Les leçons à retenir d'une newsletter ratée

Edition du samedi 11 mai 2019
Les leçons à retenir d'une newsletter ratée

Après avoir réalisé une newsletter payante – peu concluante – pendant cinq mois, un étudiant journaliste à The Greeley Tribune a dressé les raisons de l'échec de son projet. Qui, faute d'abonnés et de retour financier, s'est éteint brutalement. Voici un petit aperçu des « axes d'amélioration ».

Donner à son audience ce qu'elle souhaite


Ne pas penser à ce qui vous ferait plaisir d'écrire, mais à ce qui conviendrait au mieux à votre audience. En résumé, être altruiste. Il s'agit de cerner exactement à qui on s'adresse et comprendre ce que l'audience désire. Ne soyez pas égoïstes !

Interagir avec son audience

Comment se rendre attractif auprès de votre cible ? Inclure dans vos écrits des rubriques spéciales à l'intention de vos abonnés, pour les pousser à émettre leur point de vue. Sur un sujet qui les passionne, bien évidemment. Privilégier une stimulation permanente. 

Ne pas négliger les réseaux sociaux

Utilisés à bon escient, les réseaux sociaux sont essentiels pour promouvoir une newsletter. Il s'agit de savoir rebondir sur le contenu produit et de faire participer les lecteurs – notamment à travers des votes et des sondages sur Twitter, par exemple.  

Il ne vous reste plus qu'à appliquer ces précieux conseils. Même s'ils proviennent d'un étudiant qui a raté sa newsletter... 
illustration de fougéres
UN PAVÉ DANS LA JUNGLE
Google innove.  Le podcast est désormais indexé dans les résultats et peut être donc directement écouté depuis la page de recherche.

Pourquoi c'est un pavé ? En assurant davantage de visibilité à l'univers des podcasts, le géant de l'Internet fait « un pas vers la création d'un système audio de première classe ». Une nouvelle stratégie visant à faciliter une écoute – parfois difficile d'accès pour le néophyte – et doubler l'audience des podcasts.

UN FORMAT À LA LOUPE
NL 11 05 Format à la loupe Stick Instagram
Simple mais pratique. Instagram offre de nouvelles opportunités aux annonceurs avec l'apparition discrète d'un nouveau sticker, le « join chat ». Via une story Instagram, cette option permet à un tiers d'inviter ses abonnés à rejoindre instantanément une discussion groupée et privée. Une occasion pour les marques de valoriser leurs followers les plus fidèles et ainsi, de solidifier leur communauté.
LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE
NL 11 05 Contenu que l'on aurait aimé faire GOT
Quand il n'y en a plus, il y en a encore. Story Jungle a découvert une infographie « meurtrière » du Washington Post qui recense toutes les victimes de Game of Thrones saison après saison. Animée et interactive, elle répertorie les morts par ordre d'importance et illustre les décès les plus mémorables. Un travail titanesque quand on sait que la série a fait 5 862 morts (exactement). Mais attention à ne pas se réjouir trop vite, il reste deux épisodes avant le dénouement, et ils promettent d'être sanglants...

UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE
Voici un podcast d'investigation qui vous tiendra en haleine. Sur le même modèle que Serial, le fameux podcast judiciaire américain, Émilie Denètre et Adèle Humbert ont décidé de mener une contre-enquête sur une affaire criminelle vieille de 25 ans dans 1 000 degrés. Ces deux journalistes indépendantes partent vaillamment à la rencontre des acteurs et des témoins de l'affaire Massé. En 1994, Dominique et Joseph Hernandez sont grièvement brûlés en ouvrant un colis. Un proche du couple est directement désigné... Une enquête brûlante à suivre chaque semaine sur Insider Podcast. 

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C'est pour combler un vide que Rebecca Amsellem a lancé « Les Glorieuses », newsletter féministe et culturelle. À une époque où les contenus féministes sont encore timides en France, la doctorante en économie se lance dans l'aventure médiatique.Portée par les écrits d'Anaïs Nin (« je suis subjuguée par son honnêteté ») et inspirée par les médias nord-américains, elle crée en 2015 Les Glorieuses.

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C'est un fait : 2022 a marqué un grand virage conversationnel pour LinkedIn. Une tendance qui va s'accentuer cette année, bien aidée par l'avènement des lives et des newsletters sur la plateforme, ainsi que cette nouvelle fonctionnalité qui permet de réagir à des posts ou de les commenter directement dans le fil d'actualité de sa page Entreprise. Un fait qui est donc devenu une évidence : en 2023, il faut prioriser les formats qui permettent d'engager la conversation avec vos audiences. Story Jungle vous donne quelques bonnes pratiques en la matière.

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Pour sa cinquième édition, le festival Médias en Seine, organisé par Les Échos, Le Parisien et Franceinfo, a réuni près de 6000 participants et 200 intervenants français et internationaux, autour d'un thème très large : «Médias, quelles responsabilités, quelles réponses par temps de crise?» Retour choisi sur une riche édition.

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Quel est le secret des contenus qui engagent ? Comment capter l'attention dans un univers bruyant ? Story Jungle lance Story of Stories, un podcast qui décrypte l'histoire derrière un succès éditorial. Notre ambition avec ce podcast ? Donner des armes à tous ceux qui, comme nous, tentent de mener la guerre contre l'eau tiède. Et pour ce premier numéro, focus sur le média de Yoann Lopez : Snowball, une newsletter gratuite et payante dédiée aux finances personnelles.

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Le lien entre les médias et le public s'effiloche. L'intérêt pour l'information est en baisse, la « news avoidance » en hausse et la confiance loin d'être acquise. C'est l'une des conclusions du Digital News Report du Reuters Institute, publié ce 15 juin.

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Il est maintenant possible d'envoyer à votre audience des newsletters directement sur LinkedIn. Contrairement à des posts ou des articles classiques, les internautes doivent s'abonner à votre newsletter. Ils seront ensuite notifiés à chaque nouvelle publication.

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Depuis plusieurs semaines, Twitter fait feu de tout bois et multiplie les annonces et les nouveautés, si bien qu'on a un peu du mal à s'y retrouver : Revue, Scroll, Tip Jar, Super Follows, Fleets, Spaces

« Les newsletters doivent répondre au concept de “smart brevity” »

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L'année 2020 a été proclamée « année de la newsletter ». Jean Abbiateci, ex-rédacteur en chef adjoint pour Le Temps et Heidi.news, un nouveau média suisse, s'est jeté dans le grand bain de l'aventure entrepreneuriale. En juin 2020, il a fondé Bulletin, une newsletter « curieuse et optimiste », pensée comme un « média à la carte », un mini-magazine mobile qui se lit en cinq minutes.

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Jessica Anderson est senior editor au service newsletters du New York Times. Aux côtés d'Elisabeth Goodridge, directrice de la rédaction de cette rubrique un peu spéciale, elle participe à la création des newsletters du célèbre quotidien américain. Comment la rédaction parvient-elle à innover continuellement ? Interview de Jessica Anderson, senior staff editor au service newsletters du New York Times.

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Selon Forbes, il s'agit de « l'expérience médiatique la plus originale de l'année ». Sous la direction de Casey Newton, huit journalistes tech indépendants ont lancé leur propre salle de rédaction virtuelle sur Discord, plateforme fondée sur l'audio très prisée des gamers, dont l'usage s'est diversifié avec la pandémie. Intitulé Sidechannel, le serveur Discord est un embryon de rédaction. Sur l'appli, les abonnés peuvent discuter entre eux, assistent en direct à des interviews exclusives. Ce Slack amélioré a été lancé en parallèle des newsletters payantes de chacun des créateurs. Ryan Broderick, journaliste spécialisé dans la culture web et tête pensante de Sidechannel, évoque avec nous l'origine du projet.

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Elle est la fondatrice de Petit Web, un média en ligne (impertinent) dédié au marketing interactif et au monde des entreprises digitales. Chaque semaine Geneviève Petit scrute l'actualité de l'innovation numérique et en tire notamment une newsletter hebdomadaire – La Lettre du Petit Web – envoyée à plus de 42 000 lecteurs. Cette spécialiste du Web et de la communication et ancienne de CB News, expose pour Story Jungle les grandes lignes de Petit Web, sa vision sur l'actualité et les tendances digitales. Entretien avec une sentinelle avisée du Net.

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Dans l'ombre des applications phares Facebook, Snapchat, Instagram et Twitter, Pinterest fait son chemin vers la lumière. Selon la cabinet d'étude eMarketer, ce « moteur de découvertes visuelles en ligne » est redevenu le troisième réseau social des États-Unis en 2019, détrônant Snapchat. Au total, Pinterest comptabilise plus de 82,5 millions d'utilisateurs, contre 80,2 millions pour Snapchat.

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Prix Albert-Londres de reportage en 2001 pour son travail en Iran, rédacteur en chef adjoint du Temps et directeur adjoint du Monde, fondateur de Bondy Blog, le journaliste Serge Michel a cofondé Heidi.news, un nouveau média suisse. La publication s'articule autour de « flux » – des articles thématiques rapides à lire –, des « explorations », enquêtes qui se déroulent sur plusieurs épisodes et une newsletter quotidienne, pierre angulaire du média. Pour Story Jungle, Serge Michel évoque l'importance de la complémentarité des formats, la newsletter pensée comme un média à part entière, et la « standardisation des articles » en général. Entretien.

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On aurait voulu vous faire une newsletter 100% coronavirus free, mais ce n'est pas possible... Newsletters, blogs, articles, podcasts : les éditeurs se sont livrés à une surenchère...

On aurait voulu vous faire une newsletter 100% coronavirus free, mais ce n'est pas possible... Newsletters, blogs, articles, podcasts : les éditeurs se sont livrés à une surenchère de formats pour couvrir l'épidémie du coronavirus. Le New York Times vient d'ailleurs de créer une section dédiée à l'épidémie, accessible gratuitement. Au coeur de cette avalanche de contenus, les podcasts semblent s'imposer et vivre un mini-boom, comme le rapporte Digiday.

Un média consacré aux nouveaux formats et à LinkedIn.
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