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Édition du samedi 06 novembre 2021Samedi 06 novembre 2021

Métavers : la course est lancée !

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Après Facebook, qui a opéré son rebranding en Meta pour refléter ses ambitions autour des métavers (on vous en parlait ici) , d'autres groupes viennent d'inscrire la réalité virtuelle dans leur stratégie de développement.

Le 2 novembre, Microsoft a dévoilé lors de sa conférence Ignite la prochaine intégration dans Teams de sa plateforme de collaboration en réalité augmentée Mesh. Par ailleurs, la plateforme The Sandbox, un métavers s'appuyant sur la blockchain et les NFT fondé par deux Français, annonce cette semaine une importante levée de fonds (93 millions de dollars !) à laquelle a souscrit SoftBank. Enfin, Nike se prépare à investir les métavers et sécurise ses ambitions dans la NFT avec des dépôts de marques...
Faut-il voir dans cet engouement pour l'internet 3D et les métavers une (nouvelle) bulle ou un mouvement plus profond ?

Un fantasme de la science-fiction devenu réalité 

Pour Alexandre Michelin, fondateur du Knowledge Immersive Forum (le KIF) qui a accordé un live à Story Jungle, tous les éléments sont aujourd'hui réunis pour assurer le développement de cet univers très riche qui permet une multitude d'expériences : le cloud et l'hyper connectivité qui va avec, le débit avec la 5G et demain, la 6G, l'IA...

« Cela permet de maîtriser un nombre de données important en temps réel, avec des cartes graphiques extrêmement sophistiquées. Ce qui était un fantasme de la science-fiction est aujourd'hui une réalité pour ceux qui jouent sur Fortnite. Il n'y a peut-être pas encore la 3D et les volumes, mais l'expérience existe déjà », a-t-il noté. Le secteur suscite l'appétit des investisseurs car « ce qui était un jeu devient une économie réelle, avec un asset de NFT que l'on peut échanger dans la monnaie qui vous intéresse ». Ce qui explique sans doute aussi que « Facebook essaie de prendre la main sur l'accès » à ce monde virtuel au croisement de nombreuses interactions sociales.

Les finalités de Microsoft sont bien moins ludiques que celles proposées par Facebook. Participer sous forme d'avatars personnalisés à une réunion à distance sur Mesh pourra s'avérer plus divertissant qu'une simple réunion Teams. Surtout, en combinant l'internet des objets, l'intelligence artificielle et la réalité mixte, ce métavers d'entreprise permettra de créer des jumeaux numériques de processus métiers, de lieux ou encore d'objets du monde réel, explique le groupe. Il sera possible de suivre en direct des systèmes complexes, d'interagir avec eux via la réalité mixte, de modéliser, analyser et prévoir la performance via des simulations... Des fonctionnalités certes virtuelles, mais déjà bel et bien adoptées par l'industrie 4.0.

The Sandbox, métavers NFT basé à Hong Kong, mais fondé en 2011 par les Français Arthur Madrid et Sébastien Borget, a clôturé un tour de table de 93 millions de dollars dirigé par SoftBank. Il faut dire que la plateforme de jeu, dont les transactions sont fondées sur la blockchain Ethereum, revendique pas moins de 500 000 comptes et plus de 30 000 utilisateurs mensuels, dont la moitié passent plus d'une heure sur la plateforme. Pour soutenir son modèle et proposer toujours plus d'expériences sur ce marché très porteur des NFT, la startup a multiplié les partenariats avec le rappeur Snoop Dogg, la série télévisée AMC Les morts qui marchent, des dessins animés comme Les Bisounours et Les Schtroumpfs, avec la collection NFT CryptoKitties et la marque de jeux Atari.

En avril 2021, Epic Games avait aussi levé des fonds pour renforcer le métavers lié à son jeu Fortnite. « Ce n'est pas un jeu vidéo, mais un métavers », avait d'ailleurs avancé le groupe lors du procès qui l'opposait à Apple afin d'éviter que Fortnite soit considéré comme un simple jeu, rappelle jeuxvideo.com. Sans toutefois tromper les juges sur ce point...
C'est en déposant fin octobre ses marques et logos pour sept applications auprès des autorités américaines de propriété intellectuelle que Nike a posé ses jalons dans le métavers. « Nike », « Just Do It », « Air Jordan » ou encore « Jumpman » seront déclinés sur le métavers en vendant notamment des sneakers en NFT. Pour sauter plus haut ?

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illustration de fougéres
UN PAVÉ DANS LA JUNGLE
Plus que jamais, les organisations marketing BtoB doivent être à l'écoute des clients, exploiter habilement les informations et améliorer les processus pour renforcer et développer ces relations, explique Forrester dans son étude « Planifier 2022 : Marketing B2B ». Quel que soit leur secteur d'activité, devenir « un partenaire de confiance » est un objectif clé pour les entreprises, qui ont pourtant tendance à reléguer cette notion « au rang de slogan ou d'accroche » ou à la cantonner à la sphère BtoC.
UN FORMAT À LA LOUPE
« C'est historique, vous êtes historiques ! », ont twitté les organisateurs du Z Event 2021, à l'issue des 50 heures de direct non-stop du marathon caritatif organisé par le streamer ZeratoR, qui s'est tenu du 29 au 31 octobre à La Grande-Motte. Cette sixième édition, qui réunissait 51 des plus grands streamers et streameuses français de Twitch – Domingo, Gotaga et Sardoche, Michou et Inoxtag, Samuel Etienne... – peut en effet s'enorgueillir d'avoir battu deux records !

Le premier, et pas des moindres pour un événement caritatif, concerne les montants récoltés avec 10 068 177 € de dons au profit d'Action contre la faim, soit près du double des 5,7 M€ levés l'année précédente en plein covid pour Amnesty International. Le deuxième concerne l'audience : avec plus de 700 000 viewers en simultané sur la chaîne de ZeratoR pendant la course finale, au moment d'atteindre les 10 000 000 €, le Z Event a décroché le record pour un stream français sur Twitch.

Si le Z Event semble s'installer comme un format hyper efficace pour lever des fonds, même si la fête a été en partie gâchée par plusieurs polémiques nées après des comportements jugés sexistes. Après avoir dénoncé le comportement sexiste d'Inoxtag envers l'actrice mexicaine Andrea Pedrero, invitée à son live, la streameuse Ultia s'est retrouvée au cœur d'une campagne de harcèlement misogyne. Et cela, malgré le soutien quasi unanime des autres participants et les excuses publiques d'Inoxtag. Un Eye tracker  challenge, « défi » qui consiste à regarder des vidéos en évitant de fixer les seins, les fesses ou l'entrejambe des femmes qui apparaissent à l'image, a aussi été dénoncé.
Bon pour l'édition 2022, le Z Event devra revoir ses consignes aux streamers.
LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE
Samedi 05/11/2021 - NL5 ON Auarait AIME FAIRE
Tiens au fait, pourquoi les musiques des James Bond se ressemblent-elles tant ? Au point qu'on pourrait reconnaître un James Bond en blind test (ou pas). Simon Lesage a mené l'enquête pour Le Monde dans une vidéo de 8 minutes conçue à la façon d'un Youtuber. Avec l'aide de Dan Golding, un musicien australien, ils répondent à la question : Why does James Bond sounds like James Bond. Une subtile histoire de motif... A Story Jungle, on a aimé l'angle, la réalisation dynamique et le travail pédagogique en motion.
LE CONTENU QU'ON A AIMÉ FAIRE
Samedi 05/11/2021 - ON A AIME FAIRE

Cela ne vous aura pas échappé, le secteur des laboratoires pharmaceutiques est en pleine ébullition. Il fait face à de nombreux défis : poids grandissant des biotechnologies, prépondérance de la recherche et développement, pénurie de médicaments etc.

Jean-Marie Lefèvre, Président des Laboratoires Biocodex, Anthony Gribe, Directeur de Neuflize OBC Corporate Finance, et Fabien Vatinel, Directeur de l'ingénierie patrimoniale de Neuflize OBC, décryptent les enjeux du secteur dans ce premier numéro de Be entrepreneur produit par Story Jungle.
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UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE
Alors que la COP26 vient de s'ouvrir à Glasgow avec son lot de questions sur l'impact carbone, c'est une vaste escroquerie à la TVA sur les quotas de taxe carbone que raconte le documentaire Les Rois de l'arnaque, de Guillaume Nicloux, depuis le 3 novembre sur Netflix. Des individus « venus de nulle part » ont réalisé « le casse du siècle » et détourné entre 1,6 et 1,8 milliard d'euros en France en 2008 et 2009. En s'infiltrant dans une faille du système... Devant la caméra du réalisateur, une vingtaine de personnages racontent l'ascension des « Soprano de Belleville » qui ont réussi à « embrouiller les banques et les hommes d'affaires », mais aussi les ressentiments au sein de cette équipe de flambeurs qui a fini par chuter et même s'autodétruire. Un récit fou entre réalité et fiction, pour une histoire où la vérité donne souvent l'impression de s'échapper.

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Story Jungle est une agence indépendante, leader du Content marketing à destination des cibles premium et B2B.

Disposant d’un large réseau de correspondants à l’international, l’agence établit les stratégies éditoriales, pilote les campagnes de thought leadership, d’influence, d’inbound marketing, de social selling ou encore d’account based marketing (ABM) dans les régions EMEA, LATAM et Asie, en plusieurs langues.

Story Jungle a été sélectionnée par LinkedIn pour devenir l’un de ses dix partenaires de contenus dans le monde.
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Nous menons
la guerre à l’eau tiède
En effet, à Story Jungle nous avons la conviction chevillée au corps que, justement, vos convictions sont vos armes commerciales.

Oui mais : 71 % des C-level en Europe estiment que les contenus de marque sont… « boring* ». Et ils sont 64 % à attendre qu’une marque adopte un point de vue authentique et original.

C’est pourquoi nous établissons ensemble une offre de contenus qui nourrit réellement la réflexion de vos audiences cibles. Et menons la guerre à l’eau tiède.

*Raconteur, 2017.
Votre chiffre d’affaires est
le nouveau KPI
Notre travail consiste, via nos différentes offres, à aligner vos approches marketing et commerciales (marketing & sales alignement).

Notre savoir-faire ? Établir une stratégie de narration distribuée percutante sur les canaux de diffusion les plus pertinents (SEO, LinkedIn, Twitter, newsletter...) et produire les formats les plus efficaces (tribunes vidéo, longs formats, nanographies...) avec pour seule obsession l’atteinte de vos objectifs : brand awareness, considération, lead generation...

Et désormais, pour nous, votre chiffre d'affaires est le nouveau KPI.
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Contenus
Stratégie éditoriale et production de contenus
Story Jungle couvre l'ensemble du cycle de création des contenus : de l’établissement de la stratégie éditoriale (ou Content Framework) via une méthodologie originale, à la production de contenus dans les formats les plus modernes et efficaces.

Issus de médias de renom, nos journalistes de nos desks France et International conçoivent des contenus éditoriaux à forte valeur ajoutée qui engagent vos audiences premium et/ou B2B.
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Distribution
Plateformes web, réseaux sociaux, LinkedIn, newsletters, podcasts, nouveaux supports
Forte de son expertise d’éditeur, Story Jungle vous accompagne dans l’établissement de votre stratégie de distribution sur tous les canaux de diffusion, établis ou émergents, afin de maximiser la performance de vos contenus.

Story Jungle est l’un des 10 partenaires de contenu de LinkedIn dans le monde.
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Data et performances
A/B testing, optimisation, lead review
Parce que la data est au cœur de toute stratégie marketing, Story Jungle pilote l’efficacité des campagnes au regard de vos objectifs finaux : détection des signaux faibles, A/B testing, recherche des meilleurs angles, optimisation des formats des contenus, évaluation de la qualité des leads générés...
Une force de frappe
internationale
Avec déjà plus de 10 000 contributeurs à travers le monde et un réseau de correspondants sélectionnés au fil des années, la rédaction internationale de Story Jungle est en mesure de produire des contenus sur tous les sujets dans les régions EMEA, LATAM et Asie, en plusieurs langues, dans tous les formats, en garantissant un réel ancrage culturel local.
Mantras
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La guerre
à l’eau tiède !
Chi-rur-gi-cal !
Explorons
la jungle
Qui trop embrasse
mal étreint
L’audience
prime
Un ratio
I say / I do = 1
Le temps,
c’est la qualité
Sauvons la Jungle !

La guerre à l’eau tiède !

Vos convictions sont vos armes commerciales.
Oui mais : 71% des C-level en Europe estiment que les contenus de marque sont… « boring ». Et ils sont 64% à attendre qu’une marque adopte un point de vue authentique et original. Et oui, soyons honnête, qui aime écouter Pépé radoter les tendances connues depuis 2 ans ? C’est pourquoi à Story Jungle, nous avons décidé de mener la guerre à l’eau tiède. C’est notre mission !

Chi-rur-gi-cal !

C’est notre « Om » à nous. Les erreurs factuelles, les imprécisions, les approximations… sont honnies, exclues, clouées au pilori par les équipes de Story Jungle. Sus au « vite dit, mal dit » ! Nos process garantissent un fact checking rigoureux de l’ensemble des contenus produits.

Explorons la jungle

La veille est notre seconde nature. Les équipes de Story Jungle sont organisées pour ratisser le web chaque semaine à la recherche de nouvelles formes de narration, partout dans le monde. Intéressé(e) ? Ruez-vous sur l’inscription à notre newsletter hebdomadaire.

Qui trop embrasse mal étreint

Une bonne idée créative, c’est précieux, non ? Alors pourquoi vouloir absolument la tordre dans tous les sens pour lui faire porter tous les objectifs annuels de chaque partie prenante ? Soyons focus ! A Story Jungle notre parti pris est simple : exécuter l’idée créative, ne pas la tuer.

L’audience prime

À la fin de l’histoire, c’est la qualité de l’engagement de l’audience qui permet d’atteindre les objectifs de la campagne, quels qu’ils soient. Aussi, à Story Jungle, nous défendons une réelle approche média, garante de l’intérêt de l’audience, menée par des rédacteurs en chef tous issus de grandes rédactions.

Un ratio I say / I do = 1

À Story Jungle on essaye de vous donner un maximum de visibilité sur les étapes d’un projet. Et lorsque l’on s’engage sur une deadline, et bien on s’engage…

Le temps, c’est la qualité

« Tout le succès d’une opération réside dans sa préparation » (l’Art de la guerre). Voilà, c’est dit ! Et bien, que ce soit pour les réponses aux briefs, aux appels d’offres, pour la conception d’une campagne ou d’un contenu impactant, à Story Jungle, on pense comme Sun Tzu. Alors : « Hâtez-vous lentement, et, sans perdre courage, Vingt fois sur le métier remettez votre ouvrage : Polissez-le sans cesse, et le repolissez ; ajoutez quelquefois, et souvent effacez. » Nicolas Boileau.

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Si ça continue, il n’y aura plus de jungle. Alors oui, l’équipe de Story Jungle a décidé par une belle unanimité de consacrer ses efforts à des projets visant à avoir un réel impact positif pour sauver la jungle.
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