Publishers, bienvenue dans l'ère de l'anti-social
On vous a rabâché les mots
social et
mobile depuis des années ? Vos convictions en termes de marketing digital risquent d'être ébranlées par cette nouvelle étude de Chartbeat (société de veille technologique américaine), menée auprès de 700 médias de 45 pays différents pendant 20 mois.
Selon le
rapport dévoilé à l'occasion de la conférence annuelle du journalisme en ligne, les réseaux sociaux ne sont plus le vecteur principal d'actualités aux yeux des consommateurs. Les internautes privilégient désormais l'écosystème Google, qui dépasse Facebook
(qui a longtemps occupé la position de
leader) et devient le premier pourvoyeur de trafic. Plus étonnant encore, les
home pages sont redevenues à la mode et séduisent les utilisateurs de mobiles.
Si les acteurs de distribution des informations ont changé, l'étude révèle également de nouvelles habitudes de lecture. Les mobinautes se révèlent être des lecteurs à la fois plus fidèles et engagés que les internautes sur
desktop. Le premier passera 40% de temps en plus sur un article que l'usager devant son écran d'ordinateur.
Ces nouveaux usages confirment l'importance pour les publishers
de mettre l'accent sur une stratégie
mobile-first avec un contenu
responsive qui propose une expérience utilisateur plus adaptée aux nouveaux usages des lecteurs.
