2018-03-24 : Condé Nast nous a expliqué sa stratégie digitale - Empathie et vidéo 360°, le guide des bonnes pratiques

Condé Nast nous a expliqué sa stratégie digitale - Empathie et vidéo 360°, le guide des bonnes pratiques

Edition du samedi 24 mars 2018

Quelles sont les clés pour faire passer un message avec une vidéo 360° ?

Était-ce l'étude que l'on attendait pour repopulariser les vidéos à 360° ? Le Tow center for digital journalism de l'école de journalisme de Columbia a publié cette semaine les résultats d'une expérience conduite pour mesurer l'impact de la technologie sur nos sens. Un ensemble de 180 personnes a été divisé en trois groupes distincts : le premier était équipé d'un casque de réalité virtuelle, le second d'un ordinateur. Par ces biais respectifs, les deux premiers groupes visionnaient une vidéo à 360° de cinq minutes. Le troisième groupe possédait simplement la retranscription écrite du film, accompagnée de captures d'écran. Leurs réactions ont été mesurées ensuite sur plusieurs semaines. Le résultat est implacable : la vidéo 360° visionnée avec un casque de réalité virtuelle est le process qui génère le plus d'empathie. Son score est élevé : 5,2 sur 7 sur l'échelle de Likert, outil psychométrique. Les résultats de cette étude ont donné naissance à un guide sur les bonnes pratiques journalistiques pour provoquer l'empathie des lecteurs.

Alors que nombre de vidéo 360° laissent l'utilisateur explorer librement son environnement, l'étude souligne la nécessité de voir en permanence le narrateur à l'écran. « La confiance dans le narrateur est essentielle à la construction de l'empathie, à l'immersion inspirante et à l'engagement accru dans le récit », écrivent les auteurs de l'étude Dan Archer et Katharina Finger. D'autant plus que les histoires 'incarnées' « sont toujours plus agréables » à suivre. Et amusante, une histoire doit l'être, ne serait-ce que par moment, pour avoir plus d'impact.

Faut-il être familier avec un sujet pour être plus sensibilisé par le contenu vidéo ? Loin de là.
« La réponse empathique la plus élevée a été enregistrée chez les utilisateurs qui n'étaient pas familiers avec les histoires qu'ils avaient visionnées, ce qui suggère de l'efficacité [du visionnage de la vidéo 360° avec port du casque de réalité virtuelle] à introduire un nouveau sujet ou sa pertinence à cibler des consommateurs peu friands d'actualité », écrivent les chercheurs.
Leur conseil : « Concentrez-vous sur des sujets moins connus, car la valeur de la production ou la narration seule ne peuvent pas compenser le manque d'intérêt des utilisateurs. »

Si l'étude ne portait que sur du contenu journalistique, ses conclusions pourraient s'appliquer également au contenu créé par les marques, elles aussi concernées par la capacité de leur audience à retenir le message diffusé.

JUNGLE STORIES

« La vraie question est : comment donner envie aux lecteurs de payer pour du contenu ? »
Dans un contexte économique tendu, la presse cherche des moyens de se financer. Violaine Degas, directrice générale adjointe de Condé Nast France, en charge du digital, a travaillé sur la nouvelle formule du magazine Glamour et commente :
« C'est un vaste sujet car nous ne sommes pas un quotidien ou un média de news donc il n'y a pas d'addiction à l'actualité chaude dans ce que l'on peut produire. Nous misons sur une création de valeur par rapport au contenu digital que nous publions gratuitement aujourd'hui. »

UN PAVÉ DANS LA JUNGLE

Google Chrome s'apprête à couper le sifflet aux publicités vidéos en lecture automatique (autoplay). La dernière version en bêta test du navigateur web met en place d'importantes restrictions sur cette fonctionnalité. L'autoplay ne s'active désormais que dans certaines circonstances : lorsque le son du média est désactivé ou inexistant, après que l'utilisateur a interagi avec la page web, s'il a déjà montré un intérêt pour les contenus du site (sur desktop) ou s'il a ajouté le site à son écran d'accueil (sur mobile).

Pourquoi c'est un pavé dans la jungle : si beaucoup d'éditeurs désactivent déjà le son lors de la lecture automatique de vidéos publicitaires (60% selon un sondage réalisé par Digiday), des doutes existent sur les capacités de ce format très répandu à sensibiliser à la marque, une fois privé de son contenu audio. L'arrivée de la nouvelle fonctionnalité sur Chrome hors bêta, prévue à la mi-avril, pourrait forcer les annonceurs à opter pour des formats moins invasifs. Une contrainte de plus pour eux mais une bonne nouvelle en soi pour les internautes, qui détestent majoritairement l'autoplay et installent des bloqueurs de pub.

UN FORMAT À LA LOUPE

L'art du pliage japonais n'aura plus de secrets pour vous, grâce à cet excellent tutoriel : ludique, il permet d'explorer différentes facettes d'un origami en construction. Dans son format Make-along (littéralement : à faire le long de la vidéo), la BBC R&D propose de confectionner un origami étape par étape à travers une vidéo interactive. Celle-ci met en scène un expert dans le domaine. Tout au long des pliages qu'il exécute, il est filmé sous trois angles de vue : de face, du dessus ou de près avec un plan large sur ses mains. L'utilisateur peut également, s'il le souhaite, accéder à des illustrations qui correspondent aux différentes étapes de pliage. Au sein de la vidéo, la navigation est facilitée par des pictogrammes représentant l'état d'avancement de l'origami. Le format est encore en développement mais devrait inspirer nombre de personnes, à une époque où le do it yourself connaît un fort succès.

LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE

La lumière peine à revenir dans les rues de Porto Rico depuis le passage de l'ouragan Maria. Sans électricité, une grande partie de l'île vit encore dans l'obscurité. Le Washington Post souhaitait rendre hommage aux artistes locaux qui tentent de ramener un peu de couleur dans cette sinistre tragédie. À travers une série de vidéos mettant en scène leurs œuvres, le média leur offre une belle mise en lumière : les images altérées par filtres évoquent des peintures mouvantes.

UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE

« Quelles sont les qualités d'un bon espion ? », « Comment recruter une source ? » Derrière le pseudonyme Beryl614 sur Youtube, se cache un ancien agent secret français, qui éclaire sur les arcanes d'un métier qu'il a pratiqué pendant plus de 15 ans. On prend rapidement plaisir à regarder ce méticuleux travail de déconstruction des mythes.

Story Jungle vous souhaite un bon week-end et vous donne rendez-vous à la semaine prochaine.

« Les Échos » parie sur la vidéo pour séduire les jeunes

Pierre Schneidermann - Responsable vidéo

Pour ce 16e numéro, Story of stories reçoit Pierre Schneidermann. Passé par Konbini, il est désormais responsable vidéo aux Échos, avec une feuille de route simple : séduire les jeunes. Avec les 7 journalistes qui composent son équipe, il a conçu une série de formats qu'ils délivrent au rythme de 3 vidéos de 10 minutes par semaine.

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LinkedIn transforme ses lives en usines à leads

LinkedIn déploie une série de nouveautés sur ses Live Events. Vous allez (enfin !) pouvoir exploiter parfaitement et simplement les leads générés par vos événements. Et proposer une expérience digitale digne de ce nom (via un partenaire de LinkedIn...). Story Jungle fait le point.

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AOC mise sur les idées (pour décrypter l’époque)

Sylvain Bourmeau - Fondateur et directeur d'AOC

AOC décrypte l'époque en donnant la parole à des chercheurs, des écrivains, des intellectuels, des artistes et des journalistes.

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Trouvez et sponsoriser facilement les posts qui parlent de vous.

LinkedIn surfe sur le succès des Thought Leader Ads. La plateforme aide désormais les marques à repérer et amplifier les contenus organiques qui parlent d'elles. Comment ? En proposant un ensemble d'outils pensés pour transformer ces posts en leviers de visibilité.

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L’Informé : all-in sur les scoops

Gilles Tanguy a fondé L'Informé avec l'ambition de faire all-in sur l'information exclusive. L'Informé est « un média d'investigation économique libre, factuel et sans pub », comme le dit la baseline. Il publie 4 à 5 scoops par jour, soit déjà plus de 2 500 depuis le lancement en octobre 2022.

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Thought Leader Event Ads : sponsorisez vos événements via des membres

LinkedIn étend ses Thought Leader Ads aux publications d'utilisateurs qui incluent un lien vers un événement LinkedIn. Les marques peuvent désormais sponsoriser les posts de n'importe quel membre - dirigeant, employé, créateur ou expert de l'industrie - tant qu'ils contiennent un lien direct vers leur page événement.

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Quand Elon Musk tord le bras des annonceurs américains…

Depuis qu'il s'est installé en coworking dans la maison blanche, Elon Musk use de toute son influence pour contraindre les marques à revenir sur X, dont les recettes publicitaires ont été largement siphonnées après le rachat de la plateforme en 2022 par le nouveau « go-to guy » de l'administration Trump...

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Bienvenue dans l'ère des trolls ! En décidant de revoir complètement sa politique de modération des contenus, Mark Zuckerberg a entériné l'allégeance des réseaux sociaux à Donald Trump et déclenché un tsunami chez les annonceurs.

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2025 devrait marquer une rupture profonde dans l'univers du référencement naturel. L'intelligence artificielle générative – incarnée par ChatGPT, Gemini, Claude ou encore Mistral – révolutionne la manière dont les utilisateurs recherchent et consomment l'information en ligne. Un paysage nouveau, dominé par les algorithmes conversationnels, qui contraint les marques à réinventer leurs stratégies pour rester visibles et pertinentes.

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Deuxième départ : nouvel onglet, nouvelle interface, nouvelle logique... LinkedIn teste une refonte majeure de son onglet Vidéo aux États-Unis. L'objectif ? Capter l'attention autour des sujets qui comptent.

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Pour gagner le droit de passer à nouveau la porte de la Maison Blanche, Donald Trump a déployé une campagne digitale poussée à l'extrême, qui a brisé les codes et repoussé les limites de la politique « à l'américaine ». Du politiquement correct, aussi.

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