Qu'est ce que le format Conversation Ads sur LinkedIn ?

Le format Conversation Ads est l'alternative aux Messages Ads pour vos campagnes de Sponsored Messaging.
Le principe est le même que pour les Message Ads, des publicités envoyées directement dans la messagerie de votre cible, mais avec cette fois une conversation automatisée permettant de diffuser plusieurs offres.

Comment utiliser les Conversation Ads ?

Le premier message envoyé est accompagné de plusieurs call-to-actions. En fonction de celui qui sera sélectionné, le destinataire recevra alors un nouveau message adapté à sa réponse, jusqu'à être redirigé vers la page ou le formulaire lui correspondant le mieux. Cette succession de messages, adaptés à la réponse du destinataire, crée alors une véritable conversation. Ce format de publicité propose ainsi à votre audience une expérience interactive, un fort niveau d'engagement et une offre personnalisée et ciblée.

Quels sont les objectifs de campagnes compatibles avec les Conversation Ads ?

Ce format de publicité LinkedIn est compatible avec la quasi totalité des objectifs de campagne publicitaires sur LinkedIn, à l'exception des objectifs de recrutement et de la visualisation de vidéos.

Objectifs LinkedIn Ads
Notoriété
Considération
Conversions
Notoriété de
marque		 Visite du
site web		 Engagement Vues de vidéo Génération
de leads		 Conversions
de site web		 Candidats

Formats Linkedin Ads

 Single Image
Ad
Carousel
Ad
Video
Ad
Text
Ad
Dynamic
Ad
Document
Ad
Thought Leader
Ad
Message
Ad
Conversation
Ad
Mis à jour le 12/03/2025

Comment booster les résultats de vos Conversation Ads ?

Ce format étant similaire au Message Ads, les conseils partagés précédemment peuvent aussi s'appliquer. Voici, cependant, des bonnes pratiques spécifiques au Conversation Ads :

  • Utilisez les modèles de LinkedIn. La plateforme propose des structures de Conversation Ads optimisées selon votre objectif. Commencez par les tester, puis adaptez-les en fonction des retours et de vos besoins.
  • Rédigez plusieurs messages. L'intérêt de ce format est de créer une conversation. N'envoyez donc pas un seul grand texte contenant toutes les informations, mais guidez plutôt votre interlocuteur étape par étape, à l'aide des call-to-actions. Préparez par exemple 3 messages contenant chacun 2 call-to-actions.
  • Évitez les call-to-actions négatifs. N'ajoutez pas de boutons « Pas intéressé », ces personnes quitteront d'elles-mêmes la conversation. Utilisez vos CTA pour proposer 2 solutions différentes.
  • Ajoutez des visuels. Si votre taux d'engagement est faible, pensez à ajouter des photos ou vidéos pour des messages plus attractifs.

Spécifications techniques des Conversation Ads

Caractéristiques techniques des Conversation Ads
Textes Objet du message : 60 caractères
Corps du message : 500 caractères
CTAs : 25 caractères
URL URL de la / des pages de destinations : obligatoire
1024 caractères maximum

Vous avez un projet, une question ? Saisissez la liane ci-dessous…

A lire ou à voir également sur le même sujet
Qu'est ce que le format Document Ads de Linkedin ?

Le format Document Ads de LinkedIn permet de promouvoir un document (PDF, DOCX, DOC, PPT, PPTX.) auprès de votre cible, sans avoir à quitter la plateforme

Le format Document Ads de LinkedIn permet de promouvoir un document (PDF, DOCX, DOC, PPT, PPTX.) auprès de votre cible, sans avoir à quitter la plateforme

Qu'est ce que le format Message Ads de LinkedIn ?

Mises en pause en janvier 2022 pour les membres situées dans l'Union Européenne, les publicités message ads sont de nouveau disponibles depuis aoû...

Qu'est ce que le format Text Ads de Linkedin

Les Text Ads sont de simples publicités affichées dans la colonne de droite ou en haut du fil LinkedIn. Bien que basiques, les Text Ads sont polyvalentes...

Qu'est ce que le format Dynamic Ads sur LinkedIn ?

Les Dynamic Ads permettent de personnaliser vos annonces en s’appuyant sur les données des membres de LinkedIn (leur...

Qu'est ce que le format Video Ads ?

Comme son nom l'indique, le format Video Ads consiste à promouvoir une vidéo et non une simple image comme pour le format...

Qu'est ce que le format LinkedIn Carousel Ad ?

Les carousel ads LinkedIn sont utilisés pour raconter une histoire visuelle ou présenter plusieurs produits/services. Ils offrent une interactivité accrue...

Qu'est-ce qu'un formulaire Lead Gen de LinkedIn Ads ?

X 5 Les formulaires Lead Gen convertissent 5 fois plus qu'une landing page classique. ...

Plongée dans la partie immergée de l’iceberg de l’algorithme LinkedIn

Les posts qui performent le mieux sur LinkedIn ont un point commun, et ce n'est ni le nombre d'abonnés ni la fréquence de publication... Perfect Post App vient de sortir une...

Les posts qui performent le mieux sur LinkedIn ont un point commun, et ce n'est ni le nombre d'abonnés ni la fréquence de publication... Perfect Post App vient de sortir une étude sur 30 000 utilisateurs et 800 000 posts analysés. Son nom ? L'iceberg de LinkedIn.

LinkedIn affiche les impressions des commentaires, et ça change tout

LinkedIn continue d'innover pour renforcer l'engagement de ses utilisateurs et la visibilité des contenus sur sa plateforme.Parmi les récentes améliorations,...

LinkedIn continue d'innover pour renforcer l'engagement de ses utilisateurs et la visibilité des contenus sur sa plateforme.Parmi les récentes améliorations, il est maintenant possible de voir combien d'impressions ont généré vos commentaires.Une fonctionnalité vraiment pas anecdotique, on vous explique pourquoi.

LinkedIn teste la possibilité de limiter votre feed aux publications issues de votre réseau

LinkedIn teste une nouvelle façon de générer plus d'engagement dans son appli, privilégier la qualité à la quantité, en explorant un nouveau moyen pour vous permettre de...

LinkedIn teste une nouvelle façon de générer plus d'engagement dans son appli, privilégier la qualité à la quantité, en explorant un nouveau moyen pour vous permettre de contrôler le contenu qui s'affiche sur votre flux et propose un fil d'actualité consacré uniquement à vos connexions.

LinkedIn retravaille l’affichage des vidéos

LinkedIn poursuit la refonte de son fil vidéo, et opère de nouvelles mises à jour sur le format, avec toujours TikTok comme principale source d'inspiration !

LinkedIn poursuit la refonte de son fil vidéo, et opère de nouvelles mises à jour sur le format, avec toujours TikTok comme principale source d'inspiration !

Quand Elon Musk tord le bras des annonceurs américains…
Quand Elon Musk tord le bras des annonceurs américains…

Depuis qu'il s'est installé en coworking dans la maison blanche, Elon Musk use de toute son influence pour contraindre les marques à revenir sur X,...

Depuis qu'il s'est installé en coworking dans la maison blanche, Elon Musk use de toute son influence pour contraindre les marques à revenir sur X, dont les recettes publicitaires ont été largement siphonnées après le rachat de la plateforme en 2022 par le nouveau « go-to guy » de l'administration Trump...

La vidéo décolle sur LinkedIn et fait le bonheur des influenceurs

La stratégie vidéo de LinkedIn porte ses fruits. Son but : attirer plus de créateurs, amplifier la portée des vidéos et positionner LinkedIn comme une plateforme clé pour...

La stratégie vidéo de LinkedIn porte ses fruits. Son but : attirer plus de créateurs, amplifier la portée des vidéos et positionner LinkedIn comme une plateforme clé pour le contenu vidéo.

Michel Levy Provençal
Michel Levy Provençal

Conférencier à SciencesPo, chroniqueur récurrent aux Echos et sur BMFTV, Michel Levy Provençal est un entrepreneur qui a cofondé plusieurs boîtes dans la finance,...

Conférencier à SciencesPo, chroniqueur récurrent aux Echos et sur BMFTV, Michel Levy Provençal est un entrepreneur qui a cofondé plusieurs boîtes dans la finance, les médias, la tech et le conseil

Sarah Ourahmoune, des rings à LinkedIn !
Sarah Ourahmoune, des rings à LinkedIn !

Vice-championne olympique aux Jeux de Rio 2016, championne du monde en 2008, triple championne de l'Union européenne et dix fois championne de France

Vice-championne olympique aux Jeux de Rio 2016, championne du monde en 2008, triple championne de l'Union européenne et dix fois championne de France

Gary Vaynerchuk, avec un V comme vista !
Gary Vaynerchuk, avec un V comme vista !

Gary Vaynerchuk est un entrepreneur en série, président de VaynerX et PDG de VaynerMedia. Il est considéré comme l'un des leaders mondiaux en termes de vision sur l'avenir...

Gary Vaynerchuk est un entrepreneur en série, président de VaynerX et PDG de VaynerMedia. Il est considéré comme l'un des leaders mondiaux en termes de vision sur l'avenir de la culture et d'Internet.

Steffen Hedebrandt, la machine à podcast de Dreamdata
Steffen Hedebrandt, la machine à podcast de Dreamdata

Steffen Hedebrandt est le cofondateur et actuel Chief Marketing Officer de Dreamdata.

Steffen Hedebrandt est le cofondateur et actuel Chief Marketing Officer de Dreamdata.

close
{POPUP_CONTENT}

Agence Linkedin

Agence content marketing B2B

Guides

Média