Edition du vendredi 21 avril 2023

Les entreprises vont pouvoir booster les publications de leurs employés

  • Ce nouveau format, intitulé Thought Leader Ads, permet aux annonceurs de promouvoir les posts d'employés individuels, avec leur approbation.

  • Selon nos informations, cette fonctionnalité actuellement en pilote devrait être lancée fin mai sur le marché français.

  • Il s'agit d'un « game changer » pour la leader advocacy, les pages membres engageant 8 à 10 fois plus que les pages entreprises.

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Comment optimiser ses vidéos LinkedIn : l’analyse de 16 000 publicités

  • Une étude, réalisée par VidMob et LinkedIn, revient sur les principaux conseils pour améliorer ses campagnes vidéo sur la plateforme professionnelle.
     
  • L'étude s'appuie sur l'analyse de 16 000 publicités vidéo diffusées sur la plateforme.

  • Comme sur les autres plateformes, le format vidéo enregistre les taux d'engagement les plus élevés sur LinkedIn.

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Leader Advocacy : comment alimenter vos leaders en contenus ?

Leader Advocacy : comment alimenter vos leaders en contenus ?Vos leaders sont stratégiques pour incarner votre marque sur LinkedIn. Leurs contenus sont 8 à 10 fois plus efficaces en termes d'engagement que ceux de votre page. Qui veut parler à un logo ? 

De plus, avec  l'arrivée des Thought Leader Ads, vos leaders auront bientôt la possibilité d'avoir plus de reach que le reach organique de votre page entreprise. 

Problème : vos leaders n'ont pas le temps de sourcer / rédiger des contenus. Alors comment faire ? C'est tout l'objet de ce webinaire. 

Mercredi 10 mai à 13H00


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LE CONTENU QUI CLAQUE
« la relation cachée » entre les banques britanniques et l’industrie des énergies fossiles

« la relation cachée » entre les banques britanniques et l’industrie des énergies fossiles

« Nos banques entretiennent une relation cachée avec l'industrie des combustibles fossiles », constate le collectif Make My Money Matter. Au cours des douze derniers mois, Barclays, HSBC, Santander, Lloyds Banking Group et NatWest ont versé 37 milliards de dollars à l'industrie des combustibles fossiles. Pour alerter sur ce sujet, le mouvement citoyen a fait appel à deux acteurs de Game of Thrones, Kit Harington et Rose Leslie. Lors d'une séance de thérapie, le couple (ensemble à la vie comme à l'écran) se déchire : l'un cache sa femme aux yeux de ses followers sur les réseaux sociaux, l'autre le lui reproche. Ils incarnent en réalité « la relation cachée » entre les banques britanniques et l'industrie des énergies fossiles. Plus de 2000 likes et 100 commentaires. À voir ici.

Et sinon, on vous conseille cette vidéo de Rosa Paris qui est une belle façon de répondre au plagiat !
CRÉATEURS À SUIVRE
Créateurs à suivre
Dan Kelsall, fondateur d'Offended, une société de guerilla marketing

Ancien rédacteur pour une société de logiciels fiscaux où il a écrit « des choses très plates », le cofondateur de la société de marketing Offended de Manchester est un poil à gratter sur LinkedIn. Son entreprise se distingue par la présence de grossièretés et d'humour à toute épreuve, comme le souligne un article de la BBC : « Offended se spécialise dans le marketing de guérilla, mettant sens dessus dessous le monde des messages d'entreprise et de l'image de marque. »

Pourquoi suivre Dan Kelsall ? 

Quentin Périnel, journaliste

Auteur du livre Les 100 expressions à éviter au bureau & ailleurs, écrit à partir de sa chronique « Le bureaulogue », où il analysait les tics de langage et autre jargon de l'entreprise, il anime également le Talk Décideurs du Figaro, dans lequel il reçoit les acteurs de l'économie – dirigeants, entrepreneurs, institutionnels, « qu'ils soient jeunes, vieux, grands ou petits ». Quentin Périnel est une des Top Voices de LinkedIn.

Pourquoi suivre Quentin Périnel ?
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Un média consacré aux nouveaux formats et à LinkedIn.
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    Pierre Schneidermann - Responsable vidéo
    Pour ce 16e numéro, Story of stories reçoit Pierre Schneidermann. Passé par Konbini, il est désormais responsable vidéo aux Échos, avec une feuille de route simple : séduire les jeunes. Avec les 7 journalistes qui composent son équipe, il a conçu une série de formats qu'ils délivrent au rythme de 3 vidéos de 10 minutes par semaine.
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    Sylvain Bourmeau - Fondateur et directeur d'AOC
    AOC décrypte l'époque en donnant la parole à des chercheurs, des écrivains, des intellectuels, des artistes et des journalistes.
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    Panique à Wall Street, réactions politiques en chaîne et interrogations sur la souveraineté numérique... Retour sur une semaine folle qui a vu l'émergence de DeepSeek R1 - un modèle d'IA générative open source chinois capable de rivaliser à moindre coût avec les géants occidentaux comme ChatGPT - semer la panique dans la tech mondiale.
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    C'est la fin du live improvisé sur LinkedIn. À partir du 22 juin 2026, la plateforme exige que tous les lives soient planifiés à l'avance.
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    LinkedIn Actualité : un média conversationnel
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    Alors que LinkedIn prend une position prépondérante dans la communication institutionnelle des entreprises et devient le lieu d'influence de leurs dirigeants, nous avons souhaité échanger à nouveau avec Sandrine Chauvin pour mieux comprendre comment les équipes de LinkedIn News détectent et amplifient les prises de paroles et les convictions qui s'expriment au sein de la plateforme. Et comment elles accompagnent les entreprises et les médias.
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    LinkedIn vient d'annoncer une option qui permet de filtrer les commentaires sous un post afin de n'afficher que ceux publiés par des comptes vérifiés. Un petit changement en apparence... mais un signal fort sur la direction prise par le réseau.
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    Bienvenue dans l'ère des trolls ! En décidant de revoir complètement sa politique de modération des contenus, Mark Zuckerberg a entériné l'allégeance des réseaux sociaux à Donald Trump et déclenché un tsunami chez les annonceurs.
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    LinkedIn renforce sa lutte contre les PODs, ces communautés structurées ou informelles de comptes qui s'accordent pour interagir systématiquement sur toutes les publications des membres.
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    2025 devrait marquer une rupture profonde dans l'univers du référencement naturel. L'intelligence artificielle générative – incarnée par ChatGPT, Gemini, Claude ou encore Mistral – révolutionne la manière dont les utilisateurs recherchent et consomment l'information en ligne. Un paysage nouveau, dominé par les algorithmes conversationnels, qui contraint les marques à réinventer leurs stratégies pour rester visibles et pertinentes.
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    LinkedIn se lance dans le sur-mesure ! Pour les dirigeants de PME qui veulent prospecter, recruter et gagner en visibilité, sans passer leur vie à jongler entre 15 outils la plateforme lance une nouvelle offre Premium "tout-en-un", pour s'imposer comme le poste de pilotage de leur développement business.
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    Non, LinkedIn n'est plus un simple réseau pro, c'est un désormais un réseau d'influence ! Une tendance confirmée par un article des Échos, qui appuie sur ce que beaucoup constatent déjà : La plateforme est devenue un lieu incontournable pour les décideurs économiques et politiques.
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