Gilles Tanguy a fondé L'Informé avec l'ambition de faire all-in sur l'information exclusive. L'Informé est « un média d'investigation économique...

Au sommaire :

Articles les plus lus

Dans la jungle des contenus > Entretiens

« Réintégrer de l’humain libéré dans ce réseau très propre qu'est Linkedin»

Propos recueillis par Alexandra Klinnik et Photos par Bernard Bisson- Publié le 06 juillet 2019 - Mis à jour le 13 décembre 2019

« Transformer les collaborateurs en ambassadeurs de marque est un enjeu majeur »

" Les contenus de marque sont une opportunité pour aider à révéler les « purposes » de marques "

Il a été l'un des premiers à faire des vidéos sur Internet dès 2004. Avec son humour tranchant et une indépendance d'esprit bienvenue, l'auteur, producteur, animateur et blogueur Cyrille de Lasteyrie est une plume reconnue par tous. Depuis le mois de juin, l'humoriste partage chaque jour des vidéos sur LinkedIn où il donne son point de vue décalé sur l'écosystème digital et le monde du travail en général. Pour Story Jungle, il évoque le potentiel de cette « plateforme très propre » où il est important de « réintégrer de l'humain ».

Pensez-vous que LinkedIn est le réseau où il faut être pour avoir de l'influence ?

Alors reprenons la question ! D'abord si vous cherchez à avoir de l'influence, c'est que vous avez mal géré votre crise d'adolescence ou que vous êtes encore jaloux de la réussite de Beyoncé. Cela n'a aucun rapport, je sais. Que signifie avoir de l'influence aujourd'hui ? Est ce qu'on se réveille le matin en se disant qu'on va influencer des gens ? Est-ce un objectif de vie ? Pas le mien. Je viens sur LinkedIn pour partager des idées en espérant qu'elles génèrent des conversations, des rebonds, des surprises et plus si affinités. Je ne crois pas aux influenceurs mais je crois à la circulation des idées. J'aime bien partager des pensées, souvent un peu futiles et impulsives, mais qui reposent sur des questions qui me touchent. Et j'aime quand les gens répondent, enrichissent, critiquent (si c'est fait poliment), complètent. Je fais ça depuis toujours sur le net et c'est ça qui m'enthousiasme. Ensuite est-ce que LinkedIn est LE lieu pour ça ? Non, je pense que LinkedIn est UN DES lieux pour ça, qu'il est le reflet d'une partie de nos vies et que c'est amusant de voir comment on peut réintégrer de l'humain libéré dans ce réseau très propre où tout semble porté par une réussite générale que je trouve pour ma part très suspecte.

» C'est amusant de voir comment on peut réintégrer de l'humain libéré dans ce réseau très propre où tout semble porté par une réussite générale que je trouve pour ma part très suspecte. «

Diriez-vous aujourd'hui que LinkedIn est la nouvelle plateforme incontournable pour afficher ses contenus et non pas Twitter ?

Twitter est un lieu du fast message illisible. C'est devenu un grand comptoir bondé où chacun déverse ce qu'il a à dire et vous avez un dixième de seconde pour vous en apercevoir sinon on passe à autre chose. Cela fait bien longtemps que je n'essaie plus de faire passer quoi que ce soit sur Twitter. C'est juste devenu pour moi un relais de ce que je fais ailleurs. Je ne crois pas que Linkedin remplace Twitter. C'est comme de demander si Mbappé remplace Federer.

Est-ce indispensable aujourd'hui d'être présent sur cette plateforme ?

Là encore je ne sais pas si ça devient clé. Je suis présent sur cette plateforme depuis dix ans, mais je n'y ai jamais rien fait car je n'ai jamais vraiment su par quel bout prendre ce service trop strict pour moi. Et puis, il y a quelques semaines, je me suis juste réveillé un matin en me disant que ce serait drôle de voir ce que ça ferait de poster des vidéos détendues sur un espace aussi lisse, mais sans casser tous les codes, juste en parlant travail normalement comme nous le faisons tous dans la vraie vie. Et puis, je l'ai refait le lendemain et ainsi de suite, et maintenant j'y ai pris goût. Chacun a ses façons de communiquer et la vidéo n'est pas un média simple. L'écrit reste pour moi le média roi, mais la vidéo a ses atouts dans l'instantané et le contact direct.

» L'écrit reste pour moi le média roi, mais la vidéo a ses atouts dans l'instantané et le contact direct «

Quelles sont les différentes façons de procéder pour être influenceur sur LinkedIn ?

Il ne faut pas essayer de l'être, ça n'a pas de sens ! Les gens sont grands et travaillent suffisamment leur libre arbitre, surtout sur LinkedIn. En revanche si vous avez envie d'étendre votre réseau et de provoquer quelque chose, alors il faut donner un peu de vous. Relayer des articles si vous n'avez pas le temps de les écrire. Proposer une réflexion sur votre métier. Aller voir ce que disent les autres et laisser des commentaires pour montrer que vous n'êtes pas juste là pour vendre votre sauce. En tout cas il faut s'engager, quitte à déplaire et réveiller les mal élevés, mais cela fait partie du jeu.

Quels sont les retours que vous recevez ?

Les retours sont très positifs et je reçois chaque jour des messages privés qui m'encouragent à continuer, avec cette phrase qui revient régulièrement, "surtout ne changez rien !". Après trois semaines de petites vidéos les gens ont peur que je change ! Ça fait quinze ans que je fais le con sur le net, je ne vais pas changer maintenant... J'ai quelques retours négatifs mais très peu par rapport à l'agacement qui doit poindre chez certains. Et comme je supprime immédiatement les commentaires désagréables, je dirais que pour le moment le fond de l'air est frais.

Avez-vous l'impression que l'audience est plus bienveillante sur cette plateforme ?

Oui l'audience est plus bienveillante parce que sur Linkedin on est lié à son parcours pro et à ses futures rencontres. On n'a donc pas trop intérêt à se fâcher avec qui que ce soit, même si ça démange. Ce qu'il faut c'est rester cool, et comme dirait le grand portier James Dalton (Patrick Swayze dans "Road house"), "I want you to be nice".

#Linkedin

#stratégie d'influence

bio

Cyrille de Lasteyrie,
Entrepreneur, Auteur et Conférencier

Cyrille de Lasteyrie, alias Vinvin, est entrepreneur spécialiste de la culture digitale, auteur et comédien. Il commence sa carrière de créatif en 1995 comme concepteur rédacteur au sein du Groupe Publicis. Devenu Directeur de Création, il fonde alors sa propre agence de communication en 1999, l'agence Sidièse, aujourd’hui spécialisée dans le développement durable. En 2007, il rejoint à San Francisco l'entrepreneur français Loïc Le Meur qu'il accompagne dans la création de Seesmic, un réseau social vidéo. En 2010, revenu en France, il crée la société de production audiovisuelle StoryCircus, dont il est toujours associé, et qui produit « Datagueule » ou encore « Les recettes pompette ». De 2011 à 2013, il anime sur France 5 deux émissions décalées, le "Grand Webze" avec François Rollin, et "le Vinvinteur". En 2014, Vinvin décide de réaliser son rêve d’enfance en se lançant dans le théâtre : il joue à la Comédie des Trois Bornes le seul-en-scène "À mon cher moi", écrit par lui et mis en scène par Michèle Laroque. En 2015 et 2016, il joue au Point Virgule la conférence humoristique « Et il est où le bonheur ? (DTC) » avec la comédienne Stéphanie Jarroux . Conférencier le jour (intervenant à TEDx Paris et en entreprise), comédien la nuit, il prépare aujourd'hui son quatrième seul en scène et une comédie de boulevard sur le thème du développement personnel.

Webinaires et évènements

Je m'inscris pour recevoir nos invitations aux webinaires

Ne ratez pas nos évènements, webinaires en ligne ou petits déjeuner bien physiques

>> Recevez nos invitations aux webinaires

Partager ce contenu

Envie de parcourir la jungle des contenus avec nous ?

S'inscrire à notre newsletter

Inscrivez-vous à la newsletter Story Jungle

Explorer les nouvelles narrations et les nouveaux usages des contenus.

Lire nos dernières newsletters

L’Informé : all-in sur les scoops

Gilles Tanguy a fondé L'Informé avec l'ambition de faire all-in sur l'information exclusive. L'Informé est « un média d'investigation économique libre, factuel et sans pub », comme le dit la baseline. Il publie 4 à 5 scoops par jour, soit déjà plus de 2 500 depuis le lancement en octobre 2022.

S'abonner

Comment intégrer Calendly à son compte LinkedIn

LinkedIn poursuit l'amélioration des fonctionnalités offertes à ses membres Premium avec une nouvelle intégration Calendly destinée à optimiser la prise de rendez-vous depuis les profils utilisateurs. Une avancée qui pourrait transformer la manière dont les professionnels organisent leurs échanges sur la plateforme !

S'abonner
Quand Elon Musk tord le bras des annonceurs américains…

Depuis qu'il s'est installé en coworking dans la maison blanche, Elon Musk use de toute son influence pour contraindre les marques à revenir sur X, dont les recettes publicitaires ont été largement siphonnées après le rachat de la plateforme en 2022 par le nouveau « go-to guy » de l'administration Trump...

S'abonner

Plus de stats pour les newsletters LinkedIn

On le sait, les stats disponibles sur les publications organiques sur LinkedIn sont assez faiblardes. La plateforme offre désormais la possibilité de sélectionner des plages de dates personnalisées dans les Analytics des publications et surtout, ajoute de nouvelles statistiques pour évaluer les performances de vos newsletters.

S'abonner
DeepSeek : anatomie d’un tsunami

Panique à Wall Street, réactions politiques en chaîne et interrogations sur la souveraineté numérique... Retour sur une semaine folle qui a vu l'émergence de DeepSeek R1 - un modèle d'IA générative open source chinois capable de rivaliser à moindre coût avec les géants occidentaux comme ChatGPT - semer la panique dans la tech mondiale.

S'abonner

Campaign Manager évolue fortement : simulation des campagnes, nouveaux tableaux de bord, résumé IA…

LinkedIn continue de renforcer ses outils marketing pour aider les professionnels à atteindre leurs objectifs avec toujours plus d'efficacité. Dernière mise à jour majeure ? Une série d'améliorations apportées à Campaign Manager pour mieux piloter ses campagnes publicitaires.

S'abonner
LinkedIn Actualité : un média conversationnel

Alors que LinkedIn prend une position prépondérante dans la communication institutionnelle des entreprises et devient le lieu d'influence de leurs dirigeants, nous avons souhaité échanger à nouveau avec Sandrine Chauvin pour mieux comprendre comment les équipes de LinkedIn News détectent et amplifient les prises de paroles et les convictions qui s'expriment au sein de la plateforme. Et comment elles accompagnent les entreprises et les médias.

S'abonner

Ciblage des LinkedIn Ads : de nouvelles options fondées sur l’IA

LinkedIn continue d'affiner ses outils publicitaires en intégrant davantage d'intelligence artificielle pour optimiser le ciblage des campagnes. Une évolution qui pourrait transformer la manière dont les entreprises ciblent leur audience sur la plateforme.

S'abonner
Meta : stop ou encore ?

Bienvenue dans l'ère des trolls ! En décidant de revoir complètement sa politique de modération des contenus, Mark Zuckerberg a entériné l'allégeance des réseaux sociaux à Donald Trump et déclenché un tsunami chez les annonceurs.

S'abonner

L’onglet Vidéo a disparu dans certains pays, dont la France

Ça s'en va... et ça revient ? La plateforme teste actuellement la suppression dans certains pays de l'onglet Vidéo de son application, lancé en septembre dernier. Une décision qui interroge sur l'avenir de ce fil vidéo façon TikTok au sein du réseau social professionnel.

S'abonner
2025 : l’ère des vidéos générées par l’IA

Pour le meilleur ou pour le pire, les géants de la tech ont quasi tous lancé leur chatbot capable de générer des vidéos en quelques clics ces derniers jours. Entre désinformation et publicités low-cost, 2025 devrait être l'année de l'explosion des vidéos générées par l'IA.

S'abonner

LinkedIn permet d’ajouter des vidéos natives aux articles et newsletters

LinkedIn continue de muscler son offre vidéo pour booster l'engagement. Dernière nouveauté en date ? La possibilité d'intégrer des vidéos natives directement dans les articles et newsletters.

S'abonner
Quand l’IA redéfinit le SEO et la recherche d’information

2025 devrait marquer une rupture profonde dans l'univers du référencement naturel. L'intelligence artificielle générative – incarnée par ChatGPT, Gemini, Claude ou encore Mistral – révolutionne la manière dont les utilisateurs recherchent et consomment l'information en ligne. Un paysage nouveau, dominé par les algorithmes conversationnels, qui contraint les marques à réinventer leurs stratégies pour rester visibles et pertinentes.

S'abonner

Plongée dans la partie immergée de l’iceberg de l’algorithme LinkedIn

Les posts qui performent le mieux sur LinkedIn ont un point commun, et ce n'est ni le nombre d'abonnés ni la fréquence de publication... Perfect Post App vient de sortir une étude sur 30 000 utilisateurs et 800 000 posts analysés. Son nom ? L'iceberg de LinkedIn.

S'abonner
La stratégie marketing derrière la victoire de Donald Trump

Pour gagner le droit de passer à nouveau la porte de la Maison Blanche, Donald Trump a déployé une campagne digitale poussée à l'extrême, qui a brisé les codes et repoussé les limites de la politique « à l'américaine ». Du politiquement correct, aussi.

S'abonner

LinkedIn teste la possibilité de limiter votre feed aux publications issues de votre réseau

LinkedIn teste une nouvelle façon de générer plus d'engagement dans son appli, privilégier la qualité à la quantité, en explorant un nouveau moyen pour vous permettre de contrôler le contenu qui s'affiche sur votre flux et propose un fil d'actualité consacré uniquement à vos connexions.

S'abonner
Quand les journalistes investissent YouTube et vice versa…

Dans le coin gauche, des journalistes comme Élise Lucet ou Claire Chazal qui se lancent sur YouTube. Dans le coin droit, des youtubeurs comme HugoDécrypte ou Gaspard G qui embauchent des journalistes pour bosser sur leurs contenus. Et au milieu, un combat de boxe qui ressemble de plus en plus à une valse délicate entre les deux camps...

S'abonner

LinkedIn affiche les impressions des commentaires, et ça change tout

LinkedIn continue d'innover pour renforcer l'engagement de ses utilisateurs et la visibilité des contenus sur sa plateforme.Parmi les récentes améliorations, il est maintenant possible de voir combien d'impressions ont généré vos commentaires.Une fonctionnalité vraiment pas anecdotique, on vous explique pourquoi.

S'abonner
Le modèle économique de Google menacé ?

Attaqué sur trois de ses activités, Google fait face à un séisme sans précédent aux États-Unis, dont les secousses pourraient l'obliger à revoir entièrement son modèle économique... et avoir de fortes conséquences sur l'industrie du marketing.

S'abonner

LinkedIn retravaille l’affichage des vidéos

LinkedIn poursuit la refonte de son fil vidéo, et opère de nouvelles mises à jour sur le format, avec toujours TikTok comme principale source d'inspiration !

S'abonner