Croche, croche... Soupir

Apple accorde un moment de répit au secteur de la pub et reporte à 2021 sa « guérilla » contre le tracking publicitaire. La firme de Cupertino a finalement décidé de différer de quelques mois la mise en place d'une fonctionnalité, sur son prochain logiciel iOS 14 pour iPhone, qui selon Facebook et d'autres développeurs, pourrait nuire au secteur publicitaire. Cette fonction, dont la mise en place était prévue pour l'automne, avec la sortie de l'iOS 14, exige des utilisateurs qu'ils donnent une autorisation explicite avant de laisser les applications les suivre à des fins publicitaires. 

« Pour donner le temps aux développeurs de faire les changements nécessaires, les applis n'auront à demander l'autorisation de pister les utilisateurs qu'à partir de l'année prochaine », a indiqué jeudi le géant de l'électronique grand public sur son blog. « Nous pensons que la technologie doit protéger le droit fondamental au respect de la vie privée, et cela signifie donner aux utilisateurs les outils pour comprendre quels sites webs et applis peuvent partager leurs données avec d'autres sociétés à des fins publicitaires, ainsi que l'option pouf qu'ils puissent retirer leur permission », a estimé Apple.

Un impact sur les annonceurs 

Cette mesure antipistage a provoqué une levée de boucliers du côté des annonceurs. Seize associations du milieu publicitaire –  des éditeurs de contenus et de services en ligne (Geste), les filiales européenne et française d'IAB, le conseil des éditeurs européens (EPC), le syndicat des régies Internet (SRI)  – ont ainsi signé une lettre ouverte adressée à Tim Cook, le PDG d'Apple, réclamant une rencontre.

Facebook, dont le modèle économique repose sur la publicité ciblée, a également exprimé son mécontentement : « Nous pensons que ces changements affecteront de manière disproportionnée Audience Network, étant donné sa forte dépendance à l'égard de la publicité pour les applications. Comme tous les réseaux publicitaires sur iOS 14, la capacité des annonceurs à cibler et à mesurer avec précision leurs campagnes sur Audience Network sera affectée, et en conséquence les éditeurs devraient s'attendre à ce que leur capacité à monétiser efficacement sur Audience Network diminue. »

Un soupir donc, en attendant la reprise du tango en 2021.