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Édition précédente du samedi 12 septembre 2020Samedi 12 septembre 2020

Vous avez dit Césars ? 

C'est censé être la cérémonie des Césars du Brand Content. Le Grand Prix du Brand Content, organisé par Prache Media Event, a eu lieu le lundi 7 septembre à la Cigale, pour sa 11e édition. Au total, ce sont 104 candidatures qui ont été déposées sur l'autel des jurys du secteur, pour que soient récompensées les meilleures stratégies de contenus. On y retrouve à la fois annonceurs, agences médias, régies, producteurs de contenus, agences de pub.

Voici le palmarès :

Le Grand Prix a été décerné à la campagne « Toyota Yaris très française » de Toyota et The&Partnership. Un dispositif imaginé dans « une logique 100% made in France », qui a été diffusé uniquement sur les médias français, « excluant ainsi de son média planning tous les réseaux sociaux », une démarche qualifiée d'extrêmement cohérente par les membres du jury.

Dans le secteur de la beauté, la marque Clarins a marqué les esprits avec sa première expérience sur TikTok : « #loveyourselfeffect ». Clarins a fait appel à onze influenceurs dans trois pays et a réussi à créer des challenges et des contenus intéressants, pour lancer sa nouvelle gamme de soins. 

Enfin « Le Profil de l'Emploi », le premier podcast de LinkedIn France, produit par Europe 1, a également été récompensé par le jury du Grand Prix du Brand Content. 

Un palmarès somme toute assez classique, et qui n'est pas du goût de tout le monde. Pascal Beria, consultant éditorial et auteur du livre « La Révolution des contenus », interrogé par Story Jungle, expose le peu d'originalité de certaines des campagnes récompensées : « Le brand content était il y a peu un creuset d'inventivité en matière de positionnement et de communication. Il est aujourd'hui phagocyté par les agences médias qui déroulent de grosses campagnes pas très inventives. Au final, je n'ai rien vu qui marque les esprits, ni qui fera date. On se remet des prix 'entre nous'. » Et paf ! 

Quant à nous, à Story Jungle, on voit pas très bien ce que la pub Toyota - sympa au demeurant - vient faire dans un prix dédié au Brand content. Il faudrait finir par s'entendre sur ce que veut dire ce terme. 

illustration de fougéres
UN PAVÉ DANS LA JUNGLE
Facebook l'avait annoncé en octobre 2019. Le réseau social va désormais limiter le nombre de publicités par page, une mesure qui prendra effet entre le mois de février et l'été 2021 : « Une limite sur le volume de publicités qui aidera les annonceurs à réduire les coûts et à améliorer la performance des publicités », explique le réseau social dans un billet publié sur son site.

Pourquoi c'est un pavé ? Pour le média BDM, par le passé « les annonceurs ont fortement personnalisé leurs publicités pour mieux répondre aux besoins des utilisateurs et accroître leur performance. Facebook veut en quelque sorte reprendre la main sur cette compétence, en proposant de plus en plus de solutions publicitaires basées sur le machine learning ». Selon le réseau social, de nombreux annonceurs constatent déjà les avantages de la réduction du nombre de publicités, notamment la marque de vêtements Bombas, qui « a vu ses ventes de produits multipliées par deux après avoir consolidé son dispositif publicitaire ». 

UN FORMAT À LA LOUPE
2020/09/12 -  NL4 - FORMAT
La 3D a la cote, notamment du côté des médias américains. On l'avait évoqué dans l'une de nos précédentes newsletters – le « New York Times » nous plongeait au cœur d'un appartement grâce à une technologie appelée environmental photogrammetry, une visite plus vraie que nature. Le média récidive avec une exploration en 3D du quartier du Queens en cours de gentrification. Grâce à ce procédé de captation, il a converti 1 752 photos en un seul modèle 3D. Et impossible de ne pas vous en parler... le « New York Times » a également suscité l'enthousiasme sur la Toile avec une brillante reconstitution en 3D de l'explosion de Beyrouth – avec usage de la 3D, vue satellite, insertion de dynamic text, video scrolling... Un exemple à suivre ? 

LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE
2020/09/12 -  NL5 - CQAAF
Netflix, Hulu, Amazon Prime, Disney + : les plateformes de streaming pullulent et l'internaute égaré ne sait plus à quel saint vouer sa tête (et son portefeuille). C'est un problème qu'a bien compris Bloomberg, qui révèle que 78% des internautes regardent davantage de vidéos en streaming depuis le début de l'épidémie de Covid-19. Dans un format interactif, coloré et rempli de bubulles, repéré par Datagif, le média américain propose une comparaison des offres d'abonnement. « Nous avons mis au point un moyen de déterminer le coût de votre forfait idéal en fonction des émissions que vous souhaitez voir », en proposant de choisir entre vos séries favorites (« Fleabag », « I May Destroy You », « Shameless »...). On vous laisse cliquer 

UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE
Quoi de pire que le changement climatique ? Les médias sociaux, pardi ! Ils représentent « la plus grande menace existentielle de l'humanité », fléaux rampants et insidieux devenus aujourd'hui incontrôlables. C'est ce que suggère un documentaire tout juste mis en ligne par Netflix, « The Social Dilemma », réalisé par Jeff Orlowski. Il y explore les effets délétères des médias sociaux sur la société, à travers les témoignages du co-créateur du bouton like de Facebook, Justin Rosenstein, de l'ancien président de Pinterest, Tim Kendall, ou encore de Roger McNamee, l'un des premiers investisseurs de Facebook, qui « lance une allégation qui fait froid dans le dos : la Russie n'a pas piraté Facebook, elle a simplement utilisé la plateforme » (lire la critique du « New York Times »).

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Story Jungle est une agence indépendante, leader du Content marketing à destination des cibles premium et B2B.

Disposant d’un large réseau de correspondants à l’international, l’agence établit les stratégies éditoriales, pilote les campagnes de thought leadership, d’influence, d’inbound marketing, de social selling ou encore d’account based marketing (ABM) dans les régions EMEA, LATAM et Asie, en plusieurs langues.

Story Jungle a été sélectionnée par LinkedIn pour devenir l’un de ses dix partenaires de contenus dans le monde.
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Nous menons
la guerre à l’eau tiède
En effet, à Story Jungle nous avons la conviction chevillée au corps que, justement, vos convictions sont vos armes commerciales.

Oui mais : 71 % des C-level en Europe estiment que les contenus de marque sont… « boring* ». Et ils sont 64 % à attendre qu’une marque adopte un point de vue authentique et original.

C’est pourquoi nous établissons ensemble une offre de contenus qui nourrit réellement la réflexion de vos audiences cibles. Et menons la guerre à l’eau tiède.

*Raconteur, 2017.
Votre chiffre d’affaires est
le nouveau KPI
Notre travail consiste, via nos différentes offres, à aligner vos approches marketing et commerciales (marketing & sales alignement).

Notre savoir-faire ? Établir une stratégie de narration distribuée percutante sur les canaux de diffusion les plus pertinents (SEO, LinkedIn, Twitter, newsletter...) et produire les formats les plus efficaces (tribunes vidéo, longs formats, nanographies...) avec pour seule obsession l’atteinte de vos objectifs : brand awareness, considération, lead generation...

Et désormais, pour nous, votre chiffre d'affaires est le nouveau KPI.
Savoir-faire
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Contenus
Stratégie éditoriale et production de contenus
Story Jungle couvre l'ensemble du cycle de création des contenus : de l’établissement de la stratégie éditoriale (ou Content Framework) via une méthodologie originale, à la production de contenus dans les formats les plus modernes et efficaces.

Issus de médias de renom, nos journalistes de nos desks France et International conçoivent des contenus éditoriaux à forte valeur ajoutée qui engagent vos audiences premium et/ou B2B.
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Distribution
Plateformes web, réseaux sociaux, LinkedIn, newsletters, podcasts, nouveaux supports
Forte de son expertise d’éditeur, Story Jungle vous accompagne dans l’établissement de votre stratégie de distribution sur tous les canaux de diffusion, établis ou émergents, afin de maximiser la performance de vos contenus.

Story Jungle est l’un des 10 partenaires de contenu de LinkedIn dans le monde.
Savoir-faire
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Data et performances
A/B testing, optimisation, lead review
Parce que la data est au cœur de toute stratégie marketing, Story Jungle pilote l’efficacité des campagnes au regard de vos objectifs finaux : détection des signaux faibles, A/B testing, recherche des meilleurs angles, optimisation des formats des contenus, évaluation de la qualité des leads générés...
Une force de frappe
internationale
Avec déjà plus de 10 000 contributeurs à travers le monde et un réseau de correspondants sélectionnés au fil des années, la rédaction internationale de Story Jungle est en mesure de produire des contenus sur tous les sujets dans les régions EMEA, LATAM et Asie, en plusieurs langues, dans tous les formats, en garantissant un réel ancrage culturel local.
Mantras
Mantras
La guerre
à l’eau tiède !
Chi-rur-gi-cal !
Explorons
la jungle
Qui trop embrasse
mal étreint
L’audience
prime
Un ratio
I say / I do = 1
Le temps,
c’est la qualité
Sauvons la Jungle !

La guerre à l’eau tiède !

Vos convictions sont vos armes commerciales.
Oui mais : 71% des C-level en Europe estiment que les contenus de marque sont… « boring ». Et ils sont 64% à attendre qu’une marque adopte un point de vue authentique et original. Et oui, soyons honnête, qui aime écouter Pépé radoter les tendances connues depuis 2 ans ? C’est pourquoi à Story Jungle, nous avons décidé de mener la guerre à l’eau tiède. C’est notre mission !

Chi-rur-gi-cal !

C’est notre « Om » à nous. Les erreurs factuelles, les imprécisions, les approximations… sont honnies, exclues, clouées au pilori par les équipes de Story Jungle. Sus au « vite dit, mal dit » ! Nos process garantissent un fact checking rigoureux de l’ensemble des contenus produits.

Explorons la jungle

La veille est notre seconde nature. Les équipes de Story Jungle sont organisées pour ratisser le web chaque semaine à la recherche de nouvelles formes de narration, partout dans le monde. Intéressé(e) ? Ruez-vous sur l’inscription à notre newsletter hebdomadaire.

Qui trop embrasse mal étreint

Une bonne idée créative, c’est précieux, non ? Alors pourquoi vouloir absolument la tordre dans tous les sens pour lui faire porter tous les objectifs annuels de chaque partie prenante ? Soyons focus ! A Story Jungle notre parti pris est simple : exécuter l’idée créative, ne pas la tuer.

L’audience prime

À la fin de l’histoire, c’est la qualité de l’engagement de l’audience qui permet d’atteindre les objectifs de la campagne, quels qu’ils soient. Aussi, à Story Jungle, nous défendons une réelle approche média, garante de l’intérêt de l’audience, menée par des rédacteurs en chef tous issus de grandes rédactions.

Un ratio I say / I do = 1

À Story Jungle on essaye de vous donner un maximum de visibilité sur les étapes d’un projet. Et lorsque l’on s’engage sur une deadline, et bien on s’engage…

Le temps, c’est la qualité

« Tout le succès d’une opération réside dans sa préparation » (l’Art de la guerre). Voilà, c’est dit ! Et bien, que ce soit pour les réponses aux briefs, aux appels d’offres, pour la conception d’une campagne ou d’un contenu impactant, à Story Jungle, on pense comme Sun Tzu. Alors : « Hâtez-vous lentement, et, sans perdre courage, Vingt fois sur le métier remettez votre ouvrage : Polissez-le sans cesse, et le repolissez ; ajoutez quelquefois, et souvent effacez. » Nicolas Boileau.

Sauvons la Jungle !

Si ça continue, il n’y aura plus de jungle. Alors oui, l’équipe de Story Jungle a décidé par une belle unanimité de consacrer ses efforts à des projets visant à avoir un réel impact positif pour sauver la jungle.
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