2019-09-07 : UDECAM : un remake de Rio 2002 ?

Depuis qu'il s'est installé en coworking dans la maison blanche, Elon Musk use de toute son influence pour contraindre les marques à revenir sur X,...

UDECAM : un remake de Rio 2002 ?

Edition du samedi 07 septembre 2019

UDECAM : un remake de Johannesbourg 2002 ?

C'était le grand rendez-vous de la communication et des médias. Ce jeudi 5 septembre ont eu lieu les Rencontres de l'Udecam, organisées sous le thème de la « biodiversité des médias ». Pour prolonger le parallèle qu'établissait Mathieu Vidard (France Inter) avec le Sommet de la Terre à Johannesbourg en 2002, nous pourrions résumer la tonalité générale par : les médias brûlent et nous regardons ailleurs.

Certains intervenants souhaitaient faire prendre conscience qu'un rééquilibrage du marché, dominé par les plateformes, en faveur des médias traditionnels, est nécessaire. Story Jungle a assisté à la conférence et a sélectionné pour vous les meilleurs propos.

Franck Riester, ministre de la Culture a rappelé l'importance de protéger la souveraineté culturelle française face aux plateformes de streaming

« Ceux qui diffusent les œuvres doivent être ceux qui les créent. Et cela s'appliquera à tous, même les plateformes installées à l'étranger ». Concrètement avec la future réforme audiovisuelle, les plateformes de vidéo à la demande par abonnement (Netflix, Amazon Prime Video et prochainement Disney et AppleTV) devront consacrer « au moins 16% de leur chiffre d'affaires » réalisé en France au financement de productions françaises.

Franck Gervais, président de l'Union des marques et CEO Accor Europe, interrogé en live lors des Rencontres de l'Udecam par Story Jungle (une vidéo à retrouver sur la page LinkedIn Take Part Media) a évoqué l'importance de rétablir la confiance dans les contenus et les contenants :

« On a constaté que les publicités poussées sur ces sites-là labellisés (Ad Trust ndlr) étaient visionnées six fois plus que les autres publicités en moyenne »

Pierre Louette, PDG du Groupe Les Echos a partagé son ressenti sur les relations entre plateformes et médias

« Associés à cette grande concentration des géants, il y a des enjeux de concurrence mais aussi politiques et sociétaux. S'il y a de l'hyperconcentration et moins de diversité, on va perdre en qualité »

« Il n'y a pas de fatalité dans cette situation où nous serions les idiots du numérique, nous produisons du contenu, mais la valeur ne nous revient pas. Il n'est pas concevable que les empires s'installent éternellement »

Retrouvez également notre interview avec Thomas Jamet, vice-président de l'Udecam

UN PAVÉ DANS LA JUNGLE

Publicités ciblées en fonction de la géolocalisation du téléspectateur, autorisation d'une troisième coupure de publicité dans les films et téléfilms de plus de 90 minutes... La réforme audiovisuelle prévoirait-elle d'être plus clémente avec la publicité ? C'est en tout cas ce qu'a annoncé Franck Riester, ministre de la Culture lors d'une conférence tenue ce mardi 3 septembre avec l'Association des journalistes médias.

Pourquoi c'est un pavé ? Cela faisait une éternité que les chaînes privées réclamaient un assouplissement des mesures, en matière de publicité. Ces nouvelles règles annoncées n'entraîneraient pas « d'augmentation de volume de publicité à la télévision », a tenu à préciser le ministre lors des Rencontres de l'Udecam. Selon ses dires, « il s'agit de modifier les règles de la répartition de la publicité pour qu'elles soient plus adaptées à la diversité des programmes ».

UN FORMAT À LA LOUPE

Facebook poursuit son offensive (de charme) avec les médias. Pour alimenter sa plateforme Facebook Watch, dédiée aux contenus vidéo, le réseau a fait appel à trois médias français de référence. Lors des rencontres de l'Udecam, Louis Dreyfus, président du directoire du Monde a annoncé la diffusion - dès dimanche - d'une émission hebdomadaire consacrée à l'environnement intitulée Plan B. De son côté, Marc-Olivier Fogiel, nouveau directeur de BFMTV présentait la création d'un programme quotidien Bonsoir Bruce, animé par Bruce Toussaint et destiné à faire la « chasse aux fake news ». Avec son émission d'actualité journalière Pendant ce temps-là, Brut rejoint également la danse.

LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE

Selfies, photos de vacances sur la plage, clichés d'animaux, plats préparés avec amour : le fil des Stories sur Instagram regorge de tout, sauf de véritables Stories, c'est-à-dire d'histoires qui nous transportent. Avec Insta Novel, c'est désormais le cas. Le concept développé par la New York Public Library propose la lecture de chapitres de grands classiques en stories, accompagnés d'illustrations délicates et colorées. Vous pouvez ainsi vous immerger gaiement dans les pages des Métamorphoses de Kafka ou encore d'Alice au pays des merveilles, en passant par les Contes de Noël, de Charles Dickens. Bonne lecture !

UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE

Si vous voulez verser une larme ce week-end, Story Jungle vous propose un petit bijou. Dans son documentaire « Selfie, avoir 16 ans à Naples », le réalisateur Agostino Ferrente confie un smartphone à deux adolescents, Alessandro et Pietro. L'objectif ? Filmer, façon selfie, leur quotidien, leurs échanges, leur quartier pendant l'été. Marqués par la mort d'un de leurs amis, Davide Bifolco, abattu par erreur par un gendarme, les deux jeunes garçons partagent leur spleen et leurs larmes avec une sincérité désarmante. Une chronique émouvante dans un quartier gangréné par la mafia, à voir sur Arte.

Quand Elon Musk tord le bras des annonceurs américains…

Depuis qu'il s'est installé en coworking dans la maison blanche, Elon Musk use de toute son influence pour contraindre les marques à revenir sur X, dont les recettes publicitaires ont été largement siphonnées après le rachat de la plateforme en 2022 par le nouveau « go-to guy » de l'administration Trump...

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Ciblage des LinkedIn Ads : de nouvelles options fondées sur l’IA

LinkedIn continue d'affiner ses outils publicitaires en intégrant davantage d'intelligence artificielle pour optimiser le ciblage des campagnes. Une évolution qui pourrait transformer la manière dont les entreprises ciblent leur audience sur la plateforme.

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DeepSeek : anatomie d’un tsunami

Panique à Wall Street, réactions politiques en chaîne et interrogations sur la souveraineté numérique... Retour sur une semaine folle qui a vu l'émergence de DeepSeek R1 - un modèle d'IA générative open source chinois capable de rivaliser à moindre coût avec les géants occidentaux comme ChatGPT - semer la panique dans la tech mondiale.

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L’onglet Vidéo a disparu dans certains pays, dont la France

Ça s'en va... et ça revient ? La plateforme teste actuellement la suppression dans certains pays de l'onglet Vidéo de son application, lancé en septembre dernier. Une décision qui interroge sur l'avenir de ce fil vidéo façon TikTok au sein du réseau social professionnel.

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LinkedIn Actualité : un média conversationnel

Alors que LinkedIn prend une position prépondérante dans la communication institutionnelle des entreprises et devient le lieu d'influence de leurs dirigeants, nous avons souhaité échanger à nouveau avec Sandrine Chauvin pour mieux comprendre comment les équipes de LinkedIn News détectent et amplifient les prises de paroles et les convictions qui s'expriment au sein de la plateforme. Et comment elles accompagnent les entreprises et les médias.

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LinkedIn permet d’ajouter des vidéos natives aux articles et newsletters

LinkedIn continue de muscler son offre vidéo pour booster l'engagement. Dernière nouveauté en date ? La possibilité d'intégrer des vidéos natives directement dans les articles et newsletters.

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Meta : stop ou encore ?

Bienvenue dans l'ère des trolls ! En décidant de revoir complètement sa politique de modération des contenus, Mark Zuckerberg a entériné l'allégeance des réseaux sociaux à Donald Trump et déclenché un tsunami chez les annonceurs.

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Plongée dans la partie immergée de l’iceberg de l’algorithme LinkedIn

Les posts qui performent le mieux sur LinkedIn ont un point commun, et ce n'est ni le nombre d'abonnés ni la fréquence de publication... Perfect Post App vient de sortir une étude sur 30 000 utilisateurs et 800 000 posts analysés. Son nom ? L'iceberg de LinkedIn.

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2025 : l’ère des vidéos générées par l’IA

Pour le meilleur ou pour le pire, les géants de la tech ont quasi tous lancé leur chatbot capable de générer des vidéos en quelques clics ces derniers jours. Entre désinformation et publicités low-cost, 2025 devrait être l'année de l'explosion des vidéos générées par l'IA.

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LinkedIn teste la possibilité de limiter votre feed aux publications issues de votre réseau

LinkedIn teste une nouvelle façon de générer plus d'engagement dans son appli, privilégier la qualité à la quantité, en explorant un nouveau moyen pour vous permettre de contrôler le contenu qui s'affiche sur votre flux et propose un fil d'actualité consacré uniquement à vos connexions.

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Quand l’IA redéfinit le SEO et la recherche d’information

2025 devrait marquer une rupture profonde dans l'univers du référencement naturel. L'intelligence artificielle générative – incarnée par ChatGPT, Gemini, Claude ou encore Mistral – révolutionne la manière dont les utilisateurs recherchent et consomment l'information en ligne. Un paysage nouveau, dominé par les algorithmes conversationnels, qui contraint les marques à réinventer leurs stratégies pour rester visibles et pertinentes.

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LinkedIn affiche les impressions des commentaires, et ça change tout

LinkedIn continue d'innover pour renforcer l'engagement de ses utilisateurs et la visibilité des contenus sur sa plateforme.Parmi les récentes améliorations, il est maintenant possible de voir combien d'impressions ont généré vos commentaires.Une fonctionnalité vraiment pas anecdotique, on vous explique pourquoi.

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La stratégie marketing derrière la victoire de Donald Trump

Pour gagner le droit de passer à nouveau la porte de la Maison Blanche, Donald Trump a déployé une campagne digitale poussée à l'extrême, qui a brisé les codes et repoussé les limites de la politique « à l'américaine ». Du politiquement correct, aussi.

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LinkedIn poursuit la refonte de son fil vidéo, et opère de nouvelles mises à jour sur le format, avec toujours TikTok comme principale source d'inspiration !

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Quand les journalistes investissent YouTube et vice versa…

Dans le coin gauche, des journalistes comme Élise Lucet ou Claire Chazal qui se lancent sur YouTube. Dans le coin droit, des youtubeurs comme HugoDécrypte ou Gaspard G qui embauchent des journalistes pour bosser sur leurs contenus. Et au milieu, un combat de boxe qui ressemble de plus en plus à une valse délicate entre les deux camps...

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La vidéo décolle sur LinkedIn et fait le bonheur des influenceurs

La stratégie vidéo de LinkedIn porte ses fruits. Son but : attirer plus de créateurs, amplifier la portée des vidéos et positionner LinkedIn comme une plateforme clé pour le contenu vidéo.

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Le modèle économique de Google menacé ?

Attaqué sur trois de ses activités, Google fait face à un séisme sans précédent aux États-Unis, dont les secousses pourraient l'obliger à revoir entièrement son modèle économique... et avoir de fortes conséquences sur l'industrie du marketing.

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LinkedIn met à jour les critères d’attribution du badge Top Voice

LinkedIn modifie son programme Top Voice. Pour mieux récompenser les experts engagés et éviter les abus observés avec l'ancien badge doré la plateforme instaure de nouvelles règles d'obtention et de rétention de son badge bleu.

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Les 6 tendances que les marques françaises doivent retenir de l’étude Ipsos Global Trends

L'institut Ipsos vient de dévoiler les résultats de la dixième édition de son étude Global Trends. Menée auprès de plus de 50 000 personnes dans 50 pays, elle identifie les grandes tendances mondiales qui expriment les profonds changements d'attitudes et de valeurs des individus, ainsi que leurs différentes incidences pour les marques et les institutions. Dont certaines concernent directement la France...

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LinkedIn étend sa bannière d'actualités positionnée en haut du fil d'actualité mobile. L'objectif ? Mettre en avant les principales actualités professionnelles et encourager les interactions sur les sujets tendance du jour.

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UDECAM : un remake de Rio 2002 ?

#Udecam

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