VivaTech 2022 : Story Jungle fait le point
C'est le
plus grand salon européen dédié à la tech. VivaTech 2022 se tient à Paris du 15
au 18 Juin, avec plus de 2 000 exposants, 1 700 start-up... et la présence éclair
d'Emmanuel Macron. Si l'édition précédente était marquée par un contexte
sanitaire strict - jauges, masques, mesures de distanciation et tests PCR -
celle-ci profite d'un cadre plus libre, propice à l'expérience et au
dévoilement des innovations au public.
Mais au
fait, quelle place l'innovation joue-t-elle dans la communication des marques ?
Simple gadget marketing ou réel argument de « vente », dans un
contexte d'hyper-concurrence et de quête de talents ? Story Jungle a fait le
tour des stands.
La Poste : l'innovation au service du pivot business Sur celui de la Poste, plus grand
qu'à l'accoutumée, des postiers, dans le rôle d'agents d'accueil présentent
diverses innovations, notamment un centre de démonstration d'exo squelette. Des sortes
d'armures, plus précisément des prototypes de carapaces synthétiques, destinées
à aider les employés à soulever de lourdes charges et à
« affronter des tâches répétitives », selon La Poste. Une
innovation qui accompagne la transformation des métiers de la Poste, alors même
que le flux des colis augmente, porté par le développement de l'e-commerce.
« Ces initiatives servent à moderniser
notre image », explique Marie-Aude Dubanchet, directrice de la
communication du Groupe La Poste à Story Jungle.
« Le public sait qu'on est bons en termes de courriers, moins en
IA » ajoute-t-elle
. L'enjeu ?
Certes, susciter le sentiment de fierté
chez les postiers, mais aussi et de plus en plus, attirer des talents.
« Le marché a changé et est beaucoup
plus tendu. » Cette volonté s'inscrit dans un contexte
particulier : le volume des courriers a été divisé par trois en moins de
quinze ans, ce qui oblige le Groupe à se diversifier pour compenser la baisse
d'activité :
« Cette perte de
marché nous incite à nous réinventer, d'où le développement de nouveaux métiers
liés à l'innovation. » Et ce pivot dans la stratégie de La Poste l'amène
à développer ses services également à l'étranger. Pour ses activités de
transport de colis, l'entreprise a ainsi réalisé 14,7 milliards de chiffre
d'affaires à l'international (sur 34 milliards).
Pour Sanofi, l'enjeu RH Si certaines marques voient VivaTech comme un moyen de s'affirmer en tant que
sociétés innovantes, d'autres gardent une communication assez traditionnelle.
C'est le cas de Sanofi. Pour l'entreprise, pas besoin de montrer un florilège
de dispositifs pour prouver qu'elle a sa place au salon. « L'année
dernière, nous avons été dans le top 4 des marques avec le plus
d'engagement », nous explique Christophe Torrent, responsable Communication
externe et digitale, Sanofi France.
Cette année, l'entreprise mise sur le recrutement. Le laboratoire a créé un
pôle spécifique sur le salon, avec des RH dédiés à la gestion des candidatures.
« Nous avons créé un pôle avec des
RH présents pour répondre à des questions. L'année dernière, il y avait un QR code
pour déposer son CV de façon digitale. Cette année, nous avons privilégié le
contact humain », explique Christophe Torrent.
Et du côté des start-up ? Les vraies vedettes du salon, ce sont elles. Pas de doute, les start-up représentent par définition l'innovation, et ce n'est pas Emmanuel Macron qui
dira le contraire.
Lors de son intervention, il a annoncé vouloir
créer
« au moins 100 licornes
françaises à l'horizon 2030 ». Peut-être que ces futures licornes
figureront parmi les nombreuses start-up présentes sur le salon. Par exemple,
Story Jungle a eu l'occasion d'aller à la rencontre de Stage 11.
« Présenter au plus de monde possible
ce qu'est l'innovation, l'entertainment de demain, c'est l'objectif de
Stage 11 à Vivatech », explique cette start-up, qui
« ré-imagine l'avenir du divertissement dans le métavers ». Pour
l'entreprise qui vit son premier VivaTech, l'enthousiasme du public est
palpable :
« Il y a un
engouement réel », conclut l'entreprise, pour qui l'innovation est
tout sauf accessoire.
