2019-09-07 : UDECAM : un remake de Rio 2002 ?

UDECAM : un remake de Rio 2002 ?

Edition du samedi 07 septembre 2019

UDECAM : un remake de Johannesbourg 2002 ?

C'était le grand rendez-vous de la communication et des médias. Ce jeudi 5 septembre ont eu lieu les Rencontres de l'Udecam, organisées sous le thème de la « biodiversité des médias ». Pour prolonger le parallèle qu'établissait Mathieu Vidard (France Inter) avec le Sommet de la Terre à Johannesbourg en 2002, nous pourrions résumer la tonalité générale par : les médias brûlent et nous regardons ailleurs.

Certains intervenants souhaitaient faire prendre conscience qu'un rééquilibrage du marché, dominé par les plateformes, en faveur des médias traditionnels, est nécessaire. Story Jungle a assisté à la conférence et a sélectionné pour vous les meilleurs propos.

Franck Riester, ministre de la Culture a rappelé l'importance de protéger la souveraineté culturelle française face aux plateformes de streaming

« Ceux qui diffusent les œuvres doivent être ceux qui les créent. Et cela s'appliquera à tous, même les plateformes installées à l'étranger ». Concrètement avec la future réforme audiovisuelle, les plateformes de vidéo à la demande par abonnement (Netflix, Amazon Prime Video et prochainement Disney et AppleTV) devront consacrer « au moins 16% de leur chiffre d'affaires » réalisé en France au financement de productions françaises.

Franck Gervais, président de l'Union des marques et CEO Accor Europe, interrogé en live lors des Rencontres de l'Udecam par Story Jungle (une vidéo à retrouver sur la page LinkedIn Take Part Media) a évoqué l'importance de rétablir la confiance dans les contenus et les contenants :

« On a constaté que les publicités poussées sur ces sites-là labellisés (Ad Trust ndlr) étaient visionnées six fois plus que les autres publicités en moyenne »

Pierre Louette, PDG du Groupe Les Echos a partagé son ressenti sur les relations entre plateformes et médias

« Associés à cette grande concentration des géants, il y a des enjeux de concurrence mais aussi politiques et sociétaux. S'il y a de l'hyperconcentration et moins de diversité, on va perdre en qualité »

« Il n'y a pas de fatalité dans cette situation où nous serions les idiots du numérique, nous produisons du contenu, mais la valeur ne nous revient pas. Il n'est pas concevable que les empires s'installent éternellement »

Retrouvez également notre interview avec Thomas Jamet, vice-président de l'Udecam

UN PAVÉ DANS LA JUNGLE

Publicités ciblées en fonction de la géolocalisation du téléspectateur, autorisation d'une troisième coupure de publicité dans les films et téléfilms de plus de 90 minutes... La réforme audiovisuelle prévoirait-elle d'être plus clémente avec la publicité ? C'est en tout cas ce qu'a annoncé Franck Riester, ministre de la Culture lors d'une conférence tenue ce mardi 3 septembre avec l'Association des journalistes médias.

Pourquoi c'est un pavé ? Cela faisait une éternité que les chaînes privées réclamaient un assouplissement des mesures, en matière de publicité. Ces nouvelles règles annoncées n'entraîneraient pas « d'augmentation de volume de publicité à la télévision », a tenu à préciser le ministre lors des Rencontres de l'Udecam. Selon ses dires, « il s'agit de modifier les règles de la répartition de la publicité pour qu'elles soient plus adaptées à la diversité des programmes ».

UN FORMAT À LA LOUPE

Facebook poursuit son offensive (de charme) avec les médias. Pour alimenter sa plateforme Facebook Watch, dédiée aux contenus vidéo, le réseau a fait appel à trois médias français de référence. Lors des rencontres de l'Udecam, Louis Dreyfus, président du directoire du Monde a annoncé la diffusion - dès dimanche - d'une émission hebdomadaire consacrée à l'environnement intitulée Plan B. De son côté, Marc-Olivier Fogiel, nouveau directeur de BFMTV présentait la création d'un programme quotidien Bonsoir Bruce, animé par Bruce Toussaint et destiné à faire la « chasse aux fake news ». Avec son émission d'actualité journalière Pendant ce temps-là, Brut rejoint également la danse.

LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE

Selfies, photos de vacances sur la plage, clichés d'animaux, plats préparés avec amour : le fil des Stories sur Instagram regorge de tout, sauf de véritables Stories, c'est-à-dire d'histoires qui nous transportent. Avec Insta Novel, c'est désormais le cas. Le concept développé par la New York Public Library propose la lecture de chapitres de grands classiques en stories, accompagnés d'illustrations délicates et colorées. Vous pouvez ainsi vous immerger gaiement dans les pages des Métamorphoses de Kafka ou encore d'Alice au pays des merveilles, en passant par les Contes de Noël, de Charles Dickens. Bonne lecture !

UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE

Si vous voulez verser une larme ce week-end, Story Jungle vous propose un petit bijou. Dans son documentaire « Selfie, avoir 16 ans à Naples », le réalisateur Agostino Ferrente confie un smartphone à deux adolescents, Alessandro et Pietro. L'objectif ? Filmer, façon selfie, leur quotidien, leurs échanges, leur quartier pendant l'été. Marqués par la mort d'un de leurs amis, Davide Bifolco, abattu par erreur par un gendarme, les deux jeunes garçons partagent leur spleen et leurs larmes avec une sincérité désarmante. Une chronique émouvante dans un quartier gangréné par la mafia, à voir sur Arte.

AOC mise sur les idées (pour décrypter l’époque)

Sylvain Bourmeau - Fondateur et directeur d'AOC

AOC décrypte l'époque en donnant la parole à des chercheurs, des écrivains, des intellectuels, des artistes et des journalistes.

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Quels sont les CEO de startups qui cartonnent sur LinkedIn ?

À l'occasion du salon VivaTech, Story Jungle dévoile le Top 20 des CEO du French Tech Next 120 qui génèrent le plus d'engagement sur LinkedIn. Et sur LinkedIn, les CEO de la French Tech ne se contentent plus de diriger : ils influencent.

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L’Informé : all-in sur les scoops

Gilles Tanguy a fondé L'Informé avec l'ambition de faire all-in sur l'information exclusive. L'Informé est « un média d'investigation économique libre, factuel et sans pub », comme le dit la baseline. Il publie 4 à 5 scoops par jour, soit déjà plus de 2 500 depuis le lancement en octobre 2022.

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LinkedIn muscle son arsenal de Video Ads !

LinkedIn dévoile une nouvelle salve de formats publicitaires pensés pour capter l'attention via vos vidéos. L'objectif ? Offrir aux annonceurs des formats premium pour émerger dans des flux toujours plus saturés.

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Quand Elon Musk tord le bras des annonceurs américains…

Depuis qu'il s'est installé en coworking dans la maison blanche, Elon Musk use de toute son influence pour contraindre les marques à revenir sur X, dont les recettes publicitaires ont été largement siphonnées après le rachat de la plateforme en 2022 par le nouveau « go-to guy » de l'administration Trump...

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LinkedIn s’allie à Adobe pour simplifier la création de vidéo sponsorisée

Créer des publicités vidéo de qualité reste un défi pour de nombreux marketeurs B2B notamment pour les startups et PME disposant de peu de temps ou de ressources financières et humaines. LinkedIn l'a compris et s'associe à Adobe pour rendre la création vidéo accessible à tous grâce à son logiciel Adobe Express.

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DeepSeek : anatomie d’un tsunami

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Deuxième départ : nouvel onglet, nouvelle interface, nouvelle logique... LinkedIn teste une refonte majeure de son onglet Vidéo aux États-Unis. L'objectif ? Capter l'attention autour des sujets qui comptent.

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Il est désormais possible d’intégrer une vidéo issue d’un autre post… sans intégrer le post

LinkedIn fait évoluer son système d'intégration des vidéos dans les posts. Plus de flexibilité, plus de clarté, et surtout... toujours plus de vidéos !

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Meta : stop ou encore ?

Bienvenue dans l'ère des trolls ! En décidant de revoir complètement sa politique de modération des contenus, Mark Zuckerberg a entériné l'allégeance des réseaux sociaux à Donald Trump et déclenché un tsunami chez les annonceurs.

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Quels formats marchent encore sur LinkedIn en 2025 ?

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Pour gagner le droit de passer à nouveau la porte de la Maison Blanche, Donald Trump a déployé une campagne digitale poussée à l'extrême, qui a brisé les codes et repoussé les limites de la politique « à l'américaine ». Du politiquement correct, aussi.

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Ciblage des LinkedIn Ads : de nouvelles options fondées sur l’IA

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UDECAM : un remake de Rio 2002 ?

#Udecam

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