Amazon, nouveau King Kong de la pub ?
Si Amazon est incontestablement
un géant de la distribution, qui
gère près de la moitié de toutes les ventes en ligne aux Etats-Unis, la société est aussi un poids lourd dans la publicité en
ligne*. Le groupe de Seattle occupe désormais la troisième place du marché
publicitaire aux États-Unis derrière Google et Facebook, selon le
cabinet eMarketer. Les chiffres avancés sont
impressionnants :
les revenus publicitaires devraient atteindre les 4,6 milliards de dollars cette année.
Même si la société de Jeff Bezos
reste encore loin derrière les deux leaders mondiaux – Facebook et Google - qui
possèdent à eux deux 60% du marché américain, elle peut compter sur ses atouts
pour croître rapidement :
« Amazon
permet de toucher des consommateurs prêts à passer à l'achat, à la différence
de Google qui est davantage utilisé pour rechercher des informations sur un
produit », résume Pat
Petriello, stratégiste au sein de l'
agence marketing CPC Strategy. L'impact ? Des retours sur investissement pour les marques plus importants qui permettront au mastodonte de la
distribution de rivaliser sérieusement avec ses concurrents et de dépasser les
4% de part de marché.
* La firme offre principalement des
annonces sponsorisées, qui s'affichent à chaque fois que vous faites une
recherche pour des livres, des portables, des médicaments, etc.
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