2018-12-15 : « Belle boule de cristal, dis-moi où on va ? »

« Belle boule de cristal, dis-moi où on va ? »

Edition du samedi 15 décembre 2018

« Belle boule de cristal, dis-moi où on va ? »
La nouvelle année se profile... et avec elle, son lot de pronostics et de bonnes résolutions ! Comme tous les ans, le NiemanLab – LE site sur les médias d'Harvard – a réuni la fine fleur des journalistes américains pour une consultation sur le futur des médias : qu'espèrent-ils pour redonner au journalisme ses lettres de noblesse ? Story Jungle a sélectionné pour vous une série de réflexions qui valent le détour.

Les résolutions à tenir ...
➢ « Démontrer l'impact positif des médias deviendra un moyen essentiel de retenir et élargir son audience ». « Un reportage a-t-il aidé quelqu'un à prendre une meilleure décision en matière de soins de santé ou à dépenser l'argent plus intelligemment ? » Pour Patrick Butler, président de l'International Center for Journalists, il s'agit de mettre en avant les impacts positifs concrets qu'ont eu certains reportages sur la société. Une façon de regagner la confiance d'une audience méfiante envers les médias.

➢ Développer les investigations 100% numériques. À l'image de la célèbre enquête de la BBC Africa menée depuis un ordinateur, ce type de reportage a la cote auprès des rédactions. Rentables, plus sûres et visuellement attractives, elles devraient devenir « mainstream »,espère Adam B. Ellick, directeur et producteur exécutif de vidéos au New York Times.

➢ L'argent ne doit plus être un gros mot pour les journalistes. S'intéresser aux stratégies marketing n'est plus un domaine réservé aux commerciaux. Pour atteindre au mieux leurs lecteurs, les journalistes doivent surveiller consciencieusement les informations auprès « des analystes de données et des services clients qui peuvent les aider à mieux cerner les intérêts des lecteurs dans leurs articles», selon Renée Kaplan, journaliste au Financial Times.

➢ « News - but make it cinematic », nous dit Elva Ramirez, journaliste freelance. Ce n'est pas nouveau mais ça fait du bien de le dire : innover en terme de formats et surtout rendre les news agréable à regarder. Il est temps que les rédactions prennent des risques !

UN PAVÉ DANS LA JUNGLE

Influenceurs : la crise de confiance ? C'est en tout cas ce que met en lumière la dernière étude de Kantar Media, Tendances social media 2019 : paradoxe, schizophrénie ou mutation ? Fake followers, absence de transparence, manque de créativité, de nombreux influenceurs abusent de leurs partenariats avec les marques, quitte à fatiguer leurs followers et être considérés comme des serial branded influencers...

Pourquoi c'est un pavé ? Le sujet est tellement important pour les marques que certaines d'entre elles envisagent de créer en 2019 des postes dédiés de « confluence manager », en charge des contenus et de l'influence.

UN FORMAT À LA LOUPE

Le Washington Post nous propulse dans les étoiles, grâce à une data visualisation de haute qualité et très détaillée. L'objectif ? Montrer un espace aérien saturé par des lancements de fusées de plus en plus fréquents. Et cela ne risque pas de s'arranger. En effet, l'industrie spatiale souhaite envoyer davantage de fusées dans l'année à venir, ce qui risque de compromettre de nombreux vols ! Le résultat est bluffant !

LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE

Story Jungle l'avait déjà évoqué en avril dernier : la série « 1968.Digital », lancée par Libération et l'INA, a encore retenu notre attention avec ce dernier épisode consacré à John Lennon et son smartphone fictif. On vous rappelle le principe : suivre une personnalité à travers un téléphone portable qui aurait pu lui appartenir, durant l'année 68. La série a désormais gagné en intensité et en rythme. Google Maps, What's App, Soundclound, Instagram : tous les outils numériques sont utilisés pour nous faire vivre les prémices de l'histoire d'amour entre Yoko Ono et John Lennon, le divorce de ce dernier et son engagement politique à travers la chanson Revolution. Immersif et passionnant.

UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE

« Dans le bruit, on retrouve toujours un élément musical », résume Pierre Schaeffer, père de la musique concrète. Au printemps prochain, aura lieu la première édition du festival INASOUND consacrée à l'électro, orchestrée par l'INA. L'occasion pour l'institut de ressortir quelques vieux dossiers, soit de lancer une web-série décalée et instructive dédiée à ce genre si particulier. Au total : douze épisodes, à base d'archives, retracent aussi bien l'histoire de la musique électronique que le portrait de ceux qui l'ont fait émerger. Dont Jean-Michel Jarre bien sûr : « Je travaille le son comme un sculpteur sur sa pierre », avait-il l'habitude de dire ... Une petite pépite qui vous enverra du lourd !

« Les Échos » parie sur la vidéo pour séduire les jeunes

Pierre Schneidermann - Responsable vidéo

Pour ce 16e numéro, Story of stories reçoit Pierre Schneidermann. Passé par Konbini, il est désormais responsable vidéo aux Échos, avec une feuille de route simple : séduire les jeunes. Avec les 7 journalistes qui composent son équipe, il a conçu une série de formats qu'ils délivrent au rythme de 3 vidéos de 10 minutes par semaine.

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LinkedIn transforme ses lives en usines à leads

LinkedIn déploie une série de nouveautés sur ses Live Events. Vous allez (enfin !) pouvoir exploiter parfaitement et simplement les leads générés par vos événements. Et proposer une expérience digitale digne de ce nom (via un partenaire de LinkedIn...). Story Jungle fait le point.

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AOC mise sur les idées (pour décrypter l’époque)

Sylvain Bourmeau - Fondateur et directeur d'AOC

AOC décrypte l'époque en donnant la parole à des chercheurs, des écrivains, des intellectuels, des artistes et des journalistes.

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Trouvez et sponsoriser facilement les posts qui parlent de vous.

LinkedIn surfe sur le succès des Thought Leader Ads. La plateforme aide désormais les marques à repérer et amplifier les contenus organiques qui parlent d'elles. Comment ? En proposant un ensemble d'outils pensés pour transformer ces posts en leviers de visibilité.

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L’Informé : all-in sur les scoops

Gilles Tanguy a fondé L'Informé avec l'ambition de faire all-in sur l'information exclusive. L'Informé est « un média d'investigation économique libre, factuel et sans pub », comme le dit la baseline. Il publie 4 à 5 scoops par jour, soit déjà plus de 2 500 depuis le lancement en octobre 2022.

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Thought Leader Event Ads : sponsorisez vos événements via des membres

LinkedIn étend ses Thought Leader Ads aux publications d'utilisateurs qui incluent un lien vers un événement LinkedIn. Les marques peuvent désormais sponsoriser les posts de n'importe quel membre - dirigeant, employé, créateur ou expert de l'industrie - tant qu'ils contiennent un lien direct vers leur page événement.

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Quand Elon Musk tord le bras des annonceurs américains…

Depuis qu'il s'est installé en coworking dans la maison blanche, Elon Musk use de toute son influence pour contraindre les marques à revenir sur X, dont les recettes publicitaires ont été largement siphonnées après le rachat de la plateforme en 2022 par le nouveau « go-to guy » de l'administration Trump...

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Les nouveautés de l'été 2025 sur Linkedin

Entre nouvelles fonctionnalités vidéo, mise à jour algorithmique et lutte contre l'automatisation, LinkedIn renforce l'authenticité des interactions. Voici tout ce qu'il faut retenir des évolutions majeures de la plateforme annoncées cet été.

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DeepSeek : anatomie d’un tsunami

Panique à Wall Street, réactions politiques en chaîne et interrogations sur la souveraineté numérique... Retour sur une semaine folle qui a vu l'émergence de DeepSeek R1 - un modèle d'IA générative open source chinois capable de rivaliser à moindre coût avec les géants occidentaux comme ChatGPT - semer la panique dans la tech mondiale.

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Les vidéos s'invitent en cover de vos newsletters

Depuis fin juin, LinkedIn multiplie les annonces pour transformer l'expérience utilisateur. L'objectif ? Favoriser l'engagement tout en offrant de nouvelles opportunités créatives aux marques et créateurs. Parmi les fonctionnalités annoncées cet été : la possibilité de mettre une vidéo en cover de sa newsletter

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LinkedIn Actualité : un média conversationnel

Alors que LinkedIn prend une position prépondérante dans la communication institutionnelle des entreprises et devient le lieu d'influence de leurs dirigeants, nous avons souhaité échanger à nouveau avec Sandrine Chauvin pour mieux comprendre comment les équipes de LinkedIn News détectent et amplifient les prises de paroles et les convictions qui s'expriment au sein de la plateforme. Et comment elles accompagnent les entreprises et les médias.

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Quels sont les CEO de startups qui cartonnent sur LinkedIn ?

À l'occasion du salon VivaTech, Story Jungle dévoile le Top 20 des CEO du French Tech Next 120 qui génèrent le plus d'engagement sur LinkedIn. Et sur LinkedIn, les CEO de la French Tech ne se contentent plus de diriger : ils influencent.

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Meta : stop ou encore ?

Bienvenue dans l'ère des trolls ! En décidant de revoir complètement sa politique de modération des contenus, Mark Zuckerberg a entériné l'allégeance des réseaux sociaux à Donald Trump et déclenché un tsunami chez les annonceurs.

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LinkedIn muscle son arsenal de Video Ads !

LinkedIn dévoile une nouvelle salve de formats publicitaires pensés pour capter l'attention via vos vidéos. L'objectif ? Offrir aux annonceurs des formats premium pour émerger dans des flux toujours plus saturés.

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2025 : l’ère des vidéos générées par l’IA

Pour le meilleur ou pour le pire, les géants de la tech ont quasi tous lancé leur chatbot capable de générer des vidéos en quelques clics ces derniers jours. Entre désinformation et publicités low-cost, 2025 devrait être l'année de l'explosion des vidéos générées par l'IA.

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LinkedIn s’allie à Adobe pour simplifier la création de vidéo sponsorisée

Créer des publicités vidéo de qualité reste un défi pour de nombreux marketeurs B2B notamment pour les startups et PME disposant de peu de temps ou de ressources financières et humaines. LinkedIn l'a compris et s'associe à Adobe pour rendre la création vidéo accessible à tous grâce à son logiciel Adobe Express.

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Quand l’IA redéfinit le SEO et la recherche d’information

2025 devrait marquer une rupture profonde dans l'univers du référencement naturel. L'intelligence artificielle générative – incarnée par ChatGPT, Gemini, Claude ou encore Mistral – révolutionne la manière dont les utilisateurs recherchent et consomment l'information en ligne. Un paysage nouveau, dominé par les algorithmes conversationnels, qui contraint les marques à réinventer leurs stratégies pour rester visibles et pertinentes.

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LinkedIn transforme son onglet vidéo en carrousel thématique

Deuxième départ : nouvel onglet, nouvelle interface, nouvelle logique... LinkedIn teste une refonte majeure de son onglet Vidéo aux États-Unis. L'objectif ? Capter l'attention autour des sujets qui comptent.

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La stratégie marketing derrière la victoire de Donald Trump

Pour gagner le droit de passer à nouveau la porte de la Maison Blanche, Donald Trump a déployé une campagne digitale poussée à l'extrême, qui a brisé les codes et repoussé les limites de la politique « à l'américaine ». Du politiquement correct, aussi.

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Il est désormais possible d’intégrer une vidéo issue d’un autre post… sans intégrer le post

LinkedIn fait évoluer son système d'intégration des vidéos dans les posts. Plus de flexibilité, plus de clarté, et surtout... toujours plus de vidéos !

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« Belle boule de cristal, dis-moi où on va ? »

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