Comment l’équipe marketing doit vendre sa campagne de contenus en interne

News

Comment l’équipe marketing doit vendre sa campagne de contenus en interne

Comment l’équipe marketing doit vendre sa campagne de contenus en interne

Publié le 25 juillet 2020
0
2

Comment ne pas prêcher dans le désert quand on vend sa campagne de contenus en interne ? Un récent rapport du B2B Institute de Linkedin livre quelques clés pour mieux « se vendre » auprès du service financier. Il permet également d'aborder les techniques de base pour se faire entendre auprès de ses pairs et de sa direction.

Comment bien faire passer le message à son voisin ? Comment être sûr de ne pas rater sa cible et se faire entendre ? Dans la bataille de l'attention et des budgets, le département marketing ne cesse de perdre de la voix, selon une nouvelle étude publiée au début du mois par le B2B Institute de Linkedin : « Marketing to the CFO : The Way Back to Value for Marketers ». Pour reprendre le contrôle, les Chief Marketing Officers doivent apprendre à parler le langage du service financier (et des autres services en général). Cette étude a été menée auprès de marketeurs et de nombreux services financiers de grandes compagnies internationales telles que EY, Oracle, Samsung, Barclays, IBM, Telstra, Hiscox, Google.

Dans le contexte américain, l'équipe financière est sans doute « l'acteur le plus important du marketing au sein de l'entreprise »souligne le rapport. Les spécialistes du marketing voient la nécessité d'un alignement étroit entre le marketing et la finance : « Ils savent qu'une communication maîtrisée n'est pas seulement une exigence externe. » Le service marketing doit promouvoir le fait qu'un marketing créatif, discipliné, et stratégique, crée de la valeur financière, a un effet direct sur la croissance et la marge. On vous en dit plus.

De la nécessité de se lier plus facilement

Les équipes financières jouent un rôle clé puisqu'elles déterminent la taille du budget marketing.

Au cœur de la problématique se trouve le besoin urgent pour les responsables du marketing de définir des objectifs, un langage et des paramètres communs liés à la création de valeur en partenariat avec le secteur financier. 

Un contexte particulier

Le service marketing doit « faire face à la réduction inquiétante des campagnes qui créent une valeur commerciale à long terme. Les entreprises considèrent de plus en plus, et à tort selon nous, que la création d'une campagne est plus un luxe qu'une nécessité ». Or la construction d'une campagne est un outil inestimable, qui renforce la position financière d'une entreprise, rappelle le rapport.

Et ce ne sont pas seulement les Chief Financial Officers dont il faut gagner l'attention. Il s'agit aussi de convaincre ses pairs, qui seront aussi impliqués dans le processus d'acceptation du projet de campagne de contenus, comme le rappelle Leslie Tedgui, Chief Marketing Officer chez MoovOne. Pour ne pas rater son opération, il est nécessaire de « fixer des objectifs précis et mesurables en amont pour montrer l'impact attendu de l'initiative », il faut communiquer « sur les résultats en aval pour prouver la valeur une fois la campagne terminée... et ainsi plus facilement vendre la suivante ! ».

Pour convaincre au mieux et défendre ses idées de la meilleure façon qui soit, il faut suivre trois règles d'or.

Premièrement et cela va sans dire : « être préparé ». « Pour convaincre, il faut arriver avec un plan de campagne détaillé, un budget précis et des objectifs mesurables. »

Il est nécessaire aussi d'« être réaliste ». « Proposez une campagne en adéquation avec les moyens et les ressources de votre entreprise : elle aura plus de chances de voir le jour. » Un constat que partage Célia Poncelin, Chief Marketing Officer chez Heuritech, interrogée par Story Jungle : « Il faut surtout se montrer rationnel et mettre en place une stratégie qui va à l'essentiel. »

Enfin, il faut se montrer à l'écoute : « Écoutez les feedbacks et les recommandations de vos collègues, cela pourra rendre votre campagne encore plus pertinente et in fine efficace. » 
«Il n'est pas acceptable que les Chief Marketing officers ne comprennent pas les principaux moteurs de croissance pour leur organisation»
Marketing to the CFO : The Way Back to Value for Marketers

Ce qu'il faut faire

Pour revenir à la relation avec le CFO, l'étude pointe plusieurs impératifs pour remédier à cette situation problématique. Il faut d'abord comprendre comment la valeur est créée, au sein de l'organisation, et pour les clients et prospects. Il est ensuite nécessaire d'encourager une plus grande transparence pour « susciter le respect, la confiance et le soutien ».

Surveille ton langage

« Le marketing emploie beaucoup de jargon et certains spécialistes pensent qu'en l'utilisant ils donnent l'impression d'être intelligents et maîtrisés. » Changer de terminologie, adopter la langue de son prochain : tels sont les impératifs pour les marketeurs en quête d'une meilleure relation avec le service financier. Ce nouveau langage « aidera le service marketing à discuter de la ligne budgétaire avec le service financier et à éviter de nombreuses coupes arbitraires ».

Pour être un peu plus concret, voici un exemple de ce qu'il ne faut pas dire et de ce qu'il faut dire. Au lieu de « nous allons nous concentrer sur deux publics cibles », il faut dire : « Notre plus grande opportunité de croissance réside dans deux segments de clientèle principaux. »

Une tête bien faite

« Il n'est pas acceptable que les Chief Marketing officers ne comprennent pas les principaux moteurs de croissance pour leur organisation. » Une meilleure culture financière permettra un débat stratégique plus solide.

Pour remédier à ce manque de culture, il peut être préférable de demander au directeur financier du service d'organiser une série de séminaires ou d'ateliers, d'affecter un membre de l'équipe financière au service marketing à temps plein ou  temps partiel. Il s'agit d'une pratique courante dans les organisations B2C.

Une organisation différente en France

C'est un changement culturel qu'il faut opérer au sein des organisations. Si cette structure relationnelle a une grande importance dans les entreprises internationales de grande envergure, la dynamique est un peu différente en France, surtout pour les plus petites et moyennes entreprises, comme l'indique à Story Jungle Jean-Dominique Quien, ancien Chief Marketing Officer chez DataDome et Head of Marketing chez inWebo Technologies : « Je n'ai pas eu à me "battre" particulièrement avec le service financier, qui, quand il existe, n'a pas vraiment d'autonomie par rapport aux dirigeants. Nous sommes sur des circuits de décision très courts, c'est ce qui fait le charme des petites structures et c'est ce qui les rend particulièrement attractives pour les marketeurs, à condition bien entendu qu'il y ait du budget prévu pour cette activité. »

Même son de cloche de la part de Célia Poncelin : « Il n'y a pas de difficulté à vendre sa campagne de contenus si le contenu est bon. »

Des conseils à appliquer en toutes circonstances, pour bien vendre sa campagne de contenus

Pour faire accepter au mieux sa campagne de contenus en interne, il est « essentiel d'expliquer l'intérêt de réaliser cet investissement », rappelle Leslie Tedgui, Chief Marketing Officer chez MoovOne. Il faut tout d'abord « impliquer d'autres équipes dans la sélection des thèmes de [ses] campagnes, notamment celles en contact direct avec les clients ». Cette pratique possède deux avantages : « garantir la pertinence de [ses] campagnes et générer l'adhésion des collègues ! ».

Lors de la présentation, les collègues doivent ressentir l'« effet waouh », et ce aussi bien sur la forme que sur le fond. La présentation doit impérativement mettre en avant l'analyse, détailler votre stratégie de contenus, clarifier le planning, le budget, la méthodologie et estimer les indicateurs clés de performance de votre action de communication. La grande idée du projet doit ressortir, dans une présentation claire, structurée et synthétique.

Les contenus en eux-mêmes

Pour ce qui est des contenus eux-mêmes, pour qu'ils accrochent l'attention de la direction comme des clients, « il faut qu'ils soient très visuels, très bien structurés, agréables à lire, rédigés avec des phrases pas trop longues, des titres accrocheurs et des conclusions, qu'ils contiennent des infographies, tout ce qui va faciliter la lecture », conseille Célia Poncelin.

Comme le rappelle le rapport du B2B Institute, il faut préférer des messages qui explorent le pouvoir de « l'émotion ». Les messages rationnels peuvent être efficaces pour les ventes à court terme et auprès des clients qui vous sont déjà acquis. « Mais pour attirer de nouveaux clients potentiels, par des propositions détaillées de produits ou de services, les messages émotionnels sont plus puissants. » Ces messages émotionnels évoquent des valeurs et des sentiments pertinents associés à la marque. Ils sont plus facilement partageables et les faits montrent qu'ils sont environ dix fois plus efficaces que les messages rationnels, estime l'étude.
A lire ou à voir également sur le même sujet

Les Pages Entreprises LinkedIn évoluent

LinkedIn retravaille ses Pages pour aider les entreprises à se promouvoir de manière encore plus optimale sur la plateforme professionnelle...

LinkedIn retravaille ses Pages pour aider les entreprises à se promouvoir de manière encore plus optimale sur la plateforme professionnelle. « Nos produits sont en constante évolution pour aider les plateformes des entreprises à étendre leur ampleur et à fidéliser encore plus de membres et de potentiels clients grâce à du contenu ciblé de qualité », explique la plateforme. Quelles sont ces nouveautés ?

Tendances LinkedIn 2023 : les formats organiques à retenir

C'est un fait : 2022 a marqué un grand virage conversationnel pour LinkedIn. Une tendance qui va s'accentuer cette année, bien aidée par l'avènement des lives et des newsletters...

C'est un fait : 2022 a marqué un grand virage conversationnel pour LinkedIn. Une tendance qui va s'accentuer cette année, bien aidée par l'avènement des lives et des newsletters sur la plateforme, ainsi que cette nouvelle fonctionnalité qui permet de réagir à des posts ou de les commenter directement dans le fil d'actualité de sa page Entreprise. Un fait qui est donc devenu une évidence : en 2023, il faut prioriser les formats qui permettent d'engager la conversation avec vos audiences. Story Jungle vous donne quelques bonnes pratiques en la matière.

Bilan 2022 : Un bon cru pour LinkedIn

2022 marque un tournant pour LinkedIn, qui s'est invité dans le Top 3 des réseaux sociaux plébiscités par les marques françaises. Et qui ne compte pas s'arrêter là...

2022 marque un tournant pour LinkedIn, qui s'est invité dans le Top 3 des réseaux sociaux plébiscités par les marques françaises. Et qui ne compte pas s'arrêter là...

16 statistiques pour booster la performance des posts de votre page entreprise

Richard van der Blom a récemment publié son quatrième rapport annuel sur l'algorithme de LinkedIn.

Richard van der Blom a récemment publié son quatrième rapport annuel sur l'algorithme de LinkedIn.

Tobi Oluwole, créateur sur LinkedIn

Tobi Oluwole, créateur sur LinkedIn

Tobi Oluwole est Sales Lead Shopify et créateur sur LinkedIn.

Tobi Oluwole est Sales Lead Shopify et créateur sur LinkedIn.

LinkedIn ajoute des vidéos à ses carrousels

Carrousels : avec cette nouvelle fonctionnalité LinkedIn, fini le bricolage !

Carrousels : avec cette nouvelle fonctionnalité LinkedIn, fini le bricolage !

Optimisez votre génération de leads sur LinkedIn

Comment réussir ses campagnes lead gen ? Quelles sont les stratégies et les tactiques à mettre en œuvre pour optimiser sa génération de leads ?...

Comment réussir ses campagnes lead gen ? Quelles sont les stratégies et les tactiques à mettre en œuvre pour optimiser sa génération de leads ? Story Jungle vous propose ses hacks pour baisser le coût de vos leads.

LinkedIn poursuit son virage conversationnel

La plateforme professionnelle a annoncé l'arrivée de plusieurs nouvelles fonctionnalités sur les pages : boost des event, formulaire lead gen sur la page,...

La plateforme professionnelle a annoncé l'arrivée de plusieurs nouvelles fonctionnalités sur les pages : boost des event, formulaire lead gen sur la page, commentaire et réaction via une page, mentions et hashtags dans les articles et les newsletters. Story Jungle vous partage les dernières annonces.

LinkedIn change son algorithme

LinkedIn annonce changer son algorithme. La plateforme a réagi suite aux feedbacks de ses membres. Désormais, les utilisateurs auront « plus de contrôle sur leur feed ».

LinkedIn annonce changer son algorithme. La plateforme a réagi suite aux feedbacks de ses membres. Désormais, les utilisateurs auront « plus de contrôle sur leur feed ».

Rentrée 2023 : les nouveautés annoncées par LinkedIn

LinkedIn vient de dévoiler les principales améliorations apportées à ses produits et met l'accent sur son ambition de rendre son outil plus accessible et inclusif...

LinkedIn vient de dévoiler les principales améliorations apportées à ses produits et met l'accent sur son ambition de rendre son outil plus accessible et inclusif. Story Jungle vous fournit le mode d'emploi.

Formation LinkedIn

A Story Jungle, nous avons mis au point une formation LinkedIn complète pour aider vos collaborateurs à maîtriser la plateforme. Formez vos collaborateurs, boostez votre visibilité...

A Story Jungle, nous avons mis au point une formation LinkedIn complète pour aider vos collaborateurs à maîtriser la plateforme. Formez vos collaborateurs, boostez votre visibilité et votre acquisition de prospects sur LinkedIn.

Que sont les Document ads ?

Les Document Ads sont un nouvel outil LinkedIn de génération de leads qui permet via un carrousel de contenus de renvoyer les visiteurs vers un formulaire Linkedin de demande...

Les Document Ads sont un nouvel outil LinkedIn de génération de leads qui permet via un carrousel de contenus de renvoyer les visiteurs vers un formulaire Linkedin de demande d'information.

Les Document Ads sont désormais disponibles

Les Document Ads sont disponibles sur Campaign Manager. Ce nouveau format publicitaire permet de promouvoir des documents (transformés en carrousels par LinkedIn).

Les Document Ads sont disponibles sur Campaign Manager. Ce nouveau format publicitaire permet de promouvoir des documents (transformés en carrousels par LinkedIn).

La planification de posts en déploiement sur LinkedIn !

LinkedIn déploie sa fonctionnalité permettant de programmer ses publications à l'avance. Elle sera disponible sur l'appli et la version web...

LinkedIn déploie sa fonctionnalité permettant de programmer ses publications à l'avance. Elle sera disponible sur l'appli et la version web. Story Jungle a pu la tester pour vous.

10 astuces pour améliorer vos campagnes LinkedIn Ads

LinkedIn est la référence pour la communication B2B avec 25 millions de membres en France et des publicités au taux de conversion 3x plus élevé que chez la concurrence...

LinkedIn est la référence pour la communication B2B avec 25 millions de membres en France et des publicités au taux de conversion 3x plus élevé que chez la concurrence. Il est donc fort probable que votre cible soit sur LinkedIn.

LinkedIn prévoit la programmation des posts sur la plateforme

LinkedIn prévoit la programmation des posts sur la plateforme

LinkedIn planche sur la programmation native des publications pour les membres et les pages

LinkedIn planche sur la programmation native des publications pour les membres et les pages

Mode créateur : de nouvelles stats pour mieux analyser votre audience

LinkedIn a annoncé l'accès à de nouvelles statistiques pour les profils créateurs. L'objectif : les aider à mieux comprendre leur audience et leur permettre de développer...

LinkedIn a annoncé l'accès à de nouvelles statistiques pour les profils créateurs. L'objectif : les aider à mieux comprendre leur audience et leur permettre de développer une stratégie de contenu efficace et adéquate. Story Jungle vous les passe en revue.

Discover, modèles de post, images cliquables… les 4 infos LinkedIn incontournables de cet été

1. LinkedIn lance un nouvel onglet, Discover.   LinkedIn annonce le lancement de l'onglet Discover.C'est la tendance du moment sur les réseaux sociaux...

Ghostwriting et copywriting sur LinkedIn

Ghostwriting et copywriting sur LinkedIn

C'est un sujet de la newsletter Story Jungle qui vous a fait réagir : le ghostwriting et le copywriting explosent sur LinkedIn.

C'est un sujet de la newsletter Story Jungle qui vous a fait réagir : le ghostwriting et le copywriting explosent sur LinkedIn.

LinkedIn booste ses newsletters

Alors que Twitter abandonne Revue et Facebook ferme Bulletin, LinkedIn annonce plusieurs innovations pour son produit Newsletter

Alors que Twitter abandonne Revue et Facebook ferme Bulletin, LinkedIn annonce plusieurs innovations pour son produit Newsletter

Quels formats utiliser pour vos campagnes LinkedIn Ads ?

LinkedIn est devenue une plateforme de publicité incontournable pour les entreprises qui souhaitent atteindre une cible professionnelle. Avec des millions d'utilisateurs actifs...

LinkedIn est devenue une plateforme de publicité incontournable pour les entreprises qui souhaitent atteindre une cible professionnelle. Avec des millions d'utilisateurs actifs chaque mois, LinkedIn offre de nombreuses opportunités de diffusion publicitaire. Mais avec tant de formats LinkedIn Ads disponibles, il peut être difficile de savoir lequel choisir. Dans cet article, nous vous présenterons les meilleurs formats LinkedIn Ads, ainsi que des astuces pour bien les utiliser, afin de booster vos résultats.

Le ciblage par centre d’intérêt arrive sur LinkedIn !

LinkedIn intègre dans Campaign Manager le ciblage par centre d'intérêt.

LinkedIn intègre dans Campaign Manager le ciblage par centre d'intérêt.

Webinaire #12 : bâtir sa stratégie LinkedIn pour 2023

Branding, influence, lead generation : comment bâtir sa stratégie Linkedin pour 2023 ? Dans ce webinaire, Story Jungle, vous donne les clés pour construire une stratégie LinkedIn...

Branding, influence, lead generation : comment bâtir sa stratégie Linkedin pour 2023 ? Dans ce webinaire, Story Jungle, vous donne les clés pour construire une stratégie LinkedIn efficace pour 2023.

LinkedIn lance un Business Manager

LinkedIn Business Manager est un outil qui devrait faciliter la gestion simultanée des comptes publicitaires et des pages entreprises.

LinkedIn Business Manager est un outil qui devrait faciliter la gestion simultanée des comptes publicitaires et des pages entreprises.

Le carrousel du growthmarketer

4 fois plus de résultats avec votre contenus LinkedIn. L'expert des réseaux sociaux Richard Van der Blom a étudié des milliers de posts LinkedIN et donne des 21 astuces pour...

4 fois plus de résultats avec votre contenus LinkedIn. L'expert des réseaux sociaux Richard Van der Blom a étudié des milliers de posts LinkedIN et donne des 21 astuces pour dompter l'algorithme de LinkedIn. Simple et efficace.

#B2Believe : Retour sur les 9 annonces fortes de LinkedIn hier

Mercredi 16 novembre se tenait à San Francisco B2Believe, événement phare dédié aux marques et annonceurs de la plateforme. À cette occasion, Gyanda Sachdeva, Vice President...

Mercredi 16 novembre se tenait à San Francisco B2Believe, événement phare dédié aux marques et annonceurs de la plateforme. À cette occasion, Gyanda Sachdeva, Vice President Product LinkedIn, dévoilait les nouveaux produits de la plateforme visant à réinventer l'expérience de la vente B2B. Suivant 3 axes : la créativité, l'identité et la mesure. L'ambition de LinkedIn ? Bâtir un « Amazon du B2B ».

LinkedIn lance les « alertes Emploi »

Il est désormais possible d'être alerté par une notification chaque fois qu'une entreprise publie une annonce d'emploi sur sa page. C'est intéressant pour les candidats mais...

Il est désormais possible d'être alerté par une notification chaque fois qu'une entreprise publie une annonce d'emploi sur sa page. C'est intéressant pour les candidats mais pas que : cet outil peut être utile pour faire une veille concurrentielle.

Le plan de LinkedIn pour booster ses contenus vidéo et audio

Invité récent du podcast de Digiday, Dan Roth, rédacteur en chef et vice-président de LinkedIn, s'est exprimé sur le futur de la plateforme professionnelle...

Invité récent du podcast de Digiday, Dan Roth, rédacteur en chef et vice-président de LinkedIn, s'est exprimé sur le futur de la plateforme professionnelle. Il prévoit notamment d'amplifier le virage vers l'audio et la vidéo. « Nous venons tous de passer deux ans et demi à communiquer par vidéo. LinkedIn doit être capable d'être une plateforme de vidéo de première classe », soutient-il. Quelles sont les actions concrètes lancées par la plateforme ?

LinkedIn Campaign Manager ouvre sa médiathèque

LinkedIn ouvre sa médiathèque – « un emplacement unique pour le téléchargement, la gestion et la sélection des médias pour la création d'annonces »...

LinkedIn ouvre sa médiathèque – « un emplacement unique pour le téléchargement, la gestion et la sélection des médias pour la création d'annonces ». Il est possible d'y enregistrer ses assets (médias) utilisés dans les campagnes LinkedIn. Cette initiative devrait permettre un gain de temps et une amélioration de la collaboration au sein des équipes médias.

7 conseils pour optimiser votre page entreprise LinkedIn

LinkedIn est le plus grand réseau social professionnel du monde. Cette plateforme regroupe plus de 830 millions de membres en 2022, dont 24 millions en France...

LinkedIn est le plus grand réseau social professionnel du monde. Cette plateforme regroupe plus de 830 millions de membres en 2022, dont 24 millions en France. Être présent sur LinkedIn devient presque une obligation pour les entreprises souhaitant développer leur activité.

LinkedIn change l’affichage des posts sur l’application mobile

C'est une actu repérée par Guillem Salles Turrel, ghostwriter, et que la rédaction de Story Jungle confirme : LinkedIn a modifié l'affichage mobile de ses publications...

C'est une actu repérée par Guillem Salles Turrel, ghostwriter, et que la rédaction de Story Jungle confirme : LinkedIn a modifié l'affichage mobile de ses publications. Et ça devrait changer votre façon d'écrire vos posts.

Victor Habchy, créateur de contenus

C'est un touche-à-tout, qui entend redorer le blason des influenceurs. Il a organisé les For You Awards, une cérémonie qui récompense les nouveaux talents venus de TikTok...

C'est un touche-à-tout, qui entend redorer le blason des influenceurs. Il a organisé les For You Awards, une cérémonie qui récompense les nouveaux talents venus de TikTok, YouTube, Instagram.

LinkedIn Campaign Manager optimise sa mesure des conversions

Désormais, LinkedIn propose d'ajouter des données de conversion hors plateforme, les « Offline Conversions data », dans Campaign manager. Quel est le but de cette initiative...

Désormais, LinkedIn propose d'ajouter des données de conversion hors plateforme, les « Offline Conversions data », dans Campaign manager. Quel est le but de cette initiative ? Comment ça marche ? On vous dit tout.

Focused Inbox : LinkedIn optimise l’organisation de nos boîtes de réception

LinkedIn cherche à aider les membres à mieux gérer leur boîte de réception. La plateforme teste une nouvelle expérience de messagerie, intitulée Focused Inbox.

LinkedIn cherche à aider les membres à mieux gérer leur boîte de réception. La plateforme teste une nouvelle expérience de messagerie, intitulée Focused Inbox.

LinkedIn renforce ses outils d’analyse sur Sales Navigator

LinkedIn a ajouté de nouveaux éléments d'analyse à son interface professionnelle Sales Navigator.

LinkedIn a ajouté de nouveaux éléments d'analyse à son interface professionnelle Sales Navigator.

LinkedIn permet maintenant d’épingler un commentaire

Il est désormais possible d'épingler un commentaire dans la section de réponse d'un post LinkedIn.

Il est désormais possible d'épingler un commentaire dans la section de réponse d'un post LinkedIn.

La newsletter LinkedIn, véritable game changer

Les newsletters n'ont jamais cessé d'être un format efficace. Elles ont connu un regain d'intérêt en 2020-2021, du fait du succès de Substack,...

Les newsletters n'ont jamais cessé d'être un format efficace. Elles ont connu un regain d'intérêt en 2020-2021, du fait du succès de Substack, plateforme de newsletters payantes. La newsletter est efficace dans une démarche de thought leadership.

Optimiser votre génération de lead sur LinkedIn

Optimiser votre génération de lead sur LinkedIn

Utilisez-vous la pleine puissance des formats de génération de leads de LinkedIn ? Dans ce webinaire, l'équipe de Story Jungle, l'un des 12 partenaires de contenus de LinkedIn...

Utilisez-vous la pleine puissance des formats de génération de leads de LinkedIn ? Dans ce webinaire, l'équipe de Story Jungle, l'un des 12 partenaires de contenus de LinkedIn, vous partagera ses hacks pour baisser le coût de vos leads.

Pourquoi le mode créateur devient central sur LinkedIn

Pourquoi le mode créateur devient central sur LinkedIn

Si vous êtes un acteur du B2B et que LinkedIn est votre plateforme, alors vous ne pouvez plus ignorer le mode créateur.

Si vous êtes un acteur du B2B et que LinkedIn est votre plateforme, alors vous ne pouvez plus ignorer le mode créateur.

Comment fonctionne l’algorithme de LinkedIn ?

Les utilisateurs de LinkedIn réclament davantage de transparence. Pour répondre à cette demande pressante, LinkedIn a lancé fin mai « Mythbusting the Feed »,...

Les utilisateurs de LinkedIn réclament davantage de transparence. Pour répondre à cette demande pressante, LinkedIn a lancé fin mai « Mythbusting the Feed », soit une série d'articles de blog et de vidéos destinés (en principe) à lever le voile sur un algorithme complexe.

La créativité, fer de lance du B2B

48% des décideurs trouvent la publicité B2B ennuyeuse. Face à un tel constat, LinkedIn incite les marques B2B à être originales.

48% des décideurs trouvent la publicité B2B ennuyeuse. Face à un tel constat, LinkedIn incite les marques B2B à être originales.

"Tu bosses sur quoi ?" : Le métier de Social Media Manager

Mélissa Lambert, Social Media Manager chez Welcome to the Jungle, lève le voile sur un métier parfois compliqué à appréhender : elle y évoque ses tâches quotidiennes,...

Mélissa Lambert, Social Media Manager chez Welcome to the Jungle, lève le voile sur un métier parfois compliqué à appréhender : elle y évoque ses tâches quotidiennes, ses insights sur Facebook, Twitter, LinkedIn et TikTok.

Justin Buisson, vidéaste

Justin Buisson, vidéaste

S'il opère d'habitude sur YouTube, le directeur artistique de l'agence Behind The Skills et créateur, Justin Buisson s'aventure également sur LinkedIn.

S'il opère d'habitude sur YouTube, le directeur artistique de l'agence Behind The Skills et créateur, Justin Buisson s'aventure également sur LinkedIn.

Scott Rising, Content Marketing Manager chez LinkedIn

Scott Rising, Content Marketing Manager chez LinkedIn

Scott Rising anime une émission mensuelle en direct sur l'économie de la création

Scott Rising anime une émission mensuelle en direct sur l'économie de la création

Mandy McEwen, créatrice de contenu et consultante sur LinkedIn

Mandy McEwen, créatrice de contenu et consultante sur LinkedIn

Comment se démarquer sur LinkedIn ? Sur son compte, Mandy McEwen, créatrice de contenu et fondatrice de l'agence Mod Girl Marketing délivre des contenus concrets pour développer...

Comment se démarquer sur LinkedIn ? Sur son compte, Mandy McEwen, créatrice de contenu et fondatrice de l'agence Mod Girl Marketing délivre des contenus concrets pour développer intelligemment son réseau sur LinkedIn.

Quand le B2B s’invite sur la Croisette

Quand le B2B s’invite sur la Croisette

Le B2B a aussi sa place sur la Croisette. Pour la première fois, le B2B était présent aux Cannes Lions, grande fête de la créativité publicitaire tenue cette année fin juin...

Le B2B a aussi sa place sur la Croisette. Pour la première fois, le B2B était présent aux Cannes Lions, grande fête de la créativité publicitaire tenue cette année fin juin, sur la Côte d'Azur. LinkedIn y était même le partenaire officiel par le biais de son think tank, le B2B Institute.

Un émoji qui rit sera probablement ajouté à la liste des réactions sur LinkedIn

C'est peut-être un détail pour vous, mais pour nous ça veut dire beaucoup. On vous dit tout.

C'est peut-être un détail pour vous, mais pour nous ça veut dire beaucoup. On vous dit tout.

Alors, on « republie » ou on « partage » ?

On vous l'annonçait il y a deux semaines : LinkedIn vient de lancer sa fonctionnalité « Republier ». Alors, efficace ou pas ? Revue des commentaires des utilisateurs de la...

On vous l'annonçait il y a deux semaines : LinkedIn vient de lancer sa fonctionnalité « Republier ». Alors, efficace ou pas ? Revue des commentaires des utilisateurs de la plateforme.

David Abiker, journaliste

David Abiker, journaliste

Avec 214 00 abonnés, le chroniqueur David Abiker s'est forgé une belle communauté sur LinkedIn

Avec 214 00 abonnés, le chroniqueur David Abiker s'est forgé une belle communauté sur LinkedIn

Comment utiliser LinkedIn pour attirer et fidéliser des talents ?

C'est le sujet chaud du moment. Comment mettre ses campagnes de contenus au service de son besoin de recrutement. LinkedIn propose une réponse via un guide publié ce 11 mai...

C'est le sujet chaud du moment. Comment mettre ses campagnes de contenus au service de son besoin de recrutement. LinkedIn propose une réponse via un guide publié ce 11 mai suggérant de marier brand marketing et Demand Generation.

Voir le média
close
{POPUP_CONTENT}