Qu'est ce que le format Conversation Ads sur LinkedIn ?

Le format Conversation Ads est l'alternative aux Messages Ads pour vos campagnes de Sponsored Messaging.
Le principe est le même que pour les Message Ads, des publicités envoyées directement dans la messagerie de votre cible, mais avec cette fois une conversation automatisée permettant de diffuser plusieurs offres.

Comment utiliser les Conversation Ads ?

Le premier message envoyé est accompagné de plusieurs call-to-actions. En fonction de celui qui sera sélectionné, le destinataire recevra alors un nouveau message adapté à sa réponse, jusqu'à être redirigé vers la page ou le formulaire lui correspondant le mieux. Cette succession de messages, adaptés à la réponse du destinataire, crée alors une véritable conversation. Ce format de publicité propose ainsi à votre audience une expérience interactive, un fort niveau d'engagement et une offre personnalisée et ciblée.

Quels sont les objectifs de campagnes compatibles avec les Conversation Ads ?

Ce format de publicité LinkedIn est compatible avec la quasi totalité des objectifs de campagne publicitaires sur LinkedIn, à l'exception des objectifs de recrutement et de la visualisation de vidéos.

Objectifs LinkedIn Ads
Notoriété
Considération
Conversions
Notoriété de
marque		 Visite du
site web		 Engagement Vues de vidéo Génération
de leads		 Conversions
de site web		 Candidats

Formats Linkedin Ads

 Single Image
Ad
Carousel
Ad
Video
Ad
Text
Ad
Dynamic
Ad
Document
Ad
Thought Leader
Ad
Message
Ad
Conversation
Ad
Mis à jour le 12/03/2025

Comment booster les résultats de vos Conversation Ads ?

Ce format étant similaire au Message Ads, les conseils partagés précédemment peuvent aussi s'appliquer. Voici, cependant, des bonnes pratiques spécifiques au Conversation Ads :

  • Utilisez les modèles de LinkedIn. La plateforme propose des structures de Conversation Ads optimisées selon votre objectif. Commencez par les tester, puis adaptez-les en fonction des retours et de vos besoins.
  • Rédigez plusieurs messages. L'intérêt de ce format est de créer une conversation. N'envoyez donc pas un seul grand texte contenant toutes les informations, mais guidez plutôt votre interlocuteur étape par étape, à l'aide des call-to-actions. Préparez par exemple 3 messages contenant chacun 2 call-to-actions.
  • Évitez les call-to-actions négatifs. N'ajoutez pas de boutons « Pas intéressé », ces personnes quitteront d'elles-mêmes la conversation. Utilisez vos CTA pour proposer 2 solutions différentes.
  • Ajoutez des visuels. Si votre taux d'engagement est faible, pensez à ajouter des photos ou vidéos pour des messages plus attractifs.

Spécifications techniques des Conversation Ads

Caractéristiques techniques des Conversation Ads
Textes Objet du message : 60 caractères
Corps du message : 500 caractères
CTAs : 25 caractères
URL URL de la / des pages de destinations : obligatoire
1024 caractères maximum

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