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Édition du samedi 31 mars 2018Samedi 31 mars 2018

Influenceur, un canal de distribution comme un autre ?
Présenté ces dernières années comme une sorte de messie, l'influenceur est loin de révolutionner la publicité, estime une majorité des personnes interrogées par Harris interactive pour l'Observatoire Cetelem dans le cadre d'une étude sur le poids des influenceurs (réalisée en ligne du 13 au 15 mars selon la méthode des quotas sur un échantillon de 1 000 personnes, représentatif des Français âgés de 18 ans et plus). 
Les Français sont ainsi 43% à trouver que la publicité via les influenceurs est mieux dissimulée que la publicité classique, voire toute aussi envahissante pour 41%. Rien de très différenciant, en somme. Cette forme de communication donne-t-elle néanmoins de bons résultats ? Tout juste un quart des sondés (27%) déclarent avoir été incités à acheter des produits de marque par un prescripteur, mais ce taux est nettement plus important chez les 18-24 ans, où il atteint 58%. Malgré cela, le rôle des influenceurs devrait perdurer et prendre plus d'importance que dans les années à venir, estiment plus d'un Français sur deux (53%, le taux monte à 70% chez les 18-24 ans). 

De leur côté, les marques se sont adaptées au marketing d'influence et leurs relations avec ceux qui l'exercent se normalisent, souligne Digiday. Le magazine met en avant deux tendances fortes dans l'industrie : la création d'une équipe interne de marketing d'influence et la signature de contrats à long terme, mentionnant spécifiquement ce à quoi s'engage l'influenceur (type de contenu, confidentialité, taille du post, durée pendant laquelle la diffusion du contenu sera sponsorisée).

« Récemment, les contrats d'influenceur sont devenus plus conformes aux contrats de talents traditionnels », a expliqué à Digiday Ryan Detert, directeur général de la plateforme Influential, qui met en relation marques et influenceurs. Un constat appuyé par Jamie Lieberman, fondateur de Hashtag Legal, un cabinet d'avocat ciblant les professionnels des réseaux sociaux : il raconte que les influenceurs sont davantage désignés comme des porte-paroles de la marque. 
Si en quelques années, les relations entre marques et influenceurs se sont donc normalisées, ces derniers restent néanmoins un canal de distribution privilégié pour atteindre les Millenials.
JUNGLE STORIES
Lien vers AR décollage

Réalité augmentée : 2018, année du décollage ?
La réalité augmentée est sur la voie de la démocratisation, du moins auprès des marques et des médias. Le développement des smartphones, toujours plus puissants, et la multiplication d'outils mis à disposition par les géants de l'internet américains facilitent l'adoption. Au cours des derniers mois, les projets se sont multipliés avec différentes approches, notamment commerciale, promesse d'un prochain âge d'or. Est-ce encore trop tôt pour y croire ?
illustration de fougéres
UN PAVÉ DANS LA JUNGLE
L'entreprise de Jeff Bezos souhaiterait commercialiser son bouquet de chaînes payantes Amazon Channels en France, à en croire BFM Business. Si le projet semble n'en être qu'à ses débuts, l'ogre américain de l'e-commerce a multiplié les investissements en France avec le lancement il y a un an d'Amazon Prime video, très récemment l'annonce d'un partenariat avec Monoprix, une série (comique) en français, et prochainement l'arrivée de l'enceinte intelligente Alexa — on parle de la mi-avril

Pourquoi c'est un pavé dans la jungle :
parce que l'offre permet de choisir des chaînes à la carte pour un visionnage en streaming, une liberté que seul Free offre à ce jour, les autres opérateurs proposant des paquets prédéfinis. Réservée aux clients Prime, elle permet également à Amazon de pousser les clients à rester au sein de son écosystème.
UN FORMAT À LA LOUPE
Mermaid BBC objet radio
Trois perspectives pour une même histoire. Dans The mermaid's tears, l'auditeur suit l'étrange histoire de Lesley, la mère d'une enfant qui a dû être subitement hospitalisée, et son interrogatoire « amical » par deux agents de police : Dee et Bill. Créé pour un test unique par la BBC R&D et le projet européen Orpheus qui explore de nouvelles expériences auditives, cet objet audio interactif est extrêmement immersif de par sa réalisation : la diffusion sonore 3D et les dessins permettent à l'auditeur de se projeter dans l'histoire, et il est possible de suivre la trame depuis le point de vue de chaque personnage. Un format fascinant que l'on prend plaisir à réécouter, tant l'expérience est satisfaisante.
LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE
Bloomberg dataviz études femmes
Quelle carrière après des études de communication ? Sous la forme d'une dataviz interactive, Bloomberg explore les parcours professionnels les plus communs aux États-Unis en fonction des domaines d'études et du genre. On se surprend à explorer les différentes possibilités avant d'en tirer une triste conclusion...
UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE
Sur une bande son soignée, les photographies en noir et blanc de la Barkley, « course sans pitié », frappent. L'Équipe nous emmène dans un documentaire impeccable sur les sentiers de cette épreuve dont peu triomphent. Au cours des trois décennies d'existence, seules 15 personnes sont venues à bout en moins de 60 heures des 160 kilomètres. 

Story Jungle vous souhaite un bon week-end de Pâques, en espérant pour vous que les chocolats seront bien réels et non pas en réalité augmentée, eux.  

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Story Jungle est une agence indépendante, leader du Content marketing à destination des cibles premium et B2B.

Disposant d’un large réseau de correspondants à l’international, l’agence établit les stratégies éditoriales, pilote les campagnes de thought leadership, d’influence, d’inbound marketing, de social selling ou encore d’account based marketing (ABM) dans les régions EMEA, LATAM et Asie, en plusieurs langues.

Story Jungle a été sélectionnée par LinkedIn pour devenir l’un de ses dix partenaires de contenus dans le monde.
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L'agence
Nous menons
la guerre à l’eau tiède
En effet, à Story Jungle nous avons la conviction chevillée au corps que, justement, vos convictions sont vos armes commerciales.

Oui mais : 71 % des C-level en Europe estiment que les contenus de marque sont… « boring* ». Et ils sont 64 % à attendre qu’une marque adopte un point de vue authentique et original.

C’est pourquoi nous établissons ensemble une offre de contenus qui nourrit réellement la réflexion de vos audiences cibles. Et menons la guerre à l’eau tiède.

*Raconteur, 2017.
Votre chiffre d’affaires est
le nouveau KPI
Notre travail consiste, via nos différentes offres, à aligner vos approches marketing et commerciales (marketing & sales alignement).

Notre savoir-faire ? Établir une stratégie de narration distribuée percutante sur les canaux de diffusion les plus pertinents (SEO, LinkedIn, Twitter, newsletter...) et produire les formats les plus efficaces (tribunes vidéo, longs formats, nanographies...) avec pour seule obsession l’atteinte de vos objectifs : brand awareness, considération, lead generation...

Et désormais, pour nous, votre chiffre d'affaires est le nouveau KPI.
Savoir-faire
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Contenus
Stratégie éditoriale et production de contenus
Story Jungle couvre l'ensemble du cycle de création des contenus : de l’établissement de la stratégie éditoriale (ou Content Framework) via une méthodologie originale, à la production de contenus dans les formats les plus modernes et efficaces.

Issus de médias de renom, nos journalistes de nos desks France et International conçoivent des contenus éditoriaux à forte valeur ajoutée qui engagent vos audiences premium et/ou B2B.
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Distribution
Plateformes web, réseaux sociaux, LinkedIn, newsletters, podcasts, nouveaux supports
Forte de son expertise d’éditeur, Story Jungle vous accompagne dans l’établissement de votre stratégie de distribution sur tous les canaux de diffusion, établis ou émergents, afin de maximiser la performance de vos contenus.

Story Jungle est l’un des 10 partenaires de contenu de LinkedIn dans le monde.
Savoir-faire
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Data et performances
A/B testing, optimisation, lead review
Parce que la data est au cœur de toute stratégie marketing, Story Jungle pilote l’efficacité des campagnes au regard de vos objectifs finaux : détection des signaux faibles, A/B testing, recherche des meilleurs angles, optimisation des formats des contenus, évaluation de la qualité des leads générés...
Une force de frappe
internationale
Avec déjà plus de 10 000 contributeurs à travers le monde et un réseau de correspondants sélectionnés au fil des années, la rédaction internationale de Story Jungle est en mesure de produire des contenus sur tous les sujets dans les régions EMEA, LATAM et Asie, en plusieurs langues, dans tous les formats, en garantissant un réel ancrage culturel local.
Mantras
Mantras
La guerre
à l’eau tiède !
Chi-rur-gi-cal !
Explorons
la jungle
Qui trop embrasse
mal étreint
L’audience
prime
Un ratio
I say / I do = 1
Le temps,
c’est la qualité
Sauvons la Jungle !

La guerre à l’eau tiède !

Vos convictions sont vos armes commerciales.
Oui mais : 71% des C-level en Europe estiment que les contenus de marque sont… « boring ». Et ils sont 64% à attendre qu’une marque adopte un point de vue authentique et original. Et oui, soyons honnête, qui aime écouter Pépé radoter les tendances connues depuis 2 ans ? C’est pourquoi à Story Jungle, nous avons décidé de mener la guerre à l’eau tiède. C’est notre mission !

Chi-rur-gi-cal !

C’est notre « Om » à nous. Les erreurs factuelles, les imprécisions, les approximations… sont honnies, exclues, clouées au pilori par les équipes de Story Jungle. Sus au « vite dit, mal dit » ! Nos process garantissent un fact checking rigoureux de l’ensemble des contenus produits.

Explorons la jungle

La veille est notre seconde nature. Les équipes de Story Jungle sont organisées pour ratisser le web chaque semaine à la recherche de nouvelles formes de narration, partout dans le monde. Intéressé(e) ? Ruez-vous sur l’inscription à notre newsletter hebdomadaire.

Qui trop embrasse mal étreint

Une bonne idée créative, c’est précieux, non ? Alors pourquoi vouloir absolument la tordre dans tous les sens pour lui faire porter tous les objectifs annuels de chaque partie prenante ? Soyons focus ! A Story Jungle notre parti pris est simple : exécuter l’idée créative, ne pas la tuer.

L’audience prime

À la fin de l’histoire, c’est la qualité de l’engagement de l’audience qui permet d’atteindre les objectifs de la campagne, quels qu’ils soient. Aussi, à Story Jungle, nous défendons une réelle approche média, garante de l’intérêt de l’audience, menée par des rédacteurs en chef tous issus de grandes rédactions.

Un ratio I say / I do = 1

À Story Jungle on essaye de vous donner un maximum de visibilité sur les étapes d’un projet. Et lorsque l’on s’engage sur une deadline, et bien on s’engage…

Le temps, c’est la qualité

« Tout le succès d’une opération réside dans sa préparation » (l’Art de la guerre). Voilà, c’est dit ! Et bien, que ce soit pour les réponses aux briefs, aux appels d’offres, pour la conception d’une campagne ou d’un contenu impactant, à Story Jungle, on pense comme Sun Tzu. Alors : « Hâtez-vous lentement, et, sans perdre courage, Vingt fois sur le métier remettez votre ouvrage : Polissez-le sans cesse, et le repolissez ; ajoutez quelquefois, et souvent effacez. » Nicolas Boileau.

Sauvons la Jungle !

Si ça continue, il n’y aura plus de jungle. Alors oui, l’équipe de Story Jungle a décidé par une belle unanimité de consacrer ses efforts à des projets visant à avoir un réel impact positif pour sauver la jungle.
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