Edition du samedi 15 septembre 2018
Nos chers (droits) voisins

Suite et fin de la guerre des lobbies qui a lieu depuis plusieurs mois au Parlement européen. La décision est tombée mercredi : la directive sur les droits d'auteur est finalement passée.

La réforme oblige désormais les GAFA à offrir une meilleure rétribution aux créateurs de contenus. Elle crée également un droit voisin pour les éditeurs. Concrètement, les publishers vont pouvoir négocier avec les GAFA des indemnisations financières pour tout partage de contenus sur une plateforme tierce. Google et Facebook devraient être les premiers impactés par cette mesure. 

Ce nouveau droit voisin ouvre la possibilité pour les éditeurs de se regrouper en organismes de gestion collective. Le but de ces groupes : récolter et redistribuer les indemnités versées par les GAFA et mutualiser les forces des groupes de presse face à la puissance des plateformes web.

Si les éditeurs se réjouissent de la décision du Parlement européen, certains commencent à s'inquiéter de la réforme et voient dans les droits voisins un potentiel nouvel outil de domination des GAFA sur la presse. C'est notamment le cas de Guillaume Champeau, directeur éthique de Qwant et co-fondateur de Numerama, qui a publié une tribune au vitriol : « Le texte ne va que les convaincre[...] de forcer les éditeurs de presse à héberger directement leurs contenus sur les plateformes de Google, Apple et Facebook. »

Cette réforme des droits voisins devrait donc renforcer les discussions sur l'une des problématiques majeures de la presse : son modèle économique trop dépendant de quelques plateformes.
illustration de fougéres
UN PAVÉ DANS LA JUNGLE
L'agence de presse internationale Associated Press développe un hub international permettant de fédérer les équipes touchées par les problématiques d'innovation. Ce hub prend la forme d'un réseau interne (avec une plateforme semblable à Facebook) sur lequel les équipes internationales peuvent être mises au courant des informations de l'agence ; et d'un site qui rassemble les best practices de l'industrie de la presse. 

Pourquoi c'est un pavé : Les laboratoires R&D, voilà une notion à côté de laquelle vous n'avez pas pu passer. Le Washington Post, Prisma Media, la BBC ou encore France Télévisions... Tous ont créé un silo d'innovation dans lequel des équipes se concentrent sur la recherche des best practices du marché, dans le but de trouver le format innovant qui leur permettra de se distinguer de leurs concurrents. AP va à l'encontre de cette philosophie d'entreprise et mise sur la communication pour mutualiser les forces de chacun.
UN FORMAT À LA LOUPE
Format Youtube vertical videos
Youtube lance des publicités verticales pour ses campagnes TrueView et Universal App. L'annonce a été faite à l'occasion de l'évènement marketing digital Dmexco, où la plateforme a dévoilé des révisions plus adaptées aux usages de ses utilisateurs. Lorsque l'internaute regarde une vidéo sur son téléphone, le lecteur s'adaptera automatiquement aux dimensions de la publicité diffusée. Adapté aux mobiles, ce nouveau format vertical s'accompagne du lancement de vidéos publicitaires natives.
LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE
Contenu - Lehman Brothers
Cette semaine marquait les dix ans de la crise financière de 2008, marquée notamment par la chute de la célèbre banque Lehman Brothers. Pour illustrer cet évènement historique, Reuters Graphic a sorti un dossier interactif qui permet de mieux comprendre les implications politiques, financières ou encore sociales de la crise. Pendant une semaine, des experts décryptent la situation de 2008. Côté français, Les Echos ne sont pas en reste avec un long-read instructif. Deux traitements de l'actualité particulièrement innovants ! 
UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE
« Tout commença lorsque les grands anneaux furent forgés. » C'est avec cette phrase que commence Le Seigneur des Anneaux de Tolkien. Inspirés par cette épopée gigantesque, des étudiants en animation de l'Isart Digital ont imaginé une reconstitution façon métro parisien de la saga. 

Souris, rats, métro et hiboux sont au rendez-vous de ce court-métrage particulièrement réussi !
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