Edition du samedi 27 juin 2020
Une « arme supplémentaire »

LinkedIn Stories débarque en France sur la plateforme professionnelle. Dévoilé sous une version rudimentaire – avec la possibilité pour l'instant de taguer une personne, répondre à une story et ajouter du texte –, l'outil se déploie progressivement... et pourrait bien changer la donne dans l'univers de la communication B2B.

Rien de nouveau sous le soleil, mais... 

En s'inspirant de la fonctionnalité star d'Instagram (empruntée à Snapchat), LinkedIn n'invente pas l'eau chaude... mais permet à l'utilisateur d'apporter du contenu supplémentaire pendant toute la journée, en complément des posts traditionnels : « L'instauration des stories permettra de disperser les contenus sur LinkedIn en deux, avec d'un côté des contenus courts et authentiques et de l'autre des contenus longs à fort valeur ajoutée », commente Jonathan Chan, influenceur de marketing digital. Il faut garder en tête que la meilleure stratégie des Stories est d'avoir sa propre ligne éditoriale, différente des publications. » Une stratégie qui plaira à l'algorithme de LinkedIn, augmentera le temps passé sur la plateforme et améliorera de ce fait la visibilité de l'entreprise. 

Des stories pour encourager les « timides »

Ceux qui manquent d'inspiration ou de courage pour créer de longs posts à valeur ajoutée peuvent ainsi s'essayer à la fonctionnalité, sans trop de difficulté : « L'importance qu'on donne à une publication sur un profil est différente de l'importance qu'on donne à une publication éphémère en stories. Les utilisateurs auront moins de pression en stories vis-à-vis du nombre de likes, de commentaires. Cela encourage davantage la pratique », analyse Ruben Taieb, fondateur de l'agence Le Cocon, spécialisée dans la formation LinkedIn, consulté par Story Jungle.

Rester dans la simplicité 

La clé est de faire simple, comme l'explique l'équipe de LinkedIn : il faut « éviter d'être trop personnel ou de publier des moments privés », mais « ajouter des exemples authentiques illustrant votre quotidien professionnel, engager la conversation sur des thèmes d'actualité ou d'autres sujets métiers ».

Une arme à dégainer 

Les LinkedIn Stories constituent une « arme supplémentaire pour les marques pour être encore plus influentes », résume Ruben Taieb. L'outil en soi « améliore et valorise la transparence de l'entreprise et la communication de la marque employeur. Elles permettent de rendre sexy une marque et créent une véritable sphère d'influence. » Une fonctionnalité qui intervient dans un réseau qui ressemble davantage à un "Facebook professionnel plutôt qu'à une plateforme de recrutement .» 

A Story Jungle, on pense que les LinkedIn Stories, combinées au LinkedIn Events pourraient bien devenir de véritables game-changers en B2B. On vous en parle le jeudi 2 juillet à 11 heures, dans un webinaire dédié... en live sur LinkedIn.

JUNGLE STORIES
« Ce qui importe, c’est la capacité de se réinventer, de créer de nouvelles formes de rencontres »

« Ce qui importe, c'est la capacité de se réinventer, de créer de nouvelles formes de rencontres »

Fondateur de la première conférence TEDx européenne, cofondateur de Rue89, ancien directeur numérique de France 24, créateur de l'agence Joshfire spécialisée dans les objets connectés, à la tête de l'agence Brightness depuis 2012 qui accompagne les événements Boma, Michel Lévy-Provençal a plus d'une corde à son arc. Salué pour sa capacité à capter les tendances et les innovations de la révolution numérique, l'entrepreneur aguerri s'est prêté au jeu de l'interview pour Story Jungle.

Il évoque avec nous le futur de l'événementiel, alors que le monde se déconfine petit à petit.
illustration de fougéres
UN PAVÉ DANS LA JUNGLE
Il n'y aura bientôt plus la tête d'Uncle Ben's sur les paquets de riz, ni celle d'Aunt Jemina sur le sirop d'érable. Pour le géant de l'agroalimentaire Mars, le rebranding de sa marque iconique Uncle Ben's est un geste devenu nécessaire, « pour contribuer à mettre fin aux préjugés raciaux et aux injustices », comme il l'explique dans un communiqué. « En écoutant les voix des consommateurs, en particulier celles de la communauté noire, et celles de nos associés dans le monde entier, nous reconnaissons que le moment est venu de faire évoluer la marque Uncle Ben's, y compris son identité visuelle .»

Pourquoi c'est un pavé ? Si le mouvement prend de l'ampleur de l'autre côté de l'Atlantique, avec des initiatives nombreuses de la part d'entreprises américaines, les marques françaises restent toujours assez frileuses dans leurs prises de position (comme le déplorait début juin Stéphanie Laporte, directrice de l'agence social media OTTA dans notre interview). « Face à cette déferlante mondiale, les entreprises françaises restent mutiques, comme si elles se sentaient à peine concernées par un drame purement américain », analyse Le Monde. Alors, on bouge ?

UN FORMAT À LA LOUPE
20200627 - NL4 FORMAT
Reels se déploie en France et en Allemagne. Après son lancement l'année dernière au Brésil, la fonctionnalité permettant de créer des vidéos courtes et divertissantes (inspirée de TikTok) s'étend à de nouveaux marchés. La société a tiré les leçons de ses premiers essais au Brésil et a depuis repensé les principaux aspects de l'expérience Reels. Auparavant, les vidéos n'étaient destinées à être partagés que dans le cadre d'Instagram Stories. Mais les retours ont montré que les utilisateurs souhaitaient pouvoir partager les vidéos de manière plus permanente. Il est désormais possible de les partager dans le fil d'actualité. Le format a également un espace dédié dans l'onglet Explorer. Pour l'expert des réseaux sociaux Teo Pham, Instagram ne menace aucunement TikTok : « La plateforme a été trop lente à réagir. TikTok a désormais une base d'utilisateurs géante et une grande communauté de créateurs. L'algorithme de recommandation de TikTok fonctionne très bien, voyons si celui d'Instagram est aussi bon... » De son côté, YouTube a annoncé mercredi le lancement d'une nouvelle fonctionnalité avec des vidéos de 15 secondes... Originalité quand tu nous tiens ! 

LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE
20200627 - NL5 CQAAF
Depuis la réouverture des terrasses, les propriétaires de bars parisiens doivent faire face à un défi quotidien : s'approprier les places de parking devant leur établissement. Une pratique autorisée pour des terrasses temporaires. Le journaliste Sam Davies a trouvé une petite idée simple mais ingénieuse pour pallier ce problème technique. Il présente sa trouvaille un poil morbide dans une petite pastille vidéo, sous forme de reportage, avec un propriétaire de bar irlandais, ravi de la solution proposée... On vous laisse la découvrir... 

UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE
1983. À la suite d'une « bavure » policière, trois adolescents de banlieue lancent une grande marche pacifique contre le racisme, qui finit par mobiliser la France entière. C'est la fameuse Marche pour l'égalité. « La Marche » (2013), rajoutée récemment dans le catalogue de Netflix, retrace avec une chaleur et une authenticité bienvenues, cette initiative solidaire qui regroupe un casting hétéroclite : le prêtre Christian Delorme (interprété avec brio par Olivier Gourmet), Toumi Djaida, jeune président de l'association SOS Avenir Minguettes et victime de violences policières, une journaliste (Charlotte Le Bon), une jeune Arabe (Hafsia Herzi) et sa tante (Lubna Azabal), un toxico (Jamel)... Un film qui résonne encore plus justement aujourd'hui, avec les manifestations actuelles contre les violences policières et le racisme. 
Webinaires et évènements
Je m'inscris pour recevoir nos invitations aux webinaires

Ne ratez pas nos évènements, webinaires en ligne ou petits déjeuner bien physiques

>> Recevez nos invitations aux webinaires
A lire ou à voir également sur le même sujet
LinkedIn muscle son arsenal de Video Ads !

LinkedIn dévoile une nouvelle salve de formats publicitaires pensés pour capter l'attention via vos vidéos. L'objectif ? Offrir aux annonceurs des formats premium pour émerger...

LinkedIn dévoile une nouvelle salve de formats publicitaires pensés pour capter l'attention via vos vidéos. L'objectif ? Offrir aux annonceurs des formats premium pour émerger dans des flux toujours plus saturés.

LinkedIn s’allie à Adobe pour simplifier la création de vidéo sponsorisée

Créer des publicités vidéo de qualité reste un défi pour de nombreux marketeurs B2B notamment pour les startups et PME disposant de peu de temps ou de ressources financières...

Créer des publicités vidéo de qualité reste un défi pour de nombreux marketeurs B2B notamment pour les startups et PME disposant de peu de temps ou de ressources financières et humaines. LinkedIn l'a compris et s'associe à Adobe pour rendre la création vidéo accessible à tous grâce à son logiciel Adobe Express.

Quels formats marchent encore sur LinkedIn en 2025 ?

Selon la dernière étude de Richard van der Blom, le constat est sans appel : la majorité des créateurs voient leur reach s'effondrer ! Mais certains formats résistent et performent...

Selon la dernière étude de Richard van der Blom, le constat est sans appel : la majorité des créateurs voient leur reach s'effondrer ! Mais certains formats résistent et performent même très bien. Alors voici ce qu'il faut retenir pour publier des contenus qui comptent vraiment en 2025

Quels sont les CEO de startups qui cartonnent sur LinkedIn ?

À l'occasion du salon VivaTech, Story Jungle dévoile le Top 20 des CEO du French Tech Next 120 qui génèrent le plus d'engagement sur LinkedIn. Et sur LinkedIn,...

À l'occasion du salon VivaTech, Story Jungle dévoile le Top 20 des CEO du French Tech Next 120 qui génèrent le plus d'engagement sur LinkedIn. Et sur LinkedIn, les CEO de la French Tech ne se contentent plus de diriger : ils influencent.

LinkedIn transforme son onglet vidéo en carrousel thématique

Deuxième départ : nouvel onglet, nouvelle interface, nouvelle logique... LinkedIn teste une refonte majeure de son onglet Vidéo aux États-Unis. L'objectif ? Capter l'attention...

Deuxième départ : nouvel onglet, nouvelle interface, nouvelle logique... LinkedIn teste une refonte majeure de son onglet Vidéo aux États-Unis. L'objectif ? Capter l'attention autour des sujets qui comptent.

Il est désormais possible d’intégrer une vidéo issue d’un autre post… sans intégrer le post

LinkedIn fait évoluer son système d'intégration des vidéos dans les posts. Plus de flexibilité, plus de clarté, et surtout... toujours plus de vidéos !

LinkedIn fait évoluer son système d'intégration des vidéos dans les posts. Plus de flexibilité, plus de clarté, et surtout... toujours plus de vidéos !

Chris Donnelly, l’accélérateur de créateurs
Chris Donnelly, l’accélérateur de créateurs

Fondateur de The Creator Accelerator et serial entrepreneur basé à Londres, Chris Donnelly est devenu l'une des voix les plus suivies sur LinkedIn en matière de stratégie de...

Fondateur de The Creator Accelerator et serial entrepreneur basé à Londres, Chris Donnelly est devenu l'une des voix les plus suivies sur LinkedIn en matière de stratégie de contenu.

AOC mise sur les idées (pour décrypter l’époque)

AOC décrypte l'époque en donnant la parole à des chercheurs, des écrivains, des intellectuels, des artistes et des journalistes.

AOC décrypte l'époque en donnant la parole à des chercheurs, des écrivains, des intellectuels, des artistes et des journalistes.

Aravind Srinivas, l’étoile montante de l’IA
Aravind Srinivas, l’étoile montante de l’IA

CEO et cofondateur de Perplexity AI, Aravind Srinivas rêve de redéfinir la manière dont on accède à l'information sur Internet

CEO et cofondateur de Perplexity AI, Aravind Srinivas rêve de redéfinir la manière dont on accède à l'information sur Internet

Arthur Mensch, mistral gagnant
Arthur Mensch, mistral gagnant

PDG et cofondateur de Mistral AI, Arthur Mensch s'est imposé en quelques mois comme l'une des figures centrales de l'intelligence artificielle made in France

PDG et cofondateur de Mistral AI, Arthur Mensch s'est imposé en quelques mois comme l'une des figures centrales de l'intelligence artificielle made in France

Un média consacré aux nouveaux formats et à LinkedIn.
  • AOC mise sur les idées (pour décrypter l’époque)
    AOC mise sur les idées (pour décrypter l’époque)
    Sylvain Bourmeau - Fondateur et directeur d'AOC
    AOC décrypte l'époque en donnant la parole à des chercheurs, des écrivains, des intellectuels, des artistes et des journalistes.
    Quels sont les CEO de startups qui cartonnent sur LinkedIn ?
    Quels sont les CEO de startups qui cartonnent sur LinkedIn ?
    À l'occasion du salon VivaTech, Story Jungle dévoile le Top 20 des CEO du French Tech Next 120 qui génèrent le plus d'engagement sur LinkedIn. Et sur LinkedIn, les CEO de la French Tech ne se contentent plus de diriger : ils influencent.
  • L’Informé : all-in sur les scoops
    L’Informé : all-in sur les scoops
    Gilles Tanguy a fondé L'Informé avec l'ambition de faire all-in sur l'information exclusive. L'Informé est « un média d'investigation économique libre, factuel et sans pub », comme le dit la baseline. Il publie 4 à 5 scoops par jour, soit déjà plus de 2 500 depuis le lancement en octobre 2022.
    LinkedIn muscle son arsenal de Video Ads !
    LinkedIn muscle son arsenal de Video Ads !
    LinkedIn dévoile une nouvelle salve de formats publicitaires pensés pour capter l'attention via vos vidéos. L'objectif ? Offrir aux annonceurs des formats premium pour émerger dans des flux toujours plus saturés.
  • Quand Elon Musk tord le bras des annonceurs américains…
    Quand Elon Musk tord le bras des annonceurs américains…
    Depuis qu'il s'est installé en coworking dans la maison blanche, Elon Musk use de toute son influence pour contraindre les marques à revenir sur X, dont les recettes publicitaires ont été largement siphonnées après le rachat de la plateforme en 2022 par le nouveau « go-to guy » de l'administration Trump...
    LinkedIn s’allie à Adobe pour simplifier la création de vidéo sponsorisée
    LinkedIn s’allie à Adobe pour simplifier la création de vidéo sponsorisée
    Créer des publicités vidéo de qualité reste un défi pour de nombreux marketeurs B2B notamment pour les startups et PME disposant de peu de temps ou de ressources financières et humaines. LinkedIn l'a compris et s'associe à Adobe pour rendre la création vidéo accessible à tous grâce à son logiciel Adobe Express.
  • DeepSeek : anatomie d’un tsunami
    DeepSeek : anatomie d’un tsunami
    Panique à Wall Street, réactions politiques en chaîne et interrogations sur la souveraineté numérique... Retour sur une semaine folle qui a vu l'émergence de DeepSeek R1 - un modèle d'IA générative open source chinois capable de rivaliser à moindre coût avec les géants occidentaux comme ChatGPT - semer la panique dans la tech mondiale.
    LinkedIn transforme son onglet vidéo en carrousel thématique
    LinkedIn transforme son onglet vidéo en carrousel thématique
    Deuxième départ : nouvel onglet, nouvelle interface, nouvelle logique... LinkedIn teste une refonte majeure de son onglet Vidéo aux États-Unis. L'objectif ? Capter l'attention autour des sujets qui comptent.
  • LinkedIn Actualité : un média conversationnel
    LinkedIn Actualité : un média conversationnel
    Alors que LinkedIn prend une position prépondérante dans la communication institutionnelle des entreprises et devient le lieu d'influence de leurs dirigeants, nous avons souhaité échanger à nouveau avec Sandrine Chauvin pour mieux comprendre comment les équipes de LinkedIn News détectent et amplifient les prises de paroles et les convictions qui s'expriment au sein de la plateforme. Et comment elles accompagnent les entreprises et les médias.
    Il est désormais possible d’intégrer une vidéo issue d’un autre post… sans intégrer le post
    Il est désormais possible d’intégrer une vidéo issue d’un autre post… sans intégrer le post
    LinkedIn fait évoluer son système d'intégration des vidéos dans les posts. Plus de flexibilité, plus de clarté, et surtout... toujours plus de vidéos !
  • Meta : stop ou encore ?
    Meta : stop ou encore ?
    Bienvenue dans l'ère des trolls ! En décidant de revoir complètement sa politique de modération des contenus, Mark Zuckerberg a entériné l'allégeance des réseaux sociaux à Donald Trump et déclenché un tsunami chez les annonceurs.
    Quels formats marchent encore sur LinkedIn en 2025 ?
    Quels formats marchent encore sur LinkedIn en 2025 ?
    Selon la dernière étude de Richard van der Blom, le constat est sans appel : la majorité des créateurs voient leur reach s'effondrer ! Mais certains formats résistent et performent même très bien. Alors voici ce qu'il faut retenir pour publier des contenus qui comptent vraiment en 2025
  • 2025 : l’ère des vidéos générées par l’IA
    2025 : l’ère des vidéos générées par l’IA
    Pour le meilleur ou pour le pire, les géants de la tech ont quasi tous lancé leur chatbot capable de générer des vidéos en quelques clics ces derniers jours. Entre désinformation et publicités low-cost, 2025 devrait être l'année de l'explosion des vidéos générées par l'IA.
    Comment intégrer Calendly à son compte LinkedIn
    Comment intégrer Calendly à son compte LinkedIn
    LinkedIn poursuit l'amélioration des fonctionnalités offertes à ses membres Premium avec une nouvelle intégration Calendly destinée à optimiser la prise de rendez-vous depuis les profils utilisateurs. Une avancée qui pourrait transformer la manière dont les professionnels organisent leurs échanges sur la plateforme !
  • Quand l’IA redéfinit le SEO et la recherche d’information
    Quand l’IA redéfinit le SEO et la recherche d’information
    2025 devrait marquer une rupture profonde dans l'univers du référencement naturel. L'intelligence artificielle générative – incarnée par ChatGPT, Gemini, Claude ou encore Mistral – révolutionne la manière dont les utilisateurs recherchent et consomment l'information en ligne. Un paysage nouveau, dominé par les algorithmes conversationnels, qui contraint les marques à réinventer leurs stratégies pour rester visibles et pertinentes.
    Plus de stats pour les newsletters LinkedIn
    Plus de stats pour les newsletters LinkedIn
    On le sait, les stats disponibles sur les publications organiques sur LinkedIn sont assez faiblardes. La plateforme offre désormais la possibilité de sélectionner des plages de dates personnalisées dans les Analytics des publications et surtout, ajoute de nouvelles statistiques pour évaluer les performances de vos newsletters.
  • La stratégie marketing derrière la victoire de Donald Trump
    La stratégie marketing derrière la victoire de Donald Trump
    Pour gagner le droit de passer à nouveau la porte de la Maison Blanche, Donald Trump a déployé une campagne digitale poussée à l'extrême, qui a brisé les codes et repoussé les limites de la politique « à l'américaine ». Du politiquement correct, aussi.
    Campaign Manager évolue fortement : simulation des campagnes, nouveaux tableaux de bord, résumé IA…
    Campaign Manager évolue fortement : simulation des campagnes, nouveaux tableaux de bord, résumé IA…
    LinkedIn continue de renforcer ses outils marketing pour aider les professionnels à atteindre leurs objectifs avec toujours plus d'efficacité. Dernière mise à jour majeure ? Une série d'améliorations apportées à Campaign Manager pour mieux piloter ses campagnes publicitaires.
  • Quand les journalistes investissent YouTube et vice versa…
    Quand les journalistes investissent YouTube et vice versa…
    Dans le coin gauche, des journalistes comme Élise Lucet ou Claire Chazal qui se lancent sur YouTube. Dans le coin droit, des youtubeurs comme HugoDécrypte ou Gaspard G qui embauchent des journalistes pour bosser sur leurs contenus. Et au milieu, un combat de boxe qui ressemble de plus en plus à une valse délicate entre les deux camps...
    Ciblage des LinkedIn Ads : de nouvelles options fondées sur l’IA
    Ciblage des LinkedIn Ads : de nouvelles options fondées sur l’IA
    LinkedIn continue d'affiner ses outils publicitaires en intégrant davantage d'intelligence artificielle pour optimiser le ciblage des campagnes. Une évolution qui pourrait transformer la manière dont les entreprises ciblent leur audience sur la plateforme.
close
{POPUP_CONTENT}