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Le cinéma investit LinkedIn

Le cinéma investit LinkedIn

Publié le 18 février 2022
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« Un autre monde », nouveau film de Stéphane Brizé sur un patron contraint de faire un plan de restructuration, connaît une campagne de promotion massive sur LinkedIn.

Interviews avec le réalisateur et l'acteur principal Vincent Lindon, relais par une communauté d'influenceurs business, bande-annonce, hashtag spécifique : le dispositif média s'est déployé sur toute la plateforme, avant sa sortie en salles le 16 février. 

C'est une « campagne marketing d'un nouveau genre », selon les Echos, qui situe LinkedIn en tant que média à part entière.

Une campagne d'influence sur mesure

  • Une véritable campagne d'influence à destination des cadres dirigeants des PME et ETI et autres spécialistes du monde du travail a été mise en place (par l'agence Les Années folles)
  • Des dirigeants, managers, responsables de ressources humaines ont été invités à des avant-premières avec l'équipe du film. Le jeudi 2 décembre au ClubMarboeuf à Paris, une soixantaine de personnes assistaient ainsi à une séance privée.
  • Le but de la manœuvre ? Les inciter à rédiger des posts sur LinkedIn autour des thèmes abordés par le film, faire la promotion du film auprès d'une cible bien spécifique.
  • La communication sur les réseaux sociaux a débuté le jeudi 6 janvier. Les internautes de LinkedIn se sont fait les ambassadeurs du film à travers le hashtag #unautremonde.
  • La bande-annonce a été diffusée par LinkedIn durant plusieurs jours au mois de janvier

De son côté, la rédaction de LinkedIn a choisi de soutenir le lancement du film


  • Sandrine Chauvin, Directrice de la stratégie éditoriale de LinkedIn en Europe, a ainsi orchestré un live sur LinkedIn Actualités le 14 février avec Stéphane Brizé et Vincent Lindon. Ensemble, ils ont parlé de la pression subie par les cadres dirigeants. La vidéo enregistrait plus de 14 000 vues vendredi.
  • « Cette interview à l'occasion d'une sortie d'un film sur l'entreprise est une première pour la rédaction LinkedIn Actualités », résume Sandrine Chauvin.
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