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Édition précédente du samedi 01 août 2020Samedi 01 août 2020

Comprendre l'humain

Comment l'industrie du marketing s'adapte-t-elle à la crise ? Face à un contexte économique difficile, celle-ci doit désormais jongler avec des budgets serrés et réévaluer le retour sur investissement. Une récente étude Forrester, citée dans le « New York Times », prévoit que les dépenses publicitaires aux États-Unis devraient diminuer de 25% cette année et pourraient ne pas se redresser avant 2023. 

Des publicités moins sophistiquées 

Cette nouvelle donne impacte la façon de produire les contenus : « Les publicités produites sont devenues plus simples et plus pratiques, et les campagnes sont réalisées avec plus de rapidité et à bon prix », observe Tiffany Hsu, journaliste au « New York Times ». On vous en parlait déjà à Story Jungle, avec notre papier sur les formats « bidouille ».

Par ailleurs, en concomitance avec le mouvement #blacklivesmatter, de plus en plus de clients demandent que les annonces soient réalisées par « un groupe de personnes aux profils diversifiés et [qu'elles] mettent en scène un public plus varié ». 

Garder espoir

Pour Jay Pattisall, analyste chez Forrester, cette crise est aussi l'occasion pour les agences d'être tout aussi efficaces en s'appuyant sur les nouvelles technologies : « Il y aura moins d'agences et des agences plus petites et elles seront tout aussi capables, sinon plus, puisqu'elles s'appuieront sur la technologie de base, comme un robot qui prend des notes pour vous durant un appel ». WPP, le premier groupe mondial de publicité, déclare également, à travers la voix de son directeur général Mark Read, qu'il a assisté « à des décennies d'innovation en quelques mois ». 

Echangez


Pour faire face, l'important est de communiquer à tout prix : c'est le mantra de Patrice Bégay, directeur de la communication de Bpifrance. « C'est dans ces moments-là qu'il faut convaincre, transmettre, attirer de nouveaux prospects. Et cela passe par la communication », soulignait-il dans une interview accordée à Story Jungle. 

Pour Laurent Habib, fondateur de l'agence Babel et président de l'Association des agences-conseils en communication, il s'agit maintenant de se concentrer sur l'humain (plutôt que sur les algorithmes) : « Allez voir les clients, les salariés, questionnez-les sur les stratégies élaborées, échangez non pas avec des gens au cœur de la révolution digitale mais avec ceux qui comprennent l'être humain. ».

Promis, on s'en occupe, mais après une pause estivale bien méritée. Story Jungle revient le 29 août dans vos boîtes aux lettres.
JUNGLE STORIES
NL2 -“La qualité du contenu est source de différenciation sur le long terme”

"La qualité du contenu est source de différenciation sur le long terme"

Story Jungle a échangé sur l'importance du social selling, à l'ère du digital, avec l'un des participants au Baromètre Social Selling : Franck Chenet, Group Digital Transformation & Communication Director chez Antalis, leader européen de la distribution de papiers, d'emballages et de produits de communication visuelle.
illustration de fougéres
UN PAVÉ DANS LA JUNGLE
Facebook mise sur l'appât du gain pour rivaliser avec TikTok. Selon les informations du « Wall Street Journal », Instagram - racheté par Facebook - offrirait des centaines de milliers de dollars aux créateurs les plus populaires de TikTok pour qu'ils passent du côté obscur de la force : Reels. À l'instar de TikTok, ce service, récemment lancé en France, en Allemagne et l'année dernière au Brésil, permet de créer des vidéos courtes et divertissantes. « Les paiements potentiels se chiffreraient en centaines de milliers de dollars », fait savoir le quotidien national américain. 

Pourquoi c'est un pavé ? « C'est une escalade, à l'enjeu fort, dans la compétition entre les deux géants des réseaux sociaux », observe le « Wall Street Journal ». TikTok a d'ailleurs annoncé la création, dès le mois d'août, d'un fonds de 200 millions de dollars pour soutenir les créateurs souhaitant produire du « contenu innovant ». « Le lancement d'Instagram Reels est un signe certain que Facebook a pris TikTok pour cible. Bien qu'il existe de nombreuses plateformes, TikTok est la seule qui pourrait égaler Facebook et constituer une véritable menace », estime Yuval Ben-Itzhak, CEO de la plateforme de marketing Socialbakers, cité dans « Les Échos ». 

UN FORMAT À LA LOUPE
Samedi 01/08/2019 NL4 A LA LOUPE
Depuis ses débuts en 2014 dans la publicité sur le podcast « Serial », Mailchimp, le service de marketing par courriel, innove sans cesse dans la création de ses contenus. Sur Mailchimp Presents, sa plateforme média, l'entreprise a lancé un festival littéraire virtuel « By the Books ». Y est présenté dans une interface très fluide, sous forme de bibliothèque colorée, une sélection de 14 livres de voix émergentes de la littérature contemporaine, des essais, des podcasts ou encore des documentaires. « Notre campagne créative encourage les visiteurs à adopter une nouvelle perspective en mettant en lumière ces nouvelles voix à travers un travail sur le design, le graphisme et l'animation », commente Sophie Ozoux, cofondatrice de Kin, une agence créative qui travaille avec Mailchimp. Un format original et créatif pour la plateforme marketing. 

LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE
Samedi 01/08/2019 NL5 CQAAF
Le New York Times, toujours surprenant par la qualité de ses innovations, nous entraîne au cœur d'un appartement via un site internet 3D. Ce format interactif, qui s'appuie sur une série de photos, se révèle totalement bluffant. L'internaute est immergé, grâce à une technologie appelée environmental photogrammetry, qui permet d'aborder tous les angles de la pièce. « L'un des objectifs du journalisme est de témoigner de l'histoire aussi fidèlement que possible. Cela est particulièrement vrai pour les journalistes photo et vidéo, qui se mettent au plus près de l'action pour documenter visuellement les événements », estime le journal. 

UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE
Vous reprendrez bien un peu de l'affaire Xavier Dupont de Ligonnès ? La série documentaire « Les Enquêtes extraordinaires » (« Unsolved Mysteries »), dédiée aux affaires non élucidées, s'empare de cette histoire sordide, près de dix ans après les faits, dans un épisode intitulé  « La maison de l'horreur ». « C'est l'une des dernières grandes affaires judiciaires françaises. Un primo-délinquant qui, à 50 ans, commettrait un quintuple meurtre et disparaîtrait sans laisser de preuves contre lui, c'est vertigineux. Comment ce suspect peut-il se jouer à ce point de la police française alors qu'il n'est pas entraîné ? », s'interroge la journaliste Anne-Sophie Martin, qui témoigne dans le documentaire. Le magazine « Society » a également consacré à cette épineuse affaire un numéro spécial, apparemment en rupture de stock ! 

Story Jungle vous souhaite d'agréables vacances et se retire pour quelques semaines pour revenir en forme à la rentrée ! 

Dans la jungle des contenus

Story Jungle explore, repère et teste les nouveaux usages du contenu.
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Story Jungle est une agence indépendante, leader du Content marketing à destination des cibles premium et B2B.

Disposant d’un large réseau de correspondants à l’international, l’agence établit les stratégies éditoriales, pilote les campagnes de thought leadership, d’influence, d’inbound marketing, de social selling ou encore d’account based marketing (ABM) dans les régions EMEA, LATAM et Asie, en plusieurs langues.

Story Jungle a été sélectionnée par LinkedIn pour devenir l’un de ses dix partenaires de contenus dans le monde.
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L'agence
Nous menons
la guerre à l’eau tiède
En effet, à Story Jungle nous avons la conviction chevillée au corps que, justement, vos convictions sont vos armes commerciales.

Oui mais : 71 % des C-level en Europe estiment que les contenus de marque sont… « boring* ». Et ils sont 64 % à attendre qu’une marque adopte un point de vue authentique et original.

C’est pourquoi nous établissons ensemble une offre de contenus qui nourrit réellement la réflexion de vos audiences cibles. Et menons la guerre à l’eau tiède.

*Raconteur, 2017.
Votre chiffre d’affaires est
le nouveau KPI
Notre travail consiste, via nos différentes offres, à aligner vos approches marketing et commerciales (marketing & sales alignement).

Notre savoir-faire ? Établir une stratégie de narration distribuée percutante sur les canaux de diffusion les plus pertinents (SEO, LinkedIn, Twitter, newsletter...) et produire les formats les plus efficaces (tribunes vidéo, longs formats, nanographies...) avec pour seule obsession l’atteinte de vos objectifs : brand awareness, considération, lead generation...

Et désormais, pour nous, votre chiffre d'affaires est le nouveau KPI.
Savoir-faire
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Contenus
Stratégie éditoriale et production de contenus
Story Jungle couvre l'ensemble du cycle de création des contenus : de l’établissement de la stratégie éditoriale (ou Content Framework) via une méthodologie originale, à la production de contenus dans les formats les plus modernes et efficaces.

Issus de médias de renom, nos journalistes de nos desks France et International conçoivent des contenus éditoriaux à forte valeur ajoutée qui engagent vos audiences premium et/ou B2B.
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Distribution
Plateformes web, réseaux sociaux, LinkedIn, newsletters, podcasts, nouveaux supports
Forte de son expertise d’éditeur, Story Jungle vous accompagne dans l’établissement de votre stratégie de distribution sur tous les canaux de diffusion, établis ou émergents, afin de maximiser la performance de vos contenus.

Story Jungle est l’un des 10 partenaires de contenu de LinkedIn dans le monde.
Savoir-faire
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Data et performances
A/B testing, optimisation, lead review
Parce que la data est au cœur de toute stratégie marketing, Story Jungle pilote l’efficacité des campagnes au regard de vos objectifs finaux : détection des signaux faibles, A/B testing, recherche des meilleurs angles, optimisation des formats des contenus, évaluation de la qualité des leads générés...
Une force de frappe
internationale
Avec déjà plus de 10 000 contributeurs à travers le monde et un réseau de correspondants sélectionnés au fil des années, la rédaction internationale de Story Jungle est en mesure de produire des contenus sur tous les sujets dans les régions EMEA, LATAM et Asie, en plusieurs langues, dans tous les formats, en garantissant un réel ancrage culturel local.
Mantras
Mantras
La guerre
à l’eau tiède !
Chi-rur-gi-cal !
Explorons
la jungle
Qui trop embrasse
mal étreint
L’audience
prime
Un ratio
I say / I do = 1
Le temps,
c’est la qualité
Sauvons la Jungle !

La guerre à l’eau tiède !

Vos convictions sont vos armes commerciales.
Oui mais : 71% des C-level en Europe estiment que les contenus de marque sont… « boring ». Et ils sont 64% à attendre qu’une marque adopte un point de vue authentique et original. Et oui, soyons honnête, qui aime écouter Pépé radoter les tendances connues depuis 2 ans ? C’est pourquoi à Story Jungle, nous avons décidé de mener la guerre à l’eau tiède. C’est notre mission !

Chi-rur-gi-cal !

C’est notre « Om » à nous. Les erreurs factuelles, les imprécisions, les approximations… sont honnies, exclues, clouées au pilori par les équipes de Story Jungle. Sus au « vite dit, mal dit » ! Nos process garantissent un fact checking rigoureux de l’ensemble des contenus produits.

Explorons la jungle

La veille est notre seconde nature. Les équipes de Story Jungle sont organisées pour ratisser le web chaque semaine à la recherche de nouvelles formes de narration, partout dans le monde. Intéressé(e) ? Ruez-vous sur l’inscription à notre newsletter hebdomadaire.

Qui trop embrasse mal étreint

Une bonne idée créative, c’est précieux, non ? Alors pourquoi vouloir absolument la tordre dans tous les sens pour lui faire porter tous les objectifs annuels de chaque partie prenante ? Soyons focus ! A Story Jungle notre parti pris est simple : exécuter l’idée créative, ne pas la tuer.

L’audience prime

À la fin de l’histoire, c’est la qualité de l’engagement de l’audience qui permet d’atteindre les objectifs de la campagne, quels qu’ils soient. Aussi, à Story Jungle, nous défendons une réelle approche média, garante de l’intérêt de l’audience, menée par des rédacteurs en chef tous issus de grandes rédactions.

Un ratio I say / I do = 1

À Story Jungle on essaye de vous donner un maximum de visibilité sur les étapes d’un projet. Et lorsque l’on s’engage sur une deadline, et bien on s’engage…

Le temps, c’est la qualité

« Tout le succès d’une opération réside dans sa préparation » (l’Art de la guerre). Voilà, c’est dit ! Et bien, que ce soit pour les réponses aux briefs, aux appels d’offres, pour la conception d’une campagne ou d’un contenu impactant, à Story Jungle, on pense comme Sun Tzu. Alors : « Hâtez-vous lentement, et, sans perdre courage, Vingt fois sur le métier remettez votre ouvrage : Polissez-le sans cesse, et le repolissez ; ajoutez quelquefois, et souvent effacez. » Nicolas Boileau.

Sauvons la Jungle !

Si ça continue, il n’y aura plus de jungle. Alors oui, l’équipe de Story Jungle a décidé par une belle unanimité de consacrer ses efforts à des projets visant à avoir un réel impact positif pour sauver la jungle.
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