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Édition précédente du samedi 03 octobre 2020Samedi 03 octobre 2020

Le crépuscule du retargeting ?

Fini le temps perdu à cliquer éperdument sur des bandeaux de cookies, à consentir à des formulaires abscons et à être envahi par des fenêtres pop-up. La Cnil a publié jeudi 1er octobre ses « lignes directrices » sur le consentement à la publicité ciblée et l'utilisation des traceurs, plus de deux ans après l'entrée en vigueur du RGPD. Le gendarme français des données personnelles donne six mois aux éditeurs, et aux professionnels du marketing et de la publicité pour se conformer aux nouvelles règles. « Cela va avoir un impact visible dans le quotidien numérique des Français. [...] On attend une évolution des interfaces » de recueil du consentement, a annoncé Gwendal Le Grand, secrétaire général adjoint de l'autorité.

Qu'est-ce qui va changer ?

La Cnil souhaite que les opérateurs informent clairement les internautes sur la finalité des cookies et leur permettent de « tout refuser », ou de « tout accepter ». Pas d'entre-deux possible.

« L'internaute doit pouvoir refuser les cookies aussi facilement qu'il lui est proposé de les accepter, comme l'a récemment jugé le Conseil d'État. La Cnil estime donc que lorsqu'un seul clic est requis pour "accepter les cookies" tandis que plusieurs actions sont nécessaires pour paramétrer un refus, il y a un risque que l'internaute, qui souhaite généralement accéder rapidement au site, soit influencé », indique-t-elle sur son site.

L'impact sur le monde publicitaire

Le secteur de la publicité en ligne se montre frileux, pour ne pas dire plus, quant aux nouvelles consignes. En effet, celles-ci risquent de pousser un nombre croissant d'internautes à refuser le pistage, entraînant de ce fait une chute de leurs revenus. « La publicité contextuelle rapporte beaucoup moins que la publicité ciblée en fonction des goûts et habitudes des internautes », note Les Échos.

Étienne Drouard, l'avocat conseil de dix associations professionnelles du secteur, ne dit pas autre chose : « stocker durablement le refus va changer la donne économique ». 

La fin des cookies

Ces mesures font écho à l'annonce par Google de l'élimination des cookies sur son navigateur Chrome d'ici à deux ans. Une décision annoncée début janvier, qui entraîne la refonte de l'écosystème publicitaire digital, et une réflexion sur l'avenir du retargeting. « Google, Criteo et d'autres acteurs de l'adtech explorent des alternatives respectueuses de la vie privée pour faire évoluer l'écosystème en remplaçant les échanges de cookies par des processus contrôlés par le navigateur ou par des tiers de confiance [gatekeepers] », analyse Hugo Loriot, ancien Sales Operations Project Manager Europe chez Google.
JUNGLE STORIES
Qui est le nouvel acheteur B2B ?

Qui est le nouvel acheteur B2B ?

Cette semaine, Story Jungle a discuté avec Virginie Charles, directrice communication et marketing d'EPLAN. La société - éditrice de logiciels à destination des bureaux d'étude en ingénierie - vit actuellement un pivot dans son modèle économique, justement parce que les usages des acheteurs B2B ont changé.

Retrouvez ici la VOD de notre live sur LinkedIn.
illustration de fougéres
UN PAVÉ DANS LA JUNGLE
Instagram Direct et Messenger fusionnent. Cette union va permettre aux utilisateurs d'Instagram de communiquer directement, par le biais de messages privés, avec les internautes de Facebook, sans télécharger l'autre application ou passer par elle. Et vice versa. « Avec le temps, Facebook prévoit d'intégrer WhatsApp dans l'expérience, dans l'optique de consolider davantage son pouvoir de marché », commente TechCrunch. 

Pourquoi c'est un pavé ? L'objectif affiché de l'initiative est de proposer un écosystème plus sécurisé, vis-à-vis de la protection de la vie privée, mais aussi d'accroître l'engagement des utilisateurs. Le groupe cherche surtout à se doter d'un levier fort pour prendre des parts de marché dans l'e-commerce : « Cet immense service unifié de messageries pourrait ainsi servir de canal de promotion et/ou de diffusion d'offres pour les grandes marques », analyse Les Échos. 

Par ailleurs, le timing de cette démarche n'est pas anodin. La FTC (Federal Trade Commission) préparerait un dossier antitrust contre Facebook. Or, le fait de regrouper ses applications protège la société des régulateurs. Selon le « New York Times », « plus Facebook rassemble ses applications, plus il est difficile pour un gouvernement de le démanteler ». Pas bête. 

UN FORMAT À LA LOUPE
03/10/2020 - NL4
C'est la première « grande refonte » de LinkedIn en cinq ans. La plateforme professionnelle met les bouchées doubles et lance de nouvelles fonctionnalités, destinées à faciliter l'expérience utilisateur. Le réseau présente une interface plus moderne, avec « un nouveau design plus chaleureux et inclusif », et offre désormais la possibilité d'appeler un contact, de supprimer ou de modifier ses messages et d'utiliser les emojis.

Par ailleurs, il sera désormais possible de lancer un appel vidéo sur Teams, BlueJeans ou Zoom directement à partir d'une discussion. Enfin, le lancement des Stories est officiel, au vu du succès rencontré pendant la période d'essai au Brésil, aux Pays-Bas, en Australie et en France.

Pour certains, ces changements ne sont que cosmétiques : « On ne s'attaque ni aux bugs, ni aux améliorations de fond réclamées depuis longtemps par les utilisateurs. À quand une messagerie digne de ce nom, avec des dossiers de classement ? », s'interroge un utilisateur.

Une réserve que partage Sandrine Matichard, Contents & Insights Director du HUB Institute : « La priorité devrait être l'amélioration du moteur de recherche qui n'est pas très bon. »

Nous qui habitons sur LinkedIn – en tant que l'un des dix partenaires de contenus de la plateforme dans le monde (pub et disclosure à la fois) - on aime bien. Et puis qui va piano...
LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE
03/10/2020 - NL5
Quand la qualité de vos vidéos laisse à désirer (crise de la COVID-19 oblige), il faut faire preuve d'imagination. C'est ce qu'a fait Google, avec « The Update », une série de vidéos avec des experts Google. Des dirigeants et des experts du secteur du marketing digital échangent leurs points de vue sur les grands sujets du moment : l'adaptation à la crise, les nouvelles tendances, la stratégie mobile first. Grâce à un habillage très quali, des animations subtiles, des textes vivants, les interviews vidéo facecam tournées avec un smartphone apparaissent sous un nouveau jour. La magie de l'artifice. 

LE CONTENU QU'ON A AIMÉ FAIRE
03/10/2020 - NL7 Contenu qu'on a aimé faire
Comment se construisent les plus belles histoires de la French Tech ? C'est la question à laquelle s'attaque Franck Sebag (EY) dans son podcast « Grow Fast, Now What », réalisé par vos serviteurs. Dans le premier épisode, Franck tend son micro à Nicolas Brusson, CEO et cofondateur de BlaBlaCar, qui évoque la stratégie d'acquisition de la licorne, et sa recette pour réussir les M&A.
UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE
5 500 salles de fitness en Europe. 60 millions de pratiquants. 27 millions d'euros de chiffre d'affaires. Construire son corps est devenu un impératif, à l'ère du narcissisme exacerbé. C'est cette mode qu'explore avec humour et beaucoup de testostérone « Tous musclés », une série d'Arte en dix épisodes très courts. « Il y a sans doute ce désir dans cette construction musculaire de produire quelque chose comme une érection permanente du corps. Faire de son corps tout entier un pénis en érection », certifie l'anthropologue Jean-Jacques Courtine. D'accord... À côté des interventions d'économistes, historiens et acteurs du monde du bodybuilding, la série dévoile aussi des archives savoureuses : rappelez-vous, l'apparition (inopinée) du jeune Bernard Tapie en justaucorps rouge pétant au milieu d'une foule de « fit girls » admiratives. 

Dans la jungle des contenus

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Story Jungle est une agence indépendante, leader du Content marketing à destination des cibles premium et B2B.

Disposant d’un large réseau de correspondants à l’international, l’agence établit les stratégies éditoriales, pilote les campagnes de thought leadership, d’influence, d’inbound marketing, de social selling ou encore d’account based marketing (ABM) dans les régions EMEA, LATAM et Asie, en plusieurs langues.

Story Jungle a été sélectionnée par LinkedIn pour devenir l’un de ses dix partenaires de contenus dans le monde.
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L'agence
Nous menons
la guerre à l’eau tiède
En effet, à Story Jungle nous avons la conviction chevillée au corps que, justement, vos convictions sont vos armes commerciales.

Oui mais : 71 % des C-level en Europe estiment que les contenus de marque sont… « boring* ». Et ils sont 64 % à attendre qu’une marque adopte un point de vue authentique et original.

C’est pourquoi nous établissons ensemble une offre de contenus qui nourrit réellement la réflexion de vos audiences cibles. Et menons la guerre à l’eau tiède.

*Raconteur, 2017.
Votre chiffre d’affaires est
le nouveau KPI
Notre travail consiste, via nos différentes offres, à aligner vos approches marketing et commerciales (marketing & sales alignement).

Notre savoir-faire ? Établir une stratégie de narration distribuée percutante sur les canaux de diffusion les plus pertinents (SEO, LinkedIn, Twitter, newsletter...) et produire les formats les plus efficaces (tribunes vidéo, longs formats, nanographies...) avec pour seule obsession l’atteinte de vos objectifs : brand awareness, considération, lead generation...

Et désormais, pour nous, votre chiffre d'affaires est le nouveau KPI.
Savoir-faire
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Contenus
Stratégie éditoriale et production de contenus
Story Jungle couvre l'ensemble du cycle de création des contenus : de l’établissement de la stratégie éditoriale (ou Content Framework) via une méthodologie originale, à la production de contenus dans les formats les plus modernes et efficaces.

Issus de médias de renom, nos journalistes de nos desks France et International conçoivent des contenus éditoriaux à forte valeur ajoutée qui engagent vos audiences premium et/ou B2B.
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Distribution
Plateformes web, réseaux sociaux, LinkedIn, newsletters, podcasts, nouveaux supports
Forte de son expertise d’éditeur, Story Jungle vous accompagne dans l’établissement de votre stratégie de distribution sur tous les canaux de diffusion, établis ou émergents, afin de maximiser la performance de vos contenus.

Story Jungle est l’un des 10 partenaires de contenu de LinkedIn dans le monde.
Savoir-faire
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Data et performances
A/B testing, optimisation, lead review
Parce que la data est au cœur de toute stratégie marketing, Story Jungle pilote l’efficacité des campagnes au regard de vos objectifs finaux : détection des signaux faibles, A/B testing, recherche des meilleurs angles, optimisation des formats des contenus, évaluation de la qualité des leads générés...
Une force de frappe
internationale
Avec déjà plus de 10 000 contributeurs à travers le monde et un réseau de correspondants sélectionnés au fil des années, la rédaction internationale de Story Jungle est en mesure de produire des contenus sur tous les sujets dans les régions EMEA, LATAM et Asie, en plusieurs langues, dans tous les formats, en garantissant un réel ancrage culturel local.
Mantras
Mantras
La guerre
à l’eau tiède !
Chi-rur-gi-cal !
Explorons
la jungle
Qui trop embrasse
mal étreint
L’audience
prime
Un ratio
I say / I do = 1
Le temps,
c’est la qualité
Sauvons la Jungle !

La guerre à l’eau tiède !

Vos convictions sont vos armes commerciales.
Oui mais : 71% des C-level en Europe estiment que les contenus de marque sont… « boring ». Et ils sont 64% à attendre qu’une marque adopte un point de vue authentique et original. Et oui, soyons honnête, qui aime écouter Pépé radoter les tendances connues depuis 2 ans ? C’est pourquoi à Story Jungle, nous avons décidé de mener la guerre à l’eau tiède. C’est notre mission !

Chi-rur-gi-cal !

C’est notre « Om » à nous. Les erreurs factuelles, les imprécisions, les approximations… sont honnies, exclues, clouées au pilori par les équipes de Story Jungle. Sus au « vite dit, mal dit » ! Nos process garantissent un fact checking rigoureux de l’ensemble des contenus produits.

Explorons la jungle

La veille est notre seconde nature. Les équipes de Story Jungle sont organisées pour ratisser le web chaque semaine à la recherche de nouvelles formes de narration, partout dans le monde. Intéressé(e) ? Ruez-vous sur l’inscription à notre newsletter hebdomadaire.

Qui trop embrasse mal étreint

Une bonne idée créative, c’est précieux, non ? Alors pourquoi vouloir absolument la tordre dans tous les sens pour lui faire porter tous les objectifs annuels de chaque partie prenante ? Soyons focus ! A Story Jungle notre parti pris est simple : exécuter l’idée créative, ne pas la tuer.

L’audience prime

À la fin de l’histoire, c’est la qualité de l’engagement de l’audience qui permet d’atteindre les objectifs de la campagne, quels qu’ils soient. Aussi, à Story Jungle, nous défendons une réelle approche média, garante de l’intérêt de l’audience, menée par des rédacteurs en chef tous issus de grandes rédactions.

Un ratio I say / I do = 1

À Story Jungle on essaye de vous donner un maximum de visibilité sur les étapes d’un projet. Et lorsque l’on s’engage sur une deadline, et bien on s’engage…

Le temps, c’est la qualité

« Tout le succès d’une opération réside dans sa préparation » (l’Art de la guerre). Voilà, c’est dit ! Et bien, que ce soit pour les réponses aux briefs, aux appels d’offres, pour la conception d’une campagne ou d’un contenu impactant, à Story Jungle, on pense comme Sun Tzu. Alors : « Hâtez-vous lentement, et, sans perdre courage, Vingt fois sur le métier remettez votre ouvrage : Polissez-le sans cesse, et le repolissez ; ajoutez quelquefois, et souvent effacez. » Nicolas Boileau.

Sauvons la Jungle !

Si ça continue, il n’y aura plus de jungle. Alors oui, l’équipe de Story Jungle a décidé par une belle unanimité de consacrer ses efforts à des projets visant à avoir un réel impact positif pour sauver la jungle.
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