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Édition du samedi 07 septembre 2019 Samedi 07 septembre 2019

UDECAM : un remake de Johannesbourg 2002 ?

C'était le grand rendez-vous de la communication et des médias. Ce jeudi 5 septembre ont eu lieu les Rencontres de l'Udecam, organisées sous le thème de la « biodiversité des médias ». Pour prolonger le parallèle qu'établissait Mathieu Vidard (France Inter) avec le Sommet de la Terre à Johannesbourg en 2002, nous pourrions résumer la tonalité générale par : les médias brûlent et nous regardons ailleurs

Certains intervenants souhaitaient faire prendre conscience qu'un rééquilibrage du marché, dominé par les plateformes, en faveur des médias traditionnels, est nécessaire. Story Jungle a assisté à la conférence et a sélectionné pour vous les meilleurs propos.

Franck Riester, ministre de la Culture a rappelé l'importance de protéger la souveraineté culturelle française face aux plateformes de streaming

« Ceux qui diffusent les œuvres doivent être ceux qui les créent. Et cela s'appliquera à tous, même les plateformes installées à l'étranger ». Concrètement avec la future réforme audiovisuelle, les plateformes de vidéo à la demande par abonnement (Netflix, Amazon Prime Video et prochainement Disney et AppleTV) devront consacrer « au moins 16% de leur chiffre d'affaires » réalisé en France au financement de productions françaises. 

Franck Gervais, président de l'Union des marques et CEO Accor Europe, interrogé en live lors des Rencontres de l'Udecam par Story Jungle (une vidéo à retrouver sur la page LinkedIn Take Part Media) a évoqué l'importance de rétablir la confiance dans les contenus et les contenants : 

 « On a constaté que les publicités poussées sur ces sites-là labellisés (Ad Trust ndlr) étaient visionnées six fois plus que les autres publicités en moyenne » 



Pierre Louette, PDG du Groupe Les Echos a partagé son ressenti sur les relations entre plateformes et médias

« Associés à cette grande concentration des géants, il y a des enjeux de concurrence mais aussi politiques et sociétaux. S'il y a de l'hyperconcentration et moins de diversité, on va perdre en qualité »

« Il n'y a pas de fatalité dans cette situation où nous serions les idiots du numérique, nous produisons du contenu, mais la valeur ne nous revient pas. Il n'est pas concevable que les empires s'installent éternellement » 
       
Retrouvez également notre interview avec Thomas Jamet, vice-président de l'Udecam 

illustration de fougéres
UN PAVÉ DANS LA JUNGLE
Publicités ciblées en fonction de la géolocalisation du téléspectateur, autorisation d'une troisième coupure de publicité dans les films et téléfilms de plus de 90 minutes...  La réforme audiovisuelle prévoirait-elle d'être plus clémente avec la publicité ? C'est en tout cas ce qu'a annoncé Franck Riester, ministre de la Culture lors d'une conférence tenue ce mardi 3 septembre avec l'Association des journalistes médias

Pourquoi c'est un pavé ? Cela faisait une éternité que les chaînes privées réclamaient un assouplissement des mesures, en matière de publicité. Ces nouvelles règles annoncées n'entraîneraient pas « d'augmentation de volume de publicité à la télévision », a tenu à préciser le ministre lors des Rencontres de l'Udecam. Selon ses dires, « il s'agit de modifier les règles de la répartition de la publicité pour qu'elles soient plus adaptées à la diversité des programmes ». 
UN FORMAT À LA LOUPE
NL 07 09 Format à la loupe contenu facebook watch
Facebook poursuit son offensive (de charme) avec les médias. Pour alimenter sa plateforme Facebook Watch, dédiée aux contenus vidéo, le réseau a fait appel à trois médias français de référence. Lors des rencontres de l'Udecam, Louis Dreyfus, président du directoire du Monde a annoncé la diffusion - dès dimanche - d'une émission hebdomadaire consacrée à l'environnement intitulée Plan B. De son côté, Marc-Olivier Fogiel, nouveau directeur de BFMTV présentait la création d'un programme quotidien Bonsoir Bruce, animé par Bruce Toussaint et destiné à faire la « chasse aux fake news ». Avec son émission d'actualité journalière Pendant ce temps-làBrut rejoint également la danse. 
LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE
NL 07 09 Contenu que l'on aurait aimé faire stories
Selfies, photos de vacances sur la plage, clichés d'animaux, plats préparés avec amour : le fil des Stories sur Instagram regorge de tout, sauf de véritables Stories, c'est-à-dire d'histoires qui nous transportent. Avec Insta Novel, c'est désormais le cas. Le concept développé par la New York Public Library propose la lecture de chapitres de grands classiques en stories, accompagnés d'illustrations délicates et colorées. Vous pouvez ainsi vous immerger gaiement dans les pages des Métamorphoses de Kafka ou encore d'Alice au pays des merveilles, en passant par les Contes de Noël, de Charles Dickens. Bonne lecture !
UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE
Si vous voulez verser une larme ce week-end, Story Jungle vous propose un petit bijou. Dans son documentaire « Selfie, avoir 16 ans à Naples », le réalisateur Agostino Ferrente confie un smartphone à deux adolescents, Alessandro et Pietro. L'objectif ? Filmer, façon selfie, leur quotidien, leurs échanges, leur quartier pendant l'été. Marqués par la mort d'un de leurs amis, Davide Bifolco, abattu par erreur par un gendarme, les deux jeunes garçons partagent leur spleen et leurs larmes avec une sincérité désarmante. Une chronique émouvante dans un quartier gangréné par la mafia, à voir sur Arte. 
A lire ou à voir également sur le même sujet

Rencontres de l'Udecam : interview avec Guillaume Cavaroc, de Facebook

Story Jungle était présent aux Rencontres de l'Udecam. On en a profité pour interroger Guillaume Cavaroc, directeur des affaires, Retail et e-commerce de Facebook...

Story Jungle était présent aux Rencontres de l'Udecam. On en a profité pour interroger Guillaume Cavaroc, directeur des affaires, Retail et e-commerce de Facebook. Au programme de la conversation : la relance par la digitalisation, l'urgence de communiquer sur sa marque et le déploiement de Shops.

Marché de la communication, agences : l'état des lieux

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« La filière communication est dans une situation de paupérisation », déclarait Bertille Toledano, présidente de BETC et coprésidente de l'AACC*, aux dernières rencontres de l'UDECAM.

Rencontres de l'Udecam : interview avec Thomas Jamet, CEO de Mediabrands et VP de l'Udecam

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"On pense qu'on est dans une période intense de renouveau économique". Story Jungle a échangé avec Thomas Jamet, CEO de Mediabrands et VP de l'Udecam. Une rencontre placée sous le signe de l'optimisme.

« Les marques peuvent faire du bien à la société. Aujourd’hui, elles ne prennent pas assez de risques »

Thomas Jamet dirige le groupe IPG Mediabrands France depuis 2015. Cet expert du digital officie également en tant que professeur dans les murs de l'École de communication de...

Thomas Jamet dirige le groupe IPG Mediabrands France depuis 2015. Cet expert du digital officie également en tant que professeur dans les murs de l'École de communication de Science Po et est vice-président de l'Udecam (Union des entreprises de conseil et d'achat media). De multiples casquettes qui font de lui une référence en matière de brand content. Story Jungle l'a rencontré pour évoquer les principaux enjeux des contenus de marque. Entretien.

Acheteurs B2B : l’ère de la conversation

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Reels : le réel pari de Meta

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Instagram ne jure plus que par Reels – ce format vidéo calqué sur celui de TikToK. Selon Matt Navara, expert réseaux sociaux, la filiale de Meta songe à transformer toutes les publications vidéo en Reels.

VivaTech 2022 : Story Jungle fait le point

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Sally Eaves, Emergent Technology CTO

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Alors, on « republie » ou on « partage » ?

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On vous l'annonçait il y a deux semaines : LinkedIn vient de lancer sa fonctionnalité « Republier ». Alors, efficace ou pas ? Revue des commentaires des utilisateurs de la plateforme.

20 Mint : le pari fou de 20 minutes pour décrypter le Web 3.0

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TikTok Pulse : annonceurs aux côtés de "la crème de la crème"

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Twitter : au fait, c’est grave cette histoire de bots ?

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LinkedIn poursuit son virage conversationnel

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La plateforme professionnelle a annoncé l'arrivée de plusieurs nouvelles fonctionnalités sur les pages : boost des event, formulaire lead gen sur la page, commentaire et réaction via une page, mentions et hashtags dans les articles et les newsletters. Story Jungle vous partage les dernières annonces.

Elon Musk, Twitter et les annonceurs : l’avenir « flou »

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« Le soutien à l’écosystème de la communication et des médias est plus que nécessaire »

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Depuis le début du confinement, les recettes publicitaires connaissent une chute vertigineuse. Afin d'aider les médias à sortir la tête de l'eau, Aurore Bergé, rapporteure du projet de loi sur l'audiovisuel, plaide pour la mise en place d'un crédit d'impôt sur les dépenses de communication. Bertrand Beaudichon, CEO d'Initiative, agence média du groupe IPG Mediabrands, et ancien président de l'Udecam, réagit à la proposition pour Story Jungle et évoque les nouvelles dynamiques d'un secteur ébranlé par une crise sans précédent.

Owen Simonin, entrepreneur Blockchain & Crypto

Il est connu sous le nom de Hasheur. Déterminé très jeune à devenir rapidement riche, Owen Simonin s'intéresse en 2016 au bitcoin et ses ramifications.

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Les influenceurs... ces nouveaux journalistes ?

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Une nouvelle génération d'influenceurs en ligne apparaît. De plus en plus de créateurs réalisent l'intérêt de couvrir l'actu sur leurs chaînes. Au détriment des médias traditionnels.

LinkedIn lance un Business Manager

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Les 3 enseignements du LinkedIn « State of Sales 2022 »

LinkedIn a publié l'édition 2022 de son rapport sur l'état des ventes, qui explore les tendances émergentes chez les acheteurs et vendeurs.

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LinkedIn change l’affichage des posts sur l’application mobile

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C'est une actu repérée par Guillem Salles Turrel, ghostwriter, et que la rédaction de Story Jungle confirme : LinkedIn a modifié l'affichage mobile de ses publications. Et ça devrait changer votre façon d'écrire vos posts.

Optimisez votre génération de leads sur LinkedIn

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Comment réussir ses campagnes lead gen ? Quelles sont les stratégies et les tactiques à mettre en œuvre pour optimiser sa génération de leads ? Story Jungle vous propose ses hacks pour baisser le coût de vos leads.

Les lives audio désormais disponibles pour tous les utilisateurs qui ont activé le mode créateur !

La fonctionnalité sortie en janvier était jusqu'alors disponible en version bêta test auprès d'une poignée d'utilisateurs dont Story Jungle.

La fonctionnalité sortie en janvier était jusqu'alors disponible en version bêta test auprès d'une poignée d'utilisateurs dont Story Jungle.

« Le lien entre les médias et le public s’effiloche »

Le lien entre les médias et le public s'effiloche. L'intérêt pour l'information est en baisse, la « news avoidance » en hausse et la confiance loin d'être acquise...

Le lien entre les médias et le public s'effiloche. L'intérêt pour l'information est en baisse, la « news avoidance » en hausse et la confiance loin d'être acquise. C'est l'une des conclusions du Digital News Report du Reuters Institute, publié ce 15 juin.

Comment optimiser votre génération de leads sur Linkedin

Utilisez-vous la pleine puissance des formats de génération de leads de LinkedIn ?

Utilisez-vous la pleine puissance des formats de génération de leads de LinkedIn ?

Pourquoi le mode créateur devient central sur LinkedIn

Si vous êtes un acteur du B2B et que LinkedIn est votre plateforme, alors vous ne pouvez plus ignorer le mode créateur.

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Les marques refont leur déco

Il n'y a pas que les YouTubeurs qui se modernisent. À leur tour, les grandes marques s'y mettent. Fini, les studios de production standardisés à l'aspect cheap et artisanal...

Il n'y a pas que les YouTubeurs qui se modernisent. À leur tour, les grandes marques s'y mettent. Fini, les studios de production standardisés à l'aspect cheap et artisanal, place à la personnalisation et à la créativité. Les marques s'équipent, entre autres, en studios vidéo pour accélérer leur stratégie de contenus. Dans un contexte d'hyper concurrence pour gagner l'attention des consommateurs sur les timelines des réseaux sociaux, l'heure est à la montée en qualité et en budget.

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Comment se démarquer sur LinkedIn ? Sur son compte, Mandy McEwen, créatrice de contenu et fondatrice de l'agence Mod Girl Marketing délivre des contenus concrets pour développer intelligemment son réseau sur LinkedIn.

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Montrer l'envers d'un décor souvent fantasmé, raconter la réalité "prosaïque" du métier de journaliste. Telle est la mission de Gilles Van Kote, directeur délégué aux relations avec les lecteurs au Monde, depuis 2020. Un rôle primordial pour garder le lien avec son audience, dans un contexte de méfiance envers les médias.

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C'est un briscard de l'innovation numérique. Depuis les années 2000, Benoît Raphaël, spécialiste de l'intelligence artificielle et l'industrie des médias,...

C'est un briscard de l'innovation numérique. Depuis les années 2000, Benoît Raphaël, spécialiste de l'intelligence artificielle et l'industrie des médias, enchaîne les projets innovants.

David Abiker, journaliste

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Brigette Hyacinth, auteure et conférencière dans le domaine du marketing et des innovations technologiques

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C'est une pointure en termes de ressources humaines. Brigette Hyacinth, auteure et conférencière basée à Trinité-et-Tobago, est suivie par plus de 4 millions de followers en quête de conseils sur le marché de l'emploi.

Le carton du copywriting sur LinkedIn

Sur LinkedIn, la pratique du ghostwriting prend de l'ampleur.

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7 conseils pour optimiser votre page entreprise LinkedIn

LinkedIn est le plus grand réseau social professionnel du monde. Cette plateforme regroupe plus de 830 millions de membres en 2022, dont 24 millions en France...

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Julie Chapon, cofondatrice de Yuka

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Ghostwriting et copywriting sur LinkedIn

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LinkedIn explique comment optimiser ses campagnes Lead Gen

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Outil chéri des gamers, des YouTubers, des streamers Twitch, Discord reste encore assez méconnu des entreprises.

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