Edition du vendredi 21 juillet 2023

La monétisation des contenus sur LinkedIn : c’est parti ?

  • LinkedIn teste actuellement plusieurs options pour que ses utilisateurs les plus influents puissent générer des revenus directs de leur présence sur la plateforme.

  • L'annonce était particulièrement attendue par les créateurs, qui réclament des solutions pour faciliter la monétisation de leur contenu.

  • Grâce à l'implémentation de nouvelles fonctionnalités dans le Creator Mode, ce sera bientôt une réalité.

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Les impacts mesurables du nouvelle algorithme de LinkedIn

  • Nous vous en parlions dans le guide LinkedIn de notre dernière newsletter : le changement d'algorithme de la plateforme est venu rebattre les cartes de la viralité des publications.

  • Selon Richard van der Blom, les conséquences – bonnes comme mauvaises – sont déjà visibles...

  • ... et leur impact sur les performances de certains contenus est désormais quantifiable.

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GUIDE LINKEDIN
L'état du marketing B2B : LinkedIn et Ispos publient une étude

  • Avec l'avènement de l'IA et la multiplication des canaux de communication, le paysage du marketing B2B est en pleine renaissance.

  • D'ailleurs, la majorité des firmes les plus lucratives du monde sont des entreprises B2B.

  • Afin de mesurer cette évolution et prendre le pouls du marché, le B2B Institute – think tank dédié de LinkedIn – s'est associé à l'institut Ipsos pour publier « The B2B Marketing Benchmark », une étude globale sur l'état du marketing B2B en 2023.
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LE CONTENU QUI CLAQUE

Bienvenue à Wrexham

Pour ceux qui l'ignorent, les acteurs Ryan Reynolds et Rob McElhenney ont racheté un obscur club de foot gallois : le Wrexham AFC, dont les aventures sont à suivre dans une improbable série documentaire intitulée Bienvenue à Wrexham et disponible sur Disney+. Un vrai club, donc, qui signe de vrais contrats avec de vrais sponsors, dont HP, devenu depuis peu le partenaire technologique de Wrexham. Et pour annoncer ce partenariat, le club a concocté une vidéo particulièrement fun spécialement pour sa page LinkedIn. Entre des jambes bioniques pour leurs joueurs, des robots-moutons pour garder le stade et (peut-être) une nouvelle imprimante, les deux stars listent toutes les avancées technologiques qui, selon eux, vont bientôt révolutionner le quotidien du club... Du grand WTF !

Les débats à suivre
  • « Où partir cet été ? Dans le plus beau pays du monde, bien sûr ! » Un débat de circonstance, qui intéressera tous ceux qui errent sur LinkedIn en comptant les jours qui les séparent encore de la route des vacances, par Arthur Auboeuf, cofondateur de Team for the Planet.

  • Threads est-il le nouveau repaire des influvoleurs de LinkedIn ? Spoiler : « Certains commencent déjà à balancer des conseils tout pétés sur le meilleur moyen de cartonner sur Threads alors qu'ils apprennent tout juste à publier, sans oublier de préparer leur formation PDF sur Canva pour la rentrée. Pas très compliqué en réalité, il leur suffit de remplacer Twitter par Threads dans leur template », par Aurélie Perrin, directrice de l'agence TAPUKA.

  • « J'ai perdu deux heures de ma vie à écouter Elon Musk présenter son nouveau projet d'IA » Et alors, ça valait le coup ? Apparemment, oui. Analyse de la stratégie de Musk pour lancer xAI, par Yasmine Douadi.
CRÉATRICES ET CRÉATEURS À SUIVRE
CRÉATRICES ET CRÉATEURS À SUIVRE
Romain Gaubert, le plombier de LinkedIn

« Un plombier montpelliérain qui documente son aventure entrepreneuriale sur LinkedIn | Non, je ne fais pas de tutos sur comment déboucher ses toilettes 🧻 ». Ce que Romain Gaubert oublie de préciser dans sa bio, c'est qu'il est le premier plombier français à s'être lancé sur LinkedIn : « Je suis plombier, et j'ai décidé de me lancer sur LinkedIn. Ma famille me dit que c'est complètement inutile et que je vais perdre du temps. Alors c'est vrai, je n'ai pas fait de grandes études, ni HEC. Je ne suis certainement pas le meilleur en orthographe ou pour rédiger des posts LinkedIn. Mais être plombier, c'est bien plus que déboucher des canalisations ou trouver des fuites. C'est aussi établir des relations au quotidien (la plupart du temps avec des mamies, mais c'est cool quand même !) ». C'était il y a trois mois et, depuis, son compte affiche presque 30 000 abonnés.

Pourquoi suivre Romain Gaubert ?


Gwyneth Paltrow

À l'instar de Ryan Reynolds ou Jennifer Lopez, Gwyneth Paltrow fait partie de ces stars d'Hollywood qui ont débarqué sur LinkedIn pour y jouer leur rôle d'entrepreneures à succès et mettre en avant les entreprises qu'elles ont fondées ou dans lesquelles elles ont investi. Un rapide coup d'œil à ses divers compteurs de followers confirme que cette tendance n'a pas encore tout à fait trouvé son audience sur la plateforme : 8 millions sur son compte Instagram et seulement 80 000 sur sa page LinkedIn.

Pourquoi suivre Gwyneth Paltrow ?
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Alexis Minchella, la bible des freelances sur LinkedIn

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Alexis Minchella est l'auteur du livre Freelance : l'aventure dont vous êtes le héros, et de la newsletter L'Odyssée Solo

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LinkedIn ouvre Accelerate à tous les annonceurs

Accelerate, c'est l'outil LinkedIn qui permet d'automatiser la conception de campagnes LinkedIn de bout en bout grâce à la puissance de l'IA générative...

Accelerate, c'est l'outil LinkedIn qui permet d'automatiser la conception de campagnes LinkedIn de bout en bout grâce à la puissance de l'IA générative. Après une phase de test aux résultats probants, LinkedIn vient d'annoncer qu'il sera bientôt disponible pour tous les annonceurs. Un déploiement progressif qui s'accompagne de trois nouvelles fonctionnalités.

On peut désormais sponsoriser ses newsletters LinkedIn !

LinkedIn étend la sponsorisation aux newsletters de pages Entreprise. Une fonctionnalité très attendue qui va permettre de faire grandir le nombre d'abonnés à la newsletter...

LinkedIn étend la sponsorisation aux newsletters de pages Entreprise. Une fonctionnalité très attendue qui va permettre de faire grandir le nombre d'abonnés à la newsletter... ainsi que la nombre de followers de la page

Législatives : finalement, les décideurs s’engagent

Législatives : finalement, les décideurs s’engagent

Après un (long) temps d'observation, peut-être dû à la sidération, les décideurs - principalement les patrons - s'engagent dans la campagne...

Après un (long) temps d'observation, peut-être dû à la sidération, les décideurs - principalement les patrons - s'engagent dans la campagne. Non sans quelques sueurs froides à l'idée de braquer une partie de leurs audiences, clients ou collaborateurs.

LinkedIn renforce (encore) la diffusion de ses newsletters

LinkedIn n'en finit plus de doper son format newsletter. Un format puissant pour travailler son influence auprès de ses cibles corporate. Pour lequel la plateforme vient d'annoncer...

LinkedIn n'en finit plus de doper son format newsletter. Un format puissant pour travailler son influence auprès de ses cibles corporate. Pour lequel la plateforme vient d'annoncer de nouvelles options.

Les élections législatives se jouent aussi sur LinkedIn !

Les élections législatives se jouent aussi sur LinkedIn !

Si la plateforme est longtemps restée un territoire où la parole était mesurée, voire aseptisée, la campagne pour les élections européennes puis législatives ainsi que...

Si la plateforme est longtemps restée un territoire où la parole était mesurée, voire aseptisée, la campagne pour les élections européennes puis législatives ainsi que le clivage politique qui l'accompagne ont, semble-t-il, changé la donne. Et les politiques s'engouffrent dans la brèche...

Lara Acosta, dealeuse de conseils en marketing et personal branding

Lara Acosta, dealeuse de conseils en marketing et personal branding

Lara Acosta se présente comme la papesse du personal branding sur LinkedIn. « Et bien au-delà », précise-t-elle sur sa page

Lara Acosta se présente comme la papesse du personal branding sur LinkedIn. « Et bien au-delà », précise-t-elle sur sa page

Mouv' célèbre la créativité des jeunes

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Mathieu Marmouget a pris les commandes de Mouv', la radio jeune de Radio France, en 2022. Sous son impulsion, l'antenne est repensée avec l'idée de célébrer la créativité des jeunes... et capter leur attention dans les réseaux sociaux. Et sur ce point, c'est un vrai succès. Il est l'invité de ce 12ème épisode de Story of Stories.

Le marché français de la publicité en ligne reprend des couleurs !

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Après un net ralentissement début 2023, l'industrie de la publicité numérique confirme son retour en forme et cette année 2024 s'annonce record selon l'Observatoire de l'ePub.

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Seules les entreprises engagées dans la transition écologique ont réellement pris position dans le débat politique, craignant une forme de déni de leur combat si le RN accédait au pouvoir. Les autres marques, elles, jouent la prudence. Ont-elles vraiment le choix ?

Un média consacré aux nouveaux formats et à LinkedIn.
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