Edition du vendredi 21 avril 2023

Les entreprises vont pouvoir booster les publications de leurs employés

  • Ce nouveau format, intitulé Thought Leader Ads, permet aux annonceurs de promouvoir les posts d'employés individuels, avec leur approbation.

  • Selon nos informations, cette fonctionnalité actuellement en pilote devrait être lancée fin mai sur le marché français.

  • Il s'agit d'un « game changer » pour la leader advocacy, les pages membres engageant 8 à 10 fois plus que les pages entreprises.

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Comment optimiser ses vidéos LinkedIn : l’analyse de 16 000 publicités

  • Une étude, réalisée par VidMob et LinkedIn, revient sur les principaux conseils pour améliorer ses campagnes vidéo sur la plateforme professionnelle.
     
  • L'étude s'appuie sur l'analyse de 16 000 publicités vidéo diffusées sur la plateforme.

  • Comme sur les autres plateformes, le format vidéo enregistre les taux d'engagement les plus élevés sur LinkedIn.

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Leader Advocacy : comment alimenter vos leaders en contenus ?

Leader Advocacy : comment alimenter vos leaders en contenus ?Vos leaders sont stratégiques pour incarner votre marque sur LinkedIn. Leurs contenus sont 8 à 10 fois plus efficaces en termes d'engagement que ceux de votre page. Qui veut parler à un logo ? 

De plus, avec  l'arrivée des Thought Leader Ads, vos leaders auront bientôt la possibilité d'avoir plus de reach que le reach organique de votre page entreprise. 

Problème : vos leaders n'ont pas le temps de sourcer / rédiger des contenus. Alors comment faire ? C'est tout l'objet de ce webinaire. 

Mercredi 10 mai à 13H00


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LE CONTENU QUI CLAQUE
« la relation cachée » entre les banques britanniques et l’industrie des énergies fossiles

« la relation cachée » entre les banques britanniques et l’industrie des énergies fossiles

« Nos banques entretiennent une relation cachée avec l'industrie des combustibles fossiles », constate le collectif Make My Money Matter. Au cours des douze derniers mois, Barclays, HSBC, Santander, Lloyds Banking Group et NatWest ont versé 37 milliards de dollars à l'industrie des combustibles fossiles. Pour alerter sur ce sujet, le mouvement citoyen a fait appel à deux acteurs de Game of Thrones, Kit Harington et Rose Leslie. Lors d'une séance de thérapie, le couple (ensemble à la vie comme à l'écran) se déchire : l'un cache sa femme aux yeux de ses followers sur les réseaux sociaux, l'autre le lui reproche. Ils incarnent en réalité « la relation cachée » entre les banques britanniques et l'industrie des énergies fossiles. Plus de 2000 likes et 100 commentaires. À voir ici.

Et sinon, on vous conseille cette vidéo de Rosa Paris qui est une belle façon de répondre au plagiat !
CRÉATEURS À SUIVRE
Créateurs à suivre
Dan Kelsall, fondateur d'Offended, une société de guerilla marketing

Ancien rédacteur pour une société de logiciels fiscaux où il a écrit « des choses très plates », le cofondateur de la société de marketing Offended de Manchester est un poil à gratter sur LinkedIn. Son entreprise se distingue par la présence de grossièretés et d'humour à toute épreuve, comme le souligne un article de la BBC : « Offended se spécialise dans le marketing de guérilla, mettant sens dessus dessous le monde des messages d'entreprise et de l'image de marque. »

Pourquoi suivre Dan Kelsall ? 

Quentin Périnel, journaliste

Auteur du livre Les 100 expressions à éviter au bureau & ailleurs, écrit à partir de sa chronique « Le bureaulogue », où il analysait les tics de langage et autre jargon de l'entreprise, il anime également le Talk Décideurs du Figaro, dans lequel il reçoit les acteurs de l'économie – dirigeants, entrepreneurs, institutionnels, « qu'ils soient jeunes, vieux, grands ou petits ». Quentin Périnel est une des Top Voices de LinkedIn.

Pourquoi suivre Quentin Périnel ?
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Thought Leader Event Ads : sponsorisez vos événements via des membres

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LinkedIn étend ses Thought Leader Ads aux publications d'utilisateurs qui incluent un lien vers un événement LinkedIn. Les marques peuvent désormais sponsoriser les posts de n'importe quel membre - dirigeant, employé, créateur ou expert de l'industrie - tant qu'ils contiennent un lien direct vers leur page événement.

Les nouveautés de l'été 2025 sur Linkedin

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Entre nouvelles fonctionnalités vidéo, mise à jour algorithmique et lutte contre l'automatisation, LinkedIn renforce l'authenticité des interactions. Voici tout ce qu'il faut retenir des évolutions majeures de la plateforme annoncées cet été.

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Depuis fin juin, LinkedIn multiplie les annonces pour transformer l'expérience utilisateur. L'objectif ? Favoriser l'engagement tout en offrant de nouvelles opportunités créatives aux marques et créateurs. Parmi les fonctionnalités annoncées cet été : la possibilité de mettre une vidéo en cover de sa newsletter

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Depuis 2022, Estelle Brachlianoff est à la tête de Veolia, leader mondial de la transformation écologique, présent dans 44 pays. Ingénieure de formation, diplômée de Polytechnique et des Ponts et Chaussées, elle a gravi les échelons du groupe en France comme à l'international, avant de prendre la direction générale

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Depuis 2023, Thierry Cotillard est à la tête du Groupement Les Mousquetaires, qui rassemble des enseignes majeures de la grande distribution française comme Intermarché, Netto, Bricomarché ou Bricorama

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Pour ce 16e numéro, Story of stories reçoit Pierre Schneidermann. Passé par Konbini, il est désormais responsable vidéo aux Échos, avec une feuille de route simple : séduire les jeunes. Avec les 7 journalistes qui composent son équipe, il a conçu une série de formats qu'ils délivrent au rythme de 3 vidéos de 10 minutes par semaine.

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À l'occasion du salon VivaTech, Story Jungle dévoile le Top 20 des CEO du French Tech Next 120 qui génèrent le plus d'engagement sur LinkedIn. Et sur LinkedIn, les CEO de la French Tech ne se contentent plus de diriger : ils influencent.

Un média consacré aux nouveaux formats et à LinkedIn.
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    Dans la jungle de LinkedIn
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    L’Informé : all-in sur les scoops
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    Gilles Tanguy a fondé L'Informé avec l'ambition de faire all-in sur l'information exclusive. L'Informé est « un média d'investigation économique libre, factuel et sans pub », comme le dit la baseline. Il publie 4 à 5 scoops par jour, soit déjà plus de 2 500 depuis le lancement en octobre 2022.
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    Quand Elon Musk tord le bras des annonceurs américains…
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    Depuis qu'il s'est installé en coworking dans la maison blanche, Elon Musk use de toute son influence pour contraindre les marques à revenir sur X, dont les recettes publicitaires ont été largement siphonnées après le rachat de la plateforme en 2022 par le nouveau « go-to guy » de l'administration Trump...
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    DeepSeek : anatomie d’un tsunami
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    Panique à Wall Street, réactions politiques en chaîne et interrogations sur la souveraineté numérique... Retour sur une semaine folle qui a vu l'émergence de DeepSeek R1 - un modèle d'IA générative open source chinois capable de rivaliser à moindre coût avec les géants occidentaux comme ChatGPT - semer la panique dans la tech mondiale.
    Dans la jungle de LinkedIn
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    LinkedIn dévoile une nouvelle salve de formats publicitaires pensés pour capter l'attention via vos vidéos. L'objectif ? Offrir aux annonceurs des formats premium pour émerger dans des flux toujours plus saturés.
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    Alors que LinkedIn prend une position prépondérante dans la communication institutionnelle des entreprises et devient le lieu d'influence de leurs dirigeants, nous avons souhaité échanger à nouveau avec Sandrine Chauvin pour mieux comprendre comment les équipes de LinkedIn News détectent et amplifient les prises de paroles et les convictions qui s'expriment au sein de la plateforme. Et comment elles accompagnent les entreprises et les médias.
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    LinkedIn s’allie à Adobe pour simplifier la création de vidéo sponsorisée
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    Bienvenue dans l'ère des trolls ! En décidant de revoir complètement sa politique de modération des contenus, Mark Zuckerberg a entériné l'allégeance des réseaux sociaux à Donald Trump et déclenché un tsunami chez les annonceurs.
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    Deuxième départ : nouvel onglet, nouvelle interface, nouvelle logique... LinkedIn teste une refonte majeure de son onglet Vidéo aux États-Unis. L'objectif ? Capter l'attention autour des sujets qui comptent.
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    Pour le meilleur ou pour le pire, les géants de la tech ont quasi tous lancé leur chatbot capable de générer des vidéos en quelques clics ces derniers jours. Entre désinformation et publicités low-cost, 2025 devrait être l'année de l'explosion des vidéos générées par l'IA.
    Dans la jungle de LinkedIn
    Il est désormais possible d’intégrer une vidéo issue d’un autre post… sans intégrer le post
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    LinkedIn fait évoluer son système d'intégration des vidéos dans les posts. Plus de flexibilité, plus de clarté, et surtout... toujours plus de vidéos !
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    2025 devrait marquer une rupture profonde dans l'univers du référencement naturel. L'intelligence artificielle générative – incarnée par ChatGPT, Gemini, Claude ou encore Mistral – révolutionne la manière dont les utilisateurs recherchent et consomment l'information en ligne. Un paysage nouveau, dominé par les algorithmes conversationnels, qui contraint les marques à réinventer leurs stratégies pour rester visibles et pertinentes.
    Dans la jungle de LinkedIn
    Quels formats marchent encore sur LinkedIn en 2025 ?
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    Selon la dernière étude de Richard van der Blom, le constat est sans appel : la majorité des créateurs voient leur reach s'effondrer ! Mais certains formats résistent et performent même très bien. Alors voici ce qu'il faut retenir pour publier des contenus qui comptent vraiment en 2025
  • Dans la jungle des contenus
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    Pour gagner le droit de passer à nouveau la porte de la Maison Blanche, Donald Trump a déployé une campagne digitale poussée à l'extrême, qui a brisé les codes et repoussé les limites de la politique « à l'américaine ». Du politiquement correct, aussi.
    Dans la jungle de LinkedIn
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    LinkedIn poursuit l'amélioration des fonctionnalités offertes à ses membres Premium avec une nouvelle intégration Calendly destinée à optimiser la prise de rendez-vous depuis les profils utilisateurs. Une avancée qui pourrait transformer la manière dont les professionnels organisent leurs échanges sur la plateforme !
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