2020-10-03 : Le crépuscule du retargeting ?

Le crépuscule du retargeting ?

Edition du samedi 03 octobre 2020

Le crépuscule du retargeting ?

Fini le temps perdu à cliquer éperdument sur des bandeaux de cookies, à consentir à des formulaires abscons et à être envahi par des fenêtres pop-up. La Cnil a publié jeudi 1er octobre ses « lignes directrices » sur le consentement à la publicité ciblée et l'utilisation des traceurs, plus de deux ans après l'entrée en vigueur du RGPD. Le gendarme français des données personnelles donne six mois aux éditeurs, et aux professionnels du marketing et de la publicité pour se conformer aux nouvelles règles. « Cela va avoir un impact visible dans le quotidien numérique des Français. [...] On attend une évolution des interfaces » de recueil du consentement, a annoncé Gwendal Le Grand, secrétaire général adjoint de l'autorité.

Qu'est-ce qui va changer ?

La Cnil souhaite que les opérateurs informent clairement les internautes sur la finalité des cookies et leur permettent de « tout refuser », ou de « tout accepter ». Pas d'entre-deux possible.

« L'internaute doit pouvoir refuser les cookies aussi facilement qu'il lui est proposé de les accepter, comme l'a récemment jugé le Conseil d'État. La Cnil estime donc que lorsqu'un seul clic est requis pour "accepter les cookies" tandis que plusieurs actions sont nécessaires pour paramétrer un refus, il y a un risque que l'internaute, qui souhaite généralement accéder rapidement au site, soit influencé », indique-t-elle sur son site.

L'impact sur le monde publicitaire

Le secteur de la publicité en ligne se montre frileux, pour ne pas dire plus, quant aux nouvelles consignes. En effet, celles-ci risquent de pousser un nombre croissant d'internautes à refuser le pistage, entraînant de ce fait une chute de leurs revenus. « La publicité contextuelle rapporte beaucoup moins que la publicité ciblée en fonction des goûts et habitudes des internautes », note Les Échos.

Étienne Drouard, l'avocat conseil de dix associations professionnelles du secteur, ne dit pas autre chose : « stocker durablement le refus va changer la donne économique ».

La fin des cookies

Ces mesures font écho à l'annonce par Google de l'élimination des cookies sur son navigateur Chrome d'ici à deux ans. Une décision annoncée début janvier, qui entraîne la refonte de l'écosystème publicitaire digital, et une réflexion sur l'avenir du retargeting. « Google, Criteo et d'autres acteurs de l'adtech explorent des alternatives respectueuses de la vie privée pour faire évoluer l'écosystème en remplaçant les échanges de cookies par des processus contrôlés par le navigateur ou par des tiers de confiance [gatekeepers] », analyse Hugo Loriot, ancien Sales Operations Project Manager Europe chez Google.

JUNGLE STORIES

Qui est le nouvel acheteur B2B ?

Cette semaine, Story Jungle a discuté avec Virginie Charles, directrice communication et marketing d'EPLAN. La société - éditrice de logiciels à destination des bureaux d'étude en ingénierie - vit actuellement un pivot dans son modèle économique, justement parce que les usages des acheteurs B2B ont changé.

Retrouvez ici la VOD de notre live sur LinkedIn.

UN PAVÉ DANS LA JUNGLE

Instagram Direct et Messenger fusionnent. Cette union va permettre aux utilisateurs d'Instagram de communiquer directement, par le biais de messages privés, avec les internautes de Facebook, sans télécharger l'autre application ou passer par elle. Et vice versa. « Avec le temps, Facebook prévoit d'intégrer WhatsApp dans l'expérience, dans l'optique de consolider davantage son pouvoir de marché », commente TechCrunch.

Pourquoi c'est un pavé ? L'objectif affiché de l'initiative est de proposer un écosystème plus sécurisé, vis-à-vis de la protection de la vie privée, mais aussi d'accroître l'engagement des utilisateurs. Le groupe cherche surtout à se doter d'un levier fort pour prendre des parts de marché dans l'e-commerce : « Cet immense service unifié de messageries pourrait ainsi servir de canal de promotion et/ou de diffusion d'offres pour les grandes marques », analyse Les Échos.

Par ailleurs, le timing de cette démarche n'est pas anodin. La FTC (Federal Trade Commission) préparerait un dossier antitrust contre Facebook. Or, le fait de regrouper ses applications protège la société des régulateurs. Selon le « New York Times », « plus Facebook rassemble ses applications, plus il est difficile pour un gouvernement de le démanteler ». Pas bête.

UN FORMAT À LA LOUPE

C'est la première « grande refonte » de LinkedIn en cinq ans. La plateforme professionnelle met les bouchées doubles et lance de nouvelles fonctionnalités, destinées à faciliter l'expérience utilisateur. Le réseau présente une interface plus moderne, avec « un nouveau design plus chaleureux et inclusif », et offre désormais la possibilité d'appeler un contact, de supprimer ou de modifier ses messages et d'utiliser les emojis.

Par ailleurs, il sera désormais possible de lancer un appel vidéo sur Teams, BlueJeans ou Zoom directement à partir d'une discussion. Enfin, le lancement des Stories est officiel, au vu du succès rencontré pendant la période d'essai au Brésil, aux Pays-Bas, en Australie et en France.

Pour certains, ces changements ne sont que cosmétiques : « On ne s'attaque ni aux bugs, ni aux améliorations de fond réclamées depuis longtemps par les utilisateurs. À quand une messagerie digne de ce nom, avec des dossiers de classement ? », s'interroge un utilisateur.

Une réserve que partage Sandrine Matichard, Contents & Insights Director du HUB Institute : « La priorité devrait être l'amélioration du moteur de recherche qui n'est pas très bon. »

Nous qui habitons sur LinkedIn – en tant que l'un des dix partenaires de contenus de la plateforme dans le monde (pub et disclosure à la fois) - on aime bien. Et puis qui va piano...

LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE

Quand la qualité de vos vidéos laisse à désirer (crise de la COVID-19 oblige), il faut faire preuve d'imagination. C'est ce qu'a fait Google, avec « The Update », une série de vidéos avec des experts Google. Des dirigeants et des experts du secteur du marketing digital échangent leurs points de vue sur les grands sujets du moment : l'adaptation à la crise, les nouvelles tendances, la stratégie mobile first. Grâce à un habillage très quali, des animations subtiles, des textes vivants, les interviews vidéo facecam tournées avec un smartphone apparaissent sous un nouveau jour. La magie de l'artifice.

LE CONTENU QU'ON A AIMÉ FAIRE

Comment se construisent les plus belles histoires de la French Tech ? C'est la question à laquelle s'attaque Franck Sebag (EY) dans son podcast « Grow Fast, Now What », réalisé par vos serviteurs. Dans le premier épisode, Franck tend son micro à Nicolas Brusson, CEO et cofondateur de BlaBlaCar, qui évoque la stratégie d'acquisition de la licorne, et sa recette pour réussir les M&A.

UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE

5 500 salles de fitness en Europe. 60 millions de pratiquants. 27 millions d'euros de chiffre d'affaires. Construire son corps est devenu un impératif, à l'ère du narcissisme exacerbé. C'est cette mode qu'explore avec humour et beaucoup de testostérone « Tous musclés », une série d'Arte en dix épisodes très courts. « Il y a sans doute ce désir dans cette construction musculaire de produire quelque chose comme une érection permanente du corps. Faire de son corps tout entier un pénis en érection », certifie l'anthropologue Jean-Jacques Courtine. D'accord... À côté des interventions d'économistes, historiens et acteurs du monde du bodybuilding, la série dévoile aussi des archives savoureuses : rappelez-vous, l'apparition (inopinée) du jeune Bernard Tapie en justaucorps rouge pétant au milieu d'une foule de « fit girls » admiratives.

Dans la jungle des contenus
Thought leadership : les cinq enseignements clés

Thought leadership : les cinq enseignements clés

Il s'agit du cinquième rapport du LinkedIn Edelman B2B Thought Leadership Impact. L'étude met en avant la nécessité de cultiver un thought leadership, en période de récession économique.

Dans la jungle de LinkedIn
LinkedIn lance des "articles collaboratifs"et le badge “Community Top Voice”

LinkedIn a annoncé l'introduction d'une nouvelle fonctionnalité sur sa plateforme appelée « articles collaboratifs ». Cette fonctionnalité permettra à des experts et top voices de compléter des publications générées par l'intelligence artificielle.
Dans la jungle des contenus
Rebecca Amsellem : « Il y a vraiment de la place pour tout le monde dans le paysage médiatique féministe »

Rebecca Amsellem : « Il y a vraiment de la place pour tout le monde dans le paysage médiatique féministe »

C'est pour combler un vide que Rebecca Amsellem a lancé « Les Glorieuses », newsletter féministe et culturelle. À une époque où les contenus féministes sont encore timides en France, la doctorante en économie se lance dans l'aventure médiatique.Portée par les écrits d'Anaïs Nin (« je suis subjuguée par son honnêteté ») et inspirée par les médias nord-américains, elle crée en 2015 Les Glorieuses.

Dans la jungle de LinkedIn
LinkedIn vous veut créateur de contenu

LinkedIn revoit profondément la section « Activité » des profils membres. L'objectif : rendre vos contenus plus faciles à découvrir. La plateforme poursuit ainsi son travail de valorisation des créateurs.
Dans la jungle des contenus
IA et contenus : textpocalypse now ?

IA et contenus : textpocalypse now ?

L'intelligence artificielle générative se développe très rapidement, notamment à travers des programmes types ChatGPT. Quelles conséquences sur l'univers des contenus ? Story Jungle fait le point.

Dans la jungle de LinkedIn
Faut-il utiliser LinkedIn Sales Navigator ?

Devriez-vous utiliser LinkedIn Sales Navigator pour développer votre activité ? Pour vous aider à prendre une décision, nous vous présentons dans cet article LinkedIn Sales Navigator et ses avantages. Nous verrons ensuite comment utiliser cet outil premium de LinkedIn et ses différents tarifs.
Dans la jungle des contenus
L'Occident contre TikTok : la guerre est déclarée ?

L'Occident contre TikTok : la guerre est déclarée ?

La défiance en Occident ne fait que s'accentuer des deux côtés de l'Atlantique. En Europe, c'est la Commission européenne qui dégaine la première, en annonçant la semaine dernière que son personnel avait jusqu'au 15 mars pour désinstaller l'application de ses appareils professionnels.

Dans la jungle de LinkedIn
B2B : 10 KPI à suivre selon LinkedIn

LinkedIn vient de publier un nouveau guide des indicateurs clés de performance du marketing B2B. Le réseau professionnel a recensé les 10 KPIs les plus suivis sur le marché. Story Jungle vous propose un résumé
Dans la jungle des contenus
Réseaux sociaux : la fin de la gratuité

Réseaux sociaux : la fin de la gratuité

Meta Verified et Twitter Blue marquent la fin des réseaux sociaux gratuits. Story Jungle fait le point sur les enjeux.

Dans la jungle de LinkedIn
LinkedIn propose de distinguer vos messages avec une fonction « étoilée »

On vous en parlait, ça arrive, LinkedIn souhaite aider les membres à mieux gérer leur boîte de réception.La plateforme professionnelle propose une nouvelle fonction de messagerie qui permet de mieux suivre vos discussions.Il est possible désormais d'« étoiler » vos messages importants, afin de les garder dans une section à part.
Dans la jungle des contenus
Comment Dassault Systèmes a investi TikTok

Comment Dassault Systèmes a investi TikTok

Jean-Stéphane Bou - Global Head of Social Media à Dassault Systèmes

Quentin Bihel - Social Media Project Manager à Dassault Systèmes

En juillet dernier, Dassault Systèmes, une marque B2B s'il en est, se lançait sur TikTok. 7 mois plus tard, la marque compte 63 000 abonnés et plus d'un millions de likes, un post à plus de 7 millions de vues et plusieurs flirtant avec le million.

Dans la jungle de LinkedIn
Comment améliorer son reach, selon le rédac’ chef de LinkedIn

Daniel Roth, le rédacteur en chef de LinkedIn, a partagé quelques nouveautés pour améliorer la portée de vos posts. Ces changements interviennent après de multiples retours de la part des utilisateurs de LinkedIn. Story Jungle vous les résume
Dans la jungle des contenus
Marché de l’influence : une introspection nécessaire

Marché de l’influence : une introspection nécessaire

Le secteur de l'influence est en pleine régulation. Story Jungle fait le point.

Dans la jungle de LinkedIn
Comment créer et optimiser sa page entreprise LinkedIn ?

LinkedIn est devenu un outil incontournable pour les entreprises souhaitant développer leur présence en ligne et acquérir de nouveaux prospects qualifiés. Pour réussir sur ce réseau social, il est essentiel d'avoir une page entreprise attrayante et optimisée. Dans cet article, nous commencerons par vous expliquer ce qu'est une page entreprise LinkedIn, puis nous vous montrerons étape par étape comment la créer. Nous vous donnerons également des conseils pour optimiser votre page et vos posts, afin d'être visible auprès de votre cible.
Dans la jungle des contenus

Sandrine Chauvin : “LinkedIn, le plus grand média B2B du monde”

Sandrine Chauvin - Directrice éditoriale monde de LinkedIn

Passée par les rédactions de Capital et de la vénérable Harvard Business Review (HBR), Sandrine Chauvin est aujourd'hui à la tête des rédactions Internationales de LinkedIn - le monde moins l'Amérique du Nord. Soit le « plus gros média B2B au monde », selon le directeur du média spécialisé Digiday.

Dans la jungle de LinkedIn
LinkedIn booste ses newsletters

Alors que Twitter abandonne Revue et Facebook ferme Bulletin, LinkedIn annonce plusieurs innovations pour son produit Newsletter
Dans la jungle des contenus
Média : la nouvelle génération prend le pouvoir sur Twitch

Média : la nouvelle génération prend le pouvoir sur Twitch

Les jeunes streamers s'imposent sur la plateforme de streaming, par le biais d'une stratégie média puissante.

Dans la jungle de LinkedIn
Quels formats utiliser pour vos campagnes LinkedIn Ads ?

LinkedIn est devenue une plateforme de publicité incontournable pour les entreprises qui souhaitent atteindre une cible professionnelle. Avec des millions d'utilisateurs actifs chaque mois, LinkedIn offre de nombreuses opportunités de diffusion publicitaire. Mais avec tant de formats LinkedIn Ads disponibles, il peut être difficile de savoir lequel choisir. Dans cet article, nous vous présenterons les meilleurs formats LinkedIn Ads, ainsi que des astuces pour bien les utiliser, afin de booster vos résultats.
Dans la jungle des contenus
Pub digitale : une croissance ralentie pour 2023

Pub digitale : une croissance ralentie pour 2023

Le marché de la publicité digitale ralentit, observe l'Observatoire de l'e-pub, du Syndicat des régies Internet (SRI).

Dans la jungle de LinkedIn
Le ciblage par centre d’intérêt arrive sur LinkedIn !

LinkedIn intègre dans Campaign Manager le ciblage par centre d'intérêt.

Voir le média

Bienvenue sur storyjungle.io

Nos offres

Formation LinkedIn

WebinairesContent Marketing

Guides LinkedIn

Portfolio

L'équipe

Entretiens

Actualités médias& réseaux sociaux

Actualités Linkedin

Influenceurs LinkedIn

Story of storiespodcast

Tu bosses sur quoi ?

Formation LinkedIn

Veille & détections

Stratégie éditoriale

Thought leadershipInbound marketing

Influence

Lead generationSocial selling, ABM

Nos dernièresnewsletters

Dans la jungledes contenus

Dans la junglede Linkedin

Webinaires & évènements

Le crépuscule du retargeting ?

#Linkedin

#marché publicitaire

Linkedin live

Webinaires
Content Marketing

Actualités médias
& réseaux sociaux

Story of stories
podcast

Thought leadership
Inbound marketing

Lead generation
Social selling, ABM

Nos dernières
newsletters

Dans la jungle
des contenus

Dans la jungle
de Linkedin