Le brand content, au regard de vos émotions

Et si votre campagne de brand content se mesurait en hochements de tête, haussements de sourcils, sourires ou grincements de dents ? C'est le pari que fait le Telegraph en développant un nouvel outil de mesure du succès d'une campagne éditoriale (actuellement encore en phase de test).

Le quotidien britannique a constitué un panel composé de 50 000 personnes qui devront répondre à des questions sur des marques. En parallèle, il teste également du neuro-testing (examens neurologiques permettant de comprendre l'impact d'une action sur le cerveau : lire un article, visionner une vidéo...), effectué sur des panels plus réduits. 

Déjà mis en place pour une campagne du constructeur automobile Renault, ce test a permis d'identifier le moment d'une vidéo où les sondés sont les plus attentifs pour ensuite mesurer l'impact d'une campagne de brand content introduite dans ce laps de temps défini.

Ajouter du neuro-testing aux campagnes publicitaires ou de brand content devient la nouvelle force des agences. En juin dernier, le groupe Nielsen avait déjà effectué des tests neurologiques sur ses nouvelles campagnes pour collecter des informations concernant l'émotion renvoyée, la capacité de mémorisation de la publicité ou encore l'attention portée à la vidéo. Pionnier du genre, le français Datakalab propose du conseil en neuromarketing à des marques comme TF1 ou BNP Paribas.  

Aujourd'hui encore à l'état de test, cette petite révolution du brand content devrait permettre aux publishers de proposer des contenus toujours plus personnalisés. En attendant, chacun redouble d'inventivité, comme Spotify qui a lancé l'hyperpersonnalisation de playlists en se reposant sur des analyses ADN. Ils sont fous ces Suédois !