LinkedIn : paix à l’âme des Stories

Un petit tour et puis s'en va. Annoncées en grande pompe en juin 2020, les Stories sur LinkedIn vont tirer leur révérence à la fin du mois de septembre. LinkedIn prend ainsi acte du manque d'intérêt des utilisateurs pour cette fonctionnalité déjà présente sur (presque) toutes les plateformes sociales. Cette annonce intervient quelques semaines après le retrait du format vidéo Fleets de Twitter. « Les deux fermetures pourraient signaler un retrait plus large des produits vidéo éphémères parmi les entreprises de médias sociaux », avance The Verge.

« Nous avons introduit les Stories l'année dernière comme un moyen amusant et décontracté de partager des mises à jour vidéo rapides. Nous avons appris beaucoup de choses, explique Liz Li, directrice produit chez LinkedIn. Maintenant, nous utilisons ces connaissances pour faire évoluer le format Stories en une expérience vidéo repensée sur LinkedIn, encore plus riche et interactive. » 

La plateforme n'a pas fourni de détails supplémentaires, mais « avec l'acquisition de la plateforme de vidéos Jumprope au début du mois, il semble probable que LinkedIn cherche à développer davantage d'outils vidéo de présentation professionnelle », d'après les informations de Social Media Today.

Quid des annonceurs ?

Cette nouvelle n'est pas sans conséquence pour les marques, qui vont devoir adapter leurs campagnes publicitaires sur la plateforme professionnelle. Deux types d'annonceurs sont concernés, selon Ad Age : 

      -     les marques dont les campagnes publicitaires devaient apparaître entre les Stories ;
      -     les annonceurs « qui prévoyaient de payer pour promouvoir leurs propres Stories sur le flux des utilisateurs de LinkedIn ». 

Pour ce qui concerne la première catégorie, les campagnes seront partagées vers le flux LinkedIn, a fait savoir l'équipe des solutions marketing du réseau social dans un billet de blog.

« Si vous avez promu ou parrainé une Story directement à partir de votre page dans Campaign Manager, ces Stories payées n'apparaîtront pas dans le flux LinkedIn et elles devront être recréées dans Campaign Manager en tant qu'image ou annonce vidéo », ont-ils poursuivi.

Le mois dernier, Microsoft a annoncé dans son rapport sur les résultats que les recettes publicitaires trimestrielles de LinkedIn ont dépassé le milliard de dollars pour la première fois, avec une croissance de 97 % par an.