Edition du samedi 22 décembre 2018
Quels contenus de marque pour 2019 ?
La semaine dernière, Story Jungle avait dressé les bonnes résolutions 2019 des médias. C'est désormais au tour des marques ! Thomas Jamet, Président-Directeur général d'IPG Mediabrands France et Daniel Bô, CEO de Brand Content Institute et auteur de l'étude Brand content stratégique 2019 nous donne quelques pistes à adopter. Petit récap'.

Les résolutions à retenir...

➢ Être créatif avant tout
La clé du brand content se niche dans la créativité. C'est ce que rapporte Thomas Jamet dans son entretien avec Vincent Balusseau, professeur d'Audencia Business School : l'engagement émotionnel provoqué par un contenu compte davantage dans l'achat que l'engagement concret mesuré digitalement. Or, ce qui provoque cet engagement émotionnel est la créativité ! Soyez audacieux ! 

➢ Penser en dehors de la cible
Si certaines personnes n'achèteront jamais les produits d'une marque, elles jouent tout de même un rôle déterminant car elles peuvent « influencer sa réputation, parfois de manière négative ». Il s'agit alors d'entretenir une relation de qualité avec elles. On vise non seulement les influenceurs types (journalistes, blogueurs), mais aussi « les "pro-ams" qui s'intronisent critiques de la marque, les passionnés du secteur et les experts non professionnels, comme les professeurs et les étudiants, dont les travaux sont une tribune d'influence potentielle ».
 
➢ Privilégier la qualité plutôt que la quantité 
Plutôt que de produire une quantité astronomique de contenus par jour pour exister sur Facebook ou Google, il faut les retravailler ou en créer un avec une forte valeur ajoutée. Ce qui importe « est de choisir des thématiques enthousiasmantes [...] et travailler sur la réutilisation d'un même contenu sous diverses formes, plutôt que de se disperser », commente le site Frenchweb.fr.

➢ Valoriser l'éthique de la marque
« Les thématiques du développement durable et de marque responsable ne peuvent rester cantonnées dans des documents spécialisés », explique Daniel Bô. Face à un consommateur en « quête de sens », l'entreprise doit veiller à soigner son image éthique.
illustration de fougéres
UN PAVÉ DANS LA JUNGLE
Les influenceurs rivalisent d'inventivité pour se faire remarquer (lire notre pavé de la semaine dernière ). La nouvelle mode ? Poster de faux contenus sponsorisés dans l'espoir d'attirer de nouveaux followers mais surtout l'attention des marques, en quête de collaborateurs établis. « Les entreprises veulent d'abord voir vos capacités à communiquer et jeter un œil à des campagnes déjà effectuées. C'est pourquoi, beaucoup adoptent cette stratégie : monter de fausses campagnes pour finir par en faire une vraie », résume The Atlantic.

Pourquoi c'est un pavé ? Ces internautes ne reculent devant rien pour acquérir un brin de notoriété et poussent les marques à changer les règles. Si certaines n'apprécient pas ce nouveau type d'influenceurs peu scrupuleux, d'autres y voient un moyen de faire de la publicité gratuitement et de réduire leurs tarifs auprès des « vrais influenceurs ». Un phénomène à double tranchant donc...
UN FORMAT À LA LOUPE
NL 22.12 Format à la loupe The Guardian Facebook
Avez-vous reçu votre rétrospective de l'année sur Facebook ? The Guardian a réalisé - avec beaucoup d'humour - celle de son cofondateur et PDG, Mark Zuckerberg pour 2018. À coups d'emojis et de dessins animés, le quotidien britannique est revenu sur l'année mouvementée du réseau social, au lendemain des révélations du New York Times sur la gestion douteuse des données privées par l'entreprise. « Quelle année pour le fondateur de Facebook. Il y a d'abord eu cette audition inoubliable au Sénat, cet énorme scandale de données et, oh oui, ces deux millions d'Européens qui ont quitté le site. Un joli souvenir. Joyeux Noël, Mark », ironise le journal. À déguster comme du vin chaud !

LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE
NL 22.12 Contenu que l'on aurait aimé faire
« La seule chose qui ait du sens, c'est de se barrer en vacances, de voir le soleil se lever... », fredonne Séverin. Un refrain qui tombe à propos à la veille des fêtes de Noël ! En vue de la sortie de son prochain album Transatlantiques, le chanteur vient de sortir un clip décalé et original pour son single En vacances. Le principe est simple. Sur un fil Instagram défile une série de vidéos qui ont fait l'actualité en 2018 : la victoire des Bleus, les défilés du 14 Juillet, les grèves des trains, la démission de Nicolas Hulot, l'affaire Benalla, le clash entre Booba et Kaaris... En ressort un patchwork d'images plus ou moins loufoques, que l'on prend plaisir à regarder !

UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE
Un peu de poésie pour réchauffer nos cœurs...Cette semaine, Story Jungle vous propose de regarder Bao, un court-métrage tout doux réalisé par Pixar. Il raconte l'histoire d'une femme au foyer, écrasée par la solitude depuis le départ de son fils. Un jour, alors qu'elle concocte des petits raviolis, l'un d'eux prend soudainement vie. Celle-ci décide alors de l'élever comme son propre enfant. Une jolie métaphore sur « le syndrome du nid vide », une forme de dépression qui touche les parents quand les enfants prennent leur envol.

Dépêchez-vous, ce petit bijou a été mis en ligne pour une semaine seulement par le studio d'animation américain ! En attendant, Story Jungle vous souhaite de très bonnes fêtes et revient au mois de janvier pour de nouvelles newsletters !  
Webinaires et évènements
Je m'inscris pour recevoir nos invitations aux webinaires

Ne ratez pas nos évènements, webinaires en ligne ou petits déjeuner bien physiques

>> Recevez nos invitations aux webinaires
A lire ou à voir également sur le même sujet
LinkedIn passe ses pubs à la vitesse IA !

Plus de personnalisation, d'automatisation, et des campagnes beaucoup plus agiles. Oui, LinkedIn, accélère très fort sur l'IA publicitaire !...

Plus de personnalisation, d'automatisation, et des campagnes beaucoup plus agiles. Oui, LinkedIn, accélère très fort sur l'IA publicitaire ! Décryptage de ce qui bouge (et pourquoi c'est un changement stratégique)

LinkedIn transforme ses lives en usines à leads

LinkedIn déploie une série de nouveautés sur ses Live Events. Vous allez (enfin !) pouvoir exploiter parfaitement et simplement les leads générés par vos événements...

LinkedIn déploie une série de nouveautés sur ses Live Events. Vous allez (enfin !) pouvoir exploiter parfaitement et simplement les leads générés par vos événements. Et proposer une expérience digitale digne de ce nom (via un partenaire de LinkedIn...). Story Jungle fait le point.

LinkedIn devient une source clé pour les chatbots IA

Deux nouveaux rapports confirment une tendance particulièrement intéressante pour LinkedIn. La plateforme s'impose progressivement comme l'une des sources les plus citées par...

Deux nouveaux rapports confirment une tendance particulièrement intéressante pour LinkedIn. La plateforme s'impose progressivement comme l'une des sources les plus citées par les chatbots d'IA. Une info particulièrement intéressante dans le contexte de la leader advocacy sauce LinkedIn !

Baromètre 2026 de la Leader Advocacy du CAC 40
Baromètre 2026 de la Leader Advocacy du CAC 40

LinkedIn s'est indiscutablement installé comme un canal stratégique pour la prise de parole des dirigeants : ils sont de plus en plus nombreux à y diffuser vision,...

LinkedIn s'est indiscutablement installé comme un canal stratégique pour la prise de parole des dirigeants : ils sont de plus en plus nombreux à y diffuser vision, convictions, culture d'entreprise et initiatives. Mais ceux-ci parviennent-ils à développer une véritable influence au-delà du périmètre interne de la société ?

Trouvez et sponsoriser facilement les posts qui parlent de vous.

LinkedIn surfe sur le succès des Thought Leader Ads. La plateforme aide désormais les marques à repérer et amplifier les contenus organiques qui parlent d'elles...

LinkedIn surfe sur le succès des Thought Leader Ads. La plateforme aide désormais les marques à repérer et amplifier les contenus organiques qui parlent d'elles. Comment ? En proposant un ensemble d'outils pensés pour transformer ces posts en leviers de visibilité.

Jean-Claude Le Grand, parce qu’il le vaut bien !
Jean-Claude Le Grand, parce qu’il le vaut bien !

Membre du comité exécutif de L'Oréal, Jean-Claude Le Grand incarne depuis des années une fonction RH qui est devenue stratégique pour toute grande entreprise qui se respecte...

Membre du comité exécutif de L'Oréal, Jean-Claude Le Grand incarne depuis des années une fonction RH qui est devenue stratégique pour toute grande entreprise qui se respecte.

Christel Heydemann, la voix du numérique
Christel Heydemann, la voix du numérique

Depuis avril 2022, Christel Heydemann pilote le paquebot Orange avec une ligne claire : faire d'un géant des télécoms un acteur central de la souveraineté numérique.

Depuis avril 2022, Christel Heydemann pilote le paquebot Orange avec une ligne claire : faire d'un géant des télécoms un acteur central de la souveraineté numérique.

Michel-Edouard Leclerc, l’influenceur de la consommation
Michel-Edouard Leclerc, l’influenceur de la consommation

Figure incontournable du paysage économique français, Michel-Édouard Leclerc dirige l'un des réseaux de distribution les plus puissants du pays

Figure incontournable du paysage économique français, Michel-Édouard Leclerc dirige l'un des réseaux de distribution les plus puissants du pays

Serge Papin, de Système U au ministère
Serge Papin, de Système U au ministère

Ancien patron de Système U pendant plus de dix ans, Serge Papin, défenseur du « consommer mieux », est l'une des figures les plus respectées du commerce alimentaire français...

Ancien patron de Système U pendant plus de dix ans, Serge Papin, défenseur du « consommer mieux », est l'une des figures les plus respectées du commerce alimentaire français.

Alexandre Bompard, le multi-casquettes
Alexandre Bompard, le multi-casquettes

Depuis 2017, Alexandre Bompard pilote la transformation de Carrefour avec une ambition claire : réinventer la grande distribution pour l'ère numérique et durable

Depuis 2017, Alexandre Bompard pilote la transformation de Carrefour avec une ambition claire : réinventer la grande distribution pour l'ère numérique et durable

Un média consacré aux nouveaux formats et à LinkedIn.
  • Dans la jungle des contenus
    « Les Échos » parie sur la vidéo pour séduire les jeunes
    « Les Échos » parie sur la vidéo pour séduire les jeunes
    Pierre Schneidermann - Responsable vidéo
    Pour ce 16e numéro, Story of stories reçoit Pierre Schneidermann. Passé par Konbini, il est désormais responsable vidéo aux Échos, avec une feuille de route simple : séduire les jeunes. Avec les 7 journalistes qui composent son équipe, il a conçu une série de formats qu'ils délivrent au rythme de 3 vidéos de 10 minutes par semaine.
    Dans la jungle de LinkedIn
    LinkedIn devient une source clé pour les chatbots IA
    LinkedIn devient une source clé pour les chatbots IA
    Deux nouveaux rapports confirment une tendance particulièrement intéressante pour LinkedIn. La plateforme s'impose progressivement comme l'une des sources les plus citées par les chatbots d'IA. Une info particulièrement intéressante dans le contexte de la leader advocacy sauce LinkedIn !
  • Dans la jungle des contenus
    AOC mise sur les idées (pour décrypter l’époque)
    AOC mise sur les idées (pour décrypter l’époque)
    Sylvain Bourmeau - Fondateur et directeur d'AOC
    AOC décrypte l'époque en donnant la parole à des chercheurs, des écrivains, des intellectuels, des artistes et des journalistes.
    Dans la jungle de LinkedIn
    LinkedIn passe ses pubs à la vitesse IA !
    LinkedIn passe ses pubs à la vitesse IA !
    Plus de personnalisation, d'automatisation, et des campagnes beaucoup plus agiles. Oui, LinkedIn, accélère très fort sur l'IA publicitaire ! Décryptage de ce qui bouge (et pourquoi c'est un changement stratégique)
  • Dans la jungle des contenus
    L’Informé : all-in sur les scoops
    L’Informé : all-in sur les scoops
    Gilles Tanguy a fondé L'Informé avec l'ambition de faire all-in sur l'information exclusive. L'Informé est « un média d'investigation économique libre, factuel et sans pub », comme le dit la baseline. Il publie 4 à 5 scoops par jour, soit déjà plus de 2 500 depuis le lancement en octobre 2022.
    Dans la jungle de LinkedIn
    LinkedIn transforme ses lives en usines à leads
    LinkedIn transforme ses lives en usines à leads
    LinkedIn déploie une série de nouveautés sur ses Live Events. Vous allez (enfin !) pouvoir exploiter parfaitement et simplement les leads générés par vos événements. Et proposer une expérience digitale digne de ce nom (via un partenaire de LinkedIn...). Story Jungle fait le point.
  • Dans la jungle des contenus
    Quand Elon Musk tord le bras des annonceurs américains…
    Quand Elon Musk tord le bras des annonceurs américains…
    Depuis qu'il s'est installé en coworking dans la maison blanche, Elon Musk use de toute son influence pour contraindre les marques à revenir sur X, dont les recettes publicitaires ont été largement siphonnées après le rachat de la plateforme en 2022 par le nouveau « go-to guy » de l'administration Trump...
    Dans la jungle de LinkedIn
    Trouvez et sponsoriser facilement les posts qui parlent de vous.
    Trouvez et sponsoriser facilement les posts qui parlent de vous.
    LinkedIn surfe sur le succès des Thought Leader Ads. La plateforme aide désormais les marques à repérer et amplifier les contenus organiques qui parlent d'elles. Comment ? En proposant un ensemble d'outils pensés pour transformer ces posts en leviers de visibilité.
  • Dans la jungle des contenus
    DeepSeek : anatomie d’un tsunami
    DeepSeek : anatomie d’un tsunami
    Panique à Wall Street, réactions politiques en chaîne et interrogations sur la souveraineté numérique... Retour sur une semaine folle qui a vu l'émergence de DeepSeek R1 - un modèle d'IA générative open source chinois capable de rivaliser à moindre coût avec les géants occidentaux comme ChatGPT - semer la panique dans la tech mondiale.
    Dans la jungle de LinkedIn
    Thought Leader Event Ads : sponsorisez vos événements via des membres
    Thought Leader Event Ads : sponsorisez vos événements via des membres
    LinkedIn étend ses Thought Leader Ads aux publications d'utilisateurs qui incluent un lien vers un événement LinkedIn. Les marques peuvent désormais sponsoriser les posts de n'importe quel membre - dirigeant, employé, créateur ou expert de l'industrie - tant qu'ils contiennent un lien direct vers leur page événement.
  • Dans la jungle des contenus
    LinkedIn Actualité : un média conversationnel
    LinkedIn Actualité : un média conversationnel
    Alors que LinkedIn prend une position prépondérante dans la communication institutionnelle des entreprises et devient le lieu d'influence de leurs dirigeants, nous avons souhaité échanger à nouveau avec Sandrine Chauvin pour mieux comprendre comment les équipes de LinkedIn News détectent et amplifient les prises de paroles et les convictions qui s'expriment au sein de la plateforme. Et comment elles accompagnent les entreprises et les médias.
    Dans la jungle de LinkedIn
    Les nouveautés de l'été 2025 sur Linkedin
    Les nouveautés de l'été 2025 sur Linkedin
    Entre nouvelles fonctionnalités vidéo, mise à jour algorithmique et lutte contre l'automatisation, LinkedIn renforce l'authenticité des interactions. Voici tout ce qu'il faut retenir des évolutions majeures de la plateforme annoncées cet été.
  • Dans la jungle des contenus
    Meta : stop ou encore ?
    Meta : stop ou encore ?
    Bienvenue dans l'ère des trolls ! En décidant de revoir complètement sa politique de modération des contenus, Mark Zuckerberg a entériné l'allégeance des réseaux sociaux à Donald Trump et déclenché un tsunami chez les annonceurs.
    Dans la jungle de LinkedIn
    Les vidéos s'invitent en cover de vos newsletters
    Les vidéos s'invitent en cover de vos newsletters
    Depuis fin juin, LinkedIn multiplie les annonces pour transformer l'expérience utilisateur. L'objectif ? Favoriser l'engagement tout en offrant de nouvelles opportunités créatives aux marques et créateurs. Parmi les fonctionnalités annoncées cet été : la possibilité de mettre une vidéo en cover de sa newsletter
  • Dans la jungle des contenus
    2025 : l’ère des vidéos générées par l’IA
    2025 : l’ère des vidéos générées par l’IA
    Pour le meilleur ou pour le pire, les géants de la tech ont quasi tous lancé leur chatbot capable de générer des vidéos en quelques clics ces derniers jours. Entre désinformation et publicités low-cost, 2025 devrait être l'année de l'explosion des vidéos générées par l'IA.
    Dans la jungle de LinkedIn
    Quels sont les CEO de startups qui cartonnent sur LinkedIn ?
    Quels sont les CEO de startups qui cartonnent sur LinkedIn ?
    À l'occasion du salon VivaTech, Story Jungle dévoile le Top 20 des CEO du French Tech Next 120 qui génèrent le plus d'engagement sur LinkedIn. Et sur LinkedIn, les CEO de la French Tech ne se contentent plus de diriger : ils influencent.
  • Dans la jungle des contenus
    Quand l’IA redéfinit le SEO et la recherche d’information
    Quand l’IA redéfinit le SEO et la recherche d’information
    2025 devrait marquer une rupture profonde dans l'univers du référencement naturel. L'intelligence artificielle générative – incarnée par ChatGPT, Gemini, Claude ou encore Mistral – révolutionne la manière dont les utilisateurs recherchent et consomment l'information en ligne. Un paysage nouveau, dominé par les algorithmes conversationnels, qui contraint les marques à réinventer leurs stratégies pour rester visibles et pertinentes.
    Dans la jungle de LinkedIn
    LinkedIn muscle son arsenal de Video Ads !
    LinkedIn muscle son arsenal de Video Ads !
    LinkedIn dévoile une nouvelle salve de formats publicitaires pensés pour capter l'attention via vos vidéos. L'objectif ? Offrir aux annonceurs des formats premium pour émerger dans des flux toujours plus saturés.
  • Dans la jungle des contenus
    La stratégie marketing derrière la victoire de Donald Trump
    La stratégie marketing derrière la victoire de Donald Trump
    Pour gagner le droit de passer à nouveau la porte de la Maison Blanche, Donald Trump a déployé une campagne digitale poussée à l'extrême, qui a brisé les codes et repoussé les limites de la politique « à l'américaine ». Du politiquement correct, aussi.
    Dans la jungle de LinkedIn
    LinkedIn s’allie à Adobe pour simplifier la création de vidéo sponsorisée
    LinkedIn s’allie à Adobe pour simplifier la création de vidéo sponsorisée
    Créer des publicités vidéo de qualité reste un défi pour de nombreux marketeurs B2B notamment pour les startups et PME disposant de peu de temps ou de ressources financières et humaines. LinkedIn l'a compris et s'associe à Adobe pour rendre la création vidéo accessible à tous grâce à son logiciel Adobe Express.
close
{POPUP_CONTENT}

Agence Linkedin

Agence content marketing B2B

Guides

Média