LinkedIn Campaign Manager optimise sa mesure des conversions
Publié le 07 octobre 2022 - Mis à jour le 08 novembre 2023
Désormais, LinkedIn propose d'ajouter des données de conversion hors plateforme, les « Offline Conversions data », dans Campaign manager. Quel est le but de cette initiative ? Comment ça marche ? On vous dit tout.
Offline conversions : de quoi s'agit-il ?
« Offline Conversions » vous permet d'ajouter à Campaign Manager les conversions hors LinkedIn que vous suivez via d'autres outils.
Comment ça marche ?
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- Concrètement, les annonceurs peuvent désormais connecter les conversions enregistrées par des outils tiers à LinkedIn.
- Et donc relever les conversions faisant suite à des transactions entre personnes, des appels téléphoniques ou tout type de ventes tracké dans votre CRM.
- Pour l'instant, ce n'est possible qu'avec un nombre limité de partenaires marketing de LinkedIn – Adverity, HubSpot, LeadsBridge, LiveRamp et Make – ou en téléchargeant manuellement des fichiers CSV dans Campaign Manager.
- Si des modifications sont apportées à une conversion hors connexion existante, les événements des 90 derniers jours seront retraités. Cela pourrait entraîner la mise à jour des données signalées pour cette conversion.
- Le processus peut prendre jusqu'à 48 heures après le téléchargement avant de voir les données de conversions agréées mises à jour dans Campaign Manager.
- Les données sont conservées pendant un maximum de 180 jours, puis effacées. Les seules données qui persistent sont les rapports de conversions agrégés dans Campaign Manager.
Le but des Offinline Conversions ?
- Les Offline Conversions permettent d'évaluer le plus justement possible l'efficacité de vos campagnes LinkedIn en termes de conversions.
- Afin de donner aux annonceurs une vision plus complète de l'impact de leur marketing sur les résultats commerciaux, LinkedIn ajoutera automatiquement ces données hors ligne dans les rapports agrégés sur les conversions publicitaires.
L'avis de Story Jungle
- L'enjeu pour LinkedIn est de combattre l'idée selon laquelle c'est cher de faire de la publicité sur sa plateforme. L'argument est le suivant : certes, la médiatisation est plus coûteuse qu'ailleurs mais la qualité du ciblage permet des conversions bien meilleures que sur les autres plateformes.
- Vous pourrez maintenant le mesurer.
Sources :
LinkedIn
