Edition du samedi 22 décembre 2018
Quels contenus de marque pour 2019 ?
La semaine dernière, Story Jungle avait dressé les bonnes résolutions 2019 des médias. C'est désormais au tour des marques ! Thomas Jamet, Président-Directeur général d'IPG Mediabrands France et Daniel Bô, CEO de Brand Content Institute et auteur de l'étude Brand content stratégique 2019 nous donne quelques pistes à adopter. Petit récap'.

Les résolutions à retenir...

➢ Être créatif avant tout
La clé du brand content se niche dans la créativité. C'est ce que rapporte Thomas Jamet dans son entretien avec Vincent Balusseau, professeur d'Audencia Business School : l'engagement émotionnel provoqué par un contenu compte davantage dans l'achat que l'engagement concret mesuré digitalement. Or, ce qui provoque cet engagement émotionnel est la créativité ! Soyez audacieux ! 

➢ Penser en dehors de la cible
Si certaines personnes n'achèteront jamais les produits d'une marque, elles jouent tout de même un rôle déterminant car elles peuvent « influencer sa réputation, parfois de manière négative ». Il s'agit alors d'entretenir une relation de qualité avec elles. On vise non seulement les influenceurs types (journalistes, blogueurs), mais aussi « les "pro-ams" qui s'intronisent critiques de la marque, les passionnés du secteur et les experts non professionnels, comme les professeurs et les étudiants, dont les travaux sont une tribune d'influence potentielle ».
 
➢ Privilégier la qualité plutôt que la quantité 
Plutôt que de produire une quantité astronomique de contenus par jour pour exister sur Facebook ou Google, il faut les retravailler ou en créer un avec une forte valeur ajoutée. Ce qui importe « est de choisir des thématiques enthousiasmantes [...] et travailler sur la réutilisation d'un même contenu sous diverses formes, plutôt que de se disperser », commente le site Frenchweb.fr.

➢ Valoriser l'éthique de la marque
« Les thématiques du développement durable et de marque responsable ne peuvent rester cantonnées dans des documents spécialisés », explique Daniel Bô. Face à un consommateur en « quête de sens », l'entreprise doit veiller à soigner son image éthique.
illustration de fougéres
UN PAVÉ DANS LA JUNGLE
Les influenceurs rivalisent d'inventivité pour se faire remarquer (lire notre pavé de la semaine dernière ). La nouvelle mode ? Poster de faux contenus sponsorisés dans l'espoir d'attirer de nouveaux followers mais surtout l'attention des marques, en quête de collaborateurs établis. « Les entreprises veulent d'abord voir vos capacités à communiquer et jeter un œil à des campagnes déjà effectuées. C'est pourquoi, beaucoup adoptent cette stratégie : monter de fausses campagnes pour finir par en faire une vraie », résume The Atlantic.

Pourquoi c'est un pavé ? Ces internautes ne reculent devant rien pour acquérir un brin de notoriété et poussent les marques à changer les règles. Si certaines n'apprécient pas ce nouveau type d'influenceurs peu scrupuleux, d'autres y voient un moyen de faire de la publicité gratuitement et de réduire leurs tarifs auprès des « vrais influenceurs ». Un phénomène à double tranchant donc...
UN FORMAT À LA LOUPE
NL 22.12 Format à la loupe The Guardian Facebook
Avez-vous reçu votre rétrospective de l'année sur Facebook ? The Guardian a réalisé - avec beaucoup d'humour - celle de son cofondateur et PDG, Mark Zuckerberg pour 2018. À coups d'emojis et de dessins animés, le quotidien britannique est revenu sur l'année mouvementée du réseau social, au lendemain des révélations du New York Times sur la gestion douteuse des données privées par l'entreprise. « Quelle année pour le fondateur de Facebook. Il y a d'abord eu cette audition inoubliable au Sénat, cet énorme scandale de données et, oh oui, ces deux millions d'Européens qui ont quitté le site. Un joli souvenir. Joyeux Noël, Mark », ironise le journal. À déguster comme du vin chaud !

LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE
NL 22.12 Contenu que l'on aurait aimé faire
« La seule chose qui ait du sens, c'est de se barrer en vacances, de voir le soleil se lever... », fredonne Séverin. Un refrain qui tombe à propos à la veille des fêtes de Noël ! En vue de la sortie de son prochain album Transatlantiques, le chanteur vient de sortir un clip décalé et original pour son single En vacances. Le principe est simple. Sur un fil Instagram défile une série de vidéos qui ont fait l'actualité en 2018 : la victoire des Bleus, les défilés du 14 Juillet, les grèves des trains, la démission de Nicolas Hulot, l'affaire Benalla, le clash entre Booba et Kaaris... En ressort un patchwork d'images plus ou moins loufoques, que l'on prend plaisir à regarder !

UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE
Un peu de poésie pour réchauffer nos cœurs...Cette semaine, Story Jungle vous propose de regarder Bao, un court-métrage tout doux réalisé par Pixar. Il raconte l'histoire d'une femme au foyer, écrasée par la solitude depuis le départ de son fils. Un jour, alors qu'elle concocte des petits raviolis, l'un d'eux prend soudainement vie. Celle-ci décide alors de l'élever comme son propre enfant. Une jolie métaphore sur « le syndrome du nid vide », une forme de dépression qui touche les parents quand les enfants prennent leur envol.

Dépêchez-vous, ce petit bijou a été mis en ligne pour une semaine seulement par le studio d'animation américain ! En attendant, Story Jungle vous souhaite de très bonnes fêtes et revient au mois de janvier pour de nouvelles newsletters !  
Webinaires et évènements
Je m'inscris pour recevoir nos invitations aux webinaires

Ne ratez pas nos évènements, webinaires en ligne ou petits déjeuner bien physiques

>> Recevez nos invitations aux webinaires
A lire ou à voir également sur le même sujet

La stratégie marketing derrière la victoire de Donald Trump

La stratégie marketing derrière la victoire de Donald Trump

Pour gagner le droit de passer à nouveau la porte de la Maison Blanche, Donald Trump a déployé une campagne digitale poussée à l'extrême, qui a brisé les codes et repoussé...

Pour gagner le droit de passer à nouveau la porte de la Maison Blanche, Donald Trump a déployé une campagne digitale poussée à l'extrême, qui a brisé les codes et repoussé les limites de la politique « à l'américaine ». Du politiquement correct, aussi.

LinkedIn dit adieu aux modèles de publication pour les posts célébration

LinkedIn fait évoluer sa stratégie de contenu en supprimant les templates intégrés pour les publications dites « de célébration ». Cette décision marque un tournant pour...

LinkedIn fait évoluer sa stratégie de contenu en supprimant les templates intégrés pour les publications dites « de célébration ». Cette décision marque un tournant pour les utilisateurs de la plateforme, en les encourageant à adopter une approche plus créative et personnalisée dans leurs partages.

10 conseils pour optimiser vos vidéos courtes sur LinkedIn

Parce que LinkedIn met en avant les vidéos courtes pour dynamiser l'engagement sur sa plateforme et permettre des stratégies d'influence. Voici dix conseils clés pour tirer...

Parce que LinkedIn met en avant les vidéos courtes pour dynamiser l'engagement sur sa plateforme et permettre des stratégies d'influence. Voici dix conseils clés pour tirer le meilleur parti de ce format et booster votre stratégie de contenu sur la plateforme.

LinkedIn introduit la génération de leads via les posts sponsorisés

LinkedIn offre une nouvelle opportunité aux annonceurs en permettant d'ajouter la génération de leads comme objectif pour les publications boostées...

LinkedIn offre une nouvelle opportunité aux annonceurs en permettant d'ajouter la génération de leads comme objectif pour les publications boostées. L'objectif ? Permettre de baisser le coût des leads en s'appuyant sur la force de vos contenus organiques.

Amir Satvat, les bons tuyaux du jeu vidéo

Amir Satvat, les bons tuyaux du jeu vidéo

Business Development Director chez Tencent Games, Amir Satvat est un vieux routier du développement commercial dans l'industrie du jeu vidéo, avec plus de vingt ans d'expérience...

Business Development Director chez Tencent Games, Amir Satvat est un vieux routier du développement commercial dans l'industrie du jeu vidéo, avec plus de vingt ans d'expérience dans des boîtes comme Dell, PlaySide Studios ou Amazon Games.

Guillaume Gibault, #TeamSlipMadeInFrance

Guillaume Gibault, #TeamSlipMadeInFrance

Pour ceux qui le connaissent, Guillaume Gibault est « le type du Slip ». Pour les autres, c'est le président-fondateur du Slip Français.

Pour ceux qui le connaissent, Guillaume Gibault est « le type du Slip ». Pour les autres, c'est le président-fondateur du Slip Français.

Quand les journalistes investissent YouTube et vice versa…

Quand les journalistes investissent YouTube et vice versa…

Dans le coin gauche, des journalistes comme Élise Lucet ou Claire Chazal qui se lancent sur YouTube. Dans le coin droit, des youtubeurs comme HugoDécrypte ou Gaspard G qui embauchent...

Dans le coin gauche, des journalistes comme Élise Lucet ou Claire Chazal qui se lancent sur YouTube. Dans le coin droit, des youtubeurs comme HugoDécrypte ou Gaspard G qui embauchent des journalistes pour bosser sur leurs contenus. Et au milieu, un combat de boxe qui ressemble de plus en plus à une valse délicate entre les deux camps...

Vanessa Wyche, la NASA comme si vous y étiez

Vanessa Wyche, la NASA comme si vous y étiez

Cadre de la NASA depuis une bonne vingtaine d'années, Vanessa Wyche est surtout connue pour être la directrice du Johnson Space Center depuis 2021

Cadre de la NASA depuis une bonne vingtaine d'années, Vanessa Wyche est surtout connue pour être la directrice du Johnson Space Center depuis 2021

Hugo Clément, en vert et contre tous sur LinkedIn

Hugo Clément, en vert et contre tous sur LinkedIn

Journaliste, animateur, producteur, Hugo Clément est devenu une figure de l'écologie dans les médias et une Top Voice qui monte, qui monte sur LinkedIn !

Journaliste, animateur, producteur, Hugo Clément est devenu une figure de l'écologie dans les médias et une Top Voice qui monte, qui monte sur LinkedIn !

Les Message Ads reviennent sur LinkedIn !

Après deux ans d'absence, les Message Ads font leur grand retour sur LinkedIn ! Un format particulièrement efficace et très apprécié par les annonceurs.

Après deux ans d'absence, les Message Ads font leur grand retour sur LinkedIn ! Un format particulièrement efficace et très apprécié par les annonceurs.

Un média consacré aux nouveaux formats et à LinkedIn.
close
{POPUP_CONTENT}

Agence Linkedin

Agence content marketing B2B

Guides

Média