Les 5 tendances à suivre en 2020

Edition du samedi 21 décembre 2019
Les 5 tendances à suivre en 2020 

La nouvelle année approche... et avec elle ses bonnes résolutions et ses pronostics pour 2020. À Story Jungle, on a à cœur de repérer les nouvelles tendances au sein du monde des marques et des médias. C'est pourquoi on vous propose un petit aperçu de ceux qu'il faut absolument suivre l'année prochaine.

TikTok of course! 

On n'a eu de cesse de le répéter dans notre newsletter, TikTok, cette appli chinoise controversée de partage de vidéos, a le vent en poupe. Avec ses 500 millions d'utilisateurs actifs mensuels dans le monde, l'application attire aussi bien les marques que les médias. Pour Gary Vaynerchuk, le constat est sans appel, il faut y aller : « Je n'ai jamais vu une plateforme récompenser des créateurs avec autant d'audience, dès leur premier post. » Attention, cependant, aux mauvais usages : « N'allez pas sur une plateforme si vous n'avez rien à dire dessus », met en garde Francesco Zaffarano, social media editor au Telegraph, « le succès des organismes de presse sur TikTok dépendra des efforts pour comprendre le public qui fréquente cette plateforme ». En France, seuls certains médias comme BFMTV, TF1 ou BRUT ont osé s'aventurer sur le terrain.  

L'émergence du son

Le son et plus particulièrement le podcast gagne en popularité chaque année. Et les chiffres le prouvent, dont ceux de l'étude commandée par le Paris Podcast Festival, menée par l'institut CSA et Havas Paris : 74 % des auditeurs hebdomadaires de podcasts natifs seraient intéressés pour que les marques qu'ils aiment proposent leurs propres podcasts pour faire découvrir leur histoire, leurs produits, leurs salariés et leurs engagements. Qu'attendez-vous pour vous lancer? 

Les marques engagées 

« Aujourd'hui, le but n'est plus de devenir la meilleure entreprise du monde, mais bel et bien de devenir la meilleure entreprise pour le monde », a analysé Bris Rocher, CEO du Groupe Yves Rocher, lors du Hub Forum. « Les clients ne sont plus définis comme des clients mais comme des citoyens désireux d'acheter en conscience », a-t-il poursuivi. Dans un monde où l'engagement n'a jamais été aussi fort – comme l'atteste l'étude de l'agence Ruder Finn évoquée un peu plus loin –, il s'agit pour la marque d'allier la performance économique et la prise en compte du bien commun. Avec en tête que, d'ici à 2030, 90 % de la population mondiale sera connectée, donc engagée.

Les stories pour développer une audience plus engagée

Si la recette n'est pas nouvelle, elle fait cependant ses preuves. Avec la création de ses Stories in-house, le compte Instagram de BBC News est passé de 4,4 millions à 10 millions d'abonnés en moins de 18 mois. Ce qui en fait l'un des plus grands comptes d'information sur Instagram. Une stratégie couplée avec des posts réguliers et consistants, à vraie valeur ajoutée. 

Privilégier la conversation
 
2020 est l'année de la conversation : il ne faut donc pas hésiter à publier des contenus interactifs et créer des relations qui stimulent les ventes. Cette stratégie nécessite également de répondre aux commentaires sur vos contenus de manière sincère pour établir une vraie relation. Règle d'or : ne pas rester silencieux après avoir publié ses contenus car la visibilité est essentielle pour la notoriété de votre marque.

illustration de fougéres
UN PAVÉ DANS LA JUNGLE
Les attentes envers les marques sont de plus en plus exigeantes. Selon la nouvelle étude de l'agence Ruder Finn intitulée « Activism Goes Mainstream » et basée sur un panel de 9 000 personnes, 53 % des Américains ont pris des mesures en faveur d'une cause sociale au cours des six derniers mois. Un engagement qui se traduit notamment auprès des marques.

Pourquoi c'est un pavé ? S'engager auprès d'une marque est un phénomène en pleine croissance. Parmi les actions menées par les sondés, 35 % étaient liées à une entreprise. 16 % des sondés soutenaient également une entreprise en achetant un produit ou en partageant des informations sur l'entreprise pour laquelle ils travaillaient, parce qu'ils étaient fiers de son engagement social. À noter cependant que 19 % des personnes interrogées ont aussi pris des mesures contre une entreprise – boycott d'un produit ou démission – en raison de la position de l'entreprise sur une question donnée.
UN FORMAT À LA LOUPE
NL 21 12 Format à la loupe
Alors que les assistants vocaux – comme Siri, Alexa ou Google Assistant – se démocratisent, le site américain de radio en streaming Pandora met en place une nouvelle fonctionnalité publicitaire basée sur la voix. À travers des publicités interactives, l'auditeur est invité à réagir à haute voix à des questions posées lors du clip. Si l'auditeur a envie d'en savoir plus, il est en mesure d'obtenir de nouvelles informations sur la marque ou le produit cités. Une mesure test déjà appliquée par quelques marques américaines comme Unilever, Comcast, Nestlé, Turner Broadcasting ou encore Wendy's. 

LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE
NL 21 12 Contenu qu'on aurait aimé faire Bloomberg
Qui a la chaîne YouTube la plus écoutée ? Qui a vu son titre resté plus de 19 semaines en tête des charts ? Pour clôturer l'année 2019, les journalistes de Bloomberg ont concocté un format pop tout en couleurs, réunissant les cinquante personnalités les plus marquantes de l'année – que ce soit dans le domaine des affaires, du divertissement, de la finance, des technologies ou de la politique. On retrouve ainsi Phoebe Waller-Bridge, réalisatrice de Fleabag et Killing Eve, ou encore Gita Gopinath, première femme cheffe économiste du Fonds monétaire international. On aime le graphisme acidulé et la complémentarité des formats, faciles à dérouler.
UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE
Pour les fêtes de fin d'année, Story Jungle vous propose une comédie déjantée, injustement oubliée après sa sortie en salles. Avec Scott Pilgrim, Edgar Wright, réalisateur de l'excellent Shaun of the Dead, propose un film romantique aux allures de jeux vidéo. Afin de conquérir le cœur de sa belle, Scott Pilgrim – un adulescent interprété par Michael Cera – doit se confronter aux anciens copains de la dame, appelés « les ex maléfiques ». Chaque victoire le rapprochant inéluctablement de sa dulcinée. Un film pop et délirant à voir sur Netflix, qui évoque avec originalité les émois amoureux. Bonnes fêtes de fin d'année ! 

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À tout juste 44 ans, Mathieu Gallet a derrière lui une vie bien remplie. Il a aussi bien côtoyé le monde politique - en tant que directeur de cabinet adjoint de Frédéric Mitterrand alors ministre de la Culture – que celui, tumultueux des médias : Canal + , ou encore l'INA dont il a été (très) jeune président. On retiendra surtout sa nomination comme PDG de Radio France en 2014. Aujourd'hui, après une éviction brutale, le phœnix renaît de ses cendres.

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Confidences particulières de LVMH, Chalalove de Gemmyo, Les Visites du Centre Pompidou... L'engouement des marques françaises pour le podcast ne se dément pas. Le phénomène est bien connu. Ce que l'on sait moins en revanche, c'est que les auditeurs y prêtent – réellement – une oreille attentive.

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Grand raout du marketing digital et de l'innovation, la dixième édition du Hub Forum – consacrée au « Smart Reboot » – s'est déroulée en grande pompe les 15 et 16 octobre. Cette année, 3 500 participants se sont pressés dans les locaux de la Maison de la Mutualité à Paris pour entendre les pontes du secteur, aussi bien du côté des plateformes que des marques : Facebook, Twitter, le Groupe Rocher, Havas, Le Figaro, McDonald's, Orange, Le Petit Marseillais, Peugeot, Galeries Lafayette. Chacun ayant son mot à dire sur la nécessité de se transformer, à l'ère de l'intelligence artificielle et de la data. Story Jungle a tiré quelques enseignements de cette édition centrée sur la quête de sens.

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Au commencement était le Verbe. Puis vint la radio. Puis le podcast... Et aujourd'hui les articles audio ! Si les podcasts sont actuellement sous les feux de la rampe, un rapport mené par le journaliste Gabe Bullard pour le Nieman Reports met en avant le potentiel insoupçonné des articles audio. C'est-à-dire la lecture à voix haute de contenus déjà écrits et publiés par la Rédaction, à mi-chemin entre les livres audio et le podcast. Un format plébiscité par les plus grandes rédactions telles que le Harvard Business Review, The New Yorker, The Economist ou encore L'Express et Le Monde diplomatique. À la clé de ce format : une audience fidèle et loyale, qui écoute les contenus (presque) jusqu'au bout.

« Le succès d’une opération de content marketing est étroitement lié à son audace »

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Pendant dix ans, il a été notamment le Directeur de la marque et de la publicité du groupe Capgemini, un des leaders mondiaux et première entreprise de services du numérique en France. Emmanuel Lochon est aujourd'hui Chief Marketing Officer de Capgemini Invent, la nouvelle marque lancée il y a 18 mois. Pour Story Jungle, il témoigne des évolutions inhérentes au digital pour les marques, de l'importance de la donnée et de la communication personnalisée, à l'ère des experts et de la prédominance du contenu .

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« Depuis tout petit, j'adore raconter des histoires. Je suis un storyteller depuis l'âge de quatre ans. » Oussama Ammar a fait de ses talents d'orateur sa matière première. Cofondateur de l'accélérateur de start-up The Family – aux côtés d'Alice Zagury et Nicolas Colin – il est l'invité de notre podcast « Queens and Kings of The Jungle ».

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Au BtoB Summit, il était l'objet de toutes les attentions : LinkedIn. L'année 2021 sera dédiée à ce réseau professionnel ou ne sera pas. C'est en tout cas ce que l'on peut conclure de cet événement des professionnels de la vente, du marketing et de la communication, qui revenait ces 26 et 27 novembre pour une huitième édition. Quarante-huit heures de lives, 10 tables rondes, 3 keynotes, 25 business cases, 25 masterclasses et 10 000 inscriptions... Petit tour d'horizon.

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Dans un contexte de télétravail généralisé, les marques doivent revoir leur façon de communiquer, et se pencher sur des formats spécifiques...

Dans un contexte de télétravail généralisé, les marques doivent revoir leur façon de communiquer, et se pencher sur des formats spécifiques. Comment produire des formats efficaces, quand on est tous confinés chez soi ? Story Jungle a listé quelques pistes pratiques

Bible des médias : quel bilan pour les formats ?

Podcasts, smartphones, réseaux sociaux et pandémie : l'étude du Reuters Institute revient sur une année marquée par le Covid et les restrictions.

Podcasts, smartphones, réseaux sociaux et pandémie : l'étude du Reuters Institute revient sur une année marquée par le Covid et les restrictions.

La radio, grande perdante de la crise ?

La radio, grande perdante de la crise ?

Une histoire d'amour longue de 27 années : entre France Info et Jérôme Colombain, c'est fini ! Le journaliste tech a décidé de lancer son propre podcast, ...

Une histoire d'amour longue de 27 années : entre France Info et Jérôme Colombain, c'est fini ! Le journaliste tech a décidé de lancer son propre podcast, « Monde numérique ». Alors que la radio subit la crise, le média vient de fêter le centenaire de la première édition de Radio Tour Eiffel. Avec lui, nous avons parlé de l'avenir de l'audio et de ses axes de développement : réseaux sociaux, objets connectés et Clubhouse.

Les Gafa ont les boules

Cette semaine, ce n'était pas exactement Noël avant l'heure pour les Gafa : rapport au gouvernement français pour une régulation plus poussée de la publicité numérique (très...

Cette semaine, ce n'était pas exactement Noël avant l'heure pour les Gafa : rapport au gouvernement français pour une régulation plus poussée de la publicité numérique (très critique envers le duopole Google-Facebook), menace de démantèlement de Facebook aux États-Unis, amendes sévères infligées par la Cnil à l'encontre de Google et Amazon pour non-respect de la législation sur les cookies... On fait le point sur la fronde des autorités politiques et des instances de régulation, bien décidées à serrer les vis face à des « gatekeepers » à la santé financière insolente, dans un marché très morose.

BETA : vos nouveaux acheteurs

Les Millennials sont devenus aujourd'hui les acteurs clés du marché B2B, selon l'étude du B2B Institute réalisée au mois de novembre, menée par Lucie Greene et Jason Mander...

Les Millennials sont devenus aujourd'hui les acteurs clés du marché B2B, selon l'étude du B2B Institute réalisée au mois de novembre, menée par Lucie Greene et Jason Mander « Work in BETA: The Rising B2B Decision Maker ». BETA, pour Blurred boundaries Evolving Tech native Activist, c'est ainsi que l'étude décrit les personnes dont l'âge est compris entre 21 et 40 ans. Morceaux choisis d'une étude qui met en lumière le pouvoir sous-estimé d'une génération ambitieuse : 74 % des BETA participent à la prise de décision d'achats pour leurs entreprises

« Le métier de journaliste est de plus en plus nécessaire »

« Le métier de journaliste est de plus en plus nécessaire »

C'est une des figures les plus emblématiques du PAF. Bruno Patino, aujourd'hui directeur éditorial d'Arte et directeur de l'Ecole de journalisme de Sciences Po,...

C'est une des figures les plus emblématiques du PAF. Bruno Patino, aujourd'hui directeur éditorial d'Arte et directeur de l'Ecole de journalisme de Sciences Po, connaît par coeur les rouages d'un paysage médiatique complexe. Pour le second podcast de Story Jungle, il nous livre son point de vue d'expert aussi bien sur la révolution numérique, la crise dans les médias, que sur la montée en puissance des plateformes de streaming, et les formats innovants développés par la chaîne franco-allemande. Il faut dire que les sujets ne manquent pas avec ce professionnel très prolifique, qui est passé par tous les médias : presse quotidienne, radio, web et télévision. Rencontre.

« Ce que l’on défend chez LinkedIn, c’est le « Members First » »

« Ce que l’on défend chez LinkedIn, c’est le « Members First » »

LinkedIn renforce sa présence éditoriale en développant ses rédactions dans le monde. Désormais, des journalistes produisent un contenu inédit (podcasts, vidéos,...

LinkedIn renforce sa présence éditoriale en développant ses rédactions dans le monde. Désormais, des journalistes produisent un contenu inédit (podcasts, vidéos, articles), tout en réalisant une curation de l'actualité proposée par les membres de la plateforme. Interview de Sandrine Chauvin, rédactrice en chef LinkedIn Europe, qui développe le concept de journalisme conversationnel.

Un média consacré aux nouveaux formats et à LinkedIn.
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