2018-06-30 : Réseaux sociaux et news : l'amour vache

Réseaux sociaux et news : l'amour vache

Edition du samedi 30 juin 2018

Réseaux sociaux et news : l'amour vache

Reddit vient d'annoncer son intention de se lancer dans la curation d'actualités. La nouvelle intervient quelques jours après la sortie d'une enquête de Buzzfeed qui analyse les raisons de la résurrection de Twitter depuis 2016. En premier lieu : un retour aux news et une attention portée aux médias, contrairement à son rival Facebook. Twitter commence à l'époque une stratégie de promotion de messages d'actualité dans la timeline des utilisateurs, tout en envoyant plus de trafic à destination des publishers. Une recette gagnante pour le réseau social, qui a vu son chiffre d'affaire augmenter, jusqu'à tirer 91 millions de dollars de bénéfices de son activité cette année.

Cette tendance du retour aux news s'observe également chez Facebook. Le réseau social avait changé son algorithme en accordant moins de place aux Pages Entreprise et par conséquent aux médias. Face au scandale des fake news, la plateforme s'est vue obligée de regagner en crédibilité en matière de curation d'actualités. Pour cela, elle a fait appel à plusieurs médias aux Etats-Unis, chargés de créer un contenu éditorial (CNN, ABC News, Fox News, Alabama Media Group, ATTN:, Mic et Univision... ) fiable et de qualité sur sa plateforme Facebook Watch.

En réaction à cette dynamique favorable à la curation d'informations, certaines rédactions, comme Loopsider en France, ont fait le choix de se reposer uniquement sur une stratégie sociale et ont dû faire face à la problématique d'un ton adapté. Un pari parfois complexe comme le prouve le business model de Buzzfeed, média 100% digital dont le succès repose sur les réseaux sociaux et qui a dû effectuer des coupes dans son budget suite au changement d'algorithme de Facebook (la procédure de licenciement de l'équipe française est actuellement suspendue).

La relation entre les éditeurs et les réseaux sociaux n'est pas un long fleuve tranquille. Les médias, contraints de posséder des comptes sur les réseaux sociaux, font face à un changement dans la consommation des internautes. Ceux-ci ne se tournent plus vers les réseaux sociaux pour partager les actualités qui les intéressent. Leurs comptes leur servent de curateurs d'informations, qui seront par la suite partagées et commentées sur des messageries instantanées (WhatsApp ou Messenger).

Aujourd'hui, Twitter est le principal acteur de cette relation médias traditionnels-médias sociaux. En prônant une transparence totale, le réseau s'évite toute polémique à la Cambridge Analytica. Et attire ainsi de plus en plus d'utilisateurs, enclins à utiliser Twitter comme canal d'information, faisant de la plateforme un curateur d'actualité au même titre que Flipboard, plus qu'une surface d'interaction.

JUNGLE STORIES

Social commerce, l'avenir du retail ?

Pinterest et Instagram ont sorti leurs interfaces de ecommerce en France. Depuis cinq ans, le social commerce connaît une forte expansion en Chine. L'Occident se met doucement à la page, mais doit revoir son storytelling. Et si les plateformes sociales devenaient la nouvelle vitrine de vos magasins favoris ?

UN PAVÉ DANS LA JUNGLE

Les éditeurs français travaillent sur un login commun. Les internautes seraient amenés à se connecter dans une interface partagée par plusieurs acteurs médias volontaires, soit via un seul identifiant. Le projet, piloté par le Geste (groupement d'éditeurs de contenus et de services en ligne) a été présenté cette semaine aux éditeurs.

Pourquoi c'est un pavé : Le projet permettrait à terme de rivaliser avec les Gafa. En collectant les données des internautes qui se connectent par ce biais, les médias participants prendraient une longueur d'avance pour la publicité en ligne en groupant les datas rassemblées. Les entreprises s'assurent également une meilleure gestion des cookies, rendue plus complexe par la mise en place récente du RGPD.

UN FORMAT À LA LOUPE

« Study With Me », c'est la nouvelle tendance sur YouTube. A l'image, des Youtubeurs révisent leurs cours dans une ambiance studieuse. Le but n'est pas de regarder la vidéo, mais de s'en servir comme accompagnement pour créer une ambiance. Cette série de vidéos n'est pas la plus insolite que YouTube ait pu héberger. La plateforme avait également vu émerger des vidéos entièrement chuchotées (ASMR), des dégustations de fast-food (mukbangs)... Le but pour les créateurs : se distinguer des autres en proposant un contenu qui engendrerait de l'abonnement et une monétisation.

LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE

Comment représenter l'un des mouvements musicaux les plus actifs au monde ? Avec une carte interactive et participative ! C'est le pari de Global Hip Hop, lancé par deux journalistes (Jules Grandin et Clara Dealberto), qui vous invite à voyager dans la musique dans une interface ludique et claire.

Et un petit bonus pour les collégiens

France TV Education a répondu à la question que tout parent se pose : comment expliquer les médias à nos enfants ? Plusieurs sujets polémiques sont décryptés avec des vidéos à la fois amusantes et très intelligentes. Des « Clés des Médias » indispensables.

UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE

Et si vous partiez dans le Liverpool de Paul McCartney ? L'ancien Beatle est monté dans la voiture du présentateur britannique James Corden pour une virée en musique et en karaoké. Et c'est simplement jouissif de passer ces quelques vingt minutes en compagnie d'un géant de la musique.

On vous met au défi de ne pas finir la vidéo avec le sourire aux lèvres !

« Les Échos » parie sur la vidéo pour séduire les jeunes

Pierre Schneidermann - Responsable vidéo

Pour ce 16e numéro, Story of stories reçoit Pierre Schneidermann. Passé par Konbini, il est désormais responsable vidéo aux Échos, avec une feuille de route simple : séduire les jeunes. Avec les 7 journalistes qui composent son équipe, il a conçu une série de formats qu'ils délivrent au rythme de 3 vidéos de 10 minutes par semaine.

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LinkedIn teste un feed de type « Pour toi », à la TikTok

Votre fil LinkedIn ne reflète plus vraiment les posts des membres de votre réseau ? LinkedIn compte aller plus loin et réfléchit au lancement d'un fil « For you » à la TikTok. Le principe : vous proposer les contenus susceptibles de vous intéresser, que l'auteur soit une connexion ou non.

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AOC mise sur les idées (pour décrypter l’époque)

Sylvain Bourmeau - Fondateur et directeur d'AOC

AOC décrypte l'époque en donnant la parole à des chercheurs, des écrivains, des intellectuels, des artistes et des journalistes.

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LinkedIn ajoute des filtres pour permettre aux marques de trouver le bon créateur en quelques clics

Comment connecter le bon créateur de contenu à la bonne marque ? Cette question, LinkedIn tente d'y répondre avec un nouvel outil de recherche avancée dans sa Creator Marketplace.

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L’Informé : all-in sur les scoops

Gilles Tanguy a fondé L'Informé avec l'ambition de faire all-in sur l'information exclusive. L'Informé est « un média d'investigation économique libre, factuel et sans pub », comme le dit la baseline. Il publie 4 à 5 scoops par jour, soit déjà plus de 2 500 depuis le lancement en octobre 2022.

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LinkedIn Live : vos replays valent plus que vous ne le croyez

Un live LinkedIn, c'est environ une heure de contenu... qui meurt souvent en 24h. Pour y remédier, LinkedIn lance des clips IA automatiques pour prolonger la vie de vos événements bien au-delà du direct. Annonces clés, insights marquants, citations percutantes : l'IA repère les moments forts à votre place.

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Quand Elon Musk tord le bras des annonceurs américains…

Depuis qu'il s'est installé en coworking dans la maison blanche, Elon Musk use de toute son influence pour contraindre les marques à revenir sur X, dont les recettes publicitaires ont été largement siphonnées après le rachat de la plateforme en 2022 par le nouveau « go-to guy » de l'administration Trump...

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L’été où LinkedIn a déclaré la guerre à « l'AI slop »

1 million de signalements en deux semaines seulement. LinkedIn sort l'artillerie lourde contre les contenus vides générés par IA. Résultat : déjà -40% de vues sur les posts identifiés comme de la « bouillie d'IA ».

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DeepSeek : anatomie d’un tsunami

Panique à Wall Street, réactions politiques en chaîne et interrogations sur la souveraineté numérique... Retour sur une semaine folle qui a vu l'émergence de DeepSeek R1 - un modèle d'IA générative open source chinois capable de rivaliser à moindre coût avec les géants occidentaux comme ChatGPT - semer la panique dans la tech mondiale.

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LinkedIn lance sa Creator Marketplace

Après TikTok, Instagram et YouTube, c'est au tour de LinkedIn ! La plateforme orientée business lance sa propre Creator Marketplace et rêve de changer la façon dont les entreprises construisent leur influence.

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LinkedIn Actualité : un média conversationnel

Alors que LinkedIn prend une position prépondérante dans la communication institutionnelle des entreprises et devient le lieu d'influence de leurs dirigeants, nous avons souhaité échanger à nouveau avec Sandrine Chauvin pour mieux comprendre comment les équipes de LinkedIn News détectent et amplifient les prises de paroles et les convictions qui s'expriment au sein de la plateforme. Et comment elles accompagnent les entreprises et les médias.

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LinkedIn lance les posts collaboratifs : à plusieurs, on fait plus de reach !

Et si un post LinkedIn pouvait avoir plusieurs auteurs ?

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Meta : stop ou encore ?

Bienvenue dans l'ère des trolls ! En décidant de revoir complètement sa politique de modération des contenus, Mark Zuckerberg a entériné l'allégeance des réseaux sociaux à Donald Trump et déclenché un tsunami chez les annonceurs.

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Lives payants : LinkedIn fait all-in sur les créateurs

La plateforme prépare le lancement d'événements payants animés par des créateurs. L'ambition ? Organiser jusqu'à 4 000 événements par an. Rien que ça. LinkedIn lorgne sur un marché de 5 milliards de dollars.

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2025 : l’ère des vidéos générées par l’IA

Pour le meilleur ou pour le pire, les géants de la tech ont quasi tous lancé leur chatbot capable de générer des vidéos en quelques clics ces derniers jours. Entre désinformation et publicités low-cost, 2025 devrait être l'année de l'explosion des vidéos générées par l'IA.

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LinkedIn permet à ses abonnés Premium de vendre des rendez-vous de puis leur page

LinkedIn franchit un cap dans la monétisation des profils professionnels. Les abonnés Premium peuvent désormais proposer des sessions de conseil payantes... directement depuis leur page. Réservation, paiement, visio... Tout se passe sans jamais quitter la plateforme !

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Quand l’IA redéfinit le SEO et la recherche d’information

2025 devrait marquer une rupture profonde dans l'univers du référencement naturel. L'intelligence artificielle générative – incarnée par ChatGPT, Gemini, Claude ou encore Mistral – révolutionne la manière dont les utilisateurs recherchent et consomment l'information en ligne. Un paysage nouveau, dominé par les algorithmes conversationnels, qui contraint les marques à réinventer leurs stratégies pour rester visibles et pertinentes.

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LinkedIn dit adieu aux lives spontanés !

C'est la fin du live improvisé sur LinkedIn. À partir du 22 juin 2026, la plateforme exige que tous les lives soient planifiés à l'avance.

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La stratégie marketing derrière la victoire de Donald Trump

Pour gagner le droit de passer à nouveau la porte de la Maison Blanche, Donald Trump a déployé une campagne digitale poussée à l'extrême, qui a brisé les codes et repoussé les limites de la politique « à l'américaine ». Du politiquement correct, aussi.

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Votre compte n’est pas vérifié ? Vous risquez d’être invisibilisé

LinkedIn vient d'annoncer une option qui permet de filtrer les commentaires sous un post afin de n'afficher que ceux publiés par des comptes vérifiés. Un petit changement en apparence... mais un signal fort sur la direction prise par le réseau.

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Réseaux sociaux et news : l'amour vache

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