Envie de parcourir la jungle des contenus avec nous ?

S'INSCRIRE À LA NEWSLETTER

Inscrivez-vous à la newsletter Story Jungle

Explorer les nouvelles narrations et les nouveaux usages des contenus.
Chaque semaine, la newsletter de Story Jungle explore, repère et teste les nouveaux usages des contenus.

Édition précédente du samedi 07 avril 2018Samedi 07 avril 2018

Instagram va-t-il devenir le nouveau Facebook ?

Au cours des six derniers mois, la part de recettes publicitaires d'Instagram s'inscrit en hausse de 15% sur un an, au détriment de sa maison-mère Facebook, d'après une étude menée par Socialbakers. Afin de parvenir à ce résultat, l'outil d'analyse d'audience a étudié les données des 10 000 pages et comptes regroupant le plus d'abonnés sur les réseaux sociaux. 

Certes, Instagram compte près de trois fois moins d'utilisateurs mensuels actifs que Facebook (800 millions contre 2,2 milliards), mais l'engagement des utilisateurs y est nettement supérieur que sur les réseaux concurrents, souligne Socialbakers. Son président et fondateur, Jan Rezab a d'ailleurs estimé lors de la conférence Engage Bali en mars que « la majorité de la publicité dans les six à neuf prochains mois pourrait bien être diffusée sur Instagram. C'est un changement énorme, à plusieurs millions de dollars »

De fait, le réseau social de partage de photos multiplie les fonctionnalités pour séduire les marques. Depuis quelques jours, une nouvelle fonctionnalité convertit les pub vidéos « classiques » (16/9) au format vertical lorsqu'elles sont visionnées dans les stories, occupant ainsi la totalité de l'écran. 

Cette fonctionnalité dispose en plus d'un véritable atout puisqu'elle offre la possibilité d'ajouter un lien externe : les enseignes peuvent ainsi proposer à la vente directe leurs produits aux abonnés sur Instagram. En France, le réseau, dont on sait qu'il valorise beaucoup l'image et permet d'atteindre une cible plus jeune, est utilisé majoritairement par les femmes (68% contre 56% sur Facebook) et les Millenials (65%), selon Harris Interactive.
Déplacer son budget média vers Instagram semble donc être un bon moyen de s'inscrire dans l'air du temps.
illustration de fougéres
UN PAVÉ DANS LA JUNGLE
Petite révolution sur le marché de la publicité en ligne. Alphabet, la maison-mère de Google, abandonne le coût par clic (CPC) et les clics payés comme métriques dans ses rapports d'activité, au profit du coût par impression (CPM, le nombre de fois qu'une publicité est vue et non pas juste cliquée comme le CPC). Le géant américain explique dans une note de blog que ses recettes « basées sur les impressions sont devenues un moteur plus important de la croissance » du chiffre d'affaires. Le CPC s'affichait en nette baisse dans les résultats annuels d'Alphabet : -11% sur un an en 2016, -19% en 2017, notamment à cause de la multiplication des publicités affichées et des adblocks.  

Pourquoi c'est un pavé dans la jungle : Google AdSense restait encore « le paradis du CPC » mais cette déclaration pourrait bien annoncer la mort de cette métrique, souligne le site espagnol Puromarketing. Une annonce qui devrait plaire plus aux éditeurs qu'aux annonceurs : le coût par impression leur est nettement plus favorable.
UN FORMAT À LA LOUPE
Calendrier dataviz
Le Guardian pointe les inégalités salariales entre les deux sexes au moyen d'une dataviz sous forme de calendrier. Le site s'appuie sur des données officielles — les entreprises britanniques de plus de 250 personnes devaient déclarer l'écart de revenus femme/homme avant le 5 avril cette année — pour mettre en exergue les véritables heures travaillées et rémunérées lorsqu'on est une femme. Judicieux et bien pensé. Il faudra attendre avant de voir une adaptation française : un logiciel analysant les données des salariés sera obligatoire à compter de 2019 mais celles-ci devraient rester privées. À noter que le 7 novembre dernier, les Françaises ont été appelées à arrêter le travail dès 16h34 et ce, jusqu'à la fin de l'année. Un collectif avait alors calculé que durant cette période, elles ne seraient pas rétribuées.
LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE
IPO Spotify
Quoi de mieux qu'une playlist pour illustrer l'entrée en Bourse de Spotify, géant mondial du streaming musical ? De Started from the Bottom (Drake) à Power (Kanye West), le Wall Street Journal revient en neuf chansons sur l'ascension de l'entreprise suédoise. Chacune s'accompagne d'un texte et/ou d'un graphique explicatif. Une lecture indispensable pour ceux et celles qui ont l'impression de vivre dans un clip.
UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE
Des autruches qui font du tir à l'arc, un hippopotame du tennis et une tortue du football. Les animaux sauvages animés en 3D par Nicolas Deveaux ont une pratique sportive intense. Diffusée sur Arte, cette courte série explore de façon humoristique comment l'anatomie de chaque espèce lui permet de briller, ou non, dans un stade. Une bonne façon de remplir son quota de sport à la télé, après les derniers JO d'hiver. 

Story Jungle vous souhaite un bon week-end et vous rappelle qu'en avril, on ne se découvre pas d'un fil (d'actu).

Dans la jungle des contenus

Story Jungle explore, repère et teste les nouveaux usages du contenu.
Icône Instagram Icône Snapchat
Envie de parcourir la jungle des contenus avec nous ?

S'INSCRIRE À LA NEWSLETTER

Inscrivez-vous à la newsletter Story Jungle

Explorer les nouvelles narrations et les nouveaux usages des contenus.
Chaque semaine, la newsletter de Story Jungle explore, repère et teste les nouveaux usages des contenus.
JUNGLE
refe
Trouvez le bon sentier dans
la jungle des contenus
Story Jungle est une agence indépendante, leader du Content marketing à destination des cibles premium et B2B.

Disposant d’un large réseau de correspondants à l’international, l’agence établit les stratégies éditoriales, pilote les campagnes de thought leadership, d’influence, d’inbound marketing, de social selling ou encore d’account based marketing (ABM) dans les régions EMEA, LATAM et Asie, en plusieurs langues.

Story Jungle a été sélectionnée par LinkedIn pour devenir l’un de ses dix partenaires de contenus dans le monde.
découvrir l'agence
L'agence
Nous menons
la guerre à l’eau tiède
En effet, à Story Jungle nous avons la conviction chevillée au corps que, justement, vos convictions sont vos armes commerciales.

Oui mais : 71 % des C-level en Europe estiment que les contenus de marque sont… « boring* ». Et ils sont 64 % à attendre qu’une marque adopte un point de vue authentique et original.

C’est pourquoi nous établissons ensemble une offre de contenus qui nourrit réellement la réflexion de vos audiences cibles. Et menons la guerre à l’eau tiède.

*Raconteur, 2017.
Votre chiffre d’affaires est
le nouveau KPI
Notre travail consiste, via nos différentes offres, à aligner vos approches marketing et commerciales (marketing & sales alignement).

Notre savoir-faire ? Établir une stratégie de narration distribuée percutante sur les canaux de diffusion les plus pertinents (SEO, LinkedIn, Twitter, newsletter...) et produire les formats les plus efficaces (tribunes vidéo, longs formats, nanographies...) avec pour seule obsession l’atteinte de vos objectifs : brand awareness, considération, lead generation...

Et désormais, pour nous, votre chiffre d'affaires est le nouveau KPI.
Savoir-faire
Savoir-faire
Savoir-faire
Savoir-faire
Contenus
Stratégie éditoriale et production de contenus
Story Jungle couvre l'ensemble du cycle de création des contenus : de l’établissement de la stratégie éditoriale (ou Content Framework) via une méthodologie originale, à la production de contenus dans les formats les plus modernes et efficaces.

Issus de médias de renom, nos journalistes de nos desks France et International conçoivent des contenus éditoriaux à forte valeur ajoutée qui engagent vos audiences premium et/ou B2B.
Savoir-faire
Savoir-faire
Distribution
Plateformes web, réseaux sociaux, LinkedIn, newsletters, podcasts, nouveaux supports
Forte de son expertise d’éditeur, Story Jungle vous accompagne dans l’établissement de votre stratégie de distribution sur tous les canaux de diffusion, établis ou émergents, afin de maximiser la performance de vos contenus.

Story Jungle est l’un des 10 partenaires de contenu de LinkedIn dans le monde.
Savoir-faire
Savoir-faire
Data et performances
A/B testing, optimisation, lead review
Parce que la data est au cœur de toute stratégie marketing, Story Jungle pilote l’efficacité des campagnes au regard de vos objectifs finaux : détection des signaux faibles, A/B testing, recherche des meilleurs angles, optimisation des formats des contenus, évaluation de la qualité des leads générés...
Une force de frappe
internationale
Avec déjà plus de 10 000 contributeurs à travers le monde et un réseau de correspondants sélectionnés au fil des années, la rédaction internationale de Story Jungle est en mesure de produire des contenus sur tous les sujets dans les régions EMEA, LATAM et Asie, en plusieurs langues, dans tous les formats, en garantissant un réel ancrage culturel local.
Mantras
Mantras
La guerre
à l’eau tiède !
Chi-rur-gi-cal !
Explorons
la jungle
Qui trop embrasse
mal étreint
L’audience
prime
Un ratio
I say / I do = 1
Le temps,
c’est la qualité
Sauvons la Jungle !

La guerre à l’eau tiède !

Vos convictions sont vos armes commerciales.
Oui mais : 71% des C-level en Europe estiment que les contenus de marque sont… « boring ». Et ils sont 64% à attendre qu’une marque adopte un point de vue authentique et original. Et oui, soyons honnête, qui aime écouter Pépé radoter les tendances connues depuis 2 ans ? C’est pourquoi à Story Jungle, nous avons décidé de mener la guerre à l’eau tiède. C’est notre mission !

Chi-rur-gi-cal !

C’est notre « Om » à nous. Les erreurs factuelles, les imprécisions, les approximations… sont honnies, exclues, clouées au pilori par les équipes de Story Jungle. Sus au « vite dit, mal dit » ! Nos process garantissent un fact checking rigoureux de l’ensemble des contenus produits.

Explorons la jungle

La veille est notre seconde nature. Les équipes de Story Jungle sont organisées pour ratisser le web chaque semaine à la recherche de nouvelles formes de narration, partout dans le monde. Intéressé(e) ? Ruez-vous sur l’inscription à notre newsletter hebdomadaire.

Qui trop embrasse mal étreint

Une bonne idée créative, c’est précieux, non ? Alors pourquoi vouloir absolument la tordre dans tous les sens pour lui faire porter tous les objectifs annuels de chaque partie prenante ? Soyons focus ! A Story Jungle notre parti pris est simple : exécuter l’idée créative, ne pas la tuer.

L’audience prime

À la fin de l’histoire, c’est la qualité de l’engagement de l’audience qui permet d’atteindre les objectifs de la campagne, quels qu’ils soient. Aussi, à Story Jungle, nous défendons une réelle approche média, garante de l’intérêt de l’audience, menée par des rédacteurs en chef tous issus de grandes rédactions.

Un ratio I say / I do = 1

À Story Jungle on essaye de vous donner un maximum de visibilité sur les étapes d’un projet. Et lorsque l’on s’engage sur une deadline, et bien on s’engage…

Le temps, c’est la qualité

« Tout le succès d’une opération réside dans sa préparation » (l’Art de la guerre). Voilà, c’est dit ! Et bien, que ce soit pour les réponses aux briefs, aux appels d’offres, pour la conception d’une campagne ou d’un contenu impactant, à Story Jungle, on pense comme Sun Tzu. Alors : « Hâtez-vous lentement, et, sans perdre courage, Vingt fois sur le métier remettez votre ouvrage : Polissez-le sans cesse, et le repolissez ; ajoutez quelquefois, et souvent effacez. » Nicolas Boileau.

Sauvons la Jungle !

Si ça continue, il n’y aura plus de jungle. Alors oui, l’équipe de Story Jungle a décidé par une belle unanimité de consacrer ses efforts à des projets visant à avoir un réel impact positif pour sauver la jungle.
Références
Références
Contact
Contact
Vous avez un projet, une question ?
Saisissez la liane ci-dessous…
Je souhaite m'inscrire à la newsletter Story Jungle qui explore les nouvelles narrations

ENVOYER
Story Jungle, 10 bis boulevard de la Bastille, 75012 Paris - Tél : 01 43 47 35 12
close
{POPUP_CONTENT}