Disney s’associe à Fortnite pour bâtir son royaume virtuel

« TikTok essaie de monter un business basé sur la musique, sans rémunérer convenablement la musique. » Après des mois d'interminables palabres autour d'un renouvellement du contrat de licence passé entre la plateforme chinoise et le groupe Universal Music (UMG), ce dernier a fini par quitter la table des négociations le 31 janvier dernier. Soit la date d'expiration du précédent accord. En cause, une brouille profonde sur la rémunération des artistes et leur protection contre les dangers de l'IA. Une décision qu'UMG justifie dans une « lettre ouverte à la communauté des artistes et compositeurs – pourquoi nous devons faire une pause avec TikTok » publiée la veille. Extraits : « Aujourd'hui, pour montrer à quel point TikTok compense mal les artistes et les auteurs malgré la croissance massive de sa base d'utilisateurs, ses recettes publicitaires exponentielles et sa dépendance toujours plus importante aux contenus musicaux, TikTok ne représente qu'environ 1% de notre revenu global. »
 
Pourquoi c'est un pavé ? 

Très concrètement, cela signifie que, depuis le 31 janvier, Universal Music, l'une des plus puissantes majors de la planète, retire tout son catalogue de TikTok. Titres, artistes, instru... absolument tout ! Encore plus concrètement, cela signifie que, du jour au lendemain, des millions de contenus viraux se sont vus subitement retirés du réseau social. D'autres, comme certains edits de Pedro Pascal réalisés par des fans avec le hit de Shaggy, Hey Sexy Lady, qui avaient pris d'assaut la plateforme l'année dernière, sont encore visibles mais ont été mis en mute. Au point que beaucoup, comme le média The Verge, se demandent qui a le plus à perdre dans cette histoire... TikTok ? Universal ? Nos oreilles ? Les trois, assurément. D'autant que, selon une étude réalisée par MRC Data et Flamingo pour la filiale de ByteDance, 75% des utilisateurs affirment découvrir de nouveaux artistes sur TikTok et 63% y ont découvert un titre qu'ils n'avaient jamais entendu auparavant. Et si Rihanna, Lady Gaga ou Taylor Swift (Universal) ne sont plus là, Cardi B ou Dua Lipa (Warner) prendront la place. Au final, pas sûr que la musique y gagne non plus.