2018-03-24 : Condé Nast nous a expliqué sa stratégie digitale - Empathie et vidéo 360°, le guide des bonnes pratiques

Condé Nast nous a expliqué sa stratégie digitale - Empathie et vidéo 360°, le guide des bonnes pratiques

Edition du samedi 24 mars 2018

Quelles sont les clés pour faire passer un message avec une vidéo 360° ?

Était-ce l'étude que l'on attendait pour repopulariser les vidéos à 360° ? Le Tow center for digital journalism de l'école de journalisme de Columbia a publié cette semaine les résultats d'une expérience conduite pour mesurer l'impact de la technologie sur nos sens. Un ensemble de 180 personnes a été divisé en trois groupes distincts : le premier était équipé d'un casque de réalité virtuelle, le second d'un ordinateur. Par ces biais respectifs, les deux premiers groupes visionnaient une vidéo à 360° de cinq minutes. Le troisième groupe possédait simplement la retranscription écrite du film, accompagnée de captures d'écran. Leurs réactions ont été mesurées ensuite sur plusieurs semaines. Le résultat est implacable : la vidéo 360° visionnée avec un casque de réalité virtuelle est le process qui génère le plus d'empathie. Son score est élevé : 5,2 sur 7 sur l'échelle de Likert, outil psychométrique. Les résultats de cette étude ont donné naissance à un guide sur les bonnes pratiques journalistiques pour provoquer l'empathie des lecteurs.

Alors que nombre de vidéo 360° laissent l'utilisateur explorer librement son environnement, l'étude souligne la nécessité de voir en permanence le narrateur à l'écran. « La confiance dans le narrateur est essentielle à la construction de l'empathie, à l'immersion inspirante et à l'engagement accru dans le récit », écrivent les auteurs de l'étude Dan Archer et Katharina Finger. D'autant plus que les histoires 'incarnées' « sont toujours plus agréables » à suivre. Et amusante, une histoire doit l'être, ne serait-ce que par moment, pour avoir plus d'impact.

Faut-il être familier avec un sujet pour être plus sensibilisé par le contenu vidéo ? Loin de là.
« La réponse empathique la plus élevée a été enregistrée chez les utilisateurs qui n'étaient pas familiers avec les histoires qu'ils avaient visionnées, ce qui suggère de l'efficacité [du visionnage de la vidéo 360° avec port du casque de réalité virtuelle] à introduire un nouveau sujet ou sa pertinence à cibler des consommateurs peu friands d'actualité », écrivent les chercheurs.
Leur conseil : « Concentrez-vous sur des sujets moins connus, car la valeur de la production ou la narration seule ne peuvent pas compenser le manque d'intérêt des utilisateurs. »

Si l'étude ne portait que sur du contenu journalistique, ses conclusions pourraient s'appliquer également au contenu créé par les marques, elles aussi concernées par la capacité de leur audience à retenir le message diffusé.

JUNGLE STORIES

« La vraie question est : comment donner envie aux lecteurs de payer pour du contenu ? »
Dans un contexte économique tendu, la presse cherche des moyens de se financer. Violaine Degas, directrice générale adjointe de Condé Nast France, en charge du digital, a travaillé sur la nouvelle formule du magazine Glamour et commente :
« C'est un vaste sujet car nous ne sommes pas un quotidien ou un média de news donc il n'y a pas d'addiction à l'actualité chaude dans ce que l'on peut produire. Nous misons sur une création de valeur par rapport au contenu digital que nous publions gratuitement aujourd'hui. »

UN PAVÉ DANS LA JUNGLE

Google Chrome s'apprête à couper le sifflet aux publicités vidéos en lecture automatique (autoplay). La dernière version en bêta test du navigateur web met en place d'importantes restrictions sur cette fonctionnalité. L'autoplay ne s'active désormais que dans certaines circonstances : lorsque le son du média est désactivé ou inexistant, après que l'utilisateur a interagi avec la page web, s'il a déjà montré un intérêt pour les contenus du site (sur desktop) ou s'il a ajouté le site à son écran d'accueil (sur mobile).

Pourquoi c'est un pavé dans la jungle : si beaucoup d'éditeurs désactivent déjà le son lors de la lecture automatique de vidéos publicitaires (60% selon un sondage réalisé par Digiday), des doutes existent sur les capacités de ce format très répandu à sensibiliser à la marque, une fois privé de son contenu audio. L'arrivée de la nouvelle fonctionnalité sur Chrome hors bêta, prévue à la mi-avril, pourrait forcer les annonceurs à opter pour des formats moins invasifs. Une contrainte de plus pour eux mais une bonne nouvelle en soi pour les internautes, qui détestent majoritairement l'autoplay et installent des bloqueurs de pub.

UN FORMAT À LA LOUPE

L'art du pliage japonais n'aura plus de secrets pour vous, grâce à cet excellent tutoriel : ludique, il permet d'explorer différentes facettes d'un origami en construction. Dans son format Make-along (littéralement : à faire le long de la vidéo), la BBC R&D propose de confectionner un origami étape par étape à travers une vidéo interactive. Celle-ci met en scène un expert dans le domaine. Tout au long des pliages qu'il exécute, il est filmé sous trois angles de vue : de face, du dessus ou de près avec un plan large sur ses mains. L'utilisateur peut également, s'il le souhaite, accéder à des illustrations qui correspondent aux différentes étapes de pliage. Au sein de la vidéo, la navigation est facilitée par des pictogrammes représentant l'état d'avancement de l'origami. Le format est encore en développement mais devrait inspirer nombre de personnes, à une époque où le do it yourself connaît un fort succès.

LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE

La lumière peine à revenir dans les rues de Porto Rico depuis le passage de l'ouragan Maria. Sans électricité, une grande partie de l'île vit encore dans l'obscurité. Le Washington Post souhaitait rendre hommage aux artistes locaux qui tentent de ramener un peu de couleur dans cette sinistre tragédie. À travers une série de vidéos mettant en scène leurs œuvres, le média leur offre une belle mise en lumière : les images altérées par filtres évoquent des peintures mouvantes.

UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE

« Quelles sont les qualités d'un bon espion ? », « Comment recruter une source ? » Derrière le pseudonyme Beryl614 sur Youtube, se cache un ancien agent secret français, qui éclaire sur les arcanes d'un métier qu'il a pratiqué pendant plus de 15 ans. On prend rapidement plaisir à regarder ce méticuleux travail de déconstruction des mythes.

Story Jungle vous souhaite un bon week-end et vous donne rendez-vous à la semaine prochaine.

« Les Échos » parie sur la vidéo pour séduire les jeunes

Pierre Schneidermann - Responsable vidéo

Pour ce 16e numéro, Story of stories reçoit Pierre Schneidermann. Passé par Konbini, il est désormais responsable vidéo aux Échos, avec une feuille de route simple : séduire les jeunes. Avec les 7 journalistes qui composent son équipe, il a conçu une série de formats qu'ils délivrent au rythme de 3 vidéos de 10 minutes par semaine.

S'abonner

Lives payants : LinkedIn fait all-in sur les créateurs

La plateforme prépare le lancement d'événements payants animés par des créateurs. L'ambition ? Organiser jusqu'à 4 000 événements par an. Rien que ça. LinkedIn lorgne sur un marché de 5 milliards de dollars.

S'abonner
AOC mise sur les idées (pour décrypter l’époque)

Sylvain Bourmeau - Fondateur et directeur d'AOC

AOC décrypte l'époque en donnant la parole à des chercheurs, des écrivains, des intellectuels, des artistes et des journalistes.

S'abonner

LinkedIn permet à ses abonnés Premium de vendre des rendez-vous de puis leur page

LinkedIn franchit un cap dans la monétisation des profils professionnels. Les abonnés Premium peuvent désormais proposer des sessions de conseil payantes... directement depuis leur page. Réservation, paiement, visio... Tout se passe sans jamais quitter la plateforme !

S'abonner
L’Informé : all-in sur les scoops

Gilles Tanguy a fondé L'Informé avec l'ambition de faire all-in sur l'information exclusive. L'Informé est « un média d'investigation économique libre, factuel et sans pub », comme le dit la baseline. Il publie 4 à 5 scoops par jour, soit déjà plus de 2 500 depuis le lancement en octobre 2022.

S'abonner

LinkedIn dit adieu aux lives spontanés !

C'est la fin du live improvisé sur LinkedIn. À partir du 22 juin 2026, la plateforme exige que tous les lives soient planifiés à l'avance.

S'abonner
Quand Elon Musk tord le bras des annonceurs américains…

Depuis qu'il s'est installé en coworking dans la maison blanche, Elon Musk use de toute son influence pour contraindre les marques à revenir sur X, dont les recettes publicitaires ont été largement siphonnées après le rachat de la plateforme en 2022 par le nouveau « go-to guy » de l'administration Trump...

S'abonner

Votre compte n’est pas vérifié ? Vous risquez d’être invisibilisé

LinkedIn vient d'annoncer une option qui permet de filtrer les commentaires sous un post afin de n'afficher que ceux publiés par des comptes vérifiés. Un petit changement en apparence... mais un signal fort sur la direction prise par le réseau.

S'abonner
DeepSeek : anatomie d’un tsunami

Panique à Wall Street, réactions politiques en chaîne et interrogations sur la souveraineté numérique... Retour sur une semaine folle qui a vu l'émergence de DeepSeek R1 - un modèle d'IA générative open source chinois capable de rivaliser à moindre coût avec les géants occidentaux comme ChatGPT - semer la panique dans la tech mondiale.

S'abonner

LinkedIn serre la vis contre les PODs

LinkedIn renforce sa lutte contre les PODs, ces communautés structurées ou informelles de comptes qui s'accordent pour interagir systématiquement sur toutes les publications des membres.

S'abonner
LinkedIn Actualité : un média conversationnel

Alors que LinkedIn prend une position prépondérante dans la communication institutionnelle des entreprises et devient le lieu d'influence de leurs dirigeants, nous avons souhaité échanger à nouveau avec Sandrine Chauvin pour mieux comprendre comment les équipes de LinkedIn News détectent et amplifient les prises de paroles et les convictions qui s'expriment au sein de la plateforme. Et comment elles accompagnent les entreprises et les médias.

S'abonner

La vérification d’identité de LinkedIn au cœur des critiques

La vérification d'identité sur LinkedIn était censée renforcer la confiance en la plateforme. Mais une nouvelle polémique vient fragiliser cette initiative. En cause : Persona, la société qui gère une partie du processus de vérification...

S'abonner
Meta : stop ou encore ?

Bienvenue dans l'ère des trolls ! En décidant de revoir complètement sa politique de modération des contenus, Mark Zuckerberg a entériné l'allégeance des réseaux sociaux à Donald Trump et déclenché un tsunami chez les annonceurs.

S'abonner

LinkedIn lance une offre premium taillée pour les PME

LinkedIn se lance dans le sur-mesure ! Pour les dirigeants de PME qui veulent prospecter, recruter et gagner en visibilité, sans passer leur vie à jongler entre 15 outils la plateforme lance une nouvelle offre Premium "tout-en-un", pour s'imposer comme le poste de pilotage de leur développement business.

S'abonner
2025 : l’ère des vidéos générées par l’IA

Pour le meilleur ou pour le pire, les géants de la tech ont quasi tous lancé leur chatbot capable de générer des vidéos en quelques clics ces derniers jours. Entre désinformation et publicités low-cost, 2025 devrait être l'année de l'explosion des vidéos générées par l'IA.

S'abonner

Quand LinkedIn devient l’Instagram des décideurs

Non, LinkedIn n'est plus un simple réseau pro, c'est un désormais un réseau d'influence ! Une tendance confirmée par un article des Échos, qui appuie sur ce que beaucoup constatent déjà : La plateforme est devenue un lieu incontournable pour les décideurs économiques et politiques.

S'abonner
Quand l’IA redéfinit le SEO et la recherche d’information

2025 devrait marquer une rupture profonde dans l'univers du référencement naturel. L'intelligence artificielle générative – incarnée par ChatGPT, Gemini, Claude ou encore Mistral – révolutionne la manière dont les utilisateurs recherchent et consomment l'information en ligne. Un paysage nouveau, dominé par les algorithmes conversationnels, qui contraint les marques à réinventer leurs stratégies pour rester visibles et pertinentes.

S'abonner

LinkedIn devient une source clé pour les chatbots IA

Deux nouveaux rapports confirment une tendance particulièrement intéressante pour LinkedIn. La plateforme s'impose progressivement comme l'une des sources les plus citées par les chatbots d'IA. Une info particulièrement intéressante dans le contexte de la leader advocacy sauce LinkedIn !

S'abonner
La stratégie marketing derrière la victoire de Donald Trump

Pour gagner le droit de passer à nouveau la porte de la Maison Blanche, Donald Trump a déployé une campagne digitale poussée à l'extrême, qui a brisé les codes et repoussé les limites de la politique « à l'américaine ». Du politiquement correct, aussi.

S'abonner

LinkedIn passe ses pubs à la vitesse IA !

Plus de personnalisation, d'automatisation, et des campagnes beaucoup plus agiles. Oui, LinkedIn, accélère très fort sur l'IA publicitaire ! Décryptage de ce qui bouge (et pourquoi c'est un changement stratégique)

S'abonner

Condé Nast nous a expliqué sa stratégie digitale - Empathie et vidéo 360°, le guide des bonnes pratiques

Bienvenue sur storyjungle.io