Edition du vendredi 21 juillet 2023

La monétisation des contenus sur LinkedIn : c’est parti ?

  • LinkedIn teste actuellement plusieurs options pour que ses utilisateurs les plus influents puissent générer des revenus directs de leur présence sur la plateforme.

  • L'annonce était particulièrement attendue par les créateurs, qui réclament des solutions pour faciliter la monétisation de leur contenu.

  • Grâce à l'implémentation de nouvelles fonctionnalités dans le Creator Mode, ce sera bientôt une réalité.

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Les impacts mesurables du nouvelle algorithme de LinkedIn

  • Nous vous en parlions dans le guide LinkedIn de notre dernière newsletter : le changement d'algorithme de la plateforme est venu rebattre les cartes de la viralité des publications.

  • Selon Richard van der Blom, les conséquences – bonnes comme mauvaises – sont déjà visibles...

  • ... et leur impact sur les performances de certains contenus est désormais quantifiable.

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GUIDE LINKEDIN
L'état du marketing B2B : LinkedIn et Ispos publient une étude

  • Avec l'avènement de l'IA et la multiplication des canaux de communication, le paysage du marketing B2B est en pleine renaissance.

  • D'ailleurs, la majorité des firmes les plus lucratives du monde sont des entreprises B2B.

  • Afin de mesurer cette évolution et prendre le pouls du marché, le B2B Institute – think tank dédié de LinkedIn – s'est associé à l'institut Ipsos pour publier « The B2B Marketing Benchmark », une étude globale sur l'état du marketing B2B en 2023.
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LE CONTENU QUI CLAQUE

Bienvenue à Wrexham

Pour ceux qui l'ignorent, les acteurs Ryan Reynolds et Rob McElhenney ont racheté un obscur club de foot gallois : le Wrexham AFC, dont les aventures sont à suivre dans une improbable série documentaire intitulée Bienvenue à Wrexham et disponible sur Disney+. Un vrai club, donc, qui signe de vrais contrats avec de vrais sponsors, dont HP, devenu depuis peu le partenaire technologique de Wrexham. Et pour annoncer ce partenariat, le club a concocté une vidéo particulièrement fun spécialement pour sa page LinkedIn. Entre des jambes bioniques pour leurs joueurs, des robots-moutons pour garder le stade et (peut-être) une nouvelle imprimante, les deux stars listent toutes les avancées technologiques qui, selon eux, vont bientôt révolutionner le quotidien du club... Du grand WTF !

Les débats à suivre
  • « Où partir cet été ? Dans le plus beau pays du monde, bien sûr ! » Un débat de circonstance, qui intéressera tous ceux qui errent sur LinkedIn en comptant les jours qui les séparent encore de la route des vacances, par Arthur Auboeuf, cofondateur de Team for the Planet.

  • Threads est-il le nouveau repaire des influvoleurs de LinkedIn ? Spoiler : « Certains commencent déjà à balancer des conseils tout pétés sur le meilleur moyen de cartonner sur Threads alors qu'ils apprennent tout juste à publier, sans oublier de préparer leur formation PDF sur Canva pour la rentrée. Pas très compliqué en réalité, il leur suffit de remplacer Twitter par Threads dans leur template », par Aurélie Perrin, directrice de l'agence TAPUKA.

  • « J'ai perdu deux heures de ma vie à écouter Elon Musk présenter son nouveau projet d'IA » Et alors, ça valait le coup ? Apparemment, oui. Analyse de la stratégie de Musk pour lancer xAI, par Yasmine Douadi.
CRÉATRICES ET CRÉATEURS À SUIVRE
CRÉATRICES ET CRÉATEURS À SUIVRE
Romain Gaubert, le plombier de LinkedIn

« Un plombier montpelliérain qui documente son aventure entrepreneuriale sur LinkedIn | Non, je ne fais pas de tutos sur comment déboucher ses toilettes 🧻 ». Ce que Romain Gaubert oublie de préciser dans sa bio, c'est qu'il est le premier plombier français à s'être lancé sur LinkedIn : « Je suis plombier, et j'ai décidé de me lancer sur LinkedIn. Ma famille me dit que c'est complètement inutile et que je vais perdre du temps. Alors c'est vrai, je n'ai pas fait de grandes études, ni HEC. Je ne suis certainement pas le meilleur en orthographe ou pour rédiger des posts LinkedIn. Mais être plombier, c'est bien plus que déboucher des canalisations ou trouver des fuites. C'est aussi établir des relations au quotidien (la plupart du temps avec des mamies, mais c'est cool quand même !) ». C'était il y a trois mois et, depuis, son compte affiche presque 30 000 abonnés.

Pourquoi suivre Romain Gaubert ?


Gwyneth Paltrow

À l'instar de Ryan Reynolds ou Jennifer Lopez, Gwyneth Paltrow fait partie de ces stars d'Hollywood qui ont débarqué sur LinkedIn pour y jouer leur rôle d'entrepreneures à succès et mettre en avant les entreprises qu'elles ont fondées ou dans lesquelles elles ont investi. Un rapide coup d'œil à ses divers compteurs de followers confirme que cette tendance n'a pas encore tout à fait trouvé son audience sur la plateforme : 8 millions sur son compte Instagram et seulement 80 000 sur sa page LinkedIn.

Pourquoi suivre Gwyneth Paltrow ?
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Gilles Tanguy a fondé L'Informé avec l'ambition de faire all-in sur l'information exclusive. L'Informé est « un média d'investigation économique libre, factuel et sans pub », comme le dit la baseline. Il publie 4 à 5 scoops par jour, soit déjà plus de 2 500 depuis le lancement en octobre 2022.

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Un média consacré aux nouveaux formats et à LinkedIn.
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    Alors que LinkedIn prend une position prépondérante dans la communication institutionnelle des entreprises et devient le lieu d'influence de leurs dirigeants, nous avons souhaité échanger à nouveau avec Sandrine Chauvin pour mieux comprendre comment les équipes de LinkedIn News détectent et amplifient les prises de paroles et les convictions qui s'expriment au sein de la plateforme. Et comment elles accompagnent les entreprises et les médias.
    Dans la jungle de LinkedIn
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    Dans le coin gauche, des journalistes comme Élise Lucet ou Claire Chazal qui se lancent sur YouTube. Dans le coin droit, des youtubeurs comme HugoDécrypte ou Gaspard G qui embauchent des journalistes pour bosser sur leurs contenus. Et au milieu, un combat de boxe qui ressemble de plus en plus à une valse délicate entre les deux camps...
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