Edition du samedi 08 septembre 2018
Dmexco : ça déménage dans le marketing

Tous les esprits se tournent vers Cologne : Dmexco c'est la semaine prochaine, le 12 et 13 septembre. La conférence du digital marketing créée en 2009 avait attiré 40 700 visiteurs l'année dernière et espère renforcer ses rangs pour cette nouvelle édition. Quelles sont les grandes thématiques auxquelles s'attendre pour ces deux jours de conférences et de workshops ? On fait le point :

Une expérience client toujours plus personnalisée 
Avec l'adoption du RGPD, les e-marketers ont dû revoir leur politique d'expérience client. En obligeant leurs audiences à accepter (ou non) les cookies, les publishers et marques s'exposent désormais à de nouvelles demandes. Les clients (qu'ils soient lecteurs ou acheteurs) réclament une meilleure utilisation de leurs données : personnalisation, recommandations de produits...  

Les marques donnent de la voix
On en a parlé à l'occasion de la sortie d'Alexa par Amazon : les smart speakers prennent de plus en plus de place dans notre quotidien. Comment le brand marketing peut-il s'adapter à l'arrivée de ces nouveaux acteurs ? Un défi de taille qui devrait changer les rapports marques-clients.

L'IA au service des clients
L'intelligence artificielle s'est progressivement invitée dans nos vies. Elle a surtout offert de nouvelles opportunités aux marques et aux publishers qui peuvent désormais mieux répondre aux besoins de leurs audiences.

Retrouvez la liste des 570 conférences de Dmexco sur le site officiel de l'évènement.
illustration de fougéres
UN PAVÉ DANS LA JUNGLE
En juin dernier, Donald Trump faisait abroger la loi sur la neutralité du net, adoptée en 2015 et qui interdisait aux opérateurs de télécommunications d'opérer une distinction entre les flux internet. Aujourd'hui, les premiers effets de cette abrogation se font sentir pour les services de vidéo comme YouTube ou Netflix, qui voient leurs trafics bridés par les telcos.

Pourquoi c'est un pavé : Déjà en 2015, les opérateurs reprochaient aux plateformes vidéo de consommer trop de bande-passante (à l'époque 37% du trafic internet). Actuellement, aucune disposition de facturation directe des services de streaming n'a été mise en place par Verizon, ComCast et consorts, mais ce ralentissement du trafic marque le premier pas vers une révolution du paysage vidéo aux Etats-Unis.
UN FORMAT À LA LOUPE
Format à la loupe - Bloomberg
Et si le journalisme se déclinait en bande-dessinée ? Bloomberg semble croire à ce nouveau format et propose un long-read agrémenté d'un comic book animé. Des illustrations qui permettent d'alléger le contenu texte en le rendant plus interactif et attractif. Le lecteur peut ainsi choisir de s'attarder sur l'article en lisant le texte ou d'en tirer l'essentiel en s'attardant sur le comic book.
LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE
Contenu qu'on aurait aimé faire - National Geographic
Cela fait déjà plusieurs semaines que l'on vous parle des live-events organisés par les médias pour rassembler leurs lecteurs. Cette semaine, c'est un hôtel québécois qui a créé l'évènement en s'associant à Aryzon, une startup danoise et au National Geographic. Le résultat : un planétarium en réalité augmentée. Le média a été en charge du storytelling du projet, tandis que la startup concevait la création en AR. Un évènement à vivre au Québec.
UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE
Riad Sattouf nous avait fait rire avec ses Cahiers d'Esther qui dépeignaient une petite fille à la Mafalda, fine et drôle. Canal + a mis le budget pour cette super-production en mobilisant une équipe d'une soixantaine de personnes pendant un an et demi.

A l'heure de la rentrée des classes, on adore regarder cette courte série drôle et décapante. A voir sur Canal + ou en replay.
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Un média consacré aux nouveaux formats et à LinkedIn.
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    « Les Échos » parie sur la vidéo pour séduire les jeunes
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    Pierre Schneidermann - Responsable vidéo
    Pour ce 16e numéro, Story of stories reçoit Pierre Schneidermann. Passé par Konbini, il est désormais responsable vidéo aux Échos, avec une feuille de route simple : séduire les jeunes. Avec les 7 journalistes qui composent son équipe, il a conçu une série de formats qu'ils délivrent au rythme de 3 vidéos de 10 minutes par semaine.
    Dans la jungle de LinkedIn
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    La stratégie marketing derrière la victoire de Donald Trump
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    LinkedIn surfe sur le succès des Thought Leader Ads. La plateforme aide désormais les marques à repérer et amplifier les contenus organiques qui parlent d'elles. Comment ? En proposant un ensemble d'outils pensés pour transformer ces posts en leviers de visibilité.
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