LinkedIn revoit son API de conversion… et s’ouvre au Social Listening !
Publié le 08 décembre 2023
LinkedIn a remanié son Conversion API. Ça a l'air technique comme ça, mais ça change beaucoup de choses. Il va notamment être possible d'obtenir une analyse plus fine de l'impact des campagnes LinkedIn sur les conversions.
- Et même des les booster sacrément
- Par ailleurs, LinkedIn s'ouvre au social Listening
- On vous dit tout.
- LinkedIn a modifié son interface CAPI (pour Conversions API), son module permettant de déterminer comment vos campagnes ont influencé les actions effectuées sur votre site web.
- En connectant des données marketing en ligne et hors ligne à LinkedIn directement depuis votre serveur, ou via un service tiers, CAPI permet un suivi renforcé des conversions.
- « En utilisant CAPI, vous gardez un contrôle total de vos données tout en optimisant la mesure de votre funnel complet, sans avoir recours au suivi basé sur les cookies », explique LinkedIn dans un blogpost.
- Cette modification permet l'accès pour tous (enfin !) aux fameuses « Website Actions » que LinkedIn nous annonce depuis longtemps et qui ont fait l'objet de plusieurs pilotes.
- Le principe ? À l'aide de l'Insight Tag, la fonctionnalité Web Actions permet de recueillir et d'identifier automatiquement toutes les actions effectuées par les acheteurs potentiels sur votre site web.
- Et vous pouvez également créer des audiences de retargeting sur une action spécifique (essai de tel produit, clic sur telle page...) sans qu'une configuration ou un code supplémentaire soit nécessaire.
- Résultat ? Une amélioration de +31% du CTR des campagnes de retargeting sur les sites web utilisant les Web Actions.
- Bonus : en ouvrant les vannes, LinkedIn permet aussi de remonter le courant pour se connecter à la source...
- ... et autorise donc le Social Listening.
- « Pourquoi est-ce une avancée majeure ?, s'interroge Benoit Martin, CEO et cofondateur de DigiObs, une agence de conseil en marketing digital. Le social listening sur LinkedIn nous offre une mine d'informations précieuses, notamment dans un contexte de déclin de Twitter. »
- Certaines agences de veille des médias en ligne ont déjà dégainé leur logiciel afin d'analyser cette nouvelle manne de datas.
- « Imaginez le potentiel : des insights profonds, des stratégies de contenu affinées, et une compréhension améliorée des besoins de votre public. C'est un outil inestimable pour tout marketeur d'aujourd'hui », se réjouit-il.
- Avant de conclure avec un trait d'humour : « Un rêve de tout Netnographe ("Network" et "Ethnographie"). »
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Source :
LinkedIn, Social Media Today, Benoit Martin sur LinkedIn Web Actions
