« C’est une campagne de morts-vivants »

Par Aude Nevo - Story Jungle- Publié le 26 mars 2022  - Mis à jour le 25 mars 2022
0

« C'est une campagne de morts-vivants », déclarait le 23 mars le publicitaire bien connu Jacques Séguéla, lors de la conférence sur « Les nouvelles tendances de la communication politique » organisée par Stratégies.

Animée par 15 spins doctors – communicants de métiers et proches conseillers des politiques –, la conférence a abordé pêle-mêle la peopolisation de la campagne, la téléréalité qui s'invite, le poids des réseaux sociaux... Une des conclusions ? Une campagne vide, sans suspens, qui peine à intéresser les Français, dont les quelques formats innovants sont éclipsés par la guerre en Ukraine.  

Une campagne « gelée et anesthésiée » par la guerre en Ukraine, d'après Frédéric Dabi : directeur général Opinion du groupe IFOP

L'intérêt pour la campagne n'a jamais dépassé 52 %. C'est 20 % de moins par rapport à 2017 et 30 % de moins qu'en 2007. Comment l'expliquer ? Les Français ont subi un choc terroriste avec Samuel Paty, une crise sanitaire avec le Covid-19, puis une crise internationale avec la guerre en Ukraine. L'un des grands enjeux est de réussir à amener les jeunes aux urnes. Selon Frédéric Dabi, 60 à 70 % des Français pensent que leurs enfants vivront moins bien qu'eux. De ce constat découle une véritable : « vanité du vote avec une logique de "à quoi bon" ».

Cependant, « la résilience de l'opinion déjà observée après les attentats de 2015 est réelle. L'optimisme en l'avenir enregistré par l'IFOP est le plus fort observé depuis le scrutin présidentiel de 2007 ».

La « peopolisation de la campagne » : stratégie subie ou choisie ? 

« La peopolisation n'est pas un sujet assumé par les politiques », déplore Franck Louvrier, conseiller de Valérie Pécresse et maire de la Baule, qui a abordé le thème de la communication des politiques à travers les magazines people : « Qu'on le veuille ou non, la vie publique est atteinte par cette démonstration photographique qui a encore de belles années à vivre », explique-t-il. Si ces journaux ont la réputation d'être « une presse sale », ils sont également les plus lus en France avec « 11 millions de lecteurs en moyenne chaque semaine, dans toutes les catégories de population »

Quand certains politiciens subissent cette peopolisation, comme Éric Zemmour lorsqu'il fait la une de la couverture de Paris Match avec « sa très proche conseillère » Sarah Knafo, le 23 septembre 2021, d'autres s'approprient sans complexe les codes de ces magazines people. Sachant que les hommes politiques seront dans tous les cas confrontés au dévoilement de leur vie personnelle, la bonne stratégie de communication serait alors de maîtriser eux-mêmes ce qu'ils donnent à voir de leur jardin secret. C'est le cas d'Emmanuel Macron qui a lui-même orchestré ses faux clichés volés sur une plage à Biarritz alors qu'il était encore ministre des Finances. Il travaille depuis lors avec Michèle Marchand, surnommée « la papesse de la presse people ». Les candidats à l'élection présidentielle l'auront compris : « On vote pour un homme, pour une femme, et pas pour un parti, il faut donc humaniser une campagne par sa propre personne, ce sont des campagnes de caractère », explique Jacques Séguéla. 

L'influenceurisation des candidats 

« Comment s'adresser à ces électeurs qui ne regardent pas la télé ? » C'est la nouvelle question qui se pose à l'heure d'une campagne que Gaspard Guermonprez, journaliste et YouTuber appelle « la première campagne TikTok ». 

En 2022, tous les candidats développent leur stratégie de communication numérique. « Il est difficile de porter des messages sérieux et développés en 15 secondes avec une musique en fond sonore sur TikTok, explique-t-il, alors les candidats utilisent d'autres stratégies : Marine Le Pen tente de se donner une image plus tendre, se montre alors qu'elle caresse ses chats sous le sapin. Au contraire, Éric Zemmour se met en scène avec des musiques victorieuses dans une stratégie guerrière en plein match de tennis. »

Cependant, les candidats malgré leurs essais peinent à comprendre tous les codes de la plateforme, comme Yannick Jadot qui terminait son premier live Twitch par « RDV sur Twitch, la chaîne la plus hype du moment. »  Gaspard Guermonprez explique : « On lui pardonnera avec tendresse cette confusion de considérer Twitch comme une des chaînes jeunesse d'un bouquet satellite. » 

Illustration : Jacques Séguéla et Gilles Wybo - conférence sur « Les nouvelles tendances de la communication politique » - Stratégies
bio
Jean-Philippe Lorenzo,
Directeur technique de Take Part Media
Jean-Philippe Lorenzo
Jean-Philippe Lorenzo est co-fondateur en 2005 de Take Part Media et y occupe le poste de directeur technique. Il obtenu son doctorat de physique en 1998 pour une étude sur la persistence des bi-polarons à température finie dans le modèle d'Holstein adiabatique unidimmentionnel. Docteur Ingénieur avec un triple profil, il a successivement occupé les postes de :  Chef de Projet Web (Kompass-Pages Jaunes) de 2000 à 2004   Chef de produit (Service marketing Kompass-Pages Jaunes) de 2002 à 2004  Chef de projet  puis Directeur du service Etudes et Développement (Expert Line) de 2005 à 2009.
Webinaires et évènements
Je m'inscris pour recevoir nos invitations aux webinaires

Ne ratez pas nos évènements, webinaires en ligne ou petits déjeuner bien physiques

>> Recevez nos invitations aux webinaires
Partager ce contenu
Envie de parcourir la jungle des contenus avec nous ?

S'inscrire à notre newsletter

Inscrivez-vous à la newsletter Story Jungle

Explorer les nouvelles narrations et les nouveaux usages des contenus.
A lire ou à voir également sur le même sujet
Communication politique: rester audible dans le vacarme des réseaux sociaux
Communication politique: rester audible dans le vacarme des réseaux sociaux

À moins d'un mois du premier tour de l'élection présidentielle, la campagne électorale a du mal à décoller. Les candidats n'impriment pas.

À moins d'un mois du premier tour de l'élection présidentielle, la campagne électorale a du mal à décoller. Les candidats n'impriment pas.

La stratégie marketing derrière la victoire de Donald Trump
La stratégie marketing derrière la victoire de Donald Trump

Pour gagner le droit de passer à nouveau la porte de la Maison Blanche, Donald Trump a déployé une campagne digitale poussée à l'extrême, qui a brisé les codes et repoussé...

Pour gagner le droit de passer à nouveau la porte de la Maison Blanche, Donald Trump a déployé une campagne digitale poussée à l'extrême, qui a brisé les codes et repoussé les limites de la politique « Ã  l'américaine Â». Du politiquement correct, aussi.

Stratégie LinkedIn 2025 : l'Ère de l'influence
Stratégie LinkedIn 2025 : l'Ère de l'influence

Quelle stratégie LinkedIn adopter en 2025 ? Pourquoi et comment miser sur l'influence ? C'est la tradition désormais. L'équipe de story Jungle – l'un des 12 partenaires de...

Quelle stratégie LinkedIn adopter en 2025 ? Pourquoi et comment miser sur l'influence ? C'est la tradition désormais. L'équipe de story Jungle – l'un des 12 partenaires de contenu de LinkedIn – vous propose en fin d'année de revisiter votre stratégie LinkedIn pour l'année suivante.

Législatives : clashs et « edits Â» façon K-pop

De Squeezie à Jordan Bardella, en passant par les fans de K-pop, les réseaux sociaux se transforment en ring de boxe où tous les coups sont permis pour influencer les jeunes...

De Squeezie à Jordan Bardella, en passant par les fans de K-pop, les réseaux sociaux se transforment en ring de boxe où tous les coups sont permis pour influencer les jeunes électeurs.

Agence LinkedIn : Boostez votre visibilité et votre impact sur le premier réseau professionnel

Vous souhaitez engager la conversation avec vos cibles professionnelles ? Attirer de nouveaux talents ? Trouver de nouveaux clients ? Alors, établissez une stratégie LinkedIn...

Vous souhaitez engager la conversation avec vos cibles professionnelles ? Attirer de nouveaux talents ? Trouver de nouveaux clients ? Alors, établissez une stratégie LinkedIn puissante afin de faire de votre entreprise une référence sur la plateforme et d'émerger du bruit des timelines. Story Jungle, l'un des 12 partenaires de contenus de LinkedIn dans le monde, le seul en France, vous guide dans la conception et la mise en Å“uvre de stratégies qui font la différence.

Médias : les bouées de sauvetage pour 2023

Comme chaque année, le Reuters Institute déroule les tendances à venir pour l'industrie des médias. S'appuyant sur le témoignage de 303 acteurs – rédacteurs en chef,...

Comme chaque année, le Reuters Institute déroule les tendances à venir pour l'industrie des médias. S'appuyant sur le témoignage de 303 acteurs – rédacteurs en chef, directeurs généraux, responsables du numérique et de l'innovation – de 53 pays, l'étude s'interroge sur la viabilité des médias, dans un contexte plus qu'incertain : inflation galopante, lassitude des lecteurs face à une couverture médiatique anxiogène, désintérêt des plateformes sociales pour l'actu, retrait des annonceurs, hausse du coût du papier.

Comment les marques racontent la France
Comment les marques racontent la France

Et si les prises de parole des Renault, SNCF et autres McDonald's influençaient subrepticement la manière dont nous nous représentons collectivement la France et les Français...

Et si les prises de parole des Renault, SNCF et autres McDonald's influençaient subrepticement la manière dont nous nous représentons collectivement la France et les Français ?

"Tu bosses sur quoi ?" : Le métier de Head of Content

Antoine Filliaudeau, Head of Content Factory chez JobTeaser, dévoile ses secrets d'expert de la com' et explique sa stratégie de contenus, sa vision de l'employee advocacy et...

Antoine Filliaudeau, Head of Content Factory chez JobTeaser, dévoile ses secrets d'expert de la com' et explique sa stratégie de contenus, sa vision de l'employee advocacy et de la marque employeur

Présidentielle : Macron réélu, Facebook démantelé ?
Présidentielle : Macron réélu, Facebook démantelé ?

Emmanuel Macron se rêve-t-il en président qui fera plier les géants du numérique ?

Emmanuel Macron se rêve-t-il en président qui fera plier les géants du numérique ?

1er tour : quelle couverture média ?
1er tour : quelle couverture média ?

Quelle couverture médiatique du 1er tour de l'élection présidentielle 2022 ? Tour d'horizon. Quels sont les dispositifs médias mis en place pour couvrir le premier tour des...

Quelle couverture médiatique du 1er tour de l'élection présidentielle 2022 ? Tour d'horizon. Quels sont les dispositifs médias mis en place pour couvrir le premier tour des élections présidentielles ? Story Jungle vous propose un tour d'horizon (partiel !) des initiatives.

Le Digital Market Act redistribue les cartes

Le Conseil, le Parlement et la Commission européenne ont donné ce jeudi 24 mars leur feu vert sur la version définitive du « Digital Market Act Â» (DMA)...

Le Conseil, le Parlement et la Commission européenne ont donné ce jeudi 24 mars leur feu vert sur la version définitive du « Digital Market Act Â» (DMA). Ce texte législatif historique vise à imposer le respect de la concurrence aux services en ligne d'acteurs dominants.

Jay Ludgrove, créateur de contenus digitaux, cofondateur de GLProUK
Jay Ludgrove, créateur de contenus digitaux, cofondateur de GLProUK

Suivez Jay Ludgrove pour son expertise unique et sa vision souvent décalée du monde du marketing digital

Suivez Jay Ludgrove pour son expertise unique et sa vision souvent décalée du monde du marketing digital

SNCF : « Parler de recrutement sur TikTok est légitime Â»
SNCF : « Parler de recrutement sur TikTok est légitime Â»

La SNCF a lancé une campagne de communication sur TikTok afin de faire découvrir aux plus jeunes des métiers peu connus de l'entreprise : agent d'escale,...

La SNCF a lancé une campagne de communication sur TikTok afin de faire découvrir aux plus jeunes des métiers peu connus de l'entreprise : agent d'escale, électricien haute tension ou encore conducteur de train.

Grow Fast, Now What?
Grow Fast, Now What?

La demandeFort d'une collaboration de plusieurs années avec EY sur la plateforme Questions de Transformation, Story Jungle intervient encore avec un concept de vidéos puissant...

Comment Time for the Planet cartonne sur LinkedIn
Comment Time for the Planet cartonne sur LinkedIn

Vous les avez sans doute vus passer : "Je suis actionnaire de Time for the Planet". La start-up co-fondée par Arthur Auboeuf a mis en Å“uvre une stratégie virale ultra efficace...

Vous les avez sans doute vus passer : "Je suis actionnaire de Time for the Planet". La start-up co-fondée par Arthur Auboeuf a mis en Å“uvre une stratégie virale ultra efficace sur LinkedIn. Avec pas loin de 80 000 abonnés (et près de 21 000 associés, excusez du peu !), Time for the Planet a réussi le tour de force de transformer sa page LinkedIn en véritable machine de guerre dédiée à l'acquisition... d'associés. Entretien.

Jouer sur les mots, sans oublier le fond
Jouer sur les mots, sans oublier le fond

"La forme, c'est le fond qui remonte à la surface", écrivait Victor Hugo. Tel est le mantra de Laura Lange, philosophe et conférencière, qui a construit une communauté engagée...

"La forme, c'est le fond qui remonte à la surface", écrivait Victor Hugo. Tel est le mantra de Laura Lange, philosophe et conférencière, qui a construit une communauté engagée sur LinkedIn en jouant sur les mots. Retrouvez notre live.

Julie Sevilla Fraysse : violoncelliste et virtuose de LinkedIn
Julie Sevilla Fraysse : violoncelliste et virtuose de LinkedIn

Julie Sévilla Fraysse fait un carton sur LinkedIn. Cette jeune violoncelliste renommée fait le bonheur de nombreux internautes sur la plateforme professionnelle...

Julie Sévilla Fraysse fait un carton sur LinkedIn. Cette jeune violoncelliste renommée fait le bonheur de nombreux internautes sur la plateforme professionnelle. Ses prestations filmées face-caméra sont vues des milliers de fois. Elle a échangé avec Gilles Prigent, directeur de l'agence Story Jungle sur son influence soudaine et les engagements suscités.

Instagram, la fin des likes
Instagram, la fin des likes

« Dans le marketing, surtout digital, il faut être prêt au changement à tout instant Â». Pour Nicolas Catillon, consultant en communication et marketing digital,...

« Dans le marketing, surtout digital, il faut être prêt au changement à tout instant Â». Pour Nicolas Catillon, consultant en communication et marketing digital, la fin des likes sur Instagram est synonyme de baisse du reach organique. Ce qui va pousser les utilisateurs à se tourner vers des publicités payantes. Interview.

HUB FORUM 2019 : ce qu’il faut retenir
HUB FORUM 2019 : ce qu’il faut retenir

Grand raout du marketing digital et de l'innovation, la dixième édition du Hub Forum – consacrée au « Smart Reboot Â» – s'est déroulée en grande pompe les 15 et 16 octobre...

Grand raout du marketing digital et de l'innovation, la dixième édition du Hub Forum – consacrée au « Smart Reboot Â» – s'est déroulée en grande pompe les 15 et 16 octobre. Cette année, 3 500 participants se sont pressés dans les locaux de la Maison de la Mutualité à Paris pour entendre les pontes du secteur, aussi bien du côté des plateformes que des marques : Facebook, Twitter, le Groupe Rocher, Havas, Le Figaro, McDonald's, Orange, Le Petit Marseillais, Peugeot, Galeries Lafayette. Chacun ayant son mot à dire sur la nécessité de se transformer, à l'ère de l'intelligence artificielle et de la data. Story Jungle a tiré quelques enseignements de cette édition centrée sur la quête de sens.

Des VPs influenceurs sur les questions sustainable avec BNP Paribas CIB
Des VPs influenceurs sur les questions sustainable avec BNP Paribas CIB

La demandeBNP Paribas CIB souhaite mettre en avant son expertise sustainable et initier un contact avec d'éventuels prospects dans une logique de social selling...

La communication politique s’invite sur TikTok
La communication politique s’invite sur TikTok

Snapchat, Facebook, Twitter, Instagram et... maintenant Twitch et TikTok : la communication politique s'invite sur les nouvelles plateformes. Au mois de février dernier,...

Snapchat, Facebook, Twitter, Instagram et... maintenant Twitch et TikTok : la communication politique s'invite sur les nouvelles plateformes. Au mois de février dernier, le ministre-président wallon, Elio Di Rupo, s'est lancé sur TikTok. Aujourd'hui, le compte rassemble plus de 30 000 abonnés. Story Jungle a échangé sur le sujet avec Nicolas Dieudonné, en charge des réseaux sociaux d'Elio Di Rupo, et Nicolas Baygert, docteur en sciences de l'information et de la communication et enseignant à Sciences Po Paris.

« Réintégrer de l’humain libéré dans ce réseau très propre qu'est Linkedin»
« Réintégrer de l’humain libéré dans ce réseau très propre qu'est Linkedin»

Il a été l'un des premiers à faire des vidéos sur Internet dès 2004. Avec son humour tranchant et une indépendance d'esprit bienvenue, l'auteur, producteur,...

Il a été l'un des premiers à faire des vidéos sur Internet dès 2004. Avec son humour tranchant et une indépendance d'esprit bienvenue, l'auteur, producteur, animateur et blogueur Cyrille de Lasteyrie est une plume reconnue par tous. Depuis le mois de juin, l'humoriste partage chaque jour des vidéos sur LinkedIn où il donne son point de vue décalé sur l'écosystème digital et le monde du travail en général. Pour Story Jungle, il évoque le potentiel de cette « plateforme très propre Â» où il est important de « réintégrer de l'humain Â».

Qu'est ce que le format Message Ads de LinkedIn ?

Mises en pause en janvier 2022 pour les membres situées dans l'Union Européenne, les publicités message ads sont de nouveau disponibles depuis aoû...

Qu'est ce que le format Text Ads de Linkedin

Les Text Ads sont de simples publicités affichées dans la colonne de droite ou en haut du fil LinkedIn. Bien que basiques, les Text Ads sont polyvalentes...

Qu'est ce que le format Document Ads de Linkedin ?

Le format Document Ads de LinkedIn permet de promouvoir un document (PDF, DOCX, DOC, PPT, PPTX.) auprès de votre cible, sans avoir à quitter la plateforme

Le format Document Ads de LinkedIn permet de promouvoir un document (PDF, DOCX, DOC, PPT, PPTX.) auprès de votre cible, sans avoir à quitter la plateforme

Crise climatique : les médias sur la sellette... 8 leçons à en tirer
Crise climatique : les médias sur la sellette... 8 leçons à en tirer

S'il est bien un sujet qui ne supporte pas l'eau tiède, c'est le climat. La preuve : quand il s'agit de la crise climatique, entreprises et presse communiquent sans cesse.....

S'il est bien un sujet qui ne supporte pas l'eau tiède, c'est le climat. La preuve : quand il s'agit de la crise climatique, entreprises et presse communiquent sans cesse... sans jamais convaincre totalement. Le 21e Cahier des Tendances de Méta-Media s'est penché sur le cas particulier des médias : face à la crise climatique, font-ils vraiment le job ?

Qu'est ce que le format Conversation Ads sur LinkedIn ?

Le format Conversation Ads est l'alternative aux Messages Ads pour vos campagnes de Sponsored Messaging.Le principe est le même que pour les Message...

La réalité augmentée en phase de décollage - Influenceur, un canal de distribution comme un autre ?

Influenceur, un canal de distribution comme un autre ?Présenté ces dernières années comme une sorte de messie, l'influenceur est loin de révolutionner la publicité,...

Nos Offres – Conseil stratégique, Incarnation, Production créative et Expertise LinkedIn

Découvrez les offres de Story Jungle, seul partenaire de contenu LinkedIn en France, pour structurer votre influence corporate, optimiser votre contenu et maximiser votre performance...

Découvrez les offres de Story Jungle, seul partenaire de contenu LinkedIn en France, pour structurer votre influence corporate, optimiser votre contenu et maximiser votre performance B2B.

Médias en Seine interroge le modèle fragile des médias
Médias en Seine interroge le modèle fragile des médias

Pour sa cinquième édition, le festival Médias en Seine, organisé par Les Échos, Le Parisien et Franceinfo, a réuni près de 6000 participants et 200 intervenants français...

Pour sa cinquième édition, le festival Médias en Seine, organisé par Les Échos, Le Parisien et Franceinfo, a réuni près de 6000 participants et 200 intervenants français et internationaux, autour d'un thème très large : «Médias, quelles responsabilités, quelles réponses par temps de crise?» Retour choisi sur une riche édition.

Rupert Murdoch, un « Roi Soleil Â» à l’ère de la concentration des médias
Rupert Murdoch, un « Roi Soleil Â» à l’ère de la concentration des médias

Il possède le Sun, le Wall Street Journal, Fox News... : à l'âge de 91 ans, Rupert Murdoch reste l'un des hommes les plus influents de la planète et... Â...

Il possède le Sun, le Wall Street Journal, Fox News... : à l'âge de 91 ans, Rupert Murdoch reste l'un des hommes les plus influents de la planète et... « un cancer pour la démocratie Â». L'historien David Colon lui consacre une biographie prenante, sur fond de concentration des médias : Rupert Murdoch, l'empereur des médias qui manipule le monde, publiée aux éditions Tallandier.

« Power Angels », un podcast business animé par des créatrices de contenus
« Power Angels », un podcast business animé par des créatrices de contenus

Une collection de 5 podcasts de 70 épisodes chacun, soit 350 podcasts au total. Le studio de podcast La Toile sur Écoute a vu grand, avec sa série « Power Angels Â»,...

Une collection de 5 podcasts de 70 épisodes chacun, soit 350 podcasts au total. Le studio de podcast La Toile sur Écoute a vu grand, avec sa série « Power Angels Â», des contenus de trois à quatre minutes animés par 5 expertes pour améliorer ses compétences digitales.

Qu'est-ce qu'un formulaire Lead Gen de LinkedIn Ads ?

X 5 Les formulaires Lead Gen convertissent 5 fois plus qu'une landing page classique. ...

Qu'est ce que le format Dynamic Ads sur LinkedIn ?

Les Dynamic Ads permettent de personnaliser vos annonces en s’appuyant sur les données des membres de LinkedIn (leur...

Qu'est ce que le format Video Ads ?

Comme son nom l'indique, le format Video Ads consiste à promouvoir une vidéo et non une simple image comme pour le format...

Qu'est ce que le format LinkedIn Carousel Ad ?

Les carousel ads LinkedIn sont utilisés pour raconter une histoire visuelle ou présenter plusieurs produits/services. Ils offrent une interactivité accrue...

Qu'est-ce que le format Single Image Ads ?

Le Single Image Ads est un format basique, polyvalent et simple d'utilisation. Il est important de le maîtriser correctement...

CNMJ 2023 : « L’information doit être différente de la communication Â»
CNMJ 2023 : « L’information doit être différente de la communication Â»

Au sein du CELSA, le 26 janvier dernier, a eu lieu la 13e édition de la Conférence nationale des métiers du journalisme. Le thème de cette année : l'information à l'ère...

Au sein du CELSA, le 26 janvier dernier, a eu lieu la 13e édition de la Conférence nationale des métiers du journalisme. Le thème de cette année : l'information à l'ère de l'influence et du branding sur les réseaux. Story Jungle fait un récap' de la journée.

Les 6 prédictions médias 2023 du Nieman Lab
Les 6 prédictions médias 2023 du Nieman Lab

Comme chaque année, le Nieman Lab, le laboratoire du journalisme de Harvard, met en avant les prédictions médias des personnes les plus « brillantes Â»...

Comme chaque année, le Nieman Lab, le laboratoire du journalisme de Harvard, met en avant les prédictions médias des personnes les plus « brillantes Â» du milieu du journalisme américain. Voici notre sélection.

Nouvelles Pratiques du Journalisme : plein phare sur TikTok
Nouvelles Pratiques du Journalisme : plein phare sur TikTok

Cette année, Story Jungle a de nouveau fait le voyage jusqu'à Sciences Po Paris pour assister à la conférence 2022 des Nouvelles Pratiques du Journalisme...

Cette année, Story Jungle a de nouveau fait le voyage jusqu'à Sciences Po Paris pour assister à la conférence 2022 des Nouvelles Pratiques du Journalisme. Le thème de cette 14e édition ? Informer à l'ère de TikTok.

Un média consacré aux nouveaux formats et à LinkedIn.
  • Quand Elon Musk tord le bras des annonceurs américains…
    Quand Elon Musk tord le bras des annonceurs américains…
    Depuis qu'il s'est installé en coworking dans la maison blanche, Elon Musk use de toute son influence pour contraindre les marques à revenir sur X, dont les recettes publicitaires ont été largement siphonnées après le rachat de la plateforme en 2022 par le nouveau « go-to guy Â» de l'administration Trump...
    Plongée dans la partie immergée de l’iceberg de l’algorithme LinkedIn
    Plongée dans la partie immergée de l’iceberg de l’algorithme LinkedIn
    Les posts qui performent le mieux sur LinkedIn ont un point commun, et ce n'est ni le nombre d'abonnés ni la fréquence de publication... Perfect Post App vient de sortir une étude sur 30 000 utilisateurs et 800 000 posts analysés. Son nom ? L'iceberg de LinkedIn.
  • DeepSeek : anatomie d’un tsunami
    DeepSeek : anatomie d’un tsunami
    Panique à Wall Street, réactions politiques en chaîne et interrogations sur la souveraineté numérique... Retour sur une semaine folle qui a vu l'émergence de DeepSeek R1 - un modèle d'IA générative open source chinois capable de rivaliser à moindre coût avec les géants occidentaux comme ChatGPT - semer la panique dans la tech mondiale.
    LinkedIn teste la possibilité de limiter votre feed aux publications issues de votre réseau
    LinkedIn teste la possibilité de limiter votre feed aux publications issues de votre réseau
    LinkedIn teste une nouvelle façon de générer plus d'engagement dans son appli, privilégier la qualité à la quantité, en explorant un nouveau moyen pour vous permettre de contrôler le contenu qui s'affiche sur votre flux et propose un fil d'actualité consacré uniquement à vos connexions.
  • LinkedIn Actualité : un média conversationnel
    LinkedIn Actualité : un média conversationnel
    Alors que LinkedIn prend une position prépondérante dans la communication institutionnelle des entreprises et devient le lieu d'influence de leurs dirigeants, nous avons souhaité échanger à nouveau avec Sandrine Chauvin pour mieux comprendre comment les équipes de LinkedIn News détectent et amplifient les prises de paroles et les convictions qui s'expriment au sein de la plateforme. Et comment elles accompagnent les entreprises et les médias.
    LinkedIn affiche les impressions des commentaires, et ça change tout
    LinkedIn affiche les impressions des commentaires, et ça change tout
    LinkedIn continue d'innover pour renforcer l'engagement de ses utilisateurs et la visibilité des contenus sur sa plateforme.Parmi les récentes améliorations, il est maintenant possible de voir combien d'impressions ont généré vos commentaires.Une fonctionnalité vraiment pas anecdotique, on vous explique pourquoi.
  • Meta : stop ou encore ?
    Meta : stop ou encore ?
    Bienvenue dans l'ère des trolls ! En décidant de revoir complètement sa politique de modération des contenus, Mark Zuckerberg a entériné l'allégeance des réseaux sociaux à Donald Trump et déclenché un tsunami chez les annonceurs.
    LinkedIn retravaille l’affichage des vidéos
    LinkedIn retravaille l’affichage des vidéos
    LinkedIn poursuit la refonte de son fil vidéo, et opère de nouvelles mises à jour sur le format, avec toujours TikTok comme principale source d'inspiration !
  • 2025 : l’ère des vidéos générées par l’IA
    2025 : l’ère des vidéos générées par l’IA
    Pour le meilleur ou pour le pire, les géants de la tech ont quasi tous lancé leur chatbot capable de générer des vidéos en quelques clics ces derniers jours. Entre désinformation et publicités low-cost, 2025 devrait être l'année de l'explosion des vidéos générées par l'IA.
    La vidéo décolle sur LinkedIn et fait le bonheur des influenceurs
    La vidéo décolle sur LinkedIn et fait le bonheur des influenceurs
    La stratégie vidéo de LinkedIn porte ses fruits. Son but : attirer plus de créateurs, amplifier la portée des vidéos et positionner LinkedIn comme une plateforme clé pour le contenu vidéo.
  • Quand l’IA redéfinit le SEO et la recherche d’information
    Quand l’IA redéfinit le SEO et la recherche d’information
    2025 devrait marquer une rupture profonde dans l'univers du référencement naturel. L'intelligence artificielle générative – incarnée par ChatGPT, Gemini, Claude ou encore Mistral – révolutionne la manière dont les utilisateurs recherchent et consomment l'information en ligne. Un paysage nouveau, dominé par les algorithmes conversationnels, qui contraint les marques à réinventer leurs stratégies pour rester visibles et pertinentes.
    LinkedIn met à jour les critères d’attribution du badge Top Voice
    LinkedIn met à jour les critères d’attribution du badge Top Voice
    LinkedIn modifie son programme Top Voice. Pour mieux récompenser les experts engagés et éviter les abus observés avec l'ancien badge doré la plateforme instaure de nouvelles règles d'obtention et de rétention de son badge bleu.
  • La stratégie marketing derrière la victoire de Donald Trump
    La stratégie marketing derrière la victoire de Donald Trump
    Pour gagner le droit de passer à nouveau la porte de la Maison Blanche, Donald Trump a déployé une campagne digitale poussée à l'extrême, qui a brisé les codes et repoussé les limites de la politique « Ã  l'américaine Â». Du politiquement correct, aussi.
    LinkedIn teste une bannière d’actualités
    LinkedIn teste une bannière d’actualités
    LinkedIn étend sa bannière d'actualités positionnée en haut du fil d'actualité mobile. L'objectif ? Mettre en avant les principales actualités professionnelles et encourager les interactions sur les sujets tendance du jour.
  • Quand les journalistes investissent YouTube et vice versa…
    Quand les journalistes investissent YouTube et vice versa…
    Dans le coin gauche, des journalistes comme Élise Lucet ou Claire Chazal qui se lancent sur YouTube. Dans le coin droit, des youtubeurs comme HugoDécrypte ou Gaspard G qui embauchent des journalistes pour bosser sur leurs contenus. Et au milieu, un combat de boxe qui ressemble de plus en plus à une valse délicate entre les deux camps...
    Les nouveautés de cette rentrée 2025 sur LinkedIn
    Les nouveautés de cette rentrée 2025 sur LinkedIn
    Nouvel affichage vidéo encore plus grand, plateforme unique de streaming en direct, carrousel en photo de bannière, volontariat... Toutes les nouveautés de cette rentrée 2025 sur LinkedIn !
  • Le modèle économique de Google menacé ?
    Le modèle économique de Google menacé ?
    Attaqué sur trois de ses activités, Google fait face à un séisme sans précédent aux États-Unis, dont les secousses pourraient l'obliger à revoir entièrement son modèle économique... et avoir de fortes conséquences sur l'industrie du marketing.
    LinkedIn intègre de nouveaux outils à Campaign Manager
    LinkedIn intègre de nouveaux outils à Campaign Manager
    LinkedIn continue de renforcer son outil Campaign Manager avec des fonctionnalités inédites pour améliorer les performances publicitaires et proposer une analyse encore plus détaillée pour maximiser le ROI des marketeurs.
  • Les 6 tendances que les marques françaises doivent retenir de l’étude Ipsos Global Trends
    Les 6 tendances que les marques françaises doivent retenir de l’étude Ipsos Global Trends
    L'institut Ipsos vient de dévoiler les résultats de la dixième édition de son étude Global Trends. Menée auprès de plus de 50 000 personnes dans 50 pays, elle identifie les grandes tendances mondiales qui expriment les profonds changements d'attitudes et de valeurs des individus, ainsi que leurs différentes incidences pour les marques et les institutions. Dont certaines concernent directement la France...
    LinkedIn teste la possibilité pour les membres de booster leurs posts
    LinkedIn teste la possibilité pour les membres de booster leurs posts
    LinkedIn expérimente actuellement la sponsorisation des publications personnelles. L'enjeu ? Amplifier leur visibilité dans le fil d'actualités de vos cibles. Une fonctionnalité particulièrement attendue pour pousser le personal branding un cran plus loin sur la plateforme.
close
{POPUP_CONTENT}