Edition du vendredi 12 janvier 2024

LinkedIn learning gobe l'IA... et vous coach

  • LinkedIn poursuit dans sa volonté de décliner l'IA partout dans ses services

  • Cette fois, c'est au tour de son outil d'apprentissage, LinkedIn Learning

  • ... avec une bonne dose de coaching personnalisé.

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LinkedIn optimise (encore) ses newsletters !

  • Les newsletters, c'est la fonctionnalité phare de LinkedIn depuis le lancement du format en 2021.

  • À ce jour, plus de 500 millions d'utilisateurs ont souscrit aux quelque 146 000 newsletters publiées via la plateforme.

  • Afin d'entretenir ce succès, LinkedIn vient d'annoncer plusieurs optimisations.

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GUIDE LINKEDIN
Vérification LinkedIn : pourquoi et comment faire certifier son compte ?
  • Depuis quelques jours un bouton « Procéder à la vérification » est apparu sur nos pages profils

  • Il s'agit pour LinkedIn de farantir à vos audiences (clients, recruteurs...) que vous êtes bien vous, que vous travaillez bien là où vous travaillez, et avec bien les diplômes que vous mentionnez

  • Pourquoi et comment certifier son compte LinkedIn : on vous dit tout
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LE CONTENU QUI CLAQUE
The very good hack

The very good hack

« Non, ce n'est pas un canular : c'est un cadeau de Noël et c'est parfaitement légal ! On va utiliser les outils marketing de Shein pour faire perdre de l'argent à la marque, et on a besoin de vous. » L'appel est lancé par The Good Goods, média mode particulièrement vigilant face aux enjeux écologiques, économiques, sanitaires, réglementaires et de relocalisation de l'industrie de la mode. Un long post intitulé « On va hacker Shein », liké plus de 1500 fois, qui explique comment faire perdre de l'argent au géant chinois en toute légalité. Une combine qui joue sur le coût d'acquisition par clic (CPC) facturé par les moteurs de recherche. « Par exemple : pour 100 personnes qui cliquent sur un CPC à 25 centimes, le coût d'acquisition est de 25€ pour 100 clients potentiels et devient rentable si les personnes qui achètent cumulent au moins 25€ d'achat, détaille le post. Par contre, si 100 personnes cliquent mais qu'aucune n'achète, Shein perd 25€... Là, vous voyez peut-être où on veut en venir. On aimerait vous faire cliquer des dizaines de fois, sans acheter, au même moment... »
Résultat : mercredi 20 décembre, de 17 à 22 h, des milliers d'internautes ont répondu présent « pour le plus grand hack (légal) de l'histoire du e-marketing contre Shein, en utilisant les propres outils digitaux de la marque ». Et en enrichissant Google au passage ? « Bien entendu, donner des millions à Google n'est pas non plus l'idéal... », répond The Good Goods.

En tout cas, c'est une belle opération de communication pour The Gog Goods.

LE DEBAT À SUIVRE

  • Quelles sont les tendances marketing et social media à suivre en 2024 ?

  • Nouvelle année oblige, entre les vœux et les bonnes résolutions, c'est la question que de nombreux professionnels se posent sur LinkedIn ces dernières semaines.

  • « Un chiffre pour commencer, les marques représentent en moyenne 1,51% de toutes les conversations à leur sujet, avance Camille Jourdain, consultant-formateur marketing et social media. C'est très faible ! Ce qui veut dire qu'il y a un potentiel inexploité et que les marques ont intérêt à prendre davantage la parole pour influencer les consommateurs. »

  • Il distingue six tendances social media incontournables en 2024, allant de la « création de contenu et la relation client réinventées par l'IA » à la « fragmentation des réseaux sociaux ».

  • Une forme d'archipélisation des réseaux sociaux reprise par Thomas Angerer, cofondateur de l'agence BeInfluence, pour qui la tendance social media de 2024 « sera la disparition de LA tendance justement. L'évolution algorithmique des réseaux est à double tranchant. Elle nous permet d'avoir toujours plus de contenu qui (est sensé) nous plait. Mais ce faisant, elle nous "enferme" de plus en plus dans un ou deux types de contenus et favorise des "bulles d'écho" (théorisées par Brendan Gahan) propres à chacun ».

  • Directeur Marketing-Communication-Digital chez Stellantis, Florian Grimault mise, lui, sur Pinterest. Un réseau qui revendique plus de 400 millions d'utilisateurs à travers le monde, mais « encore trop peu utilisé par les marques et les enseignes dans leur stratégie de communication. Avec une telle audience, nul doute qu'il peut être un canal de communication à considérer pour se différencier et aller identifier de nouvelles cibles, un peu plus niches ».

  • Et David Eichholtzer, dirigeant et fondateur de l'agence WAM, de conclure en affirmant que « s'il n'y avait qu'une info à retenir : d'après Gartner, d'ici 2028, le trafic de recherche organique des marques diminuera de plus de 50% à mesure que les consommateurs se tourneront vers les moteurs de recherche basés sur l'IA, comme la recherche générative de Google. »
CRÉATRICES ET CRÉATEURS LINKEDIN
Créatrices et créateurs LinkedIN
Allan Petre, sky is the limit 

Du 9-3 à la Nasa... Originaire de Villemomble en Seine-Saint-Denis, Allan Petre est un jeune ingénieur de 23 ans, fraîchement diplômé du Cnam en aéronautique, qui s'en va réaliser son rêve en intégrant le Jet Propulsion Laboratory de la Nasa. Le labo où ont été construits les deux robots spatiaux de la mission Mars Exploration Rover, Spirit et Opportunity, qui régale les Terriens avec leurs clichés de la planète rouge.

Pourquoi suivre Allan Petre ?

Lara Sophie Bothur, la voix de l'innovation

Top Voice Linkedin 2023 dans la Tech, première influenceuse corporate d'Allemagne, troisième au classement mondial des créateurs LinkedIn les plus influents établi par Favikon, désignée « voix de l'innovation » par l'antenne germanique du cabinet Deloitte, le CV de Lara Sophie Bothur parle pour elle. Les 181 000 followers recensés sur son compte LinkedIn également.

Pourquoi suivre Lara Sophie Bothur ?
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