2018-06-23 : La nouvelle règle de trois des médias

La nouvelle règle de trois des médias

Edition du samedi 23 juin 2018

La nouvelle règle de trois des médias

L'heure est au grand chambardement pour les médias qui doivent repenser leur stratégie de contenus. Réinventer un business model pour exister indépendamment des réseaux sociaux s'annonce comme le nouveau défi des éditeurs. C'est ce que semble dire en substance le rapport du Reuters Institute, centre de recherche en journalisme de l'université d'Oxford. Cette étude, menée auprès de 74 000 lecteurs originaires de 34 pays, dresse un portrait des usages en matière de média. Cette année, le sondage dégage trois grands axes de réflexion pour les éditeurs.

L'abonnement est mort, vive le membership

Certains éditeurs, notamment aux Etats-Unis et au Royaume-Uni, font le choix de faire appel à des donateurs. The Guardian propose à ses lecteurs de donner une somme d'argent, sans pour autant forcer l'abonnement. Une stratégie entamée l'année dernière et qui a réussi au quotidien britannique : il a pu se sortir en 2017 d'une crise majeure due à la baisse combinée de ses ventes papiers et des publicités digitales grâce aux dons. Si ces nouveaux business models nécessitent de revoir la stratégie marketing pour convertir les lecteurs, les rédactions sont surtout amenées à produire un contenu de plus en plus qualitatif et diversifié. Les médias scandinaves ont ainsi développé le nombre de live streams tout en retravaillant la ligne éditoriale de chaque média pour réussir à comprendre ce qui amenait le plus d'engagements chez les lecteurs.

Fake news, la croisade des éditeurs

L'étude de l'Institut Reuters laisse transparaître une véritable inquiétude de la part des lecteurs en matière de fake news et de fiabilité de l'information. Si les réseaux sociaux tentent de regagner la confiance des utilisateurs en créant des stratégies spécifiques aux fake news, les éditeurs prennent également les choses en main. Le spécialiste des médias, Cision, met en évidence plusieurs habitudes nouvelles prises par les groupes de presse pour contrer la défiance qu'ils subissent (les Français étant les lecteurs européens les plus sceptiques). Et en premier lieu, le retour en force de la vérification des faits. Mais les médias font désormais reposer leur stratégie également sur des contenus novateurs, qui leur permettent de rencontrer l'adhésion du public. Leur objectif est simple : réassumer leur statut de marque média en offrant aux lecteurs un contrat clair qui repose sur un travail sérieux.

Les messageries privées, nouveaux relais d'information

Facebook ou Twitter sont de plus en plus utilisés comme curateurs d'informations. Une actualité qui se partage et se commente ensuite par des services de messagerie privée comme WhatsApp ou Messenger. Cette mutation des usages risque de poser problème pour les médias. Obligés aujourd'hui de compter avec les réseaux sociaux, ils doivent réinventer leur dialogue avec leur audience. Face à des messageries privées souvent cryptées, les éditeurs naviguent à vue. Ils ne peuvent pas analyser les interactions des lecteurs avec les articles et deviennent ainsi plus fragiles. Pour reprendre le contrôle sur des usages qui leur échappent, ils doivent créer un langage plus organique et conversationnel, pour lutter contre la raréfaction du contact avec les lecteurs.

Embourbés dans une crise de la presse, les médias doivent rebondir pour reconquérir leurs lecteurs et la confiance d'un public en plein désenchantement. La Scandinavie a su enrayer la destruction du tissu journalistique, en appelant aux donations et en trouvant des échappatoires aux réseaux sociaux. Un modèle à suivre ?

JUNGLE STORIES

"Nous travaillons le storytelling de la marque en privilégiant l'intelligence émotionnelle"

Interview de Pierre Orlac'h, Chief content officer et Deputy Managing Director du Groupe Cerise

Le Groupe Cerise renforce son activité de producteur de contenus. Cette société du groupe Prisma Media lance Studio C, un studio de production destiné aux influenceurs et aux marques. Interview de Pierre Orlac'h, Head of Content du Groupe Cerise, il développe sa vision du brand publishing.

UN PAVÉ DANS LA JUNGLE

Le quotidien d'actualité Neue Zürcher Zeitung a élaboré un système de paywall dynamique personnalisé pour faire face à une baisse de ses revenus publicitaires. L'algorithme détermine à quel moment l'internaute a atteint son « point hot », soit le meilleur moment pour déclencher son engagement payant.

Pourquoi c'est un pavé : Contrairement à l'utilisation classique d'un paywall – après 3 articles, le lecteur doit s'abonner sous peine de voir son accès aux contenus bloqués – le journal suisse combine 100 à 150 critères (historique de lecture, mode de consultation, horaire de consultation...) pour proposer à l'internaute de payer uniquement au bon moment. Une approche nouvelle de l'abonnement, plus personnalisée, qui s'adapte aux mutations du marché.

UN FORMAT À LA LOUPE

Facebook lance trois nouvelles fonctionnalités pour aider les créateurs de contenu à monétiser leurs vidéos : le Brand Collabs Manager, un outil qui permet à un créateur d'être découvert par des marques pour collaborer avec elles (on ne connait pas encore les modalités de son fonctionnement) ; les Ad Breaks qui proposent des coupures publicitaires sur les vidéos de certaines pages ; les Fan Subscriptions qui offrent aux utilisateurs l'option de s'abonner aux vidéos d'une page pour 4,99$ par mois.

Avec ces nouveaux services, Facebook cherche à attirer les jeunes, de plus en plus désenchantés par le réseau social. Une autre opération séduction se concrétise aussi sur Instagram qui permet désormais de mettre en ligne des vidéos verticales d'une heure maximum.

LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE

C'est le Google Maps des temps passés. Le site spécialisé Dinosaur Pictures a mis en ligne une carte interactive sur laquelle vous pouvez renseigner votre adresse actuelle et la synchroniser dans un espace-temps qui nous paraît bien loin maintenant : celui des dinosaures, ou de la préhistoire. Un moyen ludique et instructif d'observer la tectonique des plaques et la dérive des continents à travers les millénaires.

UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE

A l'époque des grèves, ARTE propose de découvrir Un homme est mort, film d'animation adapté de la bande-dessinée du même nom, de Kris et Etienne Davodeau. L'ouvrage relate un épisode de la lutte syndicale qui a fait rage dans les années 50. Le travail admirable des dessinateurs est soutenu par une animation sans accroc. Un très bel hommage à la lutte ouvrière d'autrefois.

A découvrir sur arte.tv

« Les Échos » parie sur la vidéo pour séduire les jeunes

Pierre Schneidermann - Responsable vidéo

Pour ce 16e numéro, Story of stories reçoit Pierre Schneidermann. Passé par Konbini, il est désormais responsable vidéo aux Échos, avec une feuille de route simple : séduire les jeunes. Avec les 7 journalistes qui composent son équipe, il a conçu une série de formats qu'ils délivrent au rythme de 3 vidéos de 10 minutes par semaine.

S'abonner

LinkedIn transforme ses lives en usines à leads

LinkedIn déploie une série de nouveautés sur ses Live Events. Vous allez (enfin !) pouvoir exploiter parfaitement et simplement les leads générés par vos événements. Et proposer une expérience digitale digne de ce nom (via un partenaire de LinkedIn...). Story Jungle fait le point.

S'abonner
AOC mise sur les idées (pour décrypter l’époque)

Sylvain Bourmeau - Fondateur et directeur d'AOC

AOC décrypte l'époque en donnant la parole à des chercheurs, des écrivains, des intellectuels, des artistes et des journalistes.

S'abonner

Trouvez et sponsoriser facilement les posts qui parlent de vous.

LinkedIn surfe sur le succès des Thought Leader Ads. La plateforme aide désormais les marques à repérer et amplifier les contenus organiques qui parlent d'elles. Comment ? En proposant un ensemble d'outils pensés pour transformer ces posts en leviers de visibilité.

S'abonner
L’Informé : all-in sur les scoops

Gilles Tanguy a fondé L'Informé avec l'ambition de faire all-in sur l'information exclusive. L'Informé est « un média d'investigation économique libre, factuel et sans pub », comme le dit la baseline. Il publie 4 à 5 scoops par jour, soit déjà plus de 2 500 depuis le lancement en octobre 2022.

S'abonner

Thought Leader Event Ads : sponsorisez vos événements via des membres

LinkedIn étend ses Thought Leader Ads aux publications d'utilisateurs qui incluent un lien vers un événement LinkedIn. Les marques peuvent désormais sponsoriser les posts de n'importe quel membre - dirigeant, employé, créateur ou expert de l'industrie - tant qu'ils contiennent un lien direct vers leur page événement.

S'abonner
Quand Elon Musk tord le bras des annonceurs américains…

Depuis qu'il s'est installé en coworking dans la maison blanche, Elon Musk use de toute son influence pour contraindre les marques à revenir sur X, dont les recettes publicitaires ont été largement siphonnées après le rachat de la plateforme en 2022 par le nouveau « go-to guy » de l'administration Trump...

S'abonner

Les nouveautés de l'été 2025 sur Linkedin

Entre nouvelles fonctionnalités vidéo, mise à jour algorithmique et lutte contre l'automatisation, LinkedIn renforce l'authenticité des interactions. Voici tout ce qu'il faut retenir des évolutions majeures de la plateforme annoncées cet été.

S'abonner
DeepSeek : anatomie d’un tsunami

Panique à Wall Street, réactions politiques en chaîne et interrogations sur la souveraineté numérique... Retour sur une semaine folle qui a vu l'émergence de DeepSeek R1 - un modèle d'IA générative open source chinois capable de rivaliser à moindre coût avec les géants occidentaux comme ChatGPT - semer la panique dans la tech mondiale.

S'abonner

Les vidéos s'invitent en cover de vos newsletters

Depuis fin juin, LinkedIn multiplie les annonces pour transformer l'expérience utilisateur. L'objectif ? Favoriser l'engagement tout en offrant de nouvelles opportunités créatives aux marques et créateurs. Parmi les fonctionnalités annoncées cet été : la possibilité de mettre une vidéo en cover de sa newsletter

S'abonner
LinkedIn Actualité : un média conversationnel

Alors que LinkedIn prend une position prépondérante dans la communication institutionnelle des entreprises et devient le lieu d'influence de leurs dirigeants, nous avons souhaité échanger à nouveau avec Sandrine Chauvin pour mieux comprendre comment les équipes de LinkedIn News détectent et amplifient les prises de paroles et les convictions qui s'expriment au sein de la plateforme. Et comment elles accompagnent les entreprises et les médias.

S'abonner

Quels sont les CEO de startups qui cartonnent sur LinkedIn ?

À l'occasion du salon VivaTech, Story Jungle dévoile le Top 20 des CEO du French Tech Next 120 qui génèrent le plus d'engagement sur LinkedIn. Et sur LinkedIn, les CEO de la French Tech ne se contentent plus de diriger : ils influencent.

S'abonner
Meta : stop ou encore ?

Bienvenue dans l'ère des trolls ! En décidant de revoir complètement sa politique de modération des contenus, Mark Zuckerberg a entériné l'allégeance des réseaux sociaux à Donald Trump et déclenché un tsunami chez les annonceurs.

S'abonner

LinkedIn muscle son arsenal de Video Ads !

LinkedIn dévoile une nouvelle salve de formats publicitaires pensés pour capter l'attention via vos vidéos. L'objectif ? Offrir aux annonceurs des formats premium pour émerger dans des flux toujours plus saturés.

S'abonner
2025 : l’ère des vidéos générées par l’IA

Pour le meilleur ou pour le pire, les géants de la tech ont quasi tous lancé leur chatbot capable de générer des vidéos en quelques clics ces derniers jours. Entre désinformation et publicités low-cost, 2025 devrait être l'année de l'explosion des vidéos générées par l'IA.

S'abonner

LinkedIn s’allie à Adobe pour simplifier la création de vidéo sponsorisée

Créer des publicités vidéo de qualité reste un défi pour de nombreux marketeurs B2B notamment pour les startups et PME disposant de peu de temps ou de ressources financières et humaines. LinkedIn l'a compris et s'associe à Adobe pour rendre la création vidéo accessible à tous grâce à son logiciel Adobe Express.

S'abonner
Quand l’IA redéfinit le SEO et la recherche d’information

2025 devrait marquer une rupture profonde dans l'univers du référencement naturel. L'intelligence artificielle générative – incarnée par ChatGPT, Gemini, Claude ou encore Mistral – révolutionne la manière dont les utilisateurs recherchent et consomment l'information en ligne. Un paysage nouveau, dominé par les algorithmes conversationnels, qui contraint les marques à réinventer leurs stratégies pour rester visibles et pertinentes.

S'abonner

LinkedIn transforme son onglet vidéo en carrousel thématique

Deuxième départ : nouvel onglet, nouvelle interface, nouvelle logique... LinkedIn teste une refonte majeure de son onglet Vidéo aux États-Unis. L'objectif ? Capter l'attention autour des sujets qui comptent.

S'abonner
La stratégie marketing derrière la victoire de Donald Trump

Pour gagner le droit de passer à nouveau la porte de la Maison Blanche, Donald Trump a déployé une campagne digitale poussée à l'extrême, qui a brisé les codes et repoussé les limites de la politique « à l'américaine ». Du politiquement correct, aussi.

S'abonner

Il est désormais possible d’intégrer une vidéo issue d’un autre post… sans intégrer le post

LinkedIn fait évoluer son système d'intégration des vidéos dans les posts. Plus de flexibilité, plus de clarté, et surtout... toujours plus de vidéos !

S'abonner

La nouvelle règle de trois des médias

Bienvenue sur storyjungle.io