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Édition du samedi 07 septembre 2019 Samedi 07 septembre 2019

UDECAM : un remake de Rio 2002 ?

UDECAM : un remake de Johannesbourg 2002 ?

C'était le grand rendez-vous de la communication et des médias. Ce jeudi 5 septembre ont eu lieu les Rencontres de l'Udecam, organisées sous le thème de la « biodiversité des médias ». Pour prolonger le parallèle qu'établissait Mathieu Vidard (France Inter) avec le Sommet de la Terre à Johannesbourg en 2002, nous pourrions résumer la tonalité générale par : les médias brûlent et nous regardons ailleurs

Certains intervenants souhaitaient faire prendre conscience qu'un rééquilibrage du marché, dominé par les plateformes, en faveur des médias traditionnels, est nécessaire. Story Jungle a assisté à la conférence et a sélectionné pour vous les meilleurs propos.

Franck Riester, ministre de la Culture a rappelé l'importance de protéger la souveraineté culturelle française face aux plateformes de streaming

« Ceux qui diffusent les œuvres doivent être ceux qui les créent. Et cela s'appliquera à tous, même les plateformes installées à l'étranger ». Concrètement avec la future réforme audiovisuelle, les plateformes de vidéo à la demande par abonnement (Netflix, Amazon Prime Video et prochainement Disney et AppleTV) devront consacrer « au moins 16% de leur chiffre d'affaires » réalisé en France au financement de productions françaises. 

Franck Gervais, président de l'Union des marques et CEO Accor Europe, interrogé en live lors des Rencontres de l'Udecam par Story Jungle (une vidéo à retrouver sur la page LinkedIn Take Part Media) a évoqué l'importance de rétablir la confiance dans les contenus et les contenants : 

 « On a constaté que les publicités poussées sur ces sites-là labellisés (Ad Trust ndlr) étaient visionnées six fois plus que les autres publicités en moyenne » 



Pierre Louette, PDG du Groupe Les Echos a partagé son ressenti sur les relations entre plateformes et médias

« Associés à cette grande concentration des géants, il y a des enjeux de concurrence mais aussi politiques et sociétaux. S'il y a de l'hyperconcentration et moins de diversité, on va perdre en qualité »

« Il n'y a pas de fatalité dans cette situation où nous serions les idiots du numérique, nous produisons du contenu, mais la valeur ne nous revient pas. Il n'est pas concevable que les empires s'installent éternellement » 
       
Retrouvez également notre interview avec Thomas Jamet, vice-président de l'Udecam 

illustration de fougéres
UN PAVÉ DANS LA JUNGLE
Publicités ciblées en fonction de la géolocalisation du téléspectateur, autorisation d'une troisième coupure de publicité dans les films et téléfilms de plus de 90 minutes...  La réforme audiovisuelle prévoirait-elle d'être plus clémente avec la publicité ? C'est en tout cas ce qu'a annoncé Franck Riester, ministre de la Culture lors d'une conférence tenue ce mardi 3 septembre avec l'Association des journalistes médias

Pourquoi c'est un pavé ? Cela faisait une éternité que les chaînes privées réclamaient un assouplissement des mesures, en matière de publicité. Ces nouvelles règles annoncées n'entraîneraient pas « d'augmentation de volume de publicité à la télévision », a tenu à préciser le ministre lors des Rencontres de l'Udecam. Selon ses dires, « il s'agit de modifier les règles de la répartition de la publicité pour qu'elles soient plus adaptées à la diversité des programmes ». 
UN FORMAT À LA LOUPE
NL 07 09 Format à la loupe contenu facebook watch
Facebook poursuit son offensive (de charme) avec les médias. Pour alimenter sa plateforme Facebook Watch, dédiée aux contenus vidéo, le réseau a fait appel à trois médias français de référence. Lors des rencontres de l'Udecam, Louis Dreyfus, président du directoire du Monde a annoncé la diffusion - dès dimanche - d'une émission hebdomadaire consacrée à l'environnement intitulée Plan B. De son côté, Marc-Olivier Fogiel, nouveau directeur de BFMTV présentait la création d'un programme quotidien Bonsoir Bruce, animé par Bruce Toussaint et destiné à faire la « chasse aux fake news ». Avec son émission d'actualité journalière Pendant ce temps-làBrut rejoint également la danse. 
LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE
NL 07 09 Contenu que l'on aurait aimé faire stories
Selfies, photos de vacances sur la plage, clichés d'animaux, plats préparés avec amour : le fil des Stories sur Instagram regorge de tout, sauf de véritables Stories, c'est-à-dire d'histoires qui nous transportent. Avec Insta Novel, c'est désormais le cas. Le concept développé par la New York Public Library propose la lecture de chapitres de grands classiques en stories, accompagnés d'illustrations délicates et colorées. Vous pouvez ainsi vous immerger gaiement dans les pages des Métamorphoses de Kafka ou encore d'Alice au pays des merveilles, en passant par les Contes de Noël, de Charles Dickens. Bonne lecture !
UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE
Si vous voulez verser une larme ce week-end, Story Jungle vous propose un petit bijou. Dans son documentaire « Selfie, avoir 16 ans à Naples », le réalisateur Agostino Ferrente confie un smartphone à deux adolescents, Alessandro et Pietro. L'objectif ? Filmer, façon selfie, leur quotidien, leurs échanges, leur quartier pendant l'été. Marqués par la mort d'un de leurs amis, Davide Bifolco, abattu par erreur par un gendarme, les deux jeunes garçons partagent leur spleen et leurs larmes avec une sincérité désarmante. Une chronique émouvante dans un quartier gangréné par la mafia, à voir sur Arte. 
A lire ou à voir également sur le même sujet

Rencontres de l'Udecam : interview avec Guillaume Cavaroc, de Facebook

Rencontres de l'Udecam : interview avec Guillaume Cavaroc, de Facebook

Story Jungle était présent aux Rencontres de l'Udecam. On en a profité pour interroger Guillaume Cavaroc, directeur des affaires, Retail et e-commerce de Facebook...

Story Jungle était présent aux Rencontres de l'Udecam. On en a profité pour interroger Guillaume Cavaroc, directeur des affaires, Retail et e-commerce de Facebook. Au programme de la conversation : la relance par la digitalisation, l'urgence de communiquer sur sa marque et le déploiement de Shops.

Marché de la communication, agences : l'état des lieux

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« La filière communication est dans une situation de paupérisation », déclarait Bertille Toledano, présidente de BETC et coprésidente de l'AACC*, aux dernières rencontres de l'UDECAM.

Rencontres de l'Udecam : interview avec Thomas Jamet, CEO de Mediabrands et VP de l'Udecam

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"On pense qu'on est dans une période intense de renouveau économique". Story Jungle a échangé avec Thomas Jamet, CEO de Mediabrands et VP de l'Udecam. Une rencontre placée sous le signe de l'optimisme.

« Les marques peuvent faire du bien à la société. Aujourd’hui, elles ne prennent pas assez de risques »

« Les marques peuvent faire du bien à la société. Aujourd’hui, elles ne prennent pas assez de risques »

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Thomas Jamet dirige le groupe IPG Mediabrands France depuis 2015. Cet expert du digital officie également en tant que professeur dans les murs de l'École de communication de Science Po et est vice-président de l'Udecam (Union des entreprises de conseil et d'achat media). De multiples casquettes qui font de lui une référence en matière de brand content. Story Jungle l'a rencontré pour évoquer les principaux enjeux des contenus de marque. Entretien.

CNMJ 2023 : « L’information doit être différente de la communication »

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Au sein du CELSA, le 26 janvier dernier, a eu lieu la 13e édition de la Conférence nationale des métiers du journalisme. Le thème de cette année : l'information à l'ère de l'influence et du branding sur les réseaux. Story Jungle fait un récap' de la journée.

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Branding, influence, lead generation : comment bâtir sa stratégie Linkedin pour 2023 ? Dans ce webinaire, Story Jungle, vous donne les clés pour construire une stratégie LinkedIn efficace pour 2023.

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Comme chaque année, le Reuters Institute déroule les tendances à venir pour l'industrie des médias. S'appuyant sur le témoignage de 303 acteurs – rédacteurs en chef, directeurs généraux, responsables du numérique et de l'innovation – de 53 pays, l'étude s'interroge sur la viabilité des médias, dans un contexte plus qu'incertain : inflation galopante, lassitude des lecteurs face à une couverture médiatique anxiogène, désintérêt des plateformes sociales pour l'actu, retrait des annonceurs, hausse du coût du papier.

Story of stories #3 : Blast, un média qui se veut « l'anti-venin »

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Il aime la littérature avant le journalisme. Et pourtant, depuis un an et demi, il est à la tête du média d'extrême gauche Blast. Frappé par « la violence de l'État macronien », Denis Robert a décidé de reprendre le flambeau de l'info.

ChatGPT : Game changer de la production de contenus ?

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« Il est peu probable que ChatGPT signe la fin des copywriters. Bien que ChatGPT puisse générer du contenu de manière automatisée, il ne peut pas remplacer la créativité, la sensibilité, l'expérience et la compréhension humaine des copywriters. »

Tendances LinkedIn 2023 : les formats organiques à retenir

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C'est un fait : 2022 a marqué un grand virage conversationnel pour LinkedIn. Une tendance qui va s'accentuer cette année, bien aidée par l'avènement des lives et des newsletters sur la plateforme, ainsi que cette nouvelle fonctionnalité qui permet de réagir à des posts ou de les commenter directement dans le fil d'actualité de sa page Entreprise. Un fait qui est donc devenu une évidence : en 2023, il faut prioriser les formats qui permettent d'engager la conversation avec vos audiences. Story Jungle vous donne quelques bonnes pratiques en la matière.

Crise climatique : les médias sur la sellette... 8 leçons à en tirer

Crise climatique : les médias sur la sellette... 8 leçons à en tirer

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S'il est bien un sujet qui ne supporte pas l'eau tiède, c'est le climat. La preuve : quand il s'agit de la crise climatique, entreprises et presse communiquent sans cesse... sans jamais convaincre totalement. Le 21e Cahier des Tendances de Méta-Media s'est penché sur le cas particulier des médias : face à la crise climatique, font-ils vraiment le job ?

Content Marketing : les 5 tendances à suivre pour 2023

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"Tu bosses sur quoi ?" : Le métier de Social Media Manager

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Mélissa Lambert, Social Media Manager chez Welcome to the Jungle, lève le voile sur un métier parfois compliqué à appréhender : elle y évoque ses tâches quotidiennes, ses insights sur Facebook, Twitter, LinkedIn et TikTok.

Média : les prédictions 2023 du Lab de Harvard

Comme chaque année, le laboratoire du journalisme de Harvard, sort sa boule de cristal pour parler prédictions média. Story Jungle a fait sa sélection.

Comme chaque année, le laboratoire du journalisme de Harvard, sort sa boule de cristal pour parler prédictions média. Story Jungle a fait sa sélection.

Mode créateur : de nouvelles stats pour mieux analyser votre audience

LinkedIn a annoncé l'accès à de nouvelles statistiques pour les profils créateurs. L'objectif : les aider à mieux comprendre leur audience et leur permettre de développer...

LinkedIn a annoncé l'accès à de nouvelles statistiques pour les profils créateurs. L'objectif : les aider à mieux comprendre leur audience et leur permettre de développer une stratégie de contenu efficace et adéquate. Story Jungle vous les passe en revue.

ChatGPT : opportunité ou menace ?

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L'application ChatGPT représente-t-il une menace pour l'univers de la communication et des médias ? Story Jungle fait le point sur cette fascinante intelligence artificielle.

Bilan 2022 : Un bon cru pour LinkedIn

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2022 marque un tournant pour LinkedIn, qui s'est invité dans le Top 3 des réseaux sociaux plébiscités par les marques françaises. Et qui ne compte pas s'arrêter là...

Rentrée 2023 : les nouveautés annoncées par LinkedIn

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LinkedIn vient de dévoiler les principales améliorations apportées à ses produits et met l'accent sur son ambition de rendre son outil plus accessible et inclusif. Story Jungle vous fournit le mode d'emploi.

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Antoine Filliaudeau, Head of Content Factory chez JobTeaser, dévoile ses secrets d'expert de la com' et explique sa stratégie de contenus, sa vision de l'employee advocacy et...

Antoine Filliaudeau, Head of Content Factory chez JobTeaser, dévoile ses secrets d'expert de la com' et explique sa stratégie de contenus, sa vision de l'employee advocacy et de la marque employeur

Nouvelles Pratiques du Journalisme : plein phare sur TikTok

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Cette année, Story Jungle a de nouveau fait le voyage jusqu'à Sciences Po Paris pour assister à la conférence 2022 des Nouvelles Pratiques du Journalisme...

Cette année, Story Jungle a de nouveau fait le voyage jusqu'à Sciences Po Paris pour assister à la conférence 2022 des Nouvelles Pratiques du Journalisme. Le thème de cette 14e édition ? Informer à l'ère de TikTok.

Story of stories #2 : Binge Audio, la fabrique des podcasts natifs

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Pour ce deuxième numéro, Story Jungle accueille Joël Ronez, président et cofondateur de Binge Audio, un des premiers studios en France de podcast natif...

Pour ce deuxième numéro, Story Jungle accueille Joël Ronez, président et cofondateur de Binge Audio, un des premiers studios en France de podcast natif. Ce vétéran des médias, passé par le pôle numérique d'Arte et ex-directeur des nouveaux médias de Radio France, revient sur les coulisses d'un projet né fin 2016 et haut-parleur des causes sociétales.

Médias en Seine : que faut-il retenir ?

Le festival Médias en Seine a eu lieu ce mardi. Story Jungle fait le point.

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#B2Believe : Retour sur les 9 annonces fortes de LinkedIn hier

Mercredi 16 novembre se tenait à San Francisco B2Believe, événement phare dédié aux marques et annonceurs de la plateforme. À cette occasion, Gyanda Sachdeva, Vice President...

Mercredi 16 novembre se tenait à San Francisco B2Believe, événement phare dédié aux marques et annonceurs de la plateforme. À cette occasion, Gyanda Sachdeva, Vice President Product LinkedIn, dévoilait les nouveaux produits de la plateforme visant à réinventer l'expérience de la vente B2B. Suivant 3 axes : la créativité, l'identité et la mesure. L'ambition de LinkedIn ? Bâtir un « Amazon du B2B ».

Meta : la méga-averse

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Après Twitter, Meta vient d'officialiser le plus important plan social en valeur absolue dans cette industrie ces dernières années.

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Twitter : l'exode des marques

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Les annonceurs fuient Twitter, après le rachat d'Elon Musk. Story Jungle fait le point sur cet exode massif.

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Story of stories #1 : Snowball, un écosystème éditorial original

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Quel est le secret des contenus qui engagent ? Comment capter l'attention dans un univers bruyant ? Story Jungle lance Story of Stories, un podcast qui décrypte l'histoire derrière...

Quel est le secret des contenus qui engagent ? Comment capter l'attention dans un univers bruyant ? Story Jungle lance Story of Stories, un podcast qui décrypte l'histoire derrière un succès éditorial. Notre ambition avec ce podcast ? Donner des armes à tous ceux qui, comme nous, tentent de mener la guerre contre l'eau tiède. Et pour ce premier numéro, focus sur le média de Yoann Lopez : Snowball, une newsletter gratuite et payante dédiée aux finances personnelles.

Le Paris Podcast Festival : état des lieux

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Plus d'un Français sur deux souffre de fatigue informationnelle. Surtout les plus jeunes et les plus connectés. C'est le constat dressé par une étude de l'L'ObSoCo, la Fondation Jean-Jaurès et ARTE.

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Comment se faire entendre dans le brouhaha ambiant ? « Jamais dans l'histoire de l'humanité n'avons-nous autant vomi de mots », décrète le média Axios. Plus il y a de bruit et de distraction, plus la précision et l'efficacité sont importantes pour être entendu.

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Montrer l'envers d'un décor souvent fantasmé, raconter la réalité "prosaïque" du métier de journaliste. Telle est la mission de Gilles Van Kote, directeur délégué aux relations avec les lecteurs au Monde, depuis 2020. Un rôle primordial pour garder le lien avec son audience, dans un contexte de méfiance envers les médias.

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Depuis 2018, Story Jungle fait partie du cercle restreint des partenaires de contenu de LinkedIn dans le monde (environ une dizaine). Cette certification, à l'échelle internationale, souligne le savoir-faire de l'agence dans la production de contenus éditoriaux de haute qualité à destination des cibles premium et B2B.

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Depuis le début du confinement, les recettes publicitaires connaissent une chute vertigineuse. Afin d'aider les médias à sortir la tête de l'eau, Aurore Bergé, rapporteure du projet de loi sur l'audiovisuel, plaide pour la mise en place d'un crédit d'impôt sur les dépenses de communication. Bertrand Beaudichon, CEO d'Initiative, agence média du groupe IPG Mediabrands, et ancien président de l'Udecam, réagit à la proposition pour Story Jungle et évoque les nouvelles dynamiques d'un secteur ébranlé par une crise sans précédent.

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