Les nouvelles résolutions du brand content

Edition du samedi 22 décembre 2018
Quels contenus de marque pour 2019 ?
La semaine dernière, Story Jungle avait dressé les bonnes résolutions 2019 des médias. C'est désormais au tour des marques ! Thomas Jamet, Président-Directeur général d'IPG Mediabrands France et Daniel Bô, CEO de Brand Content Institute et auteur de l'étude Brand content stratégique 2019 nous donne quelques pistes à adopter. Petit récap'.

Les résolutions à retenir...

Être créatif avant tout
La clé du brand content se niche dans la créativité. C'est ce que rapporte Thomas Jamet dans son entretien avec Vincent Balusseau, professeur d'Audencia Business School : l'engagement émotionnel provoqué par un contenu compte davantage dans l'achat que l'engagement concret mesuré digitalement. Or, ce qui provoque cet engagement émotionnel est la créativité ! Soyez audacieux ! 

➢ Penser en dehors de la cible
Si certaines personnes n'achèteront jamais les produits d'une marque, elles jouent tout de même un rôle déterminant car elles peuvent « influencer sa réputation, parfois de manière négative ». Il s'agit alors d'entretenir une relation de qualité avec elles. On vise non seulement les influenceurs types (journalistes, blogueurs), mais aussi « les "pro-ams" qui s'intronisent critiques de la marque, les passionnés du secteur et les experts non professionnels, comme les professeurs et les étudiants, dont les travaux sont une tribune d'influence potentielle ».
 
 Privilégier la qualité plutôt que la quantité 
Plutôt que de produire une quantité astronomique de contenus par jour pour exister sur Facebook ou Google, il faut les retravailler ou en créer un avec une forte valeur ajoutée. Ce qui importe « est de choisir des thématiques enthousiasmantes [...] et travailler sur la réutilisation d'un même contenu sous diverses formes, plutôt que de se disperser », commente le site Frenchweb.fr.

➢ Valoriser l'éthique de la marque
« Les thématiques du développement durable et de marque responsable ne peuvent rester cantonnées dans des documents spécialisés », explique Daniel Bô. Face à un consommateur en « quête de sens », l'entreprise doit veiller à soigner son image éthique.
illustration de fougéres
UN PAVÉ DANS LA JUNGLE
Les influenceurs rivalisent d'inventivité pour se faire remarquer (lire notre pavé de la semaine dernière ). La nouvelle mode ? Poster de faux contenus sponsorisés dans l'espoir d'attirer de nouveaux followers mais surtout l'attention des marques, en quête de collaborateurs établis. « Les entreprises veulent d'abord voir vos capacités à communiquer et jeter un œil à des campagnes déjà effectuées. C'est pourquoi, beaucoup adoptent cette stratégie : monter de fausses campagnes pour finir par en faire une vraie », résume The Atlantic.

Pourquoi c'est un pavé ? Ces internautes ne reculent devant rien pour acquérir un brin de notoriété et poussent les marques à changer les règles. Si certaines n'apprécient pas ce nouveau type d'influenceurs peu scrupuleux, d'autres y voient un moyen de faire de la publicité gratuitement et de réduire leurs tarifs auprès des « vrais influenceurs ». Un phénomène à double tranchant donc...

UN FORMAT À LA LOUPE
NL 22.12 Format à la loupe The Guardian Facebook
Avez-vous reçu votre rétrospective de l'année sur Facebook ? The Guardian a réalisé - avec beaucoup d'humour - celle de son cofondateur et PDG, Mark Zuckerberg pour 2018. À coups d'emojis et de dessins animés, le quotidien britannique est revenu sur l'année mouvementée du réseau social, au lendemain des révélations du New York Times sur la gestion douteuse des données privées par l'entreprise. « Quelle année pour le fondateur de Facebook. Il y a d'abord eu cette audition inoubliable au Sénat, cet énorme scandale de données et, oh oui, ces deux millions d'Européens qui ont quitté le site. Un joli souvenir. Joyeux Noël, Mark », ironise le journal. À déguster comme du vin chaud !

LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE
NL 22.12 Contenu que l'on aurait aimé faire
« La seule chose qui ait du sens, c'est de se barrer en vacances, de voir le soleil se lever... », fredonne Séverin. Un refrain qui tombe à propos à la veille des fêtes de Noël ! En vue de la sortie de son prochain album Transatlantiques, le chanteur vient de sortir un clip décalé et original pour son single En vacances. Le principe est simple. Sur un fil Instagram défile une série de vidéos qui ont fait l'actualité en 2018 : la victoire des Bleus, les défilés du 14 Juillet, les grèves des trains, la démission de Nicolas Hulot, l'affaire Benalla, le clash entre Booba et Kaaris... En ressort un patchwork d'images plus ou moins loufoques, que l'on prend plaisir à regarder !

UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE
Un peu de poésie pour réchauffer nos cœurs...Cette semaine, Story Jungle vous propose de regarder Bao, un court-métrage tout doux réalisé par Pixar. Il raconte l'histoire d'une femme au foyer, écrasée par la solitude depuis le départ de son fils. Un jour, alors qu'elle concocte des petits raviolis, l'un d'eux prend soudainement vie. Celle-ci décide alors de l'élever comme son propre enfant. Une jolie métaphore sur « le syndrome du nid vide », une forme de dépression qui touche les parents quand les enfants prennent leur envol.

Dépêchez-vous, ce petit bijou a été mis en ligne pour une semaine seulement par le studio d'animation américain ! En attendant, Story Jungle vous souhaite de très bonnes fêtes et revient au mois de janvier pour de nouvelles newsletters !  

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Claire Touzard est celle qui ose. Après avoir brisé le tabou de l'addiction à l'alcool dans le pays où le verre de vin est roi, dans un journal de bord intitulé Sans alcool, elle s'attaque dans Féminin, un roman d'auto-fiction ,au modèle économique de la presse féminine, et dans une plus large mesure au capitalisme.

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