2018-06-30 : Réseaux sociaux et news : l'amour vache

Gilles Tanguy a fondé L'Informé avec l'ambition de faire all-in sur l'information exclusive. L'Informé est « un média d'investigation économique...

Réseaux sociaux et news : l'amour vache

Edition du samedi 30 juin 2018

Réseaux sociaux et news : l'amour vache

Reddit vient d'annoncer son intention de se lancer dans la curation d'actualités. La nouvelle intervient quelques jours après la sortie d'une enquête de Buzzfeed qui analyse les raisons de la résurrection de Twitter depuis 2016. En premier lieu : un retour aux news et une attention portée aux médias, contrairement à son rival Facebook. Twitter commence à l'époque une stratégie de promotion de messages d'actualité dans la timeline des utilisateurs, tout en envoyant plus de trafic à destination des publishers. Une recette gagnante pour le réseau social, qui a vu son chiffre d'affaire augmenter, jusqu'à tirer 91 millions de dollars de bénéfices de son activité cette année.

Cette tendance du retour aux news s'observe également chez Facebook. Le réseau social avait changé son algorithme en accordant moins de place aux Pages Entreprise et par conséquent aux médias. Face au scandale des fake news, la plateforme s'est vue obligée de regagner en crédibilité en matière de curation d'actualités. Pour cela, elle a fait appel à plusieurs médias aux Etats-Unis, chargés de créer un contenu éditorial (CNN, ABC News, Fox News, Alabama Media Group, ATTN:, Mic et Univision... ) fiable et de qualité sur sa plateforme Facebook Watch.

En réaction à cette dynamique favorable à la curation d'informations, certaines rédactions, comme Loopsider en France, ont fait le choix de se reposer uniquement sur une stratégie sociale et ont dû faire face à la problématique d'un ton adapté. Un pari parfois complexe comme le prouve le business model de Buzzfeed, média 100% digital dont le succès repose sur les réseaux sociaux et qui a dû effectuer des coupes dans son budget suite au changement d'algorithme de Facebook (la procédure de licenciement de l'équipe française est actuellement suspendue).

La relation entre les éditeurs et les réseaux sociaux n'est pas un long fleuve tranquille. Les médias, contraints de posséder des comptes sur les réseaux sociaux, font face à un changement dans la consommation des internautes. Ceux-ci ne se tournent plus vers les réseaux sociaux pour partager les actualités qui les intéressent. Leurs comptes leur servent de curateurs d'informations, qui seront par la suite partagées et commentées sur des messageries instantanées (WhatsApp ou Messenger).

Aujourd'hui, Twitter est le principal acteur de cette relation médias traditionnels-médias sociaux. En prônant une transparence totale, le réseau s'évite toute polémique à la Cambridge Analytica. Et attire ainsi de plus en plus d'utilisateurs, enclins à utiliser Twitter comme canal d'information, faisant de la plateforme un curateur d'actualité au même titre que Flipboard, plus qu'une surface d'interaction.

JUNGLE STORIES

Social commerce, l'avenir du retail ?

Pinterest et Instagram ont sorti leurs interfaces de ecommerce en France. Depuis cinq ans, le social commerce connaît une forte expansion en Chine. L'Occident se met doucement à la page, mais doit revoir son storytelling. Et si les plateformes sociales devenaient la nouvelle vitrine de vos magasins favoris ?

UN PAVÉ DANS LA JUNGLE

Les éditeurs français travaillent sur un login commun. Les internautes seraient amenés à se connecter dans une interface partagée par plusieurs acteurs médias volontaires, soit via un seul identifiant. Le projet, piloté par le Geste (groupement d'éditeurs de contenus et de services en ligne) a été présenté cette semaine aux éditeurs.

Pourquoi c'est un pavé : Le projet permettrait à terme de rivaliser avec les Gafa. En collectant les données des internautes qui se connectent par ce biais, les médias participants prendraient une longueur d'avance pour la publicité en ligne en groupant les datas rassemblées. Les entreprises s'assurent également une meilleure gestion des cookies, rendue plus complexe par la mise en place récente du RGPD.

UN FORMAT À LA LOUPE

« Study With Me », c'est la nouvelle tendance sur YouTube. A l'image, des Youtubeurs révisent leurs cours dans une ambiance studieuse. Le but n'est pas de regarder la vidéo, mais de s'en servir comme accompagnement pour créer une ambiance. Cette série de vidéos n'est pas la plus insolite que YouTube ait pu héberger. La plateforme avait également vu émerger des vidéos entièrement chuchotées (ASMR), des dégustations de fast-food (mukbangs)... Le but pour les créateurs : se distinguer des autres en proposant un contenu qui engendrerait de l'abonnement et une monétisation.

LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE

Comment représenter l'un des mouvements musicaux les plus actifs au monde ? Avec une carte interactive et participative ! C'est le pari de Global Hip Hop, lancé par deux journalistes (Jules Grandin et Clara Dealberto), qui vous invite à voyager dans la musique dans une interface ludique et claire.

Et un petit bonus pour les collégiens

France TV Education a répondu à la question que tout parent se pose : comment expliquer les médias à nos enfants ? Plusieurs sujets polémiques sont décryptés avec des vidéos à la fois amusantes et très intelligentes. Des « Clés des Médias » indispensables.

UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE

Et si vous partiez dans le Liverpool de Paul McCartney ? L'ancien Beatle est monté dans la voiture du présentateur britannique James Corden pour une virée en musique et en karaoké. Et c'est simplement jouissif de passer ces quelques vingt minutes en compagnie d'un géant de la musique.

On vous met au défi de ne pas finir la vidéo avec le sourire aux lèvres !

L’Informé : all-in sur les scoops

Gilles Tanguy a fondé L'Informé avec l'ambition de faire all-in sur l'information exclusive. L'Informé est « un média d'investigation économique libre, factuel et sans pub », comme le dit la baseline. Il publie 4 à 5 scoops par jour, soit déjà plus de 2 500 depuis le lancement en octobre 2022.

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LinkedIn transforme son onglet vidéo en carrousel thématique

Deuxième départ : nouvel onglet, nouvelle interface, nouvelle logique... LinkedIn teste une refonte majeure de son onglet Vidéo aux États-Unis. L'objectif ? Capter l'attention autour des sujets qui comptent.

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Quand Elon Musk tord le bras des annonceurs américains…

Depuis qu'il s'est installé en coworking dans la maison blanche, Elon Musk use de toute son influence pour contraindre les marques à revenir sur X, dont les recettes publicitaires ont été largement siphonnées après le rachat de la plateforme en 2022 par le nouveau « go-to guy » de l'administration Trump...

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Il est désormais possible d’intégrer une vidéo issue d’un autre post… sans intégrer le post

LinkedIn fait évoluer son système d'intégration des vidéos dans les posts. Plus de flexibilité, plus de clarté, et surtout... toujours plus de vidéos !

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DeepSeek : anatomie d’un tsunami

Panique à Wall Street, réactions politiques en chaîne et interrogations sur la souveraineté numérique... Retour sur une semaine folle qui a vu l'émergence de DeepSeek R1 - un modèle d'IA générative open source chinois capable de rivaliser à moindre coût avec les géants occidentaux comme ChatGPT - semer la panique dans la tech mondiale.

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Quels formats marchent encore sur LinkedIn en 2025 ?

Selon la dernière étude de Richard van der Blom, le constat est sans appel : la majorité des créateurs voient leur reach s'effondrer ! Mais certains formats résistent et performent même très bien. Alors voici ce qu'il faut retenir pour publier des contenus qui comptent vraiment en 2025

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LinkedIn Actualité : un média conversationnel

Alors que LinkedIn prend une position prépondérante dans la communication institutionnelle des entreprises et devient le lieu d'influence de leurs dirigeants, nous avons souhaité échanger à nouveau avec Sandrine Chauvin pour mieux comprendre comment les équipes de LinkedIn News détectent et amplifient les prises de paroles et les convictions qui s'expriment au sein de la plateforme. Et comment elles accompagnent les entreprises et les médias.

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Comment intégrer Calendly à son compte LinkedIn

LinkedIn poursuit l'amélioration des fonctionnalités offertes à ses membres Premium avec une nouvelle intégration Calendly destinée à optimiser la prise de rendez-vous depuis les profils utilisateurs. Une avancée qui pourrait transformer la manière dont les professionnels organisent leurs échanges sur la plateforme !

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Meta : stop ou encore ?

Bienvenue dans l'ère des trolls ! En décidant de revoir complètement sa politique de modération des contenus, Mark Zuckerberg a entériné l'allégeance des réseaux sociaux à Donald Trump et déclenché un tsunami chez les annonceurs.

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Plus de stats pour les newsletters LinkedIn

On le sait, les stats disponibles sur les publications organiques sur LinkedIn sont assez faiblardes. La plateforme offre désormais la possibilité de sélectionner des plages de dates personnalisées dans les Analytics des publications et surtout, ajoute de nouvelles statistiques pour évaluer les performances de vos newsletters.

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2025 : l’ère des vidéos générées par l’IA

Pour le meilleur ou pour le pire, les géants de la tech ont quasi tous lancé leur chatbot capable de générer des vidéos en quelques clics ces derniers jours. Entre désinformation et publicités low-cost, 2025 devrait être l'année de l'explosion des vidéos générées par l'IA.

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Campaign Manager évolue fortement : simulation des campagnes, nouveaux tableaux de bord, résumé IA…

LinkedIn continue de renforcer ses outils marketing pour aider les professionnels à atteindre leurs objectifs avec toujours plus d'efficacité. Dernière mise à jour majeure ? Une série d'améliorations apportées à Campaign Manager pour mieux piloter ses campagnes publicitaires.

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Quand l’IA redéfinit le SEO et la recherche d’information

2025 devrait marquer une rupture profonde dans l'univers du référencement naturel. L'intelligence artificielle générative – incarnée par ChatGPT, Gemini, Claude ou encore Mistral – révolutionne la manière dont les utilisateurs recherchent et consomment l'information en ligne. Un paysage nouveau, dominé par les algorithmes conversationnels, qui contraint les marques à réinventer leurs stratégies pour rester visibles et pertinentes.

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Ciblage des LinkedIn Ads : de nouvelles options fondées sur l’IA

LinkedIn continue d'affiner ses outils publicitaires en intégrant davantage d'intelligence artificielle pour optimiser le ciblage des campagnes. Une évolution qui pourrait transformer la manière dont les entreprises ciblent leur audience sur la plateforme.

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La stratégie marketing derrière la victoire de Donald Trump

Pour gagner le droit de passer à nouveau la porte de la Maison Blanche, Donald Trump a déployé une campagne digitale poussée à l'extrême, qui a brisé les codes et repoussé les limites de la politique « à l'américaine ». Du politiquement correct, aussi.

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L’onglet Vidéo a disparu dans certains pays, dont la France

Ça s'en va... et ça revient ? La plateforme teste actuellement la suppression dans certains pays de l'onglet Vidéo de son application, lancé en septembre dernier. Une décision qui interroge sur l'avenir de ce fil vidéo façon TikTok au sein du réseau social professionnel.

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Quand les journalistes investissent YouTube et vice versa…

Dans le coin gauche, des journalistes comme Élise Lucet ou Claire Chazal qui se lancent sur YouTube. Dans le coin droit, des youtubeurs comme HugoDécrypte ou Gaspard G qui embauchent des journalistes pour bosser sur leurs contenus. Et au milieu, un combat de boxe qui ressemble de plus en plus à une valse délicate entre les deux camps...

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LinkedIn permet d’ajouter des vidéos natives aux articles et newsletters

LinkedIn continue de muscler son offre vidéo pour booster l'engagement. Dernière nouveauté en date ? La possibilité d'intégrer des vidéos natives directement dans les articles et newsletters.

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Le modèle économique de Google menacé ?

Attaqué sur trois de ses activités, Google fait face à un séisme sans précédent aux États-Unis, dont les secousses pourraient l'obliger à revoir entièrement son modèle économique... et avoir de fortes conséquences sur l'industrie du marketing.

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Plongée dans la partie immergée de l’iceberg de l’algorithme LinkedIn

Les posts qui performent le mieux sur LinkedIn ont un point commun, et ce n'est ni le nombre d'abonnés ni la fréquence de publication... Perfect Post App vient de sortir une étude sur 30 000 utilisateurs et 800 000 posts analysés. Son nom ? L'iceberg de LinkedIn.

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Réseaux sociaux et news : l'amour vache

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