Dans la Jungle des contenus
Analyses, tendances et nouveaux formats : chaque semaine, la newsletter qui explore l'univers des contenus.

2 paris gagnants

Edition du samedi 19 septembre 2020
2 paris gagnants

Frenemies les réseaux sociaux ? Pas pour The Guardian et The Economist. Avec une stratégie de contenus intensifiée sur Instagram, le premier a gagné 1,3 million d'abonnés sur la plateforme en un an, soit une hausse de 63%, et doublé son taux d'engagement. Quant à « The Economist », il a triplé le nombre de ses abonnés grâce à LinkedIn. Études de cas. 

« The Guardian » et Instagram : win-win

Dans un article publié sur le Facebook Journalism Project, « The Guardian » décrit sa stratégie de contenus sur Instagram : le nombre d'interactions avec ses abonnés a été multiplié par deux et le nombre de vues sur les vidéos par 2,2. Le journal a ainsi misé sur le carrousel, à plusieurs slides, en axant sur du contenu positif une fois par semaine. 

D'autres médias s'emparent de ce format, avec dextérité. Tel France.tv slash, qui s'investit dans la pédagogie et les sujets de société. (« Et toi, le port du masque te soulage ? ») 

Le média britannique présente également des formats qui mixent photos et vidéos avec des captures d'écran de citations, de tweets, proposant un mélange des genres bienvenu, ou encore des témoignages forts illustrés de photos soignées et de citations, comme ce reportage sur des femmes ayant décidé de ne pas avoir d'enfants. Le post en question a suscité 14 000 partages, 1,6 million de vues, dont 38% de la part de personnes qui n'étaient pas abonnées au « Guardian ». 

« The Economist » a également renforcé sa stratégie sur Instagram en créant une Story périodique, « Weekend Reads », qui présente six de ses meilleurs articles de la semaine. Outre le trafic, cette rubrique génère également des revenus grâce aux annonces que « The Economist » place lui-même. 

LinkedIn style pour « The Economist »

11,5 millions. C'est le nombre de followers de « The Economist » sur la plateforme professionnelle. Un chiffre impressionnant qui témoigne de la stratégie gagnante du média. Avec une couverture plus large que les affaires et la finance, une régularité dans le rythme de publication – neuf articles postés sur la plateforme à des heures similaires chaque jour, un mélange de formats (liens, articles, vidéos, graphiques), et des légendes fouillées pour donner davantage de contexte, le média britannique donne l'exemple à suivre sur un réseau mal-aimé des médias. 

LinkedIn n'est pas qu'une plateforme pour startuppers aguerris....

JUNGLE STORIES
illustration de fougéres
UN PAVÉ DANS LA JUNGLE
Une « chute sans précédent » (« Les Échos »), un marché « lourdement touché par la crise économique et sanitaire » (La Réclame), une « dégringolade » (« Le Monde ») : c'est un baromètre unifié du marché publicitaire (BUMP) plutôt morose qui a été présenté ce 15 septembre par Kantar, l'Irep et France Pub. Les recettes publicitaires nettes des médias (télévision, cinéma, internet, radio, presse, publicité extérieure, courrier publicitaire) affichent une baisse inédite de 22% à 5,230 milliards d'euros au 1er semestre 2020. 

Pourquoi c'est un pavé ? Alors que les médias traditionnels étaient parvenus à une certaine stabilité l'année dernière, ils sont durement impactés aujourd'hui. « Aucun acteur du marché des médias n'a été épargné par la diminution, voire parfois l'arrêt total, des investissements des annonceurs au cours des six derniers mois », note « Les Échos ». Plus d'un annonceur sur dix « manque à l'appel » cette année, sur les six premiers mois, avec un total de 43 662 annonceurs tous médias confondus. Pour autant, l'heure n'est pas forcément à la déprime, comme l'analyse Aude Dassonville, journaliste au « Monde » : « L'été s'est installé, et l'espoir est doucement revenu dans certains médias. La radio a vu les jauges de la pub remonter dès juin lui offrant même de meilleurs juillet et août qu'un an plus tôt. Idem pour la presse, qui a connu un beau mois de juillet. » 

Evidemment, les GAFA s'en sortent eux (et pas qu'un peu) 
UN FORMAT À LA LOUPE
20200919 - NL4 - FORMAT
Alors que le département américain du Commerce a annoncé ce vendredi que les États-Unis projetaient d'interdire le téléchargement des deux applications chinoises, TikTok et WeChat, aux Américains, YouTube lance YouTube Shorts. Cette nouvelle fonctionnalité, considérée comme une réplique du format TikTok, permet de créer des vidéos très courtes, de quinze secondes au maximum. L'objectif ? Reprendre le leadership sur le contenu vidéo et concurrencer TikTok et Instagram Reels. YouTube Shorts est actuellement disponible en Inde et sur Androïd. Google a promis de déployer son service sur iOS et dans d'autres pays du monde très prochainement.

LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE
20200919 - NL5 - CQAAF
Qu'est-ce qu'être célèbre aujourd'hui ? « Internet a changé le rapport à la célébrité, transformant tout le monde, des TikTokers aux géologues, en stars. Mais, en fin de compte, qui compte vraiment ? », s'interroge le « New York Times ». Le média américain propose à ses lecteurs de voter pour leurs groupes de « célébrités » favorites dans un format dédié interactif. Les internautes peuvent ainsi faire leur choix parmi « Brad Pitt », « les acteurs dont le nom vous échappe toujours », « les influenceurs animaliers », « les thérapeutes d'Instagram », les « sorcières de TikTok », ou encore « les adultes avec des abdos qui jouent les ados ». Résultat des votes dans trois jours, nous rappelle un compte à rebours. Amusant. 

UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE
« Qu'est-ce donc que le temps ? Si personne ne me le demande, je le sais. Si je veux l'expliquer à qui me le demande, je ne le sais plus », s'interrogeait saint Augustin. Cette réflexion métaphysique est au centre du cinéma de Christopher Nolan, d'« Inception » à « Memento » en passant par « Tenet ». France Culture lance ainsi une émission sur le réalisateur et le rapport (presque pathologique) qu'il entretient avec cette notion insaisissable : « Nous sommes tous pris dans le plus grand des mystères : le fait de vivre dans le temps », philosophe Nolan. 

N'hésitez pas à regarder notre pastille vidéo, où nous présentons un format pédago des « Échos » consacré à Tenet, dernière réalisation en date du réalisateur de « Batman » et film incompréhensible au plus commun des mortels. 

Notre prochain webinaire
A lire ou à voir également sur le même sujet

BETA : vos nouveaux acheteurs

Les Millennials sont devenus aujourd'hui les acteurs clés du marché B2B, selon l'étude du B2B Institute réalisée au mois de novembre, menée par Lucie Greene et Jason Mander...

Les Millennials sont devenus aujourd'hui les acteurs clés du marché B2B, selon l'étude du B2B Institute réalisée au mois de novembre, menée par Lucie Greene et Jason Mander « Work in BETA: The Rising B2B Decision Maker ». BETA, pour Blurred boundaries Evolving Tech native Activist, c'est ainsi que l'étude décrit les personnes dont l'âge est compris entre 21 et 40 ans. Morceaux choisis d'une étude qui met en lumière le pouvoir sous-estimé d'une génération ambitieuse : 74 % des BETA participent à la prise de décision d'achats pour leurs entreprises

BtoB Summit : LinkedIn, LinkedIn, LinkedIn

Au BtoB Summit, il était l'objet de toutes les attentions : LinkedIn. L'année 2021 sera dédiée à ce réseau professionnel ou ne sera pas. C'est en tout cas ce que l'on peut...

Au BtoB Summit, il était l'objet de toutes les attentions : LinkedIn. L'année 2021 sera dédiée à ce réseau professionnel ou ne sera pas. C'est en tout cas ce que l'on peut conclure de cet événement des professionnels de la vente, du marketing et de la communication, qui revenait ces 26 et 27 novembre pour une huitième édition. Quarante-huit heures de lives, 10 tables rondes, 3 keynotes, 25 business cases, 25 masterclasses et 10 000 inscriptions... Petit tour d'horizon.

Google I/0 2023 : ce qu’il faut retenir

Cette édition 2023 de la conférence annuelle du mastodonte californien aurait pu s'appeler Google IA, tant l'intelligence artificielle y était omniprésente...

Cette édition 2023 de la conférence annuelle du mastodonte californien aurait pu s'appeler Google IA, tant l'intelligence artificielle y était omniprésente...

2021 : quels formats stars pour les médias ?

Le rapport annuel du Reuters Institute – le centre de recherche en journalisme de l'université d'Oxford – avec ses observations et ses prédictions pour l'année à venir...

Le rapport annuel du Reuters Institute – le centre de recherche en journalisme de l'université d'Oxford – avec ses observations et ses prédictions pour l'année à venir vient de sortir. L'étude, très riche, s'appuie sur le témoignage de 234 leaders des médias digitaux – rédacteurs en chef, Managing Directors, Heads of Digital... – de 43 pays. Quelles priorités se dessinent pour l'année 2021 en termes de narration ?

Tendances média et marketing de contenus 2021

Story Jungle vous propose quelques prédictions, nourries par la lecture de plusieurs études – B2B Trends Contrarian Ideas for the Next Decade du B2B Institute,...

Story Jungle vous propose quelques prédictions, nourries par la lecture de plusieurs études – B2B Trends Contrarian Ideas for the Next Decade du B2B Institute, le Cahier de Tendances de méta-média, les prédictions traditionnelles du NiemanLab, le rapport de Hootsuite sur les tendances social media 2021.

ABM : « L'idée est de débuter une relation avec notre cible sur une base très qualitative »

ABM : « L'idée est de débuter une relation avec notre cible sur une base très qualitative »

A l'occasion de notre nouvelle série live sur LinkedIn : "Nouveau monde, nouvelle jungle, nouvelles stratégies", Gilles Prigent, directeur de l'agence de content marketing Story...

A l'occasion de notre nouvelle série live sur LinkedIn : "Nouveau monde, nouvelle jungle, nouvelles stratégies", Gilles Prigent, directeur de l'agence de content marketing Story Jungle s'est entretenu avec Philippe Duchene, CMO de la business line Enterprise retail chez Ingenico GroupM, autour de l'ABM.

Timothy Armoo, cofondateur de FanBytes

Timothy Armoo, cofondateur de FanBytes

À seulement 21 ans, Timothy Armoo crée FanBytes, pour aider les marques à rajeunir leur audience en ciblant la fameuse Gen-Z

À seulement 21 ans, Timothy Armoo crée FanBytes, pour aider les marques à rajeunir leur audience en ciblant la fameuse Gen-Z

Le Twitch Français cartonne… et intéresse la télé

110 000 viewers en direct pour une émission de 2h. C'est le tour de force réussi mardi dernier par Zen, un talk-show diffusé sur Twitch.

110 000 viewers en direct pour une émission de 2h. C'est le tour de force réussi mardi dernier par Zen, un talk-show diffusé sur Twitch.

INGENICO RETAIL –ABM ET « POSITION PAPERS »

INGENICO RETAIL –ABM ET « POSITION PAPERS »

LA DEMANDE La branche Retail du Groupe Ingenico fait appel à Story Jungle pour la création de contenus destinés à la génération de leads commerciaux. LA RÉALISATION C'est...

La crise existentielle des scénaristes américains

Le monde pailleté d'Hollywood ne se résume pas au Met Gala. « Les poings levés, les stylos baissés », se sont exclamés ce mardi 2 mai les membres de la Writers Guild of...

Le monde pailleté d'Hollywood ne se résume pas au Met Gala. « Les poings levés, les stylos baissés », se sont exclamés ce mardi 2 mai les membres de la Writers Guild of America (WGA), le puissant syndicat qui représente les scénaristes américains, à l'extérieur d'Amazon Studios, Netflix, Paramount et Warner Brothers.

Story Jungle : agence et partenaire LinkedIn

Depuis 2018, Story Jungle fait partie du cercle restreint des partenaires de contenu de LinkedIn dans le monde (environ une dizaine). Cette certification,...

Depuis 2018, Story Jungle fait partie du cercle restreint des partenaires de contenu de LinkedIn dans le monde (environ une dizaine). Cette certification, à l'échelle internationale, souligne le savoir-faire de l'agence dans la production de contenus éditoriaux de haute qualité à destination des cibles premium et B2B.

Marques sur Instagram : un monde de clones ?

Instagram compte parmi les plateformes les plus prisées par les marques. Qui tendent à développer le même type de contenu. Si bien qu'« une certaine ressemblance a commencé...

Instagram compte parmi les plateformes les plus prisées par les marques. Qui tendent à développer le même type de contenu. Si bien qu'« une certaine ressemblance a commencé à s'infiltrer dans leurs identités », analyse Digiday dans son article « How 2020 killed the Instagram brand » : la même police de caractères sans-serif, les mêmes couleurs pastels comme le « millenial pink » ou le « sage green »...

ABM : pourquoi ça marche ? Comment lancer sa campagne ?

Vous évoluez dans l'univers B2B ? Alors vous en avez forcément entendu parler. L'ABM, pour Account Based Marketing, est une technique qui consiste à concentrer et personnaliser...

Vous évoluez dans l'univers B2B ? Alors vous en avez forcément entendu parler. L'ABM, pour Account Based Marketing, est une technique qui consiste à concentrer et personnaliser ses efforts marketing et commerciaux sur un nombre limité de comptes stratégiques.

Nos offres - Influence

Nous accompagnons vos experts, VP ou top sellers dans leur prise de parole, notamment sur LinkedIn, via différentes stratégies, afin de devenir une voix référente sur le marché...

Nous accompagnons vos experts, VP ou top sellers dans leur prise de parole, notamment sur LinkedIn, via différentes stratégies, afin de devenir une voix référente sur le marché. Que ce soit dans un objectif de thought leadership ou de social selling.

Content marketing : de plus en plus difficile de capter l’attention du public

« Trop de contenu tue le contenu ? » Une question qui turlupine de plus en plus les agences de marketing digital

« Trop de contenu tue le contenu ? » Une question qui turlupine de plus en plus les agences de marketing digital

Emmanuelle Larroque, présidente et fondatrice de Social Builder

Emmanuelle Larroque, présidente et fondatrice de Social Builder

Entrepreneure sociale pour une Tech plus inclusive, Emmanuelle Larroque a fondé l'association Social Builder.

Entrepreneure sociale pour une Tech plus inclusive, Emmanuelle Larroque a fondé l'association Social Builder.

Les pages Entreprise ont désormais accès aux carrousels vidéo !

Désormais, il est possible de créer un carrousel directement sur une page Entreprise.Le format prend en compte aussi bien les images que les vidéos.

Désormais, il est possible de créer un carrousel directement sur une page Entreprise.Le format prend en compte aussi bien les images que les vidéos.

LinkedIn ne comptabilise plus les comptes inactifs ou restreints pour calculer le nombre de vos relations et followers

Si vous avez constaté une baisse de votre nombre de relations et/ou de followers, pas de panique !

Si vous avez constaté une baisse de votre nombre de relations et/ou de followers, pas de panique !

Dans le match de l’IA, l’UE en arbitre ?

Sam ALtamn, le CEO d'OpenAI a lancé une forme d'ultimatum aux instances européennes

Sam ALtamn, le CEO d'OpenAI a lancé une forme d'ultimatum aux instances européennes

Benoît Raphaël : Information, l'indigestion

Benoît Raphaël : Information, l'indigestion

C'est un « voyage au bout de l'info » que propose l'entrepreneur, et auteur, journaliste spécialisée dans les usages de l'intelligence artificielle Benoit Rapha...

C'est un « voyage au bout de l'info » que propose l'entrepreneur, et auteur, journaliste spécialisée dans les usages de l'intelligence artificielle Benoit Raphaël dans son livre « Information : l'indigestion », un manuel pour penser par soi-même dans le chaos de l'info, publiée aux éditions Eyrolles.

Quels formats produire en temps de "guerre" ?

Dans un contexte de télétravail généralisé, les marques doivent revoir leur façon de communiquer, et se pencher sur des formats spécifiques...

Dans un contexte de télétravail généralisé, les marques doivent revoir leur façon de communiquer, et se pencher sur des formats spécifiques. Comment produire des formats efficaces, quand on est tous confinés chez soi ? Story Jungle a listé quelques pistes pratiques

Les Gafa ont les boules

Cette semaine, ce n'était pas exactement Noël avant l'heure pour les Gafa : rapport au gouvernement français pour une régulation plus poussée de la publicité numérique (très...

Cette semaine, ce n'était pas exactement Noël avant l'heure pour les Gafa : rapport au gouvernement français pour une régulation plus poussée de la publicité numérique (très critique envers le duopole Google-Facebook), menace de démantèlement de Facebook aux États-Unis, amendes sévères infligées par la Cnil à l'encontre de Google et Amazon pour non-respect de la législation sur les cookies... On fait le point sur la fronde des autorités politiques et des instances de régulation, bien décidées à serrer les vis face à des « gatekeepers » à la santé financière insolente, dans un marché très morose.

Voir le média
close
{POPUP_CONTENT}