Edition du samedi 26 mars 2022

Le Digital Market Act redistribue les cartes

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« Nous avons fait un pas historique », estime Cédric O, secrétaire d'État chargé du numérique en France. Après pas moins de huit heures d'échanges, l'Union européenne a trouvé un accord provisoire ce jeudi 24 mars à propos de la législation sur les marchés numériques, soit le Digital Market Act (DMA) en anglais. Le projet a reçu le feu vert de la Commission européenne, le Parlement européen et le Conseil de l'Union européenne. Mais de quoi s'agit-il exactement ?
 
Fini le traitement préférentiel
 
Ce texte législatif historique vise à imposer le respect de la concurrence aux services en ligne d'acteurs dominants. C'est-à-dire les « gatekeepers » – des entreprises dépassant 7,5 milliards d'euros de chiffre d'affaires dans l'UE ou 75 milliards d'euros de valorisation boursière – « ces plateformes qui constituent une porte d'entrée quasi incontournable entre des entreprises et les clients »
 
Les grandes plateformes du numérique auront interdiction d'accorder un «traitement préférentiel » à leurs propres services, par exemple en les favorisant dans les classements de recherche, explique Le Monde

Cet accord va permettre aux plus petites entreprises d'entrer sur le marché et de se faire une place au soleil entre les géants du numérique. Il s'agit donc d'une manière de réduire la barrière à l'entrée érigée par les Gafam.  « Le DMA va permettre à davantage de services innovants de voir le jour en interdisant aux gatekeepers des comportements anticoncurrentiels. Ainsi, un moteur de recherche ne pourra plus favoriser ses propres services », confirme Thierry Breton, Commissaire européen au marché intérieur. 

Vers la fin des pubs ciblées

Il ajoute : « Lorsque vous achèterez un nouveau smartphone, vous pourrez choisir le moteur de recherche par défaut. Il sera également possible de supprimer les applications préinstallées, de passer par d'autres magasins d'applications que celui du fabricant. Avec la portabilité des données, vous ne serez plus prisonnier d'un écosystème. » 
 
Cet accord signe un regard plus strict vis-à-vis de la publicité et du consentement de l'utilisateur. Les entreprises auront pour obligation de recueillir son autorisation, dans le but de renforcer l'accord déjà existant du RGPD sur la protection des données. 
 
Une obligation « d'interopérabilité » entre les messageries
 
Grâce aux mesures du DMA, les petites plateformes pourront demander aux services dominants de s'ouvrir sur demande et de permettre à leurs utilisateurs d'échanger des messages, d'envoyer des fichiers ou de passer des appels vidéo à travers les applications de messagerie. 

« Les petites entreprises vont pouvoir innover sans avoir à commencer par construire un réseau d'utilisateurs », se félicite Amandine Le Pape, cofondatrice de la startup Element, spécialisée dans les messageries sécurisées. Pour Techcrunch, cette mesure « contrecarre les effets de réseau typiques des plateformes sociales qui créent un verrouillage des services freinant l'innovation ».

De grosses amendes à la clé

Pour les sociétés qui ne se plient pas aux règles du Digital Market Act, les sanctions risquent d'être lourdes. Elles s'exposent à des amendes allant jusqu'à 10 % de leur chiffre d'affaires annuel mondial. Cette sanction pourra aller jusqu'à 20 % en cas de récidives.
 
Pour Margrethe Vestager (vice-présidente exécutive de la Commission européenne) et Thierry Breton (Commissaire européen au marché intérieur) qui ont porté le projet, c'est une immense victoire contre le lobbying des Gafam. « Le Digital Market Act est l'un des textes européens les plus importants et complexes que l'on ait conçus : il va structurer notre espace informationnel pour les vingt prochaines années », conclut Thierry Breton.

*****

Et sinon, on a fait un petit tour à la conférence sur les nouvelles tendances de la communication politique, organisée par Stratégies. Le papier ici.
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JUNGLE STORIES
Communication politique: rester audible dans le vacarme des réseaux sociaux

Communication politique: rester audible dans le vacarme des réseaux sociaux

À moins d'un mois du premier tour de l'élection présidentielle, la campagne électorale a du mal à décoller. Les candidats n'impriment pas.

Les canaux n'ont pourtant jamais été aussi nombreux. Alors, pour les candidats, comment rester audible au milieu de ce vacarme.

Discussion entre Kéliane Martenon, ancienne responsable communication numérique à Bercy et auprès de Bruno Le Maire et Alexandra Klinnik, de la rédaction de Story Jungle.


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illustration de fougéres
UN PAVÉ DANS LA JUNGLE
La campagne présidentielle ne fait ni chaud ni froid aux Français et TF1 semble du même avis. La chaîne télévisée a décidé de raccourcir son émission électorale à l'issue des résultats du premier tour pour diffuser... Les Visiteurs. On se moquait déjà de cette campagne jugée par beaucoup inintéressante, TF1 a su fournir le marteau pour enfoncer le clou. 

Pourquoi c'est un pavé ? 

C'est une première ! TF1 consacre habituellement toute sa soirée au débriefing des résultats du premier tour. En 2017, leur émission spéciale avait duré jusqu'à 22 h 35 alors que Les Visiteurs seront diffusés dès 21 h 20 le 10 avril prochain. Thierry Thuillier, directeur général adjoint du pôle information du groupe TF1, a expliqué ce choix à l'Agence France-Presse comme suit :  « Les usages, les goûts et les attentes des téléspectateurs ont évolué, en raison "de la multiplication de l'offre". » Au grand dam des candidats, les téléspectateurs semblent préférer Jacquouille.
UN FORMAT À LA LOUPE
NL4 - Format 25/03/2O22
Dans un secteur où il est difficile d'obtenir des datas et d'avoir une norme établie en termes d'audience, Apple avance stratégiquement ses pions. Pour concurrencer Spotify, son principal rival en matière de podcasts, la société a annoncé le lancement au mois d'avril d'outils d'analyse d'audience et de promotion. Les podcasteurs utilisant Apple Podcasts pourront ainsi suivre l'évolution de leur audience et accéder à des outils promotionnels pour les abonnements aux podcasts. Les fonctionnalités permettront aux podcasteurs de voir les mesures d'audience telles que le nombre de followers par émission ou encore le nombre de followers pour l'ensemble des émissions. 

En outre, Apple ajoute une fonctionnalité qui permet à certains utilisateurs de « demander des conseils directs » à l'équipe chargée des podcasts au sein de l'entreprise afin de « les aider à démarrer rapidement leurs abonnements ». Une fonction uniquement disponible, cependant, pour les podcasteurs qui font partie du club Apple Podcasters.

LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE
NL5 - CQAAF - 25/03/2022
« Ça va bien se passer », « Très beau costume », « Vous êtes très beau »... Les premières phrases d'Allison Chassagne – créatrice de la chaîne YouTube Glamouze – annoncent la couleur de la campagne choc #SiJetaisElles du collectif Sista et du fonds de dotation spécialisé dans la finance durable Mirova Forward. Pendant trois minutes, huit dirigeants parmi lesquels Nicolas Hiéronimus (L'Oréal), Cédric O (secrétaire d'État) ou encore Xavier Niel (Iliad-Free) répondent à des questions réellement posées à de grandes dirigeantes dans la presse généraliste.  Le concept ? Montrer les différences flagrantes de traitements médiatiques entre hommes et femmes dans le milieu pro.  

Interviews en champ-contrechamp, le format est dynamique et décalé. Les sujets traités donnent lieu à un comique de situation tant ils peuvent paraître absurdes : « Est-ce que vous arrivez à ne pas vous laisser submerger par vos émotions ? », « Quelle est votre morning routine ? », « C'est très rare d'occuper de telles fonctions pour un homme de votre âge », lance la journaliste à Frédéric Mazzella, fondateur de BlablaCar, avant d'enchaîner : « vous avez droit à quel genre de commentaire, car ça a dû en étonner plus d'un ? ».  Un procédé efficace qui permet de déconstruire des biais « très difficiles à désamorcer », selon les mots d'Anne-Claire Roux, directrice générale de Mirova Forward.

UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE
« Je ne suis pas du tout fasciné par le jeu politicien, je ne suis pas la campagne comme la Ligue 1 ou une course de chevaux», explique Philippe Corbé, chef du service politique de BFMTV et ancien correspondant aux États-Unis de RTL. Il n'empêche qu'il y est très attentif. Inspiré par deux podcasts américains – le podcast d'entretiens de CNN The Axe Files, présenté par l'ancien conseiller de Barack Obama, David Axelrod, et The NPR Politics, le podcast de la radio publique américaine, il s'est lancé dans la création de son propre podcast, Le service politique, sur BFM. Sous la forme d'un journal de bord, les journalistes de la rédaction – habilités à suivre les politiques sur le terrain –  reviennent sur les moments récents de la campagne : meetings, déplacements... « Sur BFMTV, beaucoup d'éditorialistes viennent exposer leur point de vue en plateau. Mais on a aussi une vraie force de frappe sur le terrain, avec beaucoup de reporters qui suivent les candidats, partout, tout le temps. Ce podcast leur offre un espace pour raconter ce qu'ils ne peuvent pas dire lors de leurs passages à l'antenne », précise Philippe Corbé. Un podcast à écouter ici.

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  • LinkedIn Actualité : un média conversationnel
    LinkedIn Actualité : un média conversationnel
    Alors que LinkedIn prend une position prépondérante dans la communication institutionnelle des entreprises et devient le lieu d'influence de leurs dirigeants, nous avons souhaité échanger à nouveau avec Sandrine Chauvin pour mieux comprendre comment les équipes de LinkedIn News détectent et amplifient les prises de paroles et les convictions qui s'expriment au sein de la plateforme. Et comment elles accompagnent les entreprises et les médias.
    LinkedIn teste une bannière d’actualités
    LinkedIn teste une bannière d’actualités
    LinkedIn étend sa bannière d'actualités positionnée en haut du fil d'actualité mobile. L'objectif ? Mettre en avant les principales actualités professionnelles et encourager les interactions sur les sujets tendance du jour.
  • Meta : stop ou encore ?
    Meta : stop ou encore ?
    Bienvenue dans l'ère des trolls ! En décidant de revoir complètement sa politique de modération des contenus, Mark Zuckerberg a entériné l'allégeance des réseaux sociaux à Donald Trump et déclenché un tsunami chez les annonceurs.
    Les nouveautés de cette rentrée 2025 sur LinkedIn
    Les nouveautés de cette rentrée 2025 sur LinkedIn
    Nouvel affichage vidéo encore plus grand, plateforme unique de streaming en direct, carrousel en photo de bannière, volontariat... Toutes les nouveautés de cette rentrée 2025 sur LinkedIn !
  • 2025 : l’ère des vidéos générées par l’IA
    2025 : l’ère des vidéos générées par l’IA
    Pour le meilleur ou pour le pire, les géants de la tech ont quasi tous lancé leur chatbot capable de générer des vidéos en quelques clics ces derniers jours. Entre désinformation et publicités low-cost, 2025 devrait être l'année de l'explosion des vidéos générées par l'IA.
    LinkedIn intègre de nouveaux outils à Campaign Manager
    LinkedIn intègre de nouveaux outils à Campaign Manager
    LinkedIn continue de renforcer son outil Campaign Manager avec des fonctionnalités inédites pour améliorer les performances publicitaires et proposer une analyse encore plus détaillée pour maximiser le ROI des marketeurs.
  • Quand l’IA redéfinit le SEO et la recherche d’information
    Quand l’IA redéfinit le SEO et la recherche d’information
    2025 devrait marquer une rupture profonde dans l'univers du référencement naturel. L'intelligence artificielle générative – incarnée par ChatGPT, Gemini, Claude ou encore Mistral – révolutionne la manière dont les utilisateurs recherchent et consomment l'information en ligne. Un paysage nouveau, dominé par les algorithmes conversationnels, qui contraint les marques à réinventer leurs stratégies pour rester visibles et pertinentes.
    LinkedIn teste la possibilité pour les membres de booster leurs posts
    LinkedIn teste la possibilité pour les membres de booster leurs posts
    LinkedIn expérimente actuellement la sponsorisation des publications personnelles. L'enjeu ? Amplifier leur visibilité dans le fil d'actualités de vos cibles. Une fonctionnalité particulièrement attendue pour pousser le personal branding un cran plus loin sur la plateforme.
  • La stratégie marketing derrière la victoire de Donald Trump
    La stratégie marketing derrière la victoire de Donald Trump
    Pour gagner le droit de passer à nouveau la porte de la Maison Blanche, Donald Trump a déployé une campagne digitale poussée à l'extrême, qui a brisé les codes et repoussé les limites de la politique « à l'américaine ». Du politiquement correct, aussi.
    LinkedIn lance des "articles collaboratifs"et le badge “Community Top Voice”
    LinkedIn lance des "articles collaboratifs"et le badge “Community Top Voice”
    LinkedIn a annoncé l'introduction d'une nouvelle fonctionnalité sur sa plateforme appelée « articles collaboratifs ». Cette fonctionnalité permettra à des experts et top voices de compléter des publications générées par l'intelligence artificielle.
  • Quand les journalistes investissent YouTube et vice versa…
    Quand les journalistes investissent YouTube et vice versa…
    Dans le coin gauche, des journalistes comme Élise Lucet ou Claire Chazal qui se lancent sur YouTube. Dans le coin droit, des youtubeurs comme HugoDécrypte ou Gaspard G qui embauchent des journalistes pour bosser sur leurs contenus. Et au milieu, un combat de boxe qui ressemble de plus en plus à une valse délicate entre les deux camps...
    LinkedIn retire les badges « Community Top Voice » aux auteurs des articles collaboratifs
    LinkedIn retire les badges « Community Top Voice » aux auteurs des articles collaboratifs
    Depuis le 8 octobre dernier, LinkedIn supprime les badges « Community Top Voice » pour les contributeurs zélés aux articles collaboratifs. Lancés en mars 2023, ces badges étaient attribués aux contributeurs réguliers qui faisaient montre de leur expertise et augmentaient ainsi leur autorité sur la plateforme. On vous explique tout ça.
  • Le modèle économique de Google menacé ?
    Le modèle économique de Google menacé ?
    Attaqué sur trois de ses activités, Google fait face à un séisme sans précédent aux États-Unis, dont les secousses pourraient l'obliger à revoir entièrement son modèle économique... et avoir de fortes conséquences sur l'industrie du marketing.
    L’importance des « acheteurs dissimulés » dans le B2B
    L’importance des « acheteurs dissimulés » dans le B2B
    La semaine dernière se tenait « B2Believe Paris 2024 », l'évènement annuel de LinkedIn. Story Jungle y était. L'occasion pour la plateforme de dévoiler une étude menée conjointement par le B2B Institute et Bain & Company sur les processus d'achat en B2B. Et l'un des principaux enseignements réside dans l'importance de ce que la plateforme appelle les « acheteurs dissimulés ». Qui sont-ils ? Comment les séduire ? Réponses en chiffres.
  • Les 6 tendances que les marques françaises doivent retenir de l’étude Ipsos Global Trends
    Les 6 tendances que les marques françaises doivent retenir de l’étude Ipsos Global Trends
    L'institut Ipsos vient de dévoiler les résultats de la dixième édition de son étude Global Trends. Menée auprès de plus de 50 000 personnes dans 50 pays, elle identifie les grandes tendances mondiales qui expriment les profonds changements d'attitudes et de valeurs des individus, ainsi que leurs différentes incidences pour les marques et les institutions. Dont certaines concernent directement la France...
    La Gen Z importe les codes de TikTok sur LinkedIn !
    La Gen Z importe les codes de TikTok sur LinkedIn !
    C'est un enseignement de l'étude menée par LinkedIn et Bain & Company et présentée au B2Believe 2024. La Gen Z est de plus en plus présente sur LinkedIn, avec ses codes bien à elle inspirés de son comportement sur TikTok !
  • Les 3 actus de la rentrée qu’il ne fallait pas manquer…
    Les 3 actus de la rentrée qu’il ne fallait pas manquer…
    La newsletter Dans la Jungle des Contenus fait sa rentrée et, désormais, passera une tête dans vos boîtes mail une semaine sur deux. Histoire de prendre un peu de recul sur l'information et vous proposer plus d'analyses... On y reviendra. Et on commence avec les 3 informations de la rentrée qu'il ne fallait pas manquer.
    LinkedIn introduit la génération de leads via les posts sponsorisés
    LinkedIn introduit la génération de leads via les posts sponsorisés
    LinkedIn offre une nouvelle opportunité aux annonceurs en permettant d'ajouter la génération de leads comme objectif pour les publications boostées. L'objectif ? Permettre de baisser le coût des leads en s'appuyant sur la force de vos contenus organiques.
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