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Actualités LinkedIn

LinkedIn change son algorithme

LinkedIn change son algorithme

Publié le 19 mai 2022
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LinkedIn annonce changer son algorithme. La plateforme a réagi suite aux feedbacks de ses membres. Désormais, les utilisateurs auront « plus de contrôle sur leur feed ».

Quels sont les principaux changements ? Tour d'horizon.

Garder un flux « authentique » en réduisant le contenu de mauvaise qualité

Pénaliser les sondages

  • « Nous avons constaté la présence de trop nombreux sondages dans le flux. Nous prenons des mesures afin de vous montrer seulement ceux qui sont utiles et pertinents », explique Linda Leung, directrice de produit chez LinkedIn.

  • Cela signifie que les sondages des personnes extérieures à votre réseau ne seront plus mis en avant.

  • L'analyse de Story Jungle : c'est ballot, c'était jusqu'à récemment un format très poussé par LinkedIn dans son virage vers une plateforme plus conversationnelle, permettant un excellent reach. On va suivre de près la nouvelle portée des sondages.

Réduire les posts qui « encouragent expressément » la communauté à réagir au contenu par le biais d'une réaction (j'aime...), uniquement pour en augmenter la portée.

  • Un exemple pourrait être : « Si vous préférez la semaine à 4 jours cliquez sur j'aime, si vous préférez la semaine à 5 jours cliquez sur bravo » ou « Laissez un commentaire si vous voulez avoir accès à mon guide ».

  • « Voir ce type de contenu fallacieux peut être frustrant pour certains d'entre vous », souligne Linda Leung.

  • L'analyse de Story Jungle : tant mieux !

De nouvelles commandes pour obtenir la meilleure expérience de flux

Le bouton « Je ne veux pas voir ceci » pour supprimer le contenu peu pertinent

  • « Plus vous utiliserez l'outil de contrôle du flux, plus nous connaîtrons vos préférences et pourrons personnaliser votre expérience », informe Linda Leung.

  • L'analyse de Story Jungle : cela peut pénaliser ceux qui publient des contenus clivants pour booster leur portée.

Donner la possibilité de retirer le contenu politique

  • La fonctionnalité n'est pour l'instant disponible qu'aux États-Unis.

  • « En fonction des commentaires reçus, nous pourrions développer cette fonctionnalité et l'étendre à d'autres régions et langues », soutient Linda Leung.

  • Si certains utilisateurs accueillent la nouvelle avec joie – car ils sont d'avis que la politique n'a rien à faire sur un réseau professionnel –, d'autres sont plus sceptiques. C'est le cas de Gautier Rousseau, cofondateur de Yumboes, qui nous disait en commentaire de ce post : « La [suppression du contenu politique] m'inquiète un peu : ça peut servir de prétexte pour stopper les dénonciations de comportements. »

Faciliter l'accès aux publications inspirantes, qui aident les membres dans leur évolution professionnelle

Mettre davantage en avant les contenus avec lesquels les membres sont susceptibles d'interagir

  • Il s'agit de donner moins d'importance aux interactions avec des personnes qui ne font pas partie de votre réseau.

  • « Nous vous montrerons des activités plus ciblées de votre réseau, où vous serez plus susceptible de participer à la conversation », indique Linda Leung.

  • L'analyse de Story Jungle : ça sent le coup de rabot sur le reach. Toujours se méfier de ceux qui veulent votre bien ☺

Rendre plus visibles les comptes qui pourraient vous intéresser, notamment ceux qui ont activé le mode créateur

  • Il s'agit d'une manière de mettre en avant les experts et les créateurs qui peuvent avoir des conseils pertinents relatifs à votre évolution professionnelle.

  • L'objectif est également de pousser les utilisateurs à cliquer sur le bouton Suivre.

  • L'analyse de Story Jungle : c'est une tendance de fond, le mode créateur devient central sur LinkedIn. L'objectif est de proposer aux audiences des contenus intéressants, moins corporate, susceptibles de les faire rester plus longtemps.
Pour en savoir plus, voici la source.
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Les utilisateurs de LinkedIn réclament davantage de transparence. Pour répondre à cette demande pressante, LinkedIn a lancé fin mai « Mythbusting the Feed », soit une série d'articles de blog et de vidéos destinés (en principe) à lever le voile sur un algorithme complexe.

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Un an après avoir présenté le mode créateur, la plateforme intensifie ses efforts pour attirer les influenceurs professionnels. LinkedIn propose ainsi une série de nouvelles fonctionnalités. Tour d'horizon.

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Il est désormais possible d'être alerté par une notification chaque fois qu'une entreprise publie une annonce d'emploi sur sa page. C'est intéressant pour les candidats mais pas que : cet outil peut être utile pour faire une veille concurrentielle.

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Invité récent du podcast de Digiday, Dan Roth, rédacteur en chef et vice-président de LinkedIn, s'est exprimé sur le futur de la plateforme professionnelle. Il prévoit notamment d'amplifier le virage vers l'audio et la vidéo. « Nous venons tous de passer deux ans et demi à communiquer par vidéo. LinkedIn doit être capable d'être une plateforme de vidéo de première classe », soutient-il. Quelles sont les actions concrètes lancées par la plateforme ?

Les Document Ads sont désormais disponibles

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Discover, modèles de post, images cliquables… les 4 infos LinkedIn incontournables de cet été

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LinkedIn poursuit son virage conversationnel

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La plateforme professionnelle a annoncé l'arrivée de plusieurs nouvelles fonctionnalités sur les pages : boost des event, formulaire lead gen sur la page, commentaire et réaction via une page, mentions et hashtags dans les articles et les newsletters. Story Jungle vous partage les dernières annonces.

Ajouter un lien à votre profil LinkedIn ? C’est désormais possible !

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Les newsletters n'ont jamais cessé d'être un format efficace. Elles ont connu un regain d'intérêt en 2020-2021, du fait du succès de Substack, plateforme de newsletters payantes. La newsletter est efficace dans une démarche de thought leadership.

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LinkedIn est le plus grand réseau social professionnel du monde. Cette plateforme regroupe plus de 830 millions de membres en 2022, dont 24 millions en France. Être présent sur LinkedIn devient presque une obligation pour les entreprises souhaitant développer leur activité.

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A Story Jungle, nous avons mis au point une formation LinkedIn complète pour aider vos collaborateurs à maîtriser la plateforme. Formez vos collaborateurs, boostez votre visibilité et votre acquisition de prospects sur LinkedIn.

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Si vous êtes un acteur du B2B et que LinkedIn est votre plateforme, alors vous ne pouvez plus ignorer le mode créateur.

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Être sur LinkedIn permet d'être visible auprès de sa cible et d'acquérir des clients. Encore faut-il l'utiliser correctement. Maîtriser cette plateforme nécessite un peu d'expertise. Il faut gérer l'algorithme, la création de contenu, l'animation de communauté, la publicité, etc.

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Après le succès des newsletters sur les pages membres lancées en novembre 2021, LinkedIn avait annoncé vouloir élargir son offre aux pages d'entreprises. C'est désormais chose faite.

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Instagram ne jure plus que par Reels – ce format vidéo calqué sur celui de TikToK. Selon Matt Navara, expert réseaux sociaux, la filiale de Meta songe à transformer toutes les publications vidéo en Reels.

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LinkedIn ouvre sa médiathèque – « un emplacement unique pour le téléchargement, la gestion et la sélection des médias pour la création d'annonces ». Il est possible d'y enregistrer ses assets (médias) utilisés dans les campagnes LinkedIn. Cette initiative devrait permettre un gain de temps et une amélioration de la collaboration au sein des équipes médias.

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Désormais, LinkedIn propose d'ajouter des données de conversion hors plateforme, les « Offline Conversions data », dans Campaign manager. Quel est le but de cette initiative ? Comment ça marche ? On vous dit tout.

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Les Document Ads sont un nouvel outil LinkedIn de génération de leads qui permet via un carrousel de contenus de renvoyer les visiteurs vers un formulaire Linkedin de demande d'information.

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« Power Angels », un podcast business animé par des créatrices de contenus

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Une collection de 5 podcasts de 70 épisodes chacun, soit 350 podcasts au total. Le studio de podcast La Toile sur Écoute a vu grand, avec sa série « Power Angels », des contenus de trois à quatre minutes animés par 5 expertes pour améliorer ses compétences digitales.

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