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♦Édition précédente du samedi 30 juin 2018Samedi 30 juin 2018

Réseaux sociaux et news : l'amour vache

Reddit vient d'annoncer son intention de se lancer dans la curation d'actualités. La nouvelle intervient quelques jours après la sortie d'une enquête de Buzzfeed qui analyse les raisons de la résurrection de Twitter depuis 2016. En premier lieu : un retour aux news et une attention portée aux médias, contrairement à son rival Facebook. Twitter commence à l'époque une stratégie de promotion de messages d'actualité dans la timeline des utilisateurs, tout en envoyant plus de trafic à destination des publishers. Une recette gagnante pour le réseau social, qui a vu son chiffre d'affaire augmenter, jusqu'à tirer 91 millions de dollars de bénéfices de son activité cette année.

Cette tendance du retour aux news s'observe également chez Facebook. Le réseau social avait changé son algorithme en accordant moins de place aux Pages Entreprise et par conséquent aux médias. Face au scandale des fake news, la plateforme s'est vue obligée de regagner en crédibilité en matière de curation d'actualités. Pour cela, elle a fait appel à plusieurs médias aux Etats-Unis, chargés de créer un contenu éditorial (CNN, ABC News, Fox News, Alabama Media Group, ATTN:, Mic et Univision... ) fiable et de qualité sur sa plateforme Facebook Watch. 

En réaction à cette dynamique favorable à la curation d'informations, certaines rédactions, comme Loopsider en France, ont fait le choix de se reposer uniquement sur une stratégie sociale et ont dû faire face à la problématique d'un ton adapté. Un pari parfois complexe comme le prouve le business model de Buzzfeed, média 100% digital dont le succès repose sur les réseaux sociaux et qui a dû effectuer des coupes dans son budget suite au changement d'algorithme de Facebook (la procédure de licenciement de l'équipe française est actuellement suspendue). 

La relation entre les éditeurs et les réseaux sociaux n'est pas un long fleuve tranquille. Les médias, contraints de posséder des comptes sur les réseaux sociaux, font face à un changement dans la consommation des internautes. Ceux-ci ne se tournent plus vers les réseaux sociaux pour partager les actualités qui les intéressent. Leurs comptes leur servent de curateurs d'informations, qui seront par la suite partagées et commentées sur des messageries instantanées (WhatsApp ou Messenger). 

Aujourd'hui, Twitter est le principal acteur de cette relation médias traditionnels-médias sociaux. En prônant une transparence totale, le réseau s'évite toute polémique à la Cambridge Analytica. Et attire ainsi de plus en plus d'utilisateurs, enclins à utiliser Twitter comme canal d'information, faisant de la plateforme un curateur d'actualité au même titre que Flipboard, plus qu'une surface d'interaction.
JUNGLE STORIES
Story - Social commerce

Social commerce, l'avenir du retail ?

Pinterest et Instagram ont sorti leurs interfaces de ecommerce en France. Depuis cinq ans, le social commerce connaît une forte expansion en Chine. L'Occident se met doucement à la page, mais doit revoir son storytelling. Et si les plateformes sociales devenaient la nouvelle vitrine de vos magasins favoris ?
illustration de fougéres
UN PAVÉ DANS LA JUNGLE
Les éditeurs français travaillent sur un login commun. Les internautes seraient amenés à se connecter dans une interface partagée par plusieurs acteurs médias volontaires, soit via un seul identifiant. Le projet, piloté par le Geste (groupement d'éditeurs de contenus et de services en ligne) a été présenté cette semaine aux éditeurs. 

Pourquoi c'est un pavé : Le projet permettrait à terme de rivaliser avec les Gafa. En collectant les données des internautes qui se connectent par ce biais, les médias participants prendraient une longueur d'avance pour la publicité en ligne en groupant les datas rassemblées. Les entreprises s'assurent également une meilleure gestion des cookies, rendue plus complexe par la mise en place récente du RGPD.
UN FORMAT À LA LOUPE
Format à la loupe - Study with me
« Study With Me », c'est la nouvelle tendance sur YouTube. A l'image, des Youtubeurs révisent leurs cours dans une ambiance studieuse. Le but n'est pas de regarder la vidéo, mais de s'en servir comme accompagnement pour créer une ambiance. Cette série de vidéos n'est pas la plus insolite que YouTube ait pu héberger. La plateforme avait également vu émerger des vidéos entièrement chuchotées (ASMR), des dégustations de fast-food (mukbangs)... Le but pour les créateurs : se distinguer des autres en proposant un contenu qui engendrerait de l'abonnement et une monétisation. 
LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE
Le contenu - Global Hip Hop
Comment représenter l'un des mouvements musicaux les plus actifs au monde ? Avec une carte interactive et participative ! C'est le pari de Global Hip Hop, lancé par deux journalistes (Jules Grandin et Clara Dealberto), qui vous invite à voyager dans la musique dans une interface ludique et claire.

Et un petit bonus pour les collégiens

France TV Education a répondu à la question que tout parent se pose : comment expliquer les médias à nos enfants ? Plusieurs sujets polémiques sont décryptés avec des vidéos à la fois amusantes et très intelligentes. Des « Clés des Médias » indispensables.
UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE
Et si vous partiez dans le Liverpool de Paul McCartney ? L'ancien Beatle est monté dans la voiture du présentateur britannique James Corden pour une virée en musique et en karaoké. Et c'est simplement jouissif de passer ces quelques vingt minutes en compagnie d'un géant de la musique. 

On vous met au défi de ne pas finir la vidéo avec le sourire aux lèvres !

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JUNGLE
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la jungle des contenus
Story Jungle est une agence indépendante, leader du Content marketing à destination des cibles premium et B2B.

Disposant d’un large réseau de correspondants à l’international, l’agence établit les stratégies éditoriales, pilote les campagnes de thought leadership, d’influence, d’inbound marketing, de social selling ou encore d’account based marketing (ABM) dans les régions EMEA, LATAM et Asie, en plusieurs langues.

Story Jungle a été sélectionnée par LinkedIn pour devenir l’un de ses dix partenaires de contenus dans le monde.
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L'agence
Nous menons
la guerre à l’eau tiède
En effet, à Story Jungle nous avons la conviction chevillée au corps que, justement, vos convictions sont vos armes commerciales.

Oui mais : 71 % des C-level en Europe estiment que les contenus de marque sont… « boring* ». Et ils sont 64 % à attendre qu’une marque adopte un point de vue authentique et original.

C’est pourquoi nous établissons ensemble une offre de contenus qui nourrit réellement la réflexion de vos audiences cibles. Et menons la guerre à l’eau tiède.

*Raconteur, 2017.
Votre chiffre d’affaires est
le nouveau KPI
Notre travail consiste, via nos différentes offres, à aligner vos approches marketing et commerciales (marketing & sales alignement).

Notre savoir-faire ? Établir une stratégie de narration distribuée percutante sur les canaux de diffusion les plus pertinents (SEO, LinkedIn, Twitter, newsletter...) et produire les formats les plus efficaces (tribunes vidéo, longs formats, nanographies...) avec pour seule obsession l’atteinte de vos objectifs : brand awareness, considération, lead generation...

Et désormais, pour nous, votre chiffre d'affaires est le nouveau KPI.
Savoir-faire
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Contenus
Stratégie éditoriale et production de contenus
Story Jungle couvre l'ensemble du cycle de création des contenus : de l’établissement de la stratégie éditoriale (ou Content Framework) via une méthodologie originale, à la production de contenus dans les formats les plus modernes et efficaces.

Issus de médias de renom, nos journalistes de nos desks France et International conçoivent des contenus éditoriaux à forte valeur ajoutée qui engagent vos audiences premium et/ou B2B.
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Distribution
Plateformes web, réseaux sociaux, LinkedIn, newsletters, podcasts, nouveaux supports
Forte de son expertise d’éditeur, Story Jungle vous accompagne dans l’établissement de votre stratégie de distribution sur tous les canaux de diffusion, établis ou émergents, afin de maximiser la performance de vos contenus.

Story Jungle est l’un des 10 partenaires de contenu de LinkedIn dans le monde.
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Data et performances
A/B testing, optimisation, lead review
Parce que la data est au cœur de toute stratégie marketing, Story Jungle pilote l’efficacité des campagnes au regard de vos objectifs finaux : détection des signaux faibles, A/B testing, recherche des meilleurs angles, optimisation des formats des contenus, évaluation de la qualité des leads générés...
Une force de frappe
internationale
Avec déjà plus de 10 000 contributeurs à travers le monde et un réseau de correspondants sélectionnés au fil des années, la rédaction internationale de Story Jungle est en mesure de produire des contenus sur tous les sujets dans les régions EMEA, LATAM et Asie, en plusieurs langues, dans tous les formats, en garantissant un réel ancrage culturel local.
Mantras
Mantras
La guerre
à l’eau tiède !
Chi-rur-gi-cal !
Explorons
la jungle
Qui trop embrasse
mal étreint
L’audience
prime
Un ratio
I say / I do = 1
Le temps,
c’est la qualité
Sauvons la Jungle !

La guerre à l’eau tiède !

Vos convictions sont vos armes commerciales.
Oui mais : 71% des C-level en Europe estiment que les contenus de marque sont… « boring ». Et ils sont 64% à attendre qu’une marque adopte un point de vue authentique et original. Et oui, soyons honnête, qui aime écouter Pépé radoter les tendances connues depuis 2 ans ? C’est pourquoi à Story Jungle, nous avons décidé de mener la guerre à l’eau tiède. C’est notre mission !

Chi-rur-gi-cal !

C’est notre « Om » à nous. Les erreurs factuelles, les imprécisions, les approximations… sont honnies, exclues, clouées au pilori par les équipes de Story Jungle. Sus au « vite dit, mal dit » ! Nos process garantissent un fact checking rigoureux de l’ensemble des contenus produits.

Explorons la jungle

La veille est notre seconde nature. Les équipes de Story Jungle sont organisées pour ratisser le web chaque semaine à la recherche de nouvelles formes de narration, partout dans le monde. Intéressé(e) ? Ruez-vous sur l’inscription à notre newsletter hebdomadaire.

Qui trop embrasse mal étreint

Une bonne idée créative, c’est précieux, non ? Alors pourquoi vouloir absolument la tordre dans tous les sens pour lui faire porter tous les objectifs annuels de chaque partie prenante ? Soyons focus ! A Story Jungle notre parti pris est simple : exécuter l’idée créative, ne pas la tuer.

L’audience prime

À la fin de l’histoire, c’est la qualité de l’engagement de l’audience qui permet d’atteindre les objectifs de la campagne, quels qu’ils soient. Aussi, à Story Jungle, nous défendons une réelle approche média, garante de l’intérêt de l’audience, menée par des rédacteurs en chef tous issus de grandes rédactions.

Un ratio I say / I do = 1

À Story Jungle on essaye de vous donner un maximum de visibilité sur les étapes d’un projet. Et lorsque l’on s’engage sur une deadline, et bien on s’engage…

Le temps, c’est la qualité

« Tout le succès d’une opération réside dans sa préparation » (l’Art de la guerre). Voilà, c’est dit ! Et bien, que ce soit pour les réponses aux briefs, aux appels d’offres, pour la conception d’une campagne ou d’un contenu impactant, à Story Jungle, on pense comme Sun Tzu. Alors : « Hâtez-vous lentement, et, sans perdre courage, Vingt fois sur le métier remettez votre ouvrage : Polissez-le sans cesse, et le repolissez ; ajoutez quelquefois, et souvent effacez. » Nicolas Boileau.

Sauvons la Jungle !

Si ça continue, il n’y aura plus de jungle. Alors oui, l’équipe de Story Jungle a décidé par une belle unanimité de consacrer ses efforts à des projets visant à avoir un réel impact positif pour sauver la jungle.
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