“Le public jeune doit apprendre à diversifier ses sources d’information”

entretien

“Le public jeune doit apprendre à diversifier ses sources d’information”

“Le public jeune doit apprendre à diversifier ses sources d’information”

Publié le 02 octobre 2021
0

Les plateformes se mobilisent pour lutter contre le harcèlement et la désinformation en ligne. Instagram a lancé ce 21 septembre une campagne de sensibilisation en ligne, nommée #LePoidsdesMots, avec l'association Génération Numérique. De son côté, avec son programme EspritCriTik, TikTok œuvrait pour aider les jeunes utilisateurs à lutter contre la désinformation. Entretien à propos de ces initiatives avec Cyril di Palma, délégué général de l'association Génération Numérique.

Quel est votre rôle à Génération Numérique ?

En 2003, j'ai créé une précédente association du nom de Calysto en 2003. Celle-ci a fermé ses portes en 2015. On a repris l'activité sous le nom de Génération Numérique, dès 2015. Je suis à l'origine du « Tour de France des collèges », une opération proposée au ministère de l'Éducation nationale en 2004. L'objectif : mener une mission d'éducation pour sensibiliser les élèves, les parents et les professeurs aux bons usages d'Internet et des outils numériques.

Dès le début, j'ai voulu travailler avec les parties prenantes, c'est-à-dire les plateformes, les éditeurs de logiciel de sécurité, les constructeurs informatiques comme Apple, HP, Microsoft, Symantec, Google, en leur expliquant qu'il en allait de leur responsabilité d'entreprise d'apprendre au jeune public à se servir correctement des outils.

Dernièrement, vous avez lancé une opération de sensibilisation avec Instagram contre le harcèlement, le Poids des mots. Quel en est le principe ?

Il y a deux volets à la campagne. Le premier se passe sur le numérique et consiste à solliciter une douzaine d'Instagrameurs qui vont parler directement aux jeunes sur le sujet du harcèlement, comme Just Riadh. De manière concomitante, il y a l'opération de terrain. Le but est d'aller dans les collèges pour sensibiliser, éduquer les élèves contre le cyberharcèlement. Il y aura 1 800 ateliers en France durant l'année scolaire 2021-2022, animés par les équipes de Génération Numérique.

En parlant d'Instagram, la plateforme vient d'annoncer la mise en pause d'« Instagram Kids »... Est-ce que l'on doit se réjouir de l'arrêt momentané de ce projet ?

La réflexion d'Instagram est la suivante : au lieu d'avoir des jeunes de moins de 13 ans qui s'inscrivent sur les plateformes en mentant sur leur âge, ne vaudrait-il pas mieux développer une plateforme dédiée ? Tout ne passe pas par la technique. Il est possible d'offrir un environnement plus sécurisé. Cela a été le cas avec YouTube Kids. YouTube a créé une plateforme avec des contenus validés de manière plus modérée. Généralement, il s'agit de contenus issus de producteurs de contenus pour enfants. L'enfant peut interagir dans un environnement plus sécurisé. Cela n'empêche pas certains enfants d'avoir un compte YouTube « pour adulte ». Il faut juste savoir qu'il existe une solution. C'est comme si vous aviez une chaise enfant : si vous ne l'utilisez pas à bon escient, cela ne servira pas à grand-chose. La partie éducation concerne aussi les parents. Dans le cadre de la campagne que l'on mène avec Instagram, il y a des réunions avec les parents d'élèves. La grande majorité des parents donnent un téléphone portable à leurs enfants sans prendre la mesure de ce qu'ils vont faire avec. On leur ouvre les yeux.
«Le public jeune doit apprendre à diversifier ses sources d'information, ne pas croire d'emblée ce qu'il voit sur les réseaux sociaux»

Vous avez lancé Esprit CriTik, avec TikTok. Cela consiste en quoi exactement ?

Il s'agit d'une campagne lancée par TikTok sur le thème de la désinformation. Ils ont créé deux lives avec le Monde.fr et l'AFP, dont l'objectif était de donner des conseils pour détecter les fausses informations sur les réseaux sociaux. On était associés dès le départ de cette campagne pour aider TikTok à définir les bons angles à traiter.

Comment les avez-vous orientés, sur quels aspects ?

Le public jeune doit apprendre à diversifier ses sources d'information, ne pas croire d'emblée ce qu'il voit sur les réseaux sociaux. Il faut chercher des opinions contradictoires, ce que l'algorithme ne propose pas particulièrement. Qui est à l'origine du contenu que je regarde ? Est-ce que cette personne cite des sources légitimes, sérieuses ? Il ne faut pas se fier à la notoriété d'un contenu. C'est tout un ensemble de conseils pratiques qui étaient au cœur de cette campagne Esprit CriTik. En amont, on a créé un quiz pour TikTok, à destination d'un public jeune pour éveiller leur esprit critique. On les interrogeait sur les contenus qui les interpellaient. On souhaitait montrer qu'on a plus tendance à consommer des contenus qui suscitent la peur, l'angoisse. L'objectif était de montrer qu'il s'agit d'un moyen utilisé par des médias plus traditionnels – cet appel à l'émotion – pour attirer l'audience.

Avec quelles plateformes projetez-vous de travailler dans le futur ?

J'ai rendez-vous avec Snapchat dans une dizaine de jours. Par le passé, on a également travaillé avec HugoDécrypte sur YouTube. On a créé deux vidéos sur le fonctionnement du cerveau – ses biais cognitifs et tout ce qui concerne les techniques de manipulation, de rhétorique. On a travaillé avec Hugo en lui donnant du fond, un brief précis. Génération Numérique a également rédigé cinq conseils clés pour ne pas tomber dans le panneau de la désinformation pour les pages-conseils sur YouTube.

Dans la jungle des contenus

Story Jungle explore, repère et teste les nouveaux usages du contenu.
Icône Instagram Icône Snapchat
Envie de parcourir la jungle des contenus avec nous ?

S'INSCRIRE À LA NEWSLETTER

Inscrivez-vous à la newsletter Story Jungle

Explorer les nouvelles narrations et les nouveaux usages des contenus.
Chaque semaine, la newsletter de Story Jungle explore, repère et teste les nouveaux usages des contenus.
JUNGLE
refe
Trouvez le bon sentier dans
la jungle des contenus
Story Jungle est une agence indépendante, leader du Content marketing à destination des cibles premium et B2B.

Disposant d’un large réseau de correspondants à l’international, l’agence établit les stratégies éditoriales, pilote les campagnes de thought leadership, d’influence, d’inbound marketing, de social selling ou encore d’account based marketing (ABM) dans les régions EMEA, LATAM et Asie, en plusieurs langues.

Story Jungle a été sélectionnée par LinkedIn pour devenir l’un de ses dix partenaires de contenus dans le monde.
découvrir l'agence
L'agence
Nous menons
la guerre à l’eau tiède
En effet, à Story Jungle nous avons la conviction chevillée au corps que, justement, vos convictions sont vos armes commerciales.

Oui mais : 71 % des C-level en Europe estiment que les contenus de marque sont… « boring* ». Et ils sont 64 % à attendre qu’une marque adopte un point de vue authentique et original.

C’est pourquoi nous établissons ensemble une offre de contenus qui nourrit réellement la réflexion de vos audiences cibles. Et menons la guerre à l’eau tiède.

*Raconteur, 2017.
Votre chiffre d’affaires est
le nouveau KPI
Notre travail consiste, via nos différentes offres, à aligner vos approches marketing et commerciales (marketing & sales alignement).

Notre savoir-faire ? Établir une stratégie de narration distribuée percutante sur les canaux de diffusion les plus pertinents (SEO, LinkedIn, Twitter, newsletter...) et produire les formats les plus efficaces (tribunes vidéo, longs formats, nanographies...) avec pour seule obsession l’atteinte de vos objectifs : brand awareness, considération, lead generation...

Et désormais, pour nous, votre chiffre d'affaires est le nouveau KPI.
Savoir-faire
Savoir-faire
Savoir-faire
Savoir-faire
Contenus
Stratégie éditoriale et production de contenus
Story Jungle couvre l'ensemble du cycle de création des contenus : de l’établissement de la stratégie éditoriale (ou Content Framework) via une méthodologie originale, à la production de contenus dans les formats les plus modernes et efficaces.

Issus de médias de renom, nos journalistes de nos desks France et International conçoivent des contenus éditoriaux à forte valeur ajoutée qui engagent vos audiences premium et/ou B2B.
Savoir-faire
Savoir-faire
Distribution
Plateformes web, réseaux sociaux, LinkedIn, newsletters, podcasts, nouveaux supports
Forte de son expertise d’éditeur, Story Jungle vous accompagne dans l’établissement de votre stratégie de distribution sur tous les canaux de diffusion, établis ou émergents, afin de maximiser la performance de vos contenus.

Story Jungle est l’un des 10 partenaires de contenu de LinkedIn dans le monde.
Savoir-faire
Savoir-faire
Data et performances
A/B testing, optimisation, lead review
Parce que la data est au cœur de toute stratégie marketing, Story Jungle pilote l’efficacité des campagnes au regard de vos objectifs finaux : détection des signaux faibles, A/B testing, recherche des meilleurs angles, optimisation des formats des contenus, évaluation de la qualité des leads générés...
Une force de frappe
internationale
Avec déjà plus de 10 000 contributeurs à travers le monde et un réseau de correspondants sélectionnés au fil des années, la rédaction internationale de Story Jungle est en mesure de produire des contenus sur tous les sujets dans les régions EMEA, LATAM et Asie, en plusieurs langues, dans tous les formats, en garantissant un réel ancrage culturel local.
Mantras
Mantras
La guerre
à l’eau tiède !
Chi-rur-gi-cal !
Explorons
la jungle
Qui trop embrasse
mal étreint
L’audience
prime
Un ratio
I say / I do = 1
Le temps,
c’est la qualité
Sauvons la Jungle !

La guerre à l’eau tiède !

Vos convictions sont vos armes commerciales.
Oui mais : 71% des C-level en Europe estiment que les contenus de marque sont… « boring ». Et ils sont 64% à attendre qu’une marque adopte un point de vue authentique et original. Et oui, soyons honnête, qui aime écouter Pépé radoter les tendances connues depuis 2 ans ? C’est pourquoi à Story Jungle, nous avons décidé de mener la guerre à l’eau tiède. C’est notre mission !

Chi-rur-gi-cal !

C’est notre « Om » à nous. Les erreurs factuelles, les imprécisions, les approximations… sont honnies, exclues, clouées au pilori par les équipes de Story Jungle. Sus au « vite dit, mal dit » ! Nos process garantissent un fact checking rigoureux de l’ensemble des contenus produits.

Explorons la jungle

La veille est notre seconde nature. Les équipes de Story Jungle sont organisées pour ratisser le web chaque semaine à la recherche de nouvelles formes de narration, partout dans le monde. Intéressé(e) ? Ruez-vous sur l’inscription à notre newsletter hebdomadaire.

Qui trop embrasse mal étreint

Une bonne idée créative, c’est précieux, non ? Alors pourquoi vouloir absolument la tordre dans tous les sens pour lui faire porter tous les objectifs annuels de chaque partie prenante ? Soyons focus ! A Story Jungle notre parti pris est simple : exécuter l’idée créative, ne pas la tuer.

L’audience prime

À la fin de l’histoire, c’est la qualité de l’engagement de l’audience qui permet d’atteindre les objectifs de la campagne, quels qu’ils soient. Aussi, à Story Jungle, nous défendons une réelle approche média, garante de l’intérêt de l’audience, menée par des rédacteurs en chef tous issus de grandes rédactions.

Un ratio I say / I do = 1

À Story Jungle on essaye de vous donner un maximum de visibilité sur les étapes d’un projet. Et lorsque l’on s’engage sur une deadline, et bien on s’engage…

Le temps, c’est la qualité

« Tout le succès d’une opération réside dans sa préparation » (l’Art de la guerre). Voilà, c’est dit ! Et bien, que ce soit pour les réponses aux briefs, aux appels d’offres, pour la conception d’une campagne ou d’un contenu impactant, à Story Jungle, on pense comme Sun Tzu. Alors : « Hâtez-vous lentement, et, sans perdre courage, Vingt fois sur le métier remettez votre ouvrage : Polissez-le sans cesse, et le repolissez ; ajoutez quelquefois, et souvent effacez. » Nicolas Boileau.

Sauvons la Jungle !

Si ça continue, il n’y aura plus de jungle. Alors oui, l’équipe de Story Jungle a décidé par une belle unanimité de consacrer ses efforts à des projets visant à avoir un réel impact positif pour sauver la jungle.
Références
Références
Contact
Contact
Vous avez un projet, une question ?
Saisissez la liane ci-dessous…
Je souhaite m'inscrire à la newsletter Story Jungle qui explore les nouvelles narrations

ENVOYER
Story Jungle, 10 bis boulevard de la Bastille, 75012 Paris - Tél : 01 43 47 35 12
close
{POPUP_CONTENT}