils de ses utilisateurs : le mode créateur.

En mars 2021, LinkedIn a intégré un nouveau paramètre pour les profils de ses utilisateurs : le mode créateur.

Les Document Ads sont désormais disponibles

Les Document Ads sont disponibles sur Campaign Manager. Ce nouveau format publicitaire permet de promouvoir des documents (transformés en carrousels par LinkedIn).

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Courtney Coupe, Head of programming chez LinkedIn

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Courtney Coupe quitte CNN pour s'investir dans les contenus chez LinkedIn

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HUB FORUM 2019 : ce qu’il faut retenir

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Grand raout du marketing digital et de l'innovation, la dixième édition du Hub Forum – consacrée au « Smart Reboot » – s'est déroulée en grande pompe les 15 et 16 octobre...

Grand raout du marketing digital et de l'innovation, la dixième édition du Hub Forum – consacrée au « Smart Reboot » – s'est déroulée en grande pompe les 15 et 16 octobre. Cette année, 3 500 participants se sont pressés dans les locaux de la Maison de la Mutualité à Paris pour entendre les pontes du secteur, aussi bien du côté des plateformes que des marques : Facebook, Twitter, le Groupe Rocher, Havas, Le Figaro, McDonald's, Orange, Le Petit Marseillais, Peugeot, Galeries Lafayette. Chacun ayant son mot à dire sur la nécessité de se transformer, à l'ère de l'intelligence artificielle et de la data. Story Jungle a tiré quelques enseignements de cette édition centrée sur la quête de sens.

LinkedIn prévoit la programmation des posts sur la plateforme

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Quand le B2B s’invite sur la Croisette

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Le B2B a aussi sa place sur la Croisette. Pour la première fois, le B2B était présent aux Cannes Lions, grande fête de la créativité publicitaire tenue cette année fin juin...

Le B2B a aussi sa place sur la Croisette. Pour la première fois, le B2B était présent aux Cannes Lions, grande fête de la créativité publicitaire tenue cette année fin juin, sur la Côte d'Azur. LinkedIn y était même le partenaire officiel par le biais de son think tank, le B2B Institute.

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