Instagram va-t-il devenir le nouveau Facebook ?
Au cours des six derniers mois,
la part de recettes publicitaires d'Instagram s'inscrit en hausse de 15% sur un an, au détriment de sa maison-mère Facebook, d'après une étude menée par Socialbakers. Afin de parvenir à ce résultat, l'outil d'analyse d'audience a étudié les données des 10 000 pages et comptes regroupant le plus d'abonnés sur les réseaux sociaux.
Certes, Instagram compte près de trois fois moins d'utilisateurs mensuels actifs que Facebook (800 millions contre 2,2 milliards), mais
l'engagement des utilisateurs y est nettement supérieur que sur les réseaux concurrents, souligne Socialbakers. Son président et fondateur, Jan Rezab a d'ailleurs estimé lors de la conférence Engage Bali en mars que
« la majorité de la publicité dans les six à neuf prochains mois pourrait bien être diffusée sur Instagram. C'est un changement énorme, à plusieurs millions de dollars ».
De fait, le réseau social de partage de photos multiplie les fonctionnalités pour séduire les marques. Depuis quelques jours,
une nouvelle fonctionnalité convertit les pub vidéos « classiques » (16/9) au format vertical lorsqu'elles sont visionnées dans les stories, occupant ainsi la totalité de l'écran.
Cette fonctionnalité dispose en plus d'un véritable atout puisqu'elle offre la possibilité d'ajouter un lien externe :
les enseignes peuvent ainsi proposer à la vente directe leurs produits aux abonnés sur Instagram. En France, le réseau, dont on sait qu'il valorise beaucoup l'image et permet d'atteindre une cible plus jeune, est
utilisé majoritairement par les femmes (68% contre 56% sur Facebook) et les Millenials (65%), selon Harris Interactive.
Déplacer son budget média vers Instagram semble donc être un bon moyen de s'inscrire dans l'air du temps.
