Edition du vendredi 21 avril 2023

Les entreprises vont pouvoir booster les publications de leurs employés

  • Ce nouveau format, intitulé Thought Leader Ads, permet aux annonceurs de promouvoir les posts d'employés individuels, avec leur approbation.

  • Selon nos informations, cette fonctionnalité actuellement en pilote devrait être lancée fin mai sur le marché français.

  • Il s'agit d'un « game changer » pour la leader advocacy, les pages membres engageant 8 à 10 fois plus que les pages entreprises.

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Comment optimiser ses vidéos LinkedIn : l’analyse de 16 000 publicités

  • Une étude, réalisée par VidMob et LinkedIn, revient sur les principaux conseils pour améliorer ses campagnes vidéo sur la plateforme professionnelle.
     
  • L'étude s'appuie sur l'analyse de 16 000 publicités vidéo diffusées sur la plateforme.

  • Comme sur les autres plateformes, le format vidéo enregistre les taux d'engagement les plus élevés sur LinkedIn.

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Leader Advocacy : comment alimenter vos leaders en contenus ?

Leader Advocacy : comment alimenter vos leaders en contenus ?Vos leaders sont stratégiques pour incarner votre marque sur LinkedIn. Leurs contenus sont 8 à 10 fois plus efficaces en termes d'engagement que ceux de votre page. Qui veut parler à un logo ? 

De plus, avec  l'arrivée des Thought Leader Ads, vos leaders auront bientôt la possibilité d'avoir plus de reach que le reach organique de votre page entreprise. 

Problème : vos leaders n'ont pas le temps de sourcer / rédiger des contenus. Alors comment faire ? C'est tout l'objet de ce webinaire. 

Mercredi 10 mai à 13H00


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LE CONTENU QUI CLAQUE
« la relation cachée » entre les banques britanniques et l’industrie des énergies fossiles

« la relation cachée » entre les banques britanniques et l’industrie des énergies fossiles

« Nos banques entretiennent une relation cachée avec l'industrie des combustibles fossiles », constate le collectif Make My Money Matter. Au cours des douze derniers mois, Barclays, HSBC, Santander, Lloyds Banking Group et NatWest ont versé 37 milliards de dollars à l'industrie des combustibles fossiles. Pour alerter sur ce sujet, le mouvement citoyen a fait appel à deux acteurs de Game of Thrones, Kit Harington et Rose Leslie. Lors d'une séance de thérapie, le couple (ensemble à la vie comme à l'écran) se déchire : l'un cache sa femme aux yeux de ses followers sur les réseaux sociaux, l'autre le lui reproche. Ils incarnent en réalité « la relation cachée » entre les banques britanniques et l'industrie des énergies fossiles. Plus de 2000 likes et 100 commentaires. À voir ici.

Et sinon, on vous conseille cette vidéo de Rosa Paris qui est une belle façon de répondre au plagiat !
CRÉATEURS À SUIVRE
Créateurs à suivre
Dan Kelsall, fondateur d'Offended, une société de guerilla marketing

Ancien rédacteur pour une société de logiciels fiscaux où il a écrit « des choses très plates », le cofondateur de la société de marketing Offended de Manchester est un poil à gratter sur LinkedIn. Son entreprise se distingue par la présence de grossièretés et d'humour à toute épreuve, comme le souligne un article de la BBC : « Offended se spécialise dans le marketing de guérilla, mettant sens dessus dessous le monde des messages d'entreprise et de l'image de marque. »

Pourquoi suivre Dan Kelsall ? 

Quentin Périnel, journaliste

Auteur du livre Les 100 expressions à éviter au bureau & ailleurs, écrit à partir de sa chronique « Le bureaulogue », où il analysait les tics de langage et autre jargon de l'entreprise, il anime également le Talk Décideurs du Figaro, dans lequel il reçoit les acteurs de l'économie – dirigeants, entrepreneurs, institutionnels, « qu'ils soient jeunes, vieux, grands ou petits ». Quentin Périnel est une des Top Voices de LinkedIn.

Pourquoi suivre Quentin Périnel ?
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Un média consacré aux nouveaux formats et à LinkedIn.
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    Sylvain Bourmeau - Fondateur et directeur d'AOC
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    LinkedIn Actualité : un média conversationnel
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    Alors que LinkedIn prend une position prépondérante dans la communication institutionnelle des entreprises et devient le lieu d'influence de leurs dirigeants, nous avons souhaité échanger à nouveau avec Sandrine Chauvin pour mieux comprendre comment les équipes de LinkedIn News détectent et amplifient les prises de paroles et les convictions qui s'expriment au sein de la plateforme. Et comment elles accompagnent les entreprises et les médias.
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    LinkedIn fait évoluer son système d'intégration des vidéos dans les posts. Plus de flexibilité, plus de clarté, et surtout... toujours plus de vidéos !
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    Bienvenue dans l'ère des trolls ! En décidant de revoir complètement sa politique de modération des contenus, Mark Zuckerberg a entériné l'allégeance des réseaux sociaux à Donald Trump et déclenché un tsunami chez les annonceurs.
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    On le sait, les stats disponibles sur les publications organiques sur LinkedIn sont assez faiblardes. La plateforme offre désormais la possibilité de sélectionner des plages de dates personnalisées dans les Analytics des publications et surtout, ajoute de nouvelles statistiques pour évaluer les performances de vos newsletters.
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    Dans la jungle de LinkedIn
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    LinkedIn continue d'affiner ses outils publicitaires en intégrant davantage d'intelligence artificielle pour optimiser le ciblage des campagnes. Une évolution qui pourrait transformer la manière dont les entreprises ciblent leur audience sur la plateforme.
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